En el amplio ecosistema de las redes sociales, TikTok se ha posicionado como una plataforma líder, atrayendo a miles de millones de usuarios en todo el mundo con contenido creativo y altamente atractivo. Su auge en popularidad refleja la creciente preferencia por contenidos breves, impulsando a las plataformas de video de formato corto a primer plano.

Por eso, las empresas y los profesionales del marketing se esfuerzan constantemente por aprovechar y comprender este espacio dinámico. Y es que, aunque la plataforma fomenta la creatividad, plantea el reto de crear vídeos convincentes que resuenen y cautiven las mentes de las comunidades unidas por conversaciones específicas impulsadas por hashtags.

Los hashtags desempeñan un papel clave en TikTok. Al aprovecharlos de forma estratégica, las empresas pueden navegar el entorno dinámico de TikTok y establecer una presencia sólida en la plataforma.

Solo mediante el seguimiento de hashtags en tendencia (con la herramienta de analítica de TikTok de Exolyt, por ejemplo) las empresas pueden tomar el pulso a su audiencia objetivo, identificar temas populares y adaptar sus estrategias de contenido.

En este blog, nos sumergiremos en consejos prácticos y estrategias que las empresas pueden utilizar para supervisar los hashtags que son tendencia en TikTok de forma eficaz. Pero lo primero es lo primero:

Un hashtag es una palabra clave precedida del símbolo "#" que se utiliza en las redes sociales, incluida TikTok, para clasificar y organizar contenidos. Convierte la palabra o frase en una etiqueta en la que se puede hacer clic, lo que permite a los usuarios descubrir y explorar publicaciones y debates relacionados.

Los hashtags sirven para etiquetar y agrupar contenidos en función de temas, asuntos o acontecimientos comunes. Permiten a los usuarios buscar contenidos específicos, participar en tendencias y unirse a conversaciones en torno a un tema concreto. Los hashtags se han vuelto esenciales para el descubrimiento de contenidos, la participación y la creación de comunidades en las redes sociales, especialmente en TikTok.

Monitorizar o encontrar hashtags trending en TikTok ofrece varios beneficios, como:

• Increased Visibility and Reach: Incorporating popular hashtags into content strategy increases the chance of video discovery by TikTok users actively following or searching for those hashtags.

• Mayor engagement: El algoritmo de TikTok favorece el contenido con alto engagement. Al utilizar hashtags en tendencia, las marcas pueden aprovechar las conversaciones y tendencias existentes que resuenan entre los usuarios de TikTok. Además, ofrece la oportunidad de obtener feedback e insights valiosos, así como contenido generado por los usuarios.

• Aproveche las tendencias virales: Al seguir los hashtags que son tendencia, las empresas pueden descubrir nuevas ideas de contenido, participar en conversaciones del momento y alinear su mensaje de marca con lo que capta la atención de su público objetivo.

• Inspiración de contenido: Los hashtags en tendencia ofrecen una valiosa fuente de inspiración para contenido. Monitorizar los hashtags populares ayuda a identificar tendencias emergentes y conceptos virales. Esto permite generar ideas de contenido frescas y atractivas que conecten con tu audiencia, manteniendo tu presencia en TikTok dinámica y atractiva.

• Ventaja competitiva: Al identificar hashtags emergentes o en tendencia antes que la competencia, las marcas demuestran su innovación, capacidad de adaptación y relevancia. Esto les permite obtener una ventaja competitiva en TikTok y posicionar su marca como referente en tendencias dentro del sector.

• Insights de segmentación de audiencia: El seguimiento de hashtags ofrece insights valiosos sobre las preferencias, intereses y comportamiento de la audiencia. Al analizar el rendimiento de hashtags específicos y del contenido asociado, las empresas pueden comprender mejor el sentimiento de su audiencia objetivo, las tendencias con las que conectan y los tipos de contenido que impulsan el engagement. Estos insights ayudan a optimizar la estrategia de contenidos, adaptar los mensajes de marca y llegar de forma efectiva a la audiencia adecuada en TikTok.

¿Desea identificar y hacer seguimiento de palabras clave y hashtags de TikTok relevantes? Siga estos pasos:

1. Investigue su sector

Al empezar, probablemente hayas adivinado qué palabras clave y hashtags son relevantes para tu sector, pero ¿se utilizan actualmente?

Uno de los mayores errores que cometen las marcas en TikTok o en cualquier red social es hipotetizar palabras clave relacionadas con la marca sin comprobar su relevancia.

Antes de centrarse en palabras clave específicas, intente comprender los temas populares y hashtags relevantes para su marca o contenido. Por suerte, con las completas funciones de la herramienta de análisis de TikTok de Exolyt, puedes hacerlo con un solo clic.

2. Explorar la búsqueda de TikTok

Si tu empresa tiene un gestor de redes sociales o tú lo eres, no ignores el potencial de la barra de búsqueda de TikTok, que aparece como una lupa en la parte superior derecha de la aplicación.

La opción de búsqueda permite a los usuarios explorar diversos contenidos, como vídeos de moda, hashtags populares y sonidos de moda. Escriba una palabra clave relevante para su negocio y podrá encontrar temas relacionados en su nicho o categoría empresarial.

3. Aprovecha la página "Para ti" de TikTok

Dedique tiempo en TikTok a la Página Para ti (FYP) para identificar contenido y hashtags en tendencia. Preste atención a los hashtags más utilizados y a los que están en tendencia en la FYP. Estos hashtags indican temas populares y pueden aportar valor a su estrategia en TikTok.

4. Identificar conexiones temáticas

Los hashtags son cruciales para descifrar los intereses y tendencias de la audiencia. Sin embargo, centrarse únicamente en un hashtag y sus métricas de rendimiento puede hacer que se pierda una visión más amplia.

Con la red de hashtags de Exolyt, ahora puedes profundizar en cómo un tema específico interactúa con otros temas relevantes y descubrir un ámbito más amplio de conversaciones y tendencias en la plataforma, revelando las conexiones significativas entre varios temas discutidos en TikTok.

• En la red, cada nodo representa un único hashtag.
• Los hashtags utilizados juntos están conectados por un enlace: un enlace más grueso muestra los hashtags utilizados juntos con más frecuencia que otros.

Cuando estas conexiones se repiten para cada hashtag, se genera una red de relaciones única que puede cambiar y evolucionar a medida que aumentan las tendencias de TikTok y cambian el comportamiento o los intereses de los usuarios.

La red de hashtags mejora la visión periférica del usuario de Exolyt con información sobre cómo un tema determinado interactúa con otros temas relacionados.

5. Analizar el contenido de la competencia

Estudia el contenido de tus competidores o de otras personas influyentes de tu sector. Toma nota de las palabras clave y los hashtags que utilizan en sus pies de foto y descripciones. Esto puede ayudarte a identificar palabras clave populares y hashtags relevantes para incorporar a tu contenido.

Con las funcionalidades de la herramienta de analítica para TikTok de Exolyt, también podrás identificar los hashtags más relevantes para tu competidor y analizar qué le funciona en un periodo determinado.

Veamos, por ejemplo, el caso de Addidas.

Fuente: Exolyt

6. Seguimiento de los hashtags más importantes

Supongamos que eres una empresa que opera en varios nichos o que trabajas con varios creadores, campañas y personas influyentes simultáneamente, o que esperas identificar tendencias emergentes. En ese caso, debes estar atento a los hashtags que más te interesan.

Con las soluciones de gestión y seguimiento de carpetas de Exolyt, puede hacerlo rápidamente y alimentar su estrategia de contenidos con información basada en datos.

7. Supervisar los comentarios y menciones de los usuarios

Supervisar los comentarios en TikTok no es sólo una tarea mundana; es una oportunidad de oro para aprender, participar y prosperar en el ámbito de las redes sociales, ya que ofrece una visión directa de las mentes y los corazones de su audiencia.

Con el aumento del inmenso volumen de conversaciones en las redes sociales, puede resultar difícil para las empresas estar al tanto de lo que se dice sobre su marca, productos o servicios.

Exolyt ayuda a descubrir estas percepciones del mercado a través de la monitorización de comentarios.

Hacer un seguimiento de los comentarios es esencial porque los usuarios y clientes suelen mencionar palabras clave o hashtags relevantes en sus interacciones con tu contenido. Esto puede proporcionar temas de nicho de la industria y jerga relacionable de la audiencia asociada con su marca o contenido. También permite controlar la gestión de la reputación de la marca.

8. Manténgase al día y experimente

Las tendencias de TikTok y los hashtags populares pueden cambiar rápidamente. Así que experimenta con diferentes palabras clave y hashtags para identificar lo que mejor resuena entre tu público objetivo.

Recuerda que encontrar la combinación adecuada de hashtags puede requerir tiempo y experimentación. Si analizas los datos de rendimiento y adaptas tu estrategia en consecuencia, podrás optimizar el uso de hashtags y maximizar la visibilidad y la participación de tu contenido de TikTok.

Como empresa, dedicar tiempo a una investigación exhaustiva es esencial para comprender los intereses y preferencias de su público objetivo y elaborar una campaña atractiva y convincente. Invertir en este trabajo de base garantiza que sus esfuerzos se alineen con lo que resuena entre su público y maximiza el potencial de éxito.

Por lo tanto, una vez que haya identificado el primer conjunto de hashtags dentro de su nicho o sector, ya dispondrá de un conjunto de hashtags potenciales con los que experimentar.

• Mezcla y combina: Utiliza una combinación de hashtags generales y de nicho para llegar a distintos segmentos de audiencia. Por ejemplo, usa un hashtag popular como #foryou o #tiktokviral, junto con hashtags de nicho relacionados con el contenido que publiques.

• Analiza e itera: Analiza los datos de rendimiento e identifica patrones o tendencias entre los hashtags que obtienen buenos resultados de manera consistente. Itera y refina tu estrategia de hashtags a partir de estos insights. Utiliza hashtags que generen mayor engagement y estén alineados con los objetivos de tu contenido.

• Mantente relevante y al día: Haz seguimiento de los hashtags en tendencia en TikTok y adapta tu estrategia de contenidos en consecuencia. Incorpora hashtags en tendencia relevantes en tu contenido para capitalizar las tendencias virales y aumentar la probabilidad de llegar a una audiencia más amplia.

• Test & Learn: Considere la experimentación con hashtags como un proceso continuo. Pruebe nuevos hashtags, observe los resultados y extraiga aprendizajes. Manténgase abierto a ajustar su estrategia de hashtags según el feedback de la audiencia y la evolución de las tendencias.

1. Desafíos Hashtag

Una de las campañas de hashtags más populares en las redes sociales son los retos de hashtags, en los que se invita a los usuarios a participar creando y compartiendo vídeos basados en un tema o tema concreto. El reto suele ir asociado a un hashtag único.

Se anima a los participantes a dar un giro creativo al reto, mostrando su talento, humor o perspectivas únicas.

Están diseñados para inspirar contenidos generados por los usuarios, fomentar la participación y crear un sentimiento de comunidad y diversión en la plataforma. El éxito de un reto de hashtags depende de su atractivo, su facilidad de participación y su capacidad para generar un interés y un compromiso generalizados.

Ejemplo: Evento Doritos x Super Bowl LVII 2023

Aunque la mayoría de las empresas anunciaron anuncios durante el tiempo de emisión nacional de la Super Bowl, Doritos fue un paso más allá. Puso en marcha un concurso de baile TikTok, que retaba a los usuarios a publicar un vídeo de sí mismos bailando con el hashtag #DoritosTriangleTryout para tener la oportunidad de aparecer en su anuncio del día del partido.

El reto obtuvo más de 14.000 millones de visualizaciones de hashtags, lo que impulsó el contenido generado por los usuarios, que la marca supervisó para su anuncio a la hora del partido.

Fuente: Exolyt, que muestra el pico de rendimiento de la campaña durante el periodo promocional frente a la media móvil actual

Más información sobre el concurso de anuncios de Doritos aquí.

