No amplo ecossistema das redes sociais, o TikTok se consolidou como uma plataforma dominante, cativando bilhões de usuários no mundo todo com conteúdo criativo e altamente envolvente. Sua ascensão reflete a preferência crescente por conteúdos curtos, colocando as plataformas de vídeos curtos em destaque.

Assim, as empresas e os profissionais de marketing estão constantemente se esforçando para explorar e compreender esse espaço dinâmico. Isto porque, embora a plataforma encoraje a criatividade, apresenta o desafio de criar vídeos atraentes que ressoem e cativem as mentes das comunidades unidas por conversas específicas baseadas em hashtags.

Hashtags têm um papel estratégico no TikTok. Ao usar hashtags de forma eficaz, as empresas conseguem navegar pelo ecossistema dinâmico da plataforma e estabelecer uma presença sólida.

Somente ao monitorar hashtags em alta (com a Ferramenta de Analytics para TikTok da Exolyt, por exemplo) as empresas conseguem compreender o comportamento do público-alvo, identificar temas populares e adaptar suas estratégias de conteúdo.

Neste blog, mergulharemos em dicas práticas e estratégias que as empresas podem usar para monitorar hashtags populares no TikTok de maneira eficaz. Mas primeiro o mais importante:

Uma hashtag é uma palavra-chave precedida por um símbolo “#” usada em plataformas de mídia social, incluindo o TikTok, para categorizar e organizar o conteúdo. Ele transforma a palavra ou frase em uma tag clicável, permitindo aos usuários descobrir e explorar postagens e discussões relacionadas.

Hashtags servem como uma forma de rotular e agrupar conteúdo com base em temas, tópicos ou eventos comuns. Eles permitem que os usuários pesquisem conteúdo específico, participem de tendências e participem de conversas sobre um determinado assunto. Hashtags se tornaram essenciais para descoberta de conteúdo, engajamento e construção de comunidade nas redes sociais, especialmente no TikTok.

Monitorar ou encontrar hashtags populares no TikTok oferece vários benefícios, como:

• Increased Visibility and Reach: Incorporating popular hashtags into content strategy increases the chance of video discovery by TikTok users actively following or searching for those hashtags.

• Engajamento ampliado: O algoritmo do TikTok favorece conteúdos com alto engajamento. Ao usar hashtags em alta, as empresas podem aproveitar conversas e tendências já em curso que ressoam com o público do TikTok. Isso também cria a oportunidade de obter feedbacks valiosos, insights e conteúdo gerado pelos usuários.

• Aproveite as tendências virais: Ao monitorar hashtags em alta, as empresas podem identificar novas ideias de conteúdo, participar das conversas do momento e alinhar a comunicação da marca ao que está atraindo a atenção do seu público-alvo.

• Inspiração de conteúdo: Hashtags em alta oferecem uma fonte rica de ideias de conteúdo. Monitorar hashtags populares pode ajudar você a identificar tendências emergentes e conceitos virais. Isso ajuda a gerar ideias de conteúdo novas e envolventes que ressoam com sua audiência, mantendo sua presença no TikTok dinâmica e atraente.

• Vantagem competitiva: Ao identificar hashtags emergentes ou em alta antes da concorrência, as marcas podem evidenciar inovação, adaptabilidade e relevância. Isso ajuda as marcas a conquistar diferencial competitivo no TikTok e a se posicionarem como líderes de tendências no setor.

• Insights para segmentação de público: O monitoramento de hashtags gera insights valiosos sobre as preferências, os interesses e o comportamento do público. Ao analisar a performance de hashtags específicas e dos conteúdos associados, as empresas conseguem entender melhor os sentimentos do público-alvo, as tendências com as quais esse público mais se identifica e os tipos de conteúdo que geram engajamento. Esses insights ajudam a refinar a estratégia de conteúdo, ajustar a mensagem da marca e direcionar de forma eficaz o público certo no TikTok.

Quer identificar e monitorar palavras-chave e hashtags no TikTok relevantes? Siga estas etapas:

1. Pesquise o seu setor

No início, você provavelmente já adivinhou quais palavras-chave e hashtags são relevantes para o seu setor, mas elas estão em uso atualmente?

Um dos maiores erros que as marcas cometem no TikTok ou em qualquer mídia social é formular hipóteses de palavras-chave relacionadas à marca sem verificar sua relevância.

Antes de restringir palavras-chave específicas, tente compreender os tópicos populares e as hashtags relevantes para sua marca ou conteúdo. Felizmente, com os recursos abrangentes da ferramenta analítica TikTok do Exolyt, você pode fazer isso com um único clique.

2. Explore a pesquisa do TikTok

Se sua empresa tem um gerenciador de mídia social ou você é um, não ignore o potencial da barra de pesquisa do TikTok, que aparece como uma lupa no canto superior direito do aplicativo.

A opção de pesquisa permite que os usuários explorem vários conteúdos, incluindo vídeos de tendências, hashtags populares e sons de tendências - Digite uma palavra-chave relevante para o seu negócio e você poderá encontrar tópