In het brede socialmedialandschap is TikTok uitgegroeid tot een dominante speler die wereldwijd miljarden gebruikers boeit met zeer aansprekende en creatieve content. De stijgende populariteit weerspiegelt de toenemende voorkeur voor korte, snackable content en zet short-form-videoplatformen in de schijnwerpers.

Bedrijven en marketeers proberen deze dynamische omgeving dan ook continu te benutten en beter te begrijpen. Hoewel het platform creativiteit stimuleert, brengt het tegelijkertijd de uitdaging met zich mee om overtuigende video's te ontwikkelen die aansluiten bij en impact maken op communities die samenkomen rond specifieke hashtaggedreven gesprekken.

Hashtags spelen een cruciale rol op TikTok. Door hashtags strategisch in te zetten, kunnen bedrijven zich doelgericht positioneren in het dynamische TikTok-ecosysteem en een sterke aanwezigheid op het platform opbouwen.

Alleen door trending hashtags te monitoren (bijvoorbeeld met Exolyt’s TikTok Analytics Tool) kunnen organisaties begrijpen wat er leeft onder hun doelgroep, populaire onderwerpen identificeren en hun contentstrategie daarop afstemmen.

In deze blog delen we praktische tips en strategieën waarmee bedrijven trending hashtags op TikTok effectief kunnen monitoren. Maar eerst het belangrijkste:

Een hashtag is een trefwoord met een "#" ervoor dat op socialmediaplatformen, waaronder TikTok, wordt gebruikt om content te categoriseren en te ordenen. Het maakt van een woord of woordgroep een klikbare tag, waarmee gebruikers gerelateerde posts en gesprekken kunnen ontdekken en verkennen.

Hashtags worden gebruikt om content te labelen en te groeperen op basis van gedeelde thema's, onderwerpen of gebeurtenissen. Ze stellen gebruikers in staat om gericht naar specifieke content te zoeken, in te spelen op trends en deel te nemen aan gesprekken rond een bepaald onderwerp. Hashtags zijn uitgegroeid tot een essentieel middel voor content discovery, engagement en communityvorming op social media, en dan vooral op TikTok.

Het monitoren of vinden van trending hashtags op TikTok biedt verschillende voordelen, zoals:

• Meer zichtbaarheid en bereik: Door populaire hashtags te integreren in uw contentstrategie verhoogt u de vindbaarheid van uw video's bij TikTok-gebruikers die deze hashtags actief volgen of ernaar zoeken.

• Meer engagement: Het algoritme van TikTok geeft de voorkeur aan content met veel engagement. Door trending hashtags te gebruiken kunnen bedrijven aanhaken bij lopende gesprekken en trends die aansluiten bij wat leeft onder TikTok-gebruikers. Het biedt bovendien de kans om waardevolle feedback, inzichten en user-generated content (UGC) te verzamelen.

• Benut virale trends: Door trending hashtags te monitoren kunnen merken nieuwe contentideeën ontdekken, aanhaken bij gesprekken die op dat moment spelen en hun merkboodschap afstemmen op wat de aandacht van hun doelgroep trekt.

• Contentinspiratie: Trending hashtags bieden een rijke bron aan contentinspiratie. Door populaire hashtags actief te volgen, herkent u opkomende trends en virale concepten. Zo ontwikkelt u frisse, aansprekende contentideeën die aansluiten bij uw doelgroep en uw TikTok‑aanwezigheid dynamisch en aantrekkelijk houden.

• Concurrentievoordeel: Door opkomende of trending hashtags eerder dan anderen te identificeren, kunnen merken hun innovatie, wendbaarheid en relevantie onderstrepen. Zo behalen zij een concurrentievoordeel op TikTok en positioneren zij hun merk als trendsetter in de branche.

• Inzichten voor doelgroeptargeting: Hashtagmonitoring levert waardevolle inzichten op in de voorkeuren, interesses en het gedrag van de doelgroep. Door de prestaties van specifieke hashtags en de bijbehorende content te analyseren, krijgen merken beter zicht op het sentiment binnen hun doelgroep, de trends die aanslaan en het type content dat engagement stimuleert. Deze inzichten helpen om de contentstrategie aan te scherpen, de merkboodschap te verfijnen en op TikTok gericht de juiste doelgroep te bereiken.

Wil je relevante TikTok-zoekwoorden en -hashtags ontdekken en monitoren? Volg deze stappen:

1. Onderzoek uw sector

Aan het begin heeft u waarschijnlijk al ingeschat welke zoekwoorden en hashtags relevant zijn voor uw branche, maar worden die op dit moment ook daadwerkelijk gebruikt?

Een van de grootste fouten die merken op TikTok of andere socialmediaplatforms maken, is merkgerelateerde zoekwoorden veronderstellen zonder eerst te controleren of ze relevant zijn.

Voordat u zich richt op specifieke zoekwoorden, is het verstandig eerst inzicht te krijgen in de populaire onderwerpen en hashtags die relevant zijn voor uw merk of content. Dankzij de uitgebreide functionaliteiten van Exolyts TikTok-analysetool doet u dat met één klik.

2. Ontdek TikTok Search

Als uw organisatie een social media manager heeft, of als u die rol zelf vervult, onderschat dan niet het potentieel van de zoekbalk van TikTok, die rechtsboven in de app wordt weergegeven als een vergrootglas.

Met de zoekfunctie kunnen gebruikers allerlei content verkennen, waaronder trending video's, populaire hashtags en trending sounds. Voer een voor uw bedrijf relevant zoekwoord in en u vindt gerelateerde onderwerpen binnen uw niche of bedrijfscategorie.

3. Benut de For You-pagina van TikTok

Besteed tijd aan de TikTok For You Page (FYP) om trending content en hashtags te ontdekken. Let op de veelgebruikte en trending hashtags op de FYP. Deze hashtags wijzen op populaire onderwerpen en zijn waardevol voor uw TikTok-strategie.

4. Breng thematische verbanden in kaart

Hashtags zijn essentieel om interesses van doelgroepen en trends te duiden. Alleen focussen op één hashtag en de bijbehorende prestatiecijfers kan er echter toe leiden dat u het bredere plaatje mist.

Met het hashtagnetwerk van Exolyt kunt u nu dieper analyseren hoe een specifiek onderwerp samenhangt met andere relevante thema's en een breder beeld krijgen van gesprekken en trends op het platform. Zo worden de belangrijke verbanden zichtbaar tussen de verschillende onderwerpen die op TikTok worden besproken.

• In het netwerk vertegenwoordigt elke node één hashtag.
• Hashtags die samen worden gebruikt, zijn met een lijn verbonden - een dikkere lijn laat zien welke hashtags vaker samen worden gebruikt dan andere.

Wanneer deze verbanden voor elke hashtag worden herhaald, ontstaat een uniek relatienetwerk dat kan veranderen en zich verder kan ontwikkelen naarmate TikTok-trends opkomen en gebruikersgedrag of interesses verschuiven.

Het hashtagnetwerk vergroot de perifere blik van Exolyt-gebruikers met inzichten in hoe een bepaald onderwerp samenhangt met andere, gerelateerde onderwerpen.

5. Analyseer content van concurrenten

Analyseer de content van uw concurrenten of andere influencers binnen uw branche. Let daarbij op de zoekwoorden en hashtags die zij gebruiken in hun captions en beschrijvingen. Zo krijgt u inzicht in populaire zoekwoorden en relevante hashtags die u in uw eigen content kunt verwerken.

Met de functies van de Exolyt TikTok-analytics-tool kunt u ook de meest relevante hashtags voor uw concurrent analyseren en inzicht krijgen in wat voor hen werkt over een door u gekozen periode.

Laten we in dit verband bijvoorbeeld naar Addidas kijken -

Bron: Exolyt

6. Volg de hashtags die het belangrijkst zijn

Als uw organisatie actief is in meerdere niches of gelijktijdig samenwerkt met verschillende creators, campagnes en influencers, of als u opkomende trends wilt signaleren, is het essentieel om de hashtags te volgen die voor u het meest relevant zijn.

Met de oplossingen van Exolyt voor mapbeheer en tracking doet u dat snel en versterkt u uw contentstrategie met data-gedreven inzichten.

7. Monitor reacties en vermeldingen van gebruikers

Het monitoren van reacties op TikTok is niet zomaar een routinematige taak; het is een uitgelezen kans om te leren, de interactie aan te gaan en succesvoller te opereren op social media, omdat het direct inzicht geeft in wat uw doelgroep bezighoudt en waardeert.

Met de sterke toename van het enorme volume aan gesprekken op social media kan het voor bedrijven een uitdaging zijn om bij te houden wat er over hun merk, producten of diensten wordt gezegd.