2. Testimonios de usuarios

También puedes crear una campaña de hashtags para recopilar testimonios de usuarios y experiencias relacionadas con tu marca o tus productos. Pide a los usuarios de TikTok que compartan sus historias, opiniones o contenidos creativos que muestren sus experiencias favorables con tu marca. Esto genera confianza, prueba social y credibilidad para tu negocio.

3. Colaboraciones con influencers

Las marcas a menudo lanzan campañas de hashtags con personas influyentes para aprovechar su alcance e influencia para amplificar los mensajes de la marca e interactuar con sus seguidores.

Ejemplo: Walwart

El gigante minorista lanzó su primera campaña de hashtags como un reto llamado #SavingsShuffle invitando a los usuarios a compartir sus emociones evocadas por los ahorros que experimentan en la tienda. Colaboraron con 6 influencers para promover el reto.

Adam Waheed, uno de los influencers con los que Walmart colaboró, compartió el siguiente vídeo con sus entusiastas seguidores y obtuvo 158,6 mil me gusta y 2.847 compartidos.

4. Entre bastidores

Ofrece a tu audiencia una visión de los aspectos entre bastidores de tu marca, como los procesos de producción, las dinámicas de equipo o los eventos. Anima a los usuarios a compartir sus momentos entre bastidores relacionados con tu marca. Esto fomenta la transparencia, la autenticidad y una conexión más profunda con tu audiencia.

5. Hashtags de marca

Crea un hashtag único que represente a tu marca o campaña. Anima a los usuarios de TikTok a incorporar el hashtag en sus vídeos cuando interactúen con tu marca o compartan contenido relacionado. Esto ayuda a crear conciencia, recopilar contenido generado por los usuarios y realizar un seguimiento de la participación específica de tu campaña.

Ejemplo: Nike

Marcas tan populares en todo el mundo como Nike han ido un paso más allá utilizando hashtags de marca para crear contenidos generados por los usuarios (CGU). Los hashtags no solo ayudan a la empresa a controlar la reputación online de la marca, sino que también ayudan a impulsar la autenticidad de la marca con CGU, una forma perfecta de aprovechar lo mejor del ecosistema del marketing de influencers.

Fuente: Herramienta de analítica de Exolyt para TikTok - UGC del perfil de TikTok de Nike que destaca el hashtag de marca ‘nikefitcheck’, con métricas relevantes útiles para el seguimiento del rendimiento de la marca.

6. Promoción de productos o servicios

Desarrolle una campaña de hashtags para promocionar un producto o servicio específico. Anima a los usuarios a mostrar de forma creativa y atractiva cómo utilizan o se benefician de tus ofertas. Esto puede ayudar a generar expectación, impulsar las ventas y destacar las características o ventajas únicas de tus productos.

Ejemplo: Converse

Para dar el pistoletazo de salida al lanzamiento de la "Creative All-Star Series" en Londres, Converse, la marca de calzado, unió fuerzas con cuatro destacados creadores de TikTok del Reino Unido. Estos influencers, que suman unos 12 millones de seguidores, encabezaron la campaña. El resultado fue un notable aumento de la participación de los usuarios y un amplio alcance que cautivó a una gran audiencia.

Fuente: Jake Sweet, un influencer con quien Converse colaboró.

7. Hashtags relacionados con causas

Apoya una causa social o medioambiental que se alinee con los valores de tu marca. Desarrolla una campaña de hashtags que anime a los usuarios de TikTok a crear contenido relacionado con la causa, concienciar o mostrar sus contribuciones. Esto demuestra el compromiso de tu marca con la responsabilidad social y puede atraer a personas con ideas afines.

Al aprovechar eficazmente los hashtags de tendencia, las empresas pueden mejorar la presencia de su marca, conectar con un público más amplio y, en última instancia, impulsar el crecimiento y el éxito en la plataforma.

Así que sigue estos pasos de descubrimiento y monitorización de hashtags, ideas de campañas y experimentación, y adáptate continuamente a la evolución de las tendencias para aprovechar el potencial de los hashtags de TikTok y potenciar el engagement de tu negocio.

También puede contar con Exolyt TikTok Analytics para empezar.