En el vasto panorama de las redes sociales, TikTok se ha convertido en una plataforma poderosa que cautiva a miles de millones de usuarios de todo el mundo con sus contenidos adictivos y creativos. El aumento de su popularidad refleja la creciente preferencia por los contenidos en formato de bocado, lo que ha impulsado a las plataformas de vídeo de formato corto hacia el centro de atención.

Por eso, las empresas y los profesionales del marketing se esfuerzan constantemente por aprovechar y comprender este espacio dinámico. Y es que, aunque la plataforma fomenta la creatividad, plantea el reto de crear vídeos convincentes que resuenen y cautiven las mentes de las comunidades unidas por conversaciones específicas impulsadas por hashtags.

Los hashtags desempeñan un papel importante en TikTok. Al aprovechar eficazmente los hashtags, las empresas pueden navegar por el dinámico panorama de TikTok y establecer una fuerte presencia en la plataforma.

Sólo mediante el seguimiento de los hashtags que marcan tendencia (con la herramienta TikTok Analytics de Exolyt, por ejemplo) pueden las empresas entender el pulso de su público objetivo, identificar los temas populares y adaptar sus estrategias de contenidos.

En este blog, nos sumergiremos en consejos prácticos y estrategias que las empresas pueden utilizar para supervisar los hashtags que son tendencia en TikTok de forma eficaz. Pero lo primero es lo primero:

Un hashtag es una palabra clave precedida del símbolo "#" que se utiliza en las redes sociales, incluida TikTok, para clasificar y organizar contenidos. Convierte la palabra o frase en una etiqueta en la que se puede hacer clic, lo que permite a los usuarios descubrir y explorar publicaciones y debates relacionados.

Los hashtags sirven para etiquetar y agrupar contenidos en función de temas, asuntos o acontecimientos comunes. Permiten a los usuarios buscar contenidos específicos, participar en tendencias y unirse a conversaciones en torno a un tema concreto. Los hashtags se han vuelto esenciales para el descubrimiento de contenidos, la participación y la creación de comunidades en las redes sociales, especialmente en TikTok.

Monitorizar o encontrar hashtags trending en TikTok ofrece varios beneficios, como:

• Mayor visibilidad y alcance: Incorporar hashtags populares en la estrategia de contenidos aumenta las posibilidades de que los usuarios de TikTok descubran el vídeo siguiendo o buscando activamente esos hashtags.

• Mayor compromiso: El algoritmo de TikTok favorece el contenido con alta participación. Mediante el uso de hashtags de tendencia, las empresas pueden aprovechar las conversaciones y tendencias existentes que resuenan entre los usuarios de TikTok. También ofrece la oportunidad de recibir valiosos comentarios, opiniones y contenido generado por los usuarios.

• Aprovecha las tendencias virales: Las empresas pueden descubrir nuevas ideas de contenido, participar en conversaciones sobre tendencias y alinear su mensaje de marca con lo que capta la atención de su público objetivo.

• Inspiración de contenidos: Los hashtags de tendencia proporcionan una gran cantidad de inspiración de contenidos. Observar los hashtags populares puede ayudarte a identificar tendencias emergentes y conceptos virales. Ayuda a generar ideas de contenido frescas y atractivas que resuenen con tu audiencia, manteniendo tu presencia en TikTok dinámica y emocionante.

• Ventaja competitiva: Al identificar los hashtags emergentes o de tendencia antes que los demás, las marcas pueden mostrar su innovación, adaptabilidad y relevancia. Les ayuda a obtener una ventaja competitiva en TikTok y a posicionar su marca como creadora de tendencias dentro del sector.

• Información sobre la audiencia: La monitorización de hashtags proporciona información valiosa sobre las preferencias, intereses y comportamiento de la audiencia. Al analizar el rendimiento de hashtags específicos y el contenido asociado, las empresas pueden comprender mejor los sentimientos de su público objetivo, las tendencias con las que resuenan y el tipo de contenido que genera engagement. Esto ayuda a perfeccionar la estrategia de contenidos, adaptar los mensajes de la marca y dirigirse con eficacia al público adecuado en TikTok.

¿Quieres descubrir y monitorizar palabras clave y hashtags relevantes de TikTok? Prueba estos pasos

1. Investigue su sector

Al empezar, probablemente hayas adivinado qué palabras clave y hashtags son relevantes para tu sector, pero ¿se utilizan actualmente?

Uno de los mayores errores que cometen las marcas en TikTok o en cualquier red social es hipotetizar palabras clave relacionadas con la marca sin comprobar su relevancia.

Antes de centrarse en palabras clave específicas, intente comprender los temas populares y hashtags relevantes para su marca o contenido. Por suerte, con las completas funciones de la herramienta de análisis de TikTok de Exolyt, puedes hacerlo con un solo clic.

2. Explorar la búsqueda de TikTok

Si tu empresa tiene un gestor de redes sociales o tú lo eres, no ignores el potencial de la barra de búsqueda de TikTok, que aparece como una lupa en la parte superior derecha de la aplicación.

La opción de búsqueda permite a los usuarios explorar diversos contenidos, como vídeos de moda, hashtags populares y sonidos de moda. Escriba una palabra clave relevante para su negocio y podrá encontrar temas relacionados en su nicho o categoría empresarial.

3. Aprovecha la página "Para ti" de TikTok

Dedica tiempo a la página TikTok For You (FYP) para descubrir los contenidos y hashtags que son tendencia. Presta atención a los hashtags más utilizados y que son tendencia en la FYP. Estos hashtags indican temas populares y pueden ser valiosos para tu estrategia en TikTok.

4. Identificar conexiones temáticas

Los hashtags son cruciales para descifrar los intereses y tendencias de la audiencia. Sin embargo, centrarse únicamente en un hashtag y sus métricas de rendimiento puede hacer que se pierda una visión más amplia.

Con la red de hashtags de Exolyt, ahora puedes profundizar en cómo un tema específico interactúa con otros temas relevantes y descubrir un ámbito más amplio de conversaciones y tendencias en la plataforma, revelando las conexiones significativas entre varios temas discutidos en TikTok.

• En la red, cada nodo representa un único hashtag.
• Los hashtags utilizados juntos están conectados por un enlace: un enlace más grueso muestra los hashtags utilizados juntos con más frecuencia que otros.

Cuando estas conexiones se repiten para cada hashtag, se genera una red de relaciones única que puede cambiar y evolucionar a medida que aumentan las tendencias de TikTok y cambian el comportamiento o los intereses de los usuarios.

La red de hashtags mejora la visión periférica del usuario de Exolyt con información sobre cómo un tema determinado interactúa con otros temas relacionados.

5. Analizar el contenido de la competencia

Estudia el contenido de tus competidores o de otras personas influyentes de tu sector. Toma nota de las palabras clave y los hashtags que utilizan en sus pies de foto y descripciones. Esto puede ayudarte a identificar palabras clave populares y hashtags relevantes para incorporar a tu contenido.

Con las características de la herramienta de análisis de Exolyt TikTok, también puedes comprobar los hashtags más relevantes para tu competencia y explorar lo que está funcionando para ellos durante un período determinado.

Veamos, por ejemplo, el caso de Addidas.

Fuente: Exolyt

6. Seguimiento de los hashtags más importantes

Supongamos que eres una empresa que opera en varios nichos o que trabajas con varios creadores, campañas y personas influyentes simultáneamente, o que esperas identificar tendencias emergentes. En ese caso, debes estar atento a los hashtags que más te interesan.

Con las soluciones de gestión y seguimiento de carpetas de Exolyt, puede hacerlo rápidamente y alimentar su estrategia de contenidos con información basada en datos.

7. Supervisar los comentarios y menciones de los usuarios

Supervisar los comentarios en TikTok no es sólo una tarea mundana; es una oportunidad de oro para aprender, participar y prosperar en el ámbito de las redes sociales, ya que ofrece una visión directa de las mentes y los corazones de su audiencia.

Con el aumento del inmenso volumen de conversaciones en las redes sociales, puede resultar difícil para las empresas estar al tanto de lo que se dice sobre su marca, productos o servicios.

Exolyt ayuda a descubrir estas percepciones del mercado a través de la monitorización de comentarios.

Hacer un seguimiento de los comentarios es esencial porque los usuarios y clientes suelen mencionar palabras clave o hashtags relevantes en sus interacciones con tu contenido. Esto puede proporcionar temas de nicho de la industria y jerga relacionable de la audiencia asociada con su marca o contenido. También permite controlar la gestión de la reputación de la marca.

8. Manténgase al día y experimente

Las tendencias de TikTok y los hashtags populares pueden cambiar rápidamente. Así que experimenta con diferentes palabras clave y hashtags para identificar lo que mejor resuena entre tu público objetivo.

Recuerda que encontrar la combinación adecuada de hashtags puede requerir tiempo y experimentación. Si analizas los datos de rendimiento y adaptas tu estrategia en consecuencia, podrás optimizar el uso de hashtags y maximizar la visibilidad y la participación de tu contenido de TikTok.

Como empresa, dedicar tiempo a una investigación exhaustiva es esencial para comprender los intereses y preferencias de su público objetivo y elaborar una campaña atractiva y convincente. Invertir en este trabajo de base garantiza que sus esfuerzos se alineen con lo que resuena entre su público y maximiza el potencial de éxito.

Por lo tanto, una vez que haya identificado el primer conjunto de hashtags dentro de su nicho o sector, ya dispondrá de un conjunto de hashtags potenciales con los que experimentar.

• Mezcla y combina: Intenta utilizar una mezcla de hashtags amplios y específicos para llegar a diferentes segmentos de audiencia. Por ejemplo, utiliza un hashtag popular como #foryou o #tiktokviral, junto con hashtags específicos de nicho relacionados con tu contenido.

• Analizar e iterar: Analiza los datos de rendimiento e identifica patrones o tendencias entre los hashtags que funcionan bien de forma constante. Perfecciona tu estrategia de hashtags basándote en estos datos. Utiliza hashtags que generen una mayor participación y se ajusten a tus objetivos de contenido.

• Mantente relevante y actual: Supervisa los hashtags que marcan tendencia en TikTok y adapta tu estrategia de contenidos en consecuencia. Incorpora hashtags relevantes en tu contenido para aprovechar las tendencias virales y aumentar tus posibilidades de llegar a un público más amplio.

• Probar y aprender: Trata la experimentación con hashtags como un proceso continuo. No dudes en probar nuevos hashtags, observar los resultados y aprender de ellos. Mantente abierto a ajustar tu estrategia de hashtags en función de los comentarios del público y la evolución de las tendencias.

1. Desafíos Hashtag

Una de las campañas de hashtags más populares en las redes sociales son los retos de hashtags, en los que se invita a los usuarios a participar creando y compartiendo vídeos basados en un tema o tema concreto. El reto suele ir asociado a un hashtag único.

Se anima a los participantes a dar un giro creativo al reto, mostrando su talento, humor o perspectivas únicas.

Están diseñados para inspirar contenidos generados por los usuarios, fomentar la participación y crear un sentimiento de comunidad y diversión en la plataforma. El éxito de un reto de hashtags depende de su atractivo, su facilidad de participación y su capacidad para generar un interés y un compromiso generalizados.

Ejemplo: Doritos x evento Super Bowl LVII 2023

Aunque la mayoría de las empresas anunciaron anuncios durante el tiempo de emisión nacional de la Super Bowl, Doritos fue un paso más allá. Puso en marcha un concurso de baile TikTok, que retaba a los usuarios a publicar un vídeo de sí mismos bailando con el hashtag #DoritosTriangleTryout para tener la oportunidad de aparecer en su anuncio del día del partido.

El reto obtuvo más de 14.000 millones de visualizaciones de hashtags, lo que impulsó el contenido generado por los usuarios, que la marca supervisó para su anuncio a la hora del partido.

Fuente: Exolyt que muestra el pico de la campaña durante el periodo de promoción a la media actual en marcha

Más información sobre el concurso de anuncios de Doritos aquí.

2. Testimonios de usuarios

También puedes crear una campaña de hashtags para recopilar testimonios de usuarios y experiencias relacionadas con tu marca o tus productos. Pide a los usuarios de TikTok que compartan sus historias, opiniones o contenidos creativos que muestren sus experiencias favorables con tu marca. Esto genera confianza, prueba social y credibilidad para tu negocio.

3. Colaboraciones con influencers

Las marcas a menudo lanzan campañas de hashtags con personas influyentes para aprovechar su alcance e influencia para amplificar los mensajes de la marca e interactuar con sus seguidores.

Ejemplo: Walwart

El gigante minorista lanzó su primera campaña de hashtags como un reto llamado #SavingsShuffle invitando a los usuarios a compartir sus emociones evocadas por los ahorros que experimentan en la tienda. Colaboraron con 6 influencers para promover el reto.

Adam Waheed, uno de los influencers con los que Walmart colaboró, compartió el siguiente vídeo con sus entusiastas seguidores y obtuvo 158,6 mil me gusta y 2.847 compartidos.

4. Entre bastidores

Ofrece a tu audiencia una visión de los aspectos entre bastidores de tu marca, como los procesos de producción, las dinámicas de equipo o los eventos. Anima a los usuarios a compartir sus momentos entre bastidores relacionados con tu marca. Esto fomenta la transparencia, la autenticidad y una conexión más profunda con tu audiencia.

5. Hashtags de marca

Crea un hashtag único que represente a tu marca o campaña. Anima a los usuarios de TikTok a incorporar el hashtag en sus vídeos cuando interactúen con tu marca o compartan contenido relacionado. Esto ayuda a crear conciencia, recopilar contenido generado por los usuarios y realizar un seguimiento de la participación específica de tu campaña.

Ejemplo: Nike

Marcas tan populares en todo el mundo como Nike han ido un paso más allá utilizando hashtags de marca para crear contenidos generados por los usuarios (CGU). Los hashtags no solo ayudan a la empresa a controlar la reputación online de la marca, sino que también ayudan a impulsar la autenticidad de la marca con CGU, una forma perfecta de aprovechar lo mejor del ecosistema del marketing de influencers.

Fuente: Exolyt TikTok Analytics Tool - UGC del perfil de Nike en TikTok mostrando el hashtag de marca 'nikefitcheck' con métricas relevantes útiles para la monitorización del rendimiento de la marca.

6. Promoción de productos o servicios

Desarrolle una campaña de hashtags para promocionar un producto o servicio específico. Anima a los usuarios a mostrar de forma creativa y atractiva cómo utilizan o se benefician de tus ofertas. Esto puede ayudar a generar expectación, impulsar las ventas y destacar las características o ventajas únicas de tus productos.

Ejemplo: Converse

Para dar el pistoletazo de salida al lanzamiento de la "Creative All-Star Series" en Londres, Converse, la marca de calzado, unió fuerzas con cuatro destacados creadores de TikTok del Reino Unido. Estos influencers, que suman unos 12 millones de seguidores, encabezaron la campaña. El resultado fue un notable aumento de la participación de los usuarios y un amplio alcance que cautivó a una gran audiencia.

Fuente: Jake Sweet, un influencer con el que colaboró Converse.

7. Hashtags relacionados con causas

Apoya una causa social o medioambiental que se alinee con los valores de tu marca. Desarrolla una campaña de hashtags que anime a los usuarios de TikTok a crear contenido relacionado con la causa, concienciar o mostrar sus contribuciones. Esto demuestra el compromiso de tu marca con la responsabilidad social y puede atraer a personas con ideas afines.

Al aprovechar eficazmente los hashtags de tendencia, las empresas pueden mejorar la presencia de su marca, conectar con un público más amplio y, en última instancia, impulsar el crecimiento y el éxito en la plataforma.

Así que sigue estos pasos de descubrimiento y monitorización de hashtags, ideas de campañas y experimentación, y adáptate continuamente a la evolución de las tendencias para aprovechar el potencial de los hashtags de TikTok y potenciar el engagement de tu negocio.

También puede depender de Exolyt TikTok Analytics para empezar.