Exolyt helpt deze marktpercepties inzichtelijk te maken via commentmonitoring.

Het bijhouden van reacties is essentieel, omdat gebruikers en klanten in hun interacties met uw content vaak relevante zoekwoorden of hashtags noemen. Dit levert waardevolle inzichten op in niches binnen uw sector en in de taal die uw doelgroep gebruikt in relatie tot uw merk of content. Daarnaast ondersteunt het effectief reputatiemanagement van uw merk.

8. Blijf op de hoogte en blijf experimenteren

TikTok-trends en populaire hashtags kunnen snel veranderen. Experimenteer daarom met verschillende zoekwoorden en hashtags om te bepalen wat het beste aansluit bij je doelgroep.

Houd er rekening mee dat het vinden van de juiste combinatie hashtags tijd en experimenteren vraagt. Door prestatiegegevens te analyseren en uw strategie daarop aan te passen, optimaliseert u het gebruik van hashtags en vergroot u de zichtbaarheid en betrokkenheid van uw TikTok-content.

Als organisatie is het essentieel om tijd te investeren in grondig onderzoek om de interesses en voorkeuren van uw doelgroep goed te begrijpen en zo een overtuigende, aansprekende campagne te ontwikkelen. Deze voorbereiding zorgt ervoor dat uw inspanningen aansluiten op wat bij uw doelgroep resoneert en vergroot de kans op succes maximaal.

Zodra u de eerste set hashtags binnen uw niche of branche heeft geïdentificeerd, beschikt u al over een reeks potentiële hashtags om mee te experimenteren.

• Mix en match: Gebruik een mix van brede en specifieke hashtags om verschillende doelgroepen te bereiken. Kies bijvoorbeeld een populaire hashtag zoals #foryou of #tiktokviral en combineer die met niche-hashtags die aansluiten op uw content.

• Analyseer en optimaliseer: Analyseer de prestatiegegevens en identificeer patronen of trends in hashtags die consistent goed presteren. Stuur bij en verfijn uw hashtagstrategie op basis van deze inzichten. Gebruik hashtags die meer engagement opleveren en aansluiten bij uw contentdoelen.

• Blijf relevant en actueel: Monitor trending hashtags op TikTok en stuur uw contentstrategie hierop bij. Verwerk relevante trending hashtags in uw content om in te spelen op virale trends en de kans te vergroten dat u een breder publiek bereikt.

• Test & Learn: Benader experimenteren met hashtags als een doorlopend proces. Blijf nieuwe hashtags testen, monitor de resultaten en leer ervan. Wees bereid de hashtagstrategie bij te sturen op basis van feedback uit de doelgroep en veranderende trends.

1. Hashtag-challenges

Een van de populairste hashtagcampagnes op social media zijn hashtag challenges, waarbij gebruikers worden uitgenodigd om mee te doen door video's te maken en te delen rond een specifiek thema of concept. De challenge is doorgaans gekoppeld aan een unieke hashtag.

Deelnemers worden aangemoedigd om de challenge op hun eigen creatieve manier in te vullen en daarbij hun talent, humor of unieke perspectief te laten zien.

Ze zijn ontworpen om user-generated content te stimuleren, betrokkenheid te vergroten en op het platform een gevoel van community en plezier te creëren. Het succes van een hashtag challenge hangt af van de aantrekkingskracht, de laagdrempeligheid van deelname en het vermogen om brede interesse en engagement te genereren.

Voorbeeld: Doritos x Super Bowl LVII 2023-evenement

Waar de meeste bedrijven commercials inzetten tijdens de landelijke zendtijd van de Super Bowl, ging Doritos nog een stap verder. Het merk lanceerde een TikTok-danswedstrijd en daagde gebruikers uit om een video van zichzelf dansend te posten met de hashtag #DoritosTriangleTryout, voor de kans om in de wedstrijddagcommercial te verschijnen.

De challenge genereerde meer dan 14 miljard hashtagweergaven en stimuleerde user-generated content, die het merk monitorde voor de commercialfeature tijdens de wedstrijd.

Bron: Exolyt, weergave van de piek in de campagne tijdens de promotieperiode ten opzichte van het actuele voortschrijdend gemiddelde

Lees meer over de Doritos-reclamewedstrijd hier.

2. Klantbeoordelingen

Je kunt ook een hashtagcampagne opzetten om gebruikersreviews en ervaringen rond je merk of producten te verzamelen. Vraag TikTok-gebruikers om hun verhalen, beoordelingen of creatieve content te delen waarin hun positieve ervaringen met je merk centraal staan. Zo versterk je het vertrouwen, de social proof en de geloofwaardigheid van je organisatie.

3. Samenwerkingen met influencers

Merken zetten vaak hashtagcampagnes op met influencers om hun bereik en invloed te benutten, merkboodschappen te versterken en hun volgers actief te betrekken.

Voorbeeld: Walwart

De retailgigant lanceerde zijn eerste hashtagcampagne als challenge onder de naam #SavingsShuffle en nodigde gebruikers uit om de emoties te delen die de besparingen in de winkel bij hen opriepen. Voor de promotie van de challenge werkten ze samen met 6 influencers.

Adam Waheed, een van de influencers met wie Walmart samenwerkte, deelde de volgende video met zijn enthousiaste fanbase. De video behaalde 158,6K likes en 2847 shares.

4. Achter de schermen

Geef uw doelgroep een kijkje achter de schermen van uw merk, bijvoorbeeld in productieprocessen, teamdynamiek of evenementen. Moedig gebruikers aan om hun eigen achter-de-schermenmomenten rond uw merk te delen. Zo vergroot u de transparantie en authenticiteit en versterkt u de band met uw doelgroep.

5. Merkhashtags

Creëer een unieke hashtag die uw merk of campagne vertegenwoordigt. Stimuleer TikTok-gebruikers om de hashtag in hun video's te gebruiken wanneer zij met uw merk interacteren of gerelateerde content delen. Dit helpt om de merkbekendheid te vergroten, user-generated content te verzamelen en de betrokkenheid rond uw campagne gericht te meten.

Voorbeeld: Nike

Wereldwijd populaire merken zoals Nike gaan nog een stap verder door branded hashtags in te zetten om user-generated content (UGC) te stimuleren. Die hashtags helpen het bedrijf niet alleen om de online merkreputatie te monitoren, maar versterken ook de authenticiteit van het merk met UGC - een ideale manier om het beste uit het influencer marketing-ecosysteem te halen.

Bron: Exolyt TikTok Analytics Tool - UGC van het TikTok-profiel van Nike waarin de branded hashtag ‘nikefitcheck’ wordt uitgelicht, met relevante metrics voor het monitoren van merkprestaties.

6. Product- of dienstpromotie

Ontwikkel een hashtagcampagne om een specifiek product of een specifieke dienst te promoten. Moedig gebruikers aan om op een creatieve en aansprekende manier te laten zien hoe zij uw aanbod gebruiken of er voordeel uit halen. Zo creëert u meer betrokkenheid, stimuleert u de verkoop en brengt u de unieke kenmerken en voordelen van uw producten onder de aandacht.

Voorbeeld: Converse

Om de lancering van de "Creative All-Star Series" in Londen krachtig af te trappen, sloeg schoenenmerk Converse de handen ineen met vier toonaangevende TikTok-creators uit het Verenigd Koninkrijk. Deze influencers, met samen circa 12 miljoen volgers, waren de drijvende kracht achter de campagne. Het resultaat: een opvallende stijging in gebruikersbetrokkenheid en een groot bereik dat een breed publiek wist te boeien.

Bron: Jake Sweet, een influencer met wie Converse heeft samengewerkt.

7. Hashtags rond maatschappelijke thema's

Steun een maatschappelijk of ecologisch initiatief dat aansluit bij de waarden van uw merk. Ontwikkel een hashtagcampagne die TikTok-gebruikers stimuleert om content te maken rond dit initiatief, bewustwording te vergroten of hun eigen bijdrage te laten zien. Zo laat u zien dat uw merk maatschappelijke verantwoordelijkheid serieus neemt en kunt u gelijkgestemde doelgroepen aantrekken.

Door trending hashtags effectief in te zetten, kunnen organisaties de zichtbaarheid van hun merk vergroten, een breder publiek bereiken en uiteindelijk groei en succes op het platform realiseren.

Volg daarom deze stappen voor hashtag-onderzoek en -monitoring, ideeën voor campagnes en experimenten, en speel continu in op veranderende trends om het potentieel van TikTok-hashtags optimaal te benutten en de engagement voor uw bedrijf te verhogen.

U kunt ook vertrouwen op Exolyt TikTok Analytics om aan de slag te gaan.