在广阔的社交媒体版图中，TikTok 已跃升为强势平台，凭借高黏性与创意内容吸引全球数十亿用户。其人气飙升，反映出用户对短小精悍内容的偏好不断增强，并推动短视频平台成为流量与增长的焦点。

因此，企业和营销人员始终在努力深入这一充满变化的领域并加以理解。这是因为，尽管该平台鼓励创意表达，但也带来了新的挑战：如何打造真正具有吸引力的视频内容，在由特定话题标签驱动的社群讨论中引发共鸣并抓住用户心智。

在 TikTok 上，话题标签（Hashtag）至关重要。通过有效利用话题标签，品牌能够更好地把握瞬息万变的 TikTok 生态，并在平台上建立稳固的品牌存在感。

唯有通过监测热门话题标签（例如借助 Exolyt 的TikTok 分析工具），企业才能洞察目标受众动向、识别热门话题，并有针对性地优化内容策略。

在这篇博客中，我们将深入探讨企业如何通过实用技巧与策略，高效监测 TikTok 上的热门话题标签。不过，在开始之前：

话题标签是指在关键词前加上“#”符号，在包括 TikTok 在内的社交媒体平台上用于对内容进行分类和整理。它会将该词语或短语转化为可点击的标签，方便用户发现并浏览相关内容与讨论。

话题标签用于根据共同的主题、议题或事件对内容进行标注和归类。它帮助用户搜索特定内容、参与趋势，并加入围绕某一话题展开的讨论。尤其在 TikTok 等社交媒体平台上，话题标签已成为内容发现、互动提升和社区建设的重要工具。

监测或发现 TikTok 上的热门标签可带来多方面价值，例如：

• 提升曝光与触达: 将热门话题标签纳入内容策略，可提高视频被正在关注或搜索这些话题标签的 TikTok 用户发现的机会。

• 提升参与度: TikTok 的算法更青睐高互动内容。借助热门话题标签，品牌可融入与 TikTok 用户共鸣的讨论与趋势，同时创造获取有价值的反馈、洞察与用户生成内容（UGC）的机会。

• 借势热门趋势: 通过持续监测热门话题标签，企业可以挖掘新的内容灵感，参与热点讨论，并将品牌传播与目标受众当下的关注点对齐。

• 内容灵感：热门话题标签是重要的内容灵感来源。持续监测这些标签，可快速识别新兴趋势与爆款概念，产出新鲜且高参与度、与受众共鸣的内容创意，让你在 TikTok 上的内容始终保持活力与吸引力。

• 竞争优势：率先识别新兴或走红的话题标签，品牌即可展现创新力、敏捷性与市场相关性，从而在 TikTok 上取得竞争优势，并将品牌定位为行业的趋势引领者。

• 目标受众洞察：话题标签监测可提供关于受众偏好、兴趣与行为的关键洞察。通过分析特定话题标签及其关联内容的表现，品牌可以更好地理解目标受众的情绪倾向、所共鸣的趋势，以及能够驱动互动的内容类型，从而优化内容策略、校准品牌信息，并在 TikTok 上实现对目标人群的精准触达。

需要发现并监测相关的 TikTok 关键词与话题标签？试试以下步骤：

1. 研究您的行业

起步阶段，你或许已经判断出哪些关键词和话题标签与所在行业相关，但它们目前是否仍在被使用？

品牌在 TikTok 或任何社交媒体上最常见、也最严重的错误之一，就是在未验证相关性的情况下，先行假设与品牌相关的关键词。

在聚焦具体关键词之前，建议先了解与您的品牌或内容相关的热门话题和标签。借助 Exolyt 全面的 TikTok 数据分析功能，您只需一键即可完成。

2. 探索 TikTok 搜索功能

如果您的企业设有社交媒体经理岗位，或您本人正担任这一角色，请不要忽视 TikTok 搜索栏的潜力——它以放大镜图标的形式显示在应用右上角。

搜索功能可帮助用户探索各类内容，包括热门视频、热门话题标签和趋势音乐。输入与您的业务相关的关键词，即可发现与您所在细分领域或业务类别相关的话题。

3. 善用 TikTok 的“为你推荐”页面

建议定期浏览 TikTok For You Page（FYP，推荐页），发现正在流行的内容与话题标签。关注 FYP 上常用及趋势性的话题标签；这些标签反映当下热门话题，可为您的 TikTok 策略提供有价值的参考。

4. 识别主题关联性

话题标签是解读受众兴趣和趋势的重要线索。然而，如果只关注单一话题标签及其表现指标，可能会错失更全面的洞察。

借助 Exolyt 的标签网络，您现在可以更深入地分析特定话题与其他相关话题之间的关联，发掘平台上更广泛的讨论与趋势，并清晰呈现 TikTok 上不同主题之间的重要联系。

• 在该网络中，每个节点代表一个独立的话题标签。
• 共同使用的标签会通过连线相连；连线越粗，表示这些标签被同时使用的频率高于其他标签。

当这些关联在每个话题标签维度上持续重复时，就会形成一个独特的关系网络，并会随着 TikTok 趋势的兴起以及用户行为或兴趣的变化而不断演变。

话题标签网络通过洞察特定主题与其他相关主题之间的关联方式，帮助 Exolyt 用户拓展对相关趋势与议题的全局视野。

5. 分析竞品内容

研究竞争对手或行业内其他影响者发布的内容，重点关注他们在文案和内容描述中使用的关键词与话题标签。这将帮助您识别热门关键词和相关话题标签，并更有效地融入您的内容策略中。

借助 Exolyt TikTok 分析工具 的功能，您还可以查看与竞争对手最相关的话题标签，并在特定周期内洞察其有效的内容与策略。

以 Addidas 为例，来进一步说明这一点——

来源：Exolyt

6. 追踪最关键的话题标签

如果您的业务覆盖多个细分领域，或同时与多位创作者、多个营销活动及影响者合作，亦或希望识别新兴趋势，那么您必须持续关注对您最关键的话题标签。

借助 Exolyt 的文件夹管理与追踪解决方案，您可以快速实现这一目标，并以数据驱动洞察为内容策略提供支撑。

7. 监测用户评论与提及

监测 TikTok 评论并非只是日常事务，更是一个把握洞察、深化互动并在社交媒体领域实现增长的宝贵机会，因为它能够让您直接了解受众的想法与情感。

随着社交媒体上海量讨论不断增长，企业要持续追踪外界对其品牌、产品或服务的评价与讨论，正变得愈发具有挑战性。

Exolyt 通过评论监测帮助您挖掘这些市场认知。

持续追踪评论至关重要，因为用户和客户在与您的内容互动时，往往会提及相关关键词或话题标签。这能够帮助您识别与品牌或内容相关的行业细分话题，以及受众常用、易于引发共鸣的表达方式。同时，这也有助于持续监测品牌声誉。

8. 保持更新，并持续尝试新方法

TikTok 趋势和热门话题标签变化迅速。因此，建议尝试不同的关键词和话题标签，找出最能引起目标受众共鸣的内容。

请记住，找到合适的标签组合往往需要时间和不断测试。通过分析效果数据并据此优化策略，您可以更有效地使用话题标签，最大化提升 TikTok 内容的曝光度与互动表现。

对于企业而言，投入时间开展深入研究至关重要，这有助于了解目标受众的兴趣与偏好，从而打造更具吸引力和参与度的营销活动。对这些前期工作的投入，能够确保您的营销举措与受众真正关注的内容保持一致，并最大化提升成功的可能性。

因此，一旦你识别出所属细分领域或行业中的第一批标签，就已经拥有了一组可用于测试和优化的潜在标签。

• 搭配使用：同时使用广泛与细分的标签，以触达不同细分人群。例如，使用 #foryou 或 #tiktokviral 等热门标签，并搭配与内容相关的垂类或细分标签。

• 分析与迭代: 分析表现数据，在持续表现良好的话题标签中识别模式与趋势。基于这些洞察，持续迭代并优化话题标签策略，优先使用能带来更高互动且与内容目标一致的话题标签。

• 保持相关性与时效性：持续监测 TikTok 热门话题标签，并相应调整内容策略。将高度相关的热门话题标签融入内容，借势流行趋势，提升触达更广泛受众的机会。

• 测试与学习： 将话题标签（Hashtag）测试视为一项持续性工作。持续尝试新的标签，跟踪表现并复盘学习；依据受众反馈与趋势变化，及时优化话题标签策略。

1. 话题标签挑战赛

社交媒体上最受欢迎的标签营销活动形式之一是话题挑战赛。用户会围绕特定主题或任务创作并分享视频，参与其中。这类挑战通常会配合一个专属标签。

我们鼓励参与者在挑战中融入自己的创意表达，充分展现才华、幽默感或独特视角。

它们旨在激发用户生成内容，鼓励互动，并在平台上营造社区感与趣味性。话题标签挑战的成功取决于其吸引力、参与门槛是否足够低，以及能否广泛激发用户兴趣与互动。

案例：多力多滋 × 第57届超级碗（2023）活动

当大多数公司还在超级碗全国直播时段投放广告片时，Doritos 更进一步，发起了一场 TikTok 舞蹈挑战赛，邀请用户发布带有话题标签 #DoritosTriangleTryout 的舞蹈视频，争取出现在其比赛日广告中的机会。

该挑战赛获得了超过 140 亿次话题标签浏览量，带动了用户生成内容的大规模产出，品牌方也据此监测相关内容，用于其比赛时段广告植入。

数据来源：Exolyt，展示推广期内营销活动相较当前滚动平均值的突增情况

关于多力多滋广告创意大赛的更多信息，请见此处。

2. 用户评价

您还可以发起话题标签活动，收集与您的品牌或产品相关的用户证言和真实体验。鼓励 TikTok 用户分享他们与您品牌互动的故事、评价，或展示良好体验的创意内容。这有助于为您的业务建立信任感、社会认同和品牌公信力。

3. 影响者合作

品牌通常会与影响者合作发起话题标签活动，借助其触达能力与影响力放大品牌信息，并提升与其粉丝的互动。

示例：Walwart

这家零售巨头发起了其首个以挑战赛形式开展的话题标签活动 #SavingsShuffle，邀请用户分享他们在门店享受到优惠时所激发的情绪。为推广此次挑战，他们与 6 位影响者展开合作。

沃尔玛合作的影响者之一 Adam Waheed 向其活跃粉丝群体发布了以下视频，收获了 15.86 万次点赞和 2847 次分享。

4. 幕后内容

让受众一窥品牌幕后的真实一面，例如生产流程、团队协作或活动现场。鼓励用户分享与品牌相关的幕后瞬间，从而提升品牌透明度与真实性，并与受众建立更深层次的连接。

5. 品牌标签

创建一个能够代表您的品牌或营销活动的专属话题标签。鼓励 TikTok 用户在与您的品牌互动或分享相关内容时，在视频中使用该话题标签。这样有助于提升品牌认知、沉淀用户生成内容，并追踪与您的营销活动相关的互动表现。

示例：耐克

像 Nike 这样的全球知名品牌，已经进一步通过品牌标签来激发用户生成内容（UGC）。这些标签不仅帮助企业监测品牌的线上声誉，也借助 UGC 提升品牌的真实感与可信度——这是最大化发挥影响者营销生态价值的理想方式。

来源: Exolyt TikTok 分析工具——来自耐克 TikTok 账号的 UGC，展示品牌话题标签“#nikefitcheck”及用于品牌表现监测的相关指标。

6. 产品或服务推广

策划一项标签话题活动，为特定产品或服务进行推广。鼓励用户以富有创意且具吸引力的方式展示他们如何使用您的产品或服务，以及从中获得的价值。这有助于激发市场关注，促进销售，并突出产品的独特功能与核心优势。

示例：Converse

为在伦敦启动“Creative All-Star Series”新品发布，鞋履品牌 Converse 携手四位来自英国的头部 TikTok 创作者，共同推动此次营销活动。这些影响者的粉丝总量合计约 1200 万，为活动带来强劲声量。最终，活动实现了用户互动的显著提升，并获得了广泛传播，成功触达大量受众。

来源：Jake Sweet，曾与 Converse 合作的影响者。

7. 公益议题相关标签

支持与品牌价值观一致的社会或环保议题。策划一个话题标签活动，鼓励 TikTok 用户围绕该议题创作内容、提升公众认知，或展示他们的实际参与。这不仅能体现品牌对社会责任的长期承诺，也有助于吸引价值观契合的人群。

通过有效运用热门话题标签，企业能够提升品牌影响力，触达更广泛的受众，并最终在平台上推动业务增长与成功。

因此，建议遵循这些话题标签发现与监测步骤，以及活动策划和测试优化思路，并持续根据不断变化的趋势进行调整，从而充分释放 TikTok 话题标签的潜力，提升您的业务互动表现。

您也可以借助 Exolyt TikTok Analytics 快速起步。