ソーシャルメディア全体の中で、TikTokは強力なプラットフォームとして台頭し、魅力的でクリエイティブなコンテンツにより世界中の数十億人のユーザーを惹きつけています。その人気の拡大は、短尺コンテンツへの嗜好の高まりを映し出し、ショートフォーム動画プラットフォームを注目の中心へと押し上げています。

そのため、企業やマーケターは、このダイナミックな領域を捉え、理解しようと常に取り組んでいます。なぜなら、このプラットフォームは創造性を後押しする一方で、特定のハッシュタグを軸に形成されるコミュニティの共感を呼び、関心を引きつける魅力的な動画を企画・制作するという課題も伴うからです。

TikTokにおいてハッシュタグは重要な役割を果たします。ハッシュタグを戦略的に活用することで、企業は変化の激しいTikTokの潮流を見極め、プラットフォーム上で強固な存在感を確立できます。

企業は、トレンドのハッシュタグをモニタリング（たとえば Exolyt のTikTok Analytics Toolを使って）してはじめて、ターゲットオーディエンスの動向を把握し、人気トピックを特定し、コンテンツ戦略を最適化できます。

本ブログでは、企業がTikTokでトレンドのハッシュタグを効果的にモニタリングするための実践的なヒントと戦略をご紹介します。まずは、基本から見ていきましょう。

ハッシュタグとは、TikTokを含むソーシャルメディアプラットフォーム上で、コンテンツを分類・整理するために「#」記号を付けたキーワードのことです。単語やフレーズがクリック可能なタグとなり、ユーザーは関連する投稿や会話を見つけて閲覧できます。

ハッシュタグは、共通のテーマ、トピック、イベントに基づいてコンテンツを分類・整理するための手段です。ユーザーはハッシュタグを通じて特定のコンテンツを検索し、トレンドに参加し、特定のテーマに関する会話に加わることができます。特にTikTokにおいて、ハッシュタグはコンテンツ発見、エンゲージメント向上、コミュニティ形成に欠かせない要素となっています。

TikTokでトレンドのハッシュタグをモニタリングしたり見つけたりすることには、次のようなメリットがあります。

• 認知・リーチの拡大: 人気のハッシュタグをコンテンツ戦略に取り入れることで、そのハッシュタグを積極的にフォローまたは検索しているTikTokユーザーによる動画の発見性が向上します。

• エンゲージメントの向上：TikTokのアルゴリズムは、エンゲージメントの高いコンテンツを優先的に表示します。トレンドのハッシュタグを活用することで、企業はTikTokユーザーの共感を集める既存の会話やトレンドに入り込みやすくなります。さらに、価値あるフィードバックやインサイト、ユーザー生成コンテンツを得る機会にもつながります。

• バイラルトレンドを成果に変える: トレンドハッシュタグをモニタリングすることで、企業は新たなコンテンツアイデアを発見し、拡散中の話題に参加し、ターゲットが注目するテーマにブランドメッセージを的確に合わせ込めます。

• コンテンツアイデアの発掘: トレンドハッシュタグは、コンテンツアイデアの宝庫です。人気ハッシュタグをモニタリングすることで、新たなトレンドやバイラルの兆しがあるコンセプトをいち早く見極められます。これにより、オーディエンスに響く、新鮮でエンゲージメントを生むコンテンツアイデアを創出し、TikTokでのプレゼンスを常にダイナミックで魅力的に保てます。

• 競争優位性：他社に先駆けて、伸び始めている、またはトレンド化しているハッシュタグを特定することで、ブランドの革新性・適応力・関連性を打ち出せます。これにより、TikTok上で競争優位性を獲得し、業界内でトレンドセッターとしてのポジションを確立できます。

• オーディエンスターゲティングのインサイト：ハッシュタグのモニタリングは、オーディエンスの嗜好、関心、行動に関する価値あるインサイトを提供します。特定のハッシュタグおよび関連コンテンツのパフォーマンスを分析することで、ターゲットオーディエンスのセンチメント、共鳴するトレンド、エンゲージメントを生み出すコンテンツタイプをより的確に把握できます。これにより、コンテンツ戦略とブランドメッセージを最適化し、TikTokで適切なオーディエンスを効果的にターゲティングできます。

関連する TikTokのキーワードやハッシュタグを特定し、モニタリングしたいですか？ 以下の手順をお試しください。

1. 業界を調査する

まずは、自社の業界で関連性の高いキーワードやハッシュタグをある程度想定されているかもしれませんが、現在も実際に使われているのでしょうか？

TikTokをはじめとするソーシャルメディアでブランドが陥りがちな大きな過ちは、ブランド関連キーワードの関連性を確認せずに仮説ベースで設定してしまうことです。

特定のキーワードに絞り込む前に、まずは自社ブランドやコンテンツに関連する人気トピックやハッシュタグを把握しましょう。Exolytの包括的なTikTok分析ツールなら、こうした分析をワンクリックで実行できます。

2. TikTokの検索機能を活用する

企業でソーシャルメディアマネージャーを配置している場合、またはご自身がその役割を担っている場合は、アプリ画面右上の虫眼鏡アイコンから利用できるTikTokの検索機能の可能性を見過ごしてはいけません。

検索機能を使うことで、トレンド動画、人気のハッシュタグ、話題のサウンドなど、さまざまなコンテンツを調べることができます。自社ビジネスに関連するキーワードを入力すれば、自社のニッチ領域や業界カテゴリーに関連するトピックを見つけられます。

3. TikTokのおすすめフィードを活用する

TikTokのFor You Page（FYP）を定期的にモニタリングし、トレンドのコンテンツやハッシュタグを把握しましょう。FYPでよく使われ、トレンドになっているハッシュタグに注目してください。これらのハッシュタグは人気トピックのシグナルであり、TikTok戦略に活用できます。

4. トピックの関連性を特定する

ハッシュタグは、オーディエンスの関心やトレンドを読み解くうえで重要です。ただし、1つのハッシュタグとそのパフォーマンス指標だけに注目すると、より大きな全体像を見落とす可能性があります。

Exolytのハッシュタグネットワークを活用することで、特定のトピックが関連する他のトピックとどのように結びついているかを、これまで以上に深く把握できるようになりました。TikTok上で交わされている多様な会話やトレンドをより広い視点で捉えながら、さまざまなテーマ間にある重要なつながりを可視化できます。

• ネットワーク内では、各ノードが1つのハッシュタグを表します。
• 一緒に使われているハッシュタグはリンクでつながっており、リンクが太いほど、他の組み合わせよりも高い頻度で併用されていることを示します。

こうしたつながりが各ハッシュタグごとに繰り返し形成されることで、TikTokのトレンドの拡大やユーザーの行動・関心の変化に応じて変化・進化する、固有の関連ネットワークが生まれます。

ハッシュタグネットワークは、特定のトピックが関連トピックとどのように結びついているかを可視化し、Exolytユーザーの視野を広げるインサイトを提供します。

5. 競合コンテンツを分析する

競合他社や業界内の他のインフルエンサーが発信しているコンテンツを分析しましょう。キャプションや説明文で使用しているキーワードやハッシュタグを確認することで、注目度の高いキーワードや関連性の高いハッシュタグを特定し、自社コンテンツに効果的に取り入れることができます。

Exolytの TikTokアナリティクスツール の機能では、競合に最も関連性の高いハッシュタグを把握し、指定した期間において何が成果を出しているのかを分析することも可能です。

その一例として、Adidasを見てみましょう。

出典：Exolyt

6. 最も重要なハッシュタグを追跡する

複数のニッチ市場で事業を展開している場合や、複数のクリエイター、キャンペーン、インフルエンサーを同時に活用している場合、あるいは新たに台頭するトレンドを把握したい場合は、自社にとって重要なハッシュタグを継続的に追跡する必要があります。

Exolytのフォルダ管理機能とトラッキングソリューションを活用すれば、それを迅速に実現し、データドリブンなインサイトでコンテンツ戦略を強化できます。

7. ユーザーコメントとメンションをモニタリングする

TikTokのコメントモニタリングは、単なる定型業務ではありません。オーディエンスの本音や関心を直接把握し、学び、エンゲージメントを高め、ソーシャルメディアで成果を伸ばすための貴重な機会です。

ソーシャルメディア上の会話量が膨大に増加するなか、企業にとって、自社ブランドや製品、サービスについて何が語られているのかを継続的に把握することは容易ではありません。

Exolytは、コメントモニタリングを通じて、こうした市場の認識を可視化します。

コメントの継続的な把握は重要です。ユーザーや顧客はコンテンツへの反応の中で、関連するキーワードやハッシュタグに言及することが多いためです。そこから、業界特有のトピックや、ブランドやコンテンツと結びついたオーディエンスの共感を得やすい言葉遣いを把握できます。また、ブランドレピュテーションの管理にも役立ちます。

8. 最新動向を把握し、継続的に検証する

TikTokのトレンドや人気ハッシュタグは急速に変化します。したがって、さまざまなキーワードやハッシュタグを試しながら、ターゲットオーディエンスに最も響くものを見極めることが重要です。

なお、適切なハッシュタグの組み合わせを見つけるには、一定の時間と検証が必要です。パフォーマンスデータを分析し、その結果に基づいて戦略を調整することで、ハッシュタグの活用を最適化し、TikTokコンテンツの可視性とエンゲージメントを最大化できます。

企業として、魅力的でエンゲージメントの高いキャンペーンを設計するには、ターゲットオーディエンスの関心や嗜好を深く理解するための十分なリサーチに時間を投じることが不可欠です。こうした事前準備に投資することで、施策をオーディエンスの共感を得られる内容に沿って最適化でき、成果の最大化につながります。

したがって、自社のニッチ領域や業界内で最初のハッシュタグ群を特定できれば、すでに検証に活用できる候補ハッシュタグのプールを確保できています。

• 組み合わせ：汎用的なハッシュタグとニッチに特化したハッシュタグを組み合わせることで、異なるオーディエンスセグメントにリーチできます。例えば、#foryou や #tiktokviral のような人気ハッシュタグに、コンテンツに関連するニッチなハッシュタグを併用するのが効果的です。

• 分析と継続的な改善: パフォーマンスデータを分析し、一貫して良好な成果を出しているハッシュタグに共通するパターンやトレンドを特定してください。得られたインサイトに基づき、ハッシュタグ戦略を継続的に見直し、最適化してください。より高いエンゲージメントを生み、コンテンツの目標に整合するハッシュタグを活用してください。

• 常に最新性と関連性を保つ: TikTokのトレンドハッシュタグを継続的にモニタリングし、それに応じてコンテンツ戦略を随時アップデートしましょう。バイラルトレンドを取り込み、より広いオーディエンスにリーチする可能性を高めるため、関連性の高いトレンドハッシュタグをコンテンツに組み込みましょう。

• テスト＆ラーニング： ハッシュタグの検証は、継続的なプロセスとして捉えてください。新しいハッシュタグを積極的に試し、結果を追跡・評価し、そこからインサイトを得てください。オーディエンスの反応や変化するトレンドに応じて、ハッシュタグ戦略を柔軟に調整してください。

1. ハッシュタグチャレンジ

ソーシャルメディア全体で特に人気の高いハッシュタグキャンペーンの一つが、ハッシュタグチャレンジです。これは、特定のテーマやお題に沿ってユーザーが動画を作成・投稿し、参加を促すキャンペーン施策です。通常、このチャレンジには固有のハッシュタグが設定されます。

参加者には、創意工夫を凝らしてこのチャレンジに取り組み、自身の才能やユーモア、独自の視点を発揮することが期待されています。

ユーザー生成コンテンツを促し、エンゲージメントを高め、プラットフォーム上でコミュニティ感や楽しさを生み出すことを目的に設計されています。ハッシュタグチャレンジの成功は、企画自体の魅力、参加のしやすさ、そして幅広い関心とエンゲージメントを喚起できるかどうかに左右されます。

事例：Doritos × スーパーボウルLVII2023）イベント

多くの企業がスーパーボウルの全米放送枠でCMを展開する中、Doritosはさらに一歩踏み込みました。TikTokでダンスコンテストを実施し、#DoritosTriangleTryout のハッシュタグを付けて自身のダンス動画を投稿したユーザーに、試合当日のCMに出演できる機会を提供しました。

このチャレンジは、ハッシュタグ視聴数が140億回を超え、ユーザー生成コンテンツの創出を後押ししました。ブランドは、その反響をゲームタイム向けCM企画に活用するため、関連コンテンツを継続的にモニタリングしていました。

出典：Exolyt（プロモーション期間中のキャンペーン急増を現在の移動平均と比較表示）

DoritosのCMコンテストの詳細は こちらをご覧ください。

2. ユーザーの声

ブランドや製品に関するユーザーの体験談や感想を集めるために、ハッシュタグキャンペーンを展開することもできます。TikTokユーザーに対して、自社ブランドに関するストーリー、レビュー、または好意的な体験を表現したクリエイティブコンテンツの投稿を促しましょう。これにより、ビジネスに対する信頼、ソーシャルプルーフ、そして信頼性を高めることができます。

3. インフルエンサーとのコラボレーション

ブランドは、インフルエンサーのリーチと影響力を活用し、ブランドメッセージの拡散やフォロワーとのエンゲージメント強化を図るために、ハッシュタグキャンペーンを展開することがよくあります。

例：Walwart

この大手小売企業は、初のハッシュタグキャンペーンとして「#SavingsShuffle」チャレンジを開始し、店舗で実感する節約によって生まれる気持ちをユーザーにシェアしてもらいました。このチャレンジのプロモーションにあたり、6名のインフルエンサーと連携しました。

Walmartがコラボレーションしたインフルエンサーの一人であるAdam Waheedは、熱量の高いファン層に向けて以下の動画を投稿し、15.86万件の「いいね」と2,847件のシェアを獲得しました。

4. 舞台裏

制作工程やチームの雰囲気、イベントなど、ブランドの舞台裏が伝わるコンテンツを通じて、オーディエンスにブランドの一端を紹介しましょう。あわせて、ユーザーにブランドに関連する舞台裏の瞬間を共有してもらうことも効果的です。これにより、透明性と信頼感が高まり、オーディエンスとのより深いつながりを築けます。

5. ブランドハッシュタグ

ブランドやキャンペーンを象徴する独自のハッシュタグを作成します。TikTokユーザーに対して、ブランドとの接点がある動画や関連コンテンツを投稿する際に、そのハッシュタグを活用するよう促します。これにより、認知拡大、UGC（ユーザー生成コンテンツ）の収集、そしてキャンペーンに紐づくエンゲージメントの把握につながります。

例：ナイキ

Nikeのような世界的に人気のあるブランドは、ブランド独自のハッシュタグを活用してユーザー生成コンテンツ（UGC）を生み出すことで、さらに一歩先を進んでいます。これらのハッシュタグは、ブランドのオンライン上の評判を把握するのに役立つだけでなく、UGCを通じてブランドの信頼性向上にも貢献します。これは、インフルエンサーマーケティングのエコシステムの強みを最大限に活用する最適な方法です。

出典: Exolyt TikTok アナリティクスツール - Nike の TikTok プロフィールに掲載された、ブランドハッシュタグ「#nikefitcheck」を活用したUGCと、ブランドパフォーマンスのモニタリングに役立つ関連指標を表示します。

6. 製品またはサービスのプロモーション

特定の商品やサービスを訴求するためのハッシュタグキャンペーンを企画します。ユーザーに対して、貴社の商品・サービスをどのように活用し、どのような価値を得ているかを、創意工夫のある魅力的な形で発信してもらうことを促します。これにより、話題化を促進し、売上拡大につなげるとともに、製品ならではの特長や提供価値を効果的に訴求できます。

事例：Converse

ロンドンでの「Creative All-Star Series」発売を勢いよくスタートさせるために、フットウェアブランドのConverseは、英国の著名なTikTokクリエイター4名と連携しました。総フォロワー数約1,200万人を擁するこれらのインフルエンサーが、キャンペーンを牽引しました。その結果、ユーザーエンゲージメントは大きく伸長し、幅広いオーディエンスを惹きつける高いリーチを実現しました。

出典：コンバースとコラボしたインフルエンサーのJake Sweet

7. 社会貢献型ハッシュタグ

自社ブランドの価値観に合致する社会課題または環境課題を支援しましょう。TikTokユーザーがそのテーマに関連するコンテンツを制作し、認知拡大を促進し、自身の取り組みを発信できるハッシュタグキャンペーンを設計します。これにより、ブランドの社会的責任へのコミットメントを示すことができ、価値観を共有するユーザーとの接点拡大にもつながります。

トレンドのハッシュタグを効果的に活用することで、企業はブランドの存在感を高め、より幅広いオーディエンスとの接点を強化し、最終的にプラットフォーム上での成長と成果につなげることができます。

そのため、以下のハッシュタグの発見・モニタリングのステップや、キャンペーンおよび検証のアイデアを実践し、変化するトレンドに継続的に対応することで、TikTokハッシュタグの可能性を最大限に活用し、自社ビジネスのエンゲージメント向上につなげることができます。

また、立ち上げ時には、Exolyt TikTok Analytics にもお任せいただけます。