في المشهد الواسع لوسائل التواصل الاجتماعي، برزت TikTok كمنصة قوية، حيث استحوذت على مليارات المستخدمين في جميع أنحاء العالم بمحتواها الإدماني والإبداعي. يعكس ارتفاع شعبيتها التفضيل المتزايد للمحتوى الصغير الحجم، مما يدفع منصات الفيديو القصيرة إلى دائرة الضوء.

لذلك، تسعى الشركات والمسوقون باستمرار للاستفادة من هذه المساحة الديناميكية وفهمها. وذلك لأنه على الرغم من أن المنصة تشجع الإبداع - إلا أنها تمثل تحديًا يتمثل في إنشاء مقاطع فيديو مقنعة تلقى صدى وتأسر عقول المجتمعات التي توحدها محادثات محددة تعتمد على الهاشتاج.

تلعب علامات التصنيف دورًا مهمًا في TikTok. من خلال الاستفادة بشكل فعال من علامات التصنيف، يمكن للشركات التنقل في مشهد TikTok الديناميكي وتأسيس حضور قوي على المنصة.

فقط من خلال مراقبة علامات التصنيف الشائعة (باستخدام أداة TikTok Analytics من Exolyt، على سبيل المثال) يمكن للشركات فهم نبض جمهورها المستهدف، وتحديد الموضوعات الشائعة، وتصميم استراتيجيات المحتوى الخاصة بها.

في هذه المدونة، سنتعمق في النصائح والاستراتيجيات العملية التي يمكن للشركات استخدامها لمراقبة علامات التصنيف الشائعة على TikTok بشكل فعال. لكن أول الأشياء أولاً:

الهاشتاج هو كلمة رئيسية يسبقها رمز "#" يُستخدم على منصات التواصل الاجتماعي، بما في ذلك TikTok، لتصنيف المحتوى وتنظيمه. فهو يحول الكلمة أو العبارة إلى علامة قابلة للنقر، مما يسمح للمستخدمين باكتشاف واستكشاف المنشورات والمناقشات ذات الصلة.

تعمل علامات التصنيف كطريقة لتسمية المحتوى وتجميعه بناءً على السمات أو المواضيع أو الأحداث المشتركة. فهي تمكن المستخدمين من البحث عن محتوى معين، والمشاركة في الاتجاهات، والانضمام إلى المحادثات المحيطة بموضوع معين. أصبحت علامات التصنيف ضرورية لاكتشاف المحتوى والمشاركة وبناء المجتمع على وسائل التواصل الاجتماعي وخاصة TikTok.

توفر مراقبة علامات التصنيف الشائعة أو العثور عليها على TikTok العديد من الفوائد، مثل:

• زيادة الرؤية والوصول: يؤدي دمج علامات التصنيف الشائعة في استراتيجية المحتوى إلى زيادة فرصة اكتشاف الفيديو بواسطة مستخدمي TikTok الذين يتابعون علامات التصنيف تلك أو يبحثون عنها بنشاط.

• المشاركة المحسنة: تفضل خوارزمية TikTok المحتوى الذي يتمتع بمشاركة عالية. باستخدام علامات التصنيف الشائعة، يمكن للشركات الاستفادة من المحادثات والاتجاهات الحالية التي يتردد صداها لدى مستخدمي TikTok. كما أنه يوفر فرصة لتلقي تعليقات قيمة ورؤى ومحتوى من إنشاء المستخدمين.

• الاستفادة من الاتجاهات الفيروسية: من خلال مراقبة علامات التصنيف الشائعة، يمكن للشركات اكتشاف أفكار محتوى جديدة، والمشاركة في المحادثات الشائعة، ومواءمة رسائل علامتها التجارية مع ما يجذب انتباه جمهورها المستهدف.

• إلهام المحتوى: توفر علامات التصنيف الشائعة ثروة من إلهام المحتوى. يمكن أن تساعدك مشاهدة علامات التصنيف الشائعة في تحديد الاتجاهات الناشئة والمفاهيم الفيروسية. فهو يساعد على إنشاء أفكار محتوى جديدة وجذابة تلقى صدى لدى جمهورك، مما يحافظ على تواجد TikTok الخاص بك ديناميكيًا ومثيرًا.

• الميزة التنافسية: من خلال تحديد علامات التصنيف الناشئة أو الشائعة قبل الآخرين، يمكن للعلامات التجارية عرض ابتكاراتها وقدرتها على التكيف وأهميتها. فهو يساعدهم على اكتساب ميزة تنافسية على TikTok ووضع علامتهم التجارية كرائدة في مجال الصناعة.

• رؤى استهداف الجمهور: توفر مراقبة الهاشتاج رؤى قيمة حول تفضيلات الجمهور واهتماماته وسلوكه. من خلال تحليل أداء علامات التصنيف المحددة والمحتوى المرتبط بها، يمكن للشركات أن تفهم بشكل أفضل مشاعر جمهورها المستهدف، والاتجاهات التي يتردد صداها، ونوع المحتوى الذي يحفز المشاركة. يساعد ذلك في تحسين استراتيجية المحتوى، وتصميم رسائل العلامة التجارية، واستهداف الجمهور المناسب بشكل فعال على TikTok.

هل تريد اكتشاف ومراقبة الكلمات الرئيسية وعلامات التصنيف ذات الصلة بـ TikTok؟ جرب هذه الخطوات -

1. ابحث في مجال عملك

في البداية، ربما تكون قد خمنت الكلمات الرئيسية وعلامات التصنيف ذات الصلة بصناعتك، ولكن هل هي قيد الاستخدام حاليًا؟

أحد أكبر الأخطاء التي ترتكبها العلامات التجارية على TikTok أو أي من وسائل التواصل الاجتماعي هو افتراض الكلمات الرئيسية ذات الصلة بالعلامة التجارية دون التحقق من مدى ملاءمتها.

قبل تضييق نطاق الكلمات الرئيسية المحددة، حاول فهم الموضوعات الشائعة وعلامات التصنيف ذات الصلة بعلامتك التجارية أو محتواك. لحسن الحظ، مع ميزات أداة تحليلات TikTok الشاملة من Exolyt، يمكنك القيام بذلك بنقرة واحدة.

2. استكشف بحث TikTok

إذا كان عملك لديه مدير لوسائل التواصل الاجتماعي أو كنت واحدًا منهم، فلا تتجاهل إمكانات شريط البحث في TikTok، والذي يظهر كعدسة مكبرة في الجزء العلوي الأيمن من التطبيق.

يتيح خيار البحث للمستخدمين استكشاف محتوى متنوع، بما في ذلك مقاطع الفيديو الشائعة وعلامات التصنيف الشائعة والأصوات الشائعة - اكتب كلمة رئيسية ذات صلة بعملك، ويمكنك العثور على الموضوعات ذات الصلة في مجال تخصصك أو فئة عملك.

3. الاستفادة من صفحة TikTok "من أجلك".

اقضِ بعض الوقت في صفحة TikTok For You (FYP) لاكتشاف المحتوى وعلامات التصنيف الشائعة. انتبه إلى الوسوم الشائعة الاستخدام والمتداولة في الخطة الخمسية. تشير علامات التصنيف هذه إلى موضوعات شائعة ويمكن أن تكون ذات قيمة لاستراتيجية TikTok الخاصة بك.

4. تحديد الاتصالات الموضعية

تعتبر علامات التصنيف حاسمة في فك رموز اهتمامات الجمهور واتجاهاته. ومع ذلك، فإن التركيز فقط على هاشتاج واحد ومقاييس أدائه قد يؤدي إلى فقدان الصورة الأكبر.

باستخدام شبكة الهاشتاج الخاصة بـ Exolyt، يمكنك الآن التعمق في كيفية تفاعل موضوع معين مع الموضوعات الأخرى ذات الصلة واكتشاف نطاق أوسع من المحادثات والاتجاهات على المنصة، مما يكشف عن الروابط المهمة بين الموضوعات المختلفة التي تمت مناقشتها على TikTok.

• في الشبكة، تمثل كل عقدة هاشتاجًا واحدًا.
• يتم ربط علامات التصنيف المستخدمة معًا بواسطة رابط - يعرض الرابط الأكثر سمكًا علامات التصنيف المستخدمة معًا أكثر من غيرها.

عندما تتكرر هذه الاتصالات لكل علامة تصنيف، يتم إنشاء شبكة علاقات فريدة يمكن أن تتغير وتتطور مع ارتفاع اتجاهات TikTok وتغير سلوك المستخدم أو اهتماماته.

تعمل شبكة الهاشتاج على تعزيز الرؤية المحيطية لمستخدم Exolyt من خلال رؤى حول كيفية تفاعل موضوع معين مع الموضوعات الأخرى ذات الصلة.

5. تحليل محتوى المنافس

ادرس محتوى منافسيك أو المؤثرين الآخرين في مجال عملك. قم بتدوين الكلمات الرئيسية وعلامات التصنيف التي يستخدمونها في التسميات التوضيحية والأوصاف الخاصة بهم. يمكن أن يساعدك هذا في تحديد الكلمات الرئيسية الشائعة وعلامات التصنيف ذات الصلة لدمجها في المحتوى الخاص بك.

باستخدام ميزات أداة التحليلات Exolyt TikTok، يمكنك أيضًا التحقق من علامات التصنيف الأكثر صلة بمنافسك واستكشاف ما يناسبهم خلال فترة معينة.

دعونا نستكشف شركة أديداس على سبيل المثال في هذا الصدد -

المصدر: اكسوليت

6. تتبع علامات التصنيف الأكثر أهمية

لنفترض أنك شركة تعمل في مجالات متعددة أو تعمل مع العديد من المبدعين والحملات والمؤثرين في وقت واحد، أو أنك تأمل في تحديد الاتجاهات الناشئة. في هذه الحالة، يجب عليك الاحتفاظ بعلامة تبويب على الهاشتاجات التي تهمك أكثر.

باستخدام حلول إدارة وتتبع المجلدات Exolyt، يمكنك القيام بذلك بسرعة وتعزيز استراتيجية المحتوى الخاصة بك برؤى تعتمد على البيانات.

7. مراقبة تعليقات المستخدمين وإشاراتهم

إن مراقبة التعليقات على TikTok ليست مجرد مهمة عادية؛ إنها فرصة ذهبية للتعلم والمشاركة والازدهار في عالم وسائل التواصل الاجتماعي، لأنها تقدم لمحة مباشرة عن عقول وقلوب جمهورك.

مع ارتفاع الحجم الهائل للمحادثات على وسائل التواصل الاجتماعي، قد يكون من الصعب على الشركات متابعة ما يقال عن علامتها التجارية أو منتجاتها أو خدماتها.

يساعد Exolyt في الكشف عن تصورات السوق هذه من خلال مراقبة التعليقات.

يعد تتبع التعليقات أمرًا ضروريًا لأن المستخدمين والعملاء غالبًا ما يذكرون الكلمات الرئيسية أو علامات التصنيف ذات الصلة في تفاعلاتهم مع المحتوى الخاص بك. يمكن أن يوفر ذلك موضوعات متخصصة في الصناعة ولغة جمهور مرتبطة بعلامتك التجارية أو محتواك. كما أنه يراقب إدارة سمعة العلامة التجارية.

8. كن على اطلاع دائم واختبر

يمكن أن تتغير اتجاهات TikTok وعلامات التصنيف الشائعة بسرعة. لذا، قم بتجربة كلمات رئيسية وعلامات تصنيف مختلفة لتحديد ما يلقى صدى أفضل لدى جمهورك المستهدف.

تذكر أن العثور على المجموعة الصحيحة من علامات التصنيف قد يتطلب وقتًا وتجريبًا. من خلال تحليل بيانات الأداء وتكييف إستراتيجيتك وفقًا لذلك، يمكنك تحسين استخدام علامة التصنيف الخاصة بك وزيادة مستوى الرؤية والمشاركة لمحتوى TikTok الخاص بك.

كشركة، يعد تخصيص الوقت لإجراء بحث شامل أمرًا ضروريًا لفهم اهتمامات وتفضيلات جمهورك المستهدف لصياغة حملة مقنعة وجذابة. يضمن الاستثمار في هذا العمل الأساسي أن تتماشى جهودك مع ما يلقى صدى لدى جمهورك ويزيد من احتمالات النجاح.

لذا، بمجرد تحديد المجموعة الأولى من علامات التصنيف ضمن مجال تخصصك أو صناعتك، سيكون لديك بالفعل مجموعة من علامات التصنيف المحتملة التي يمكنك تجربتها.

• المزج والمطابقة: حاول استخدام مزيج من علامات التصنيف العامة والمحددة للوصول إلى شرائح مختلفة من الجمهور. على سبيل المثال، استخدم علامة تصنيف شائعة مثل #foryou أو #tiktokviral، إلى جانب علامات التصنيف المتخصصة المرتبطة بالمحتوى الخاص بك.

• التحليل والتكرار: تحليل بيانات الأداء وتحديد الأنماط أو الاتجاهات بين علامات التصنيف التي تحقق أداءً جيدًا باستمرار. قم بتكرار وتحسين استراتيجية الهاشتاج الخاصة بك بناءً على هذه الأفكار. استخدم علامات التصنيف التي تولد تفاعلًا أعلى وتتوافق مع أهداف المحتوى الخاصة بك.

• ابق على صلة وحديثة: راقب علامات التصنيف الشائعة على TikTok وقم بتكييف استراتيجية المحتوى الخاصة بك وفقًا لذلك. قم بدمج علامات التصنيف الشائعة ذات الصلة في المحتوى الخاص بك للاستفادة من الاتجاهات الفيروسية وزيادة فرصك في الوصول إلى جمهور أوسع.

• الاختبار والتعلم: تعامل مع تجربة الهاشتاج كعملية مستمرة. لا تتردد في تجربة الهاشتاجات الجديدة وملاحظة النتائج والتعلم منها. ابق منفتحًا لتعديل إستراتيجية الهاشتاج الخاصة بك بناءً على تعليقات الجمهور والاتجاهات المتطورة.

1. تحديات الهاشتاج

إحدى حملات الهاشتاج الأكثر شيوعًا عبر وسائل التواصل الاجتماعي هي تحديات الهاشتاج، حيث تتم دعوة المستخدمين للمشاركة من خلال إنشاء مقاطع فيديو ومشاركتها بناءً على موضوع أو مطالبة معينة. يرتبط التحدي عادةً بعلامة تصنيف فريدة.

ويتم تشجيع المشاركين على وضع لمساتهم الإبداعية في التحدي، وعرض مواهبهم أو روح الدعابة أو وجهات نظرهم الفريدة.

وهي مصممة لإلهام المحتوى الذي ينشئه المستخدمون، وتشجيع المشاركة، وخلق شعور بالمجتمع والمرح على المنصة. يعتمد نجاح تحدي الهاشتاج على جاذبيته، وسهولة المشاركة فيه، وقدرته على إثارة الاهتمام والمشاركة على نطاق واسع.

مثال: حدث Doritos x Super Bowl LVII 2023

في حين أن معظم الشركات أعلنت عن إعلانات تجارية خلال فترة البث الوطني لـ Super Bowl، فقد أخذت دوريتوس الأمر إلى مستوى أبعد. أطلقت مسابقة رقص على TikTok، والتي تحدت المستخدمين لنشر مقطع فيديو لأنفسهم وهم يرقصون باستخدام الوسم #DoritosTriangleTryout للحصول على فرصة الظهور في إعلان يوم اللعبة.

حصد التحدي أكثر من 14 مليار مشاهدة للهاشتاج، مما أدى إلى زيادة المحتوى الذي أنشأه المستخدمون، والذي راقبته العلامة التجارية من أجل الميزة التجارية لوقت اللعب.

المصدر: Exolyt يعرض الارتفاع الكبير في الحملة خلال فترة الترويج إلى متوسط التشغيل الحالي

اقرأ المزيد عن مسابقة دوريتوس التجارية هنا.

2. شهادات المستخدم

يمكنك أيضًا إنشاء حملة هاشتاج لجمع شهادات المستخدمين وتجاربهم المتعلقة بعلامتك التجارية أو منتجاتك. اطلب من مستخدمي TikTok مشاركة قصصهم أو تقييماتهم أو المحتوى الإبداعي الذي يعرض تجاربهم المفضلة مع علامتك التجارية. وهذا يبني الثقة والدليل الاجتماعي والمصداقية لعملك.

3. تعاونات المؤثرين

غالبًا ما تطلق العلامات التجارية حملات هاشتاج مع الأشخاص المؤثرين للاستفادة من مدى وصولهم وتأثيرهم لتضخيم رسائل العلامة التجارية والتفاعل مع متابعيهم.

مثال: والوارت

أطلقت شركة البيع بالتجزئة العملاقة أول حملة هاشتاج لها كتحدي يسمى #SavingsShuffle لدعوة المستخدمين لمشاركة مشاعرهم الناجمة عن المدخرات التي يواجهونها في المتجر. لقد تعاونوا مع 6 مؤثرين للترويج للتحدي.

شارك آدم وحيد، أحد المؤثرين الذين تعاون معهم Walmart، مقطع الفيديو التالي مع قاعدة معجبيه المتحمسين وحصل على 158.6 ألف إعجاب و2847 مشاركة.

4. خلف الكواليس

امنح جمهورك لمحة عن الجوانب الموجودة خلف الكواليس لعلامتك التجارية، مثل عمليات الإنتاج أو ديناميكيات الفريق أو الأحداث. شجع المستخدمين على مشاركة لحظاتهم وراء الكواليس المتعلقة بعلامتك التجارية. وهذا يعزز الشفافية والأصالة والتواصل الأعمق مع جمهورك.

5. علامات التصنيف ذات العلامات التجارية

أنشئ علامة تصنيف فريدة تمثل علامتك التجارية أو حملتك. شجع مستخدمي TikTok على دمج علامة التصنيف في مقاطع الفيديو الخاصة بهم عند التفاعل مع علامتك التجارية أو مشاركة المحتوى ذي الصلة. ويساعد ذلك في بناء الوعي وجمع المحتوى الذي ينشئه المستخدمون وتتبع التفاعل الخاص بحملتك.

مثال: نايك

اتخذت العلامات التجارية المشهورة عالميًا مثل Nike خطوة أخرى إلى الأمام من خلال استخدام علامات التصنيف ذات العلامات التجارية لإنشاء محتوى من إنشاء المستخدمين (UGC). لا تساعد علامات التصنيف الشركة على مراقبة سمعة العلامة التجارية عبر الإنترنت فحسب، بل تساعد أيضًا في تعزيز أصالة العلامة التجارية من خلال المحتوى الذي ينشئه المستخدمون - وهي طريقة مثالية للاستفادة من أفضل ما في النظام البيئي للتسويق المؤثر.

المصدر: أداة تحليلات Exolyt TikTok - المحتوى الذي ينشئه المستخدمون من الملف الشخصي لشركة Nike على TikTok والذي يعرض علامة التصنيف "nikefitcheck" ذات العلامة التجارية مع المقاييس ذات الصلة المفيدة لمراقبة أداء العلامة التجارية.

6. الترويج للمنتج أو الخدمة

قم بتطوير حملة هاشتاج للترويج لمنتج أو خدمة معينة. شجع المستخدمين على عرض كيفية استخدامهم لعروضك أو الاستفادة منها بطريقة إبداعية وجذابة. يمكن أن يساعد ذلك في إثارة الإثارة وزيادة المبيعات وتسليط الضوء على الميزات أو الفوائد الفريدة لمنتجاتك.

مثال: الحديث

لبدء إطلاق "Creative All-Star Series" في لندن، تعاونت شركة Converse، العلامة التجارية للأحذية، مع أربعة من منشئي محتوى TikTok البارزين من المملكة المتحدة. هؤلاء المؤثرون، الذين يبلغ عدد متابعيهم حوالي 12 مليونًا، قادوا الحملة. وكانت النتيجة زيادة ملحوظة في تفاعل المستخدمين وانتشارًا واسع النطاق استحوذ على جمهور واسع.

المصدر: Jake Sweet، أحد المؤثرين الذين تعاونت معهم شركة Converse.

7. علامات التصنيف ذات الصلة بالسبب

ادعم قضية اجتماعية أو بيئية تتوافق مع قيم علامتك التجارية. قم بتطوير حملة هاشتاج تشجع مستخدمي TikTok على إنشاء محتوى متعلق بالقضية أو زيادة الوعي أو عرض مساهماتهم. يوضح هذا التزام علامتك التجارية بالمسؤولية الاجتماعية ويمكن أن يجذب الأفراد ذوي التفكير المماثل.

من خلال الاستفادة بشكل فعال من علامات التصنيف الشائعة، يمكن للشركات تعزيز وجود علامتها التجارية، والتواصل مع جمهور أوسع، وفي نهاية المطاف دفع النمو والنجاح على المنصة.

لذا، اتبع خطوات اكتشاف الهاشتاج ومراقبته، وأفكار الحملات والتجريب، وتكيف باستمرار مع الاتجاهات المتطورة لتسخير إمكانات هاشتاجات TikTok وتعزيز التفاعل مع عملك.

يمكنك أيضًا الاعتماد على Exolyt TikTok Analytics للبدء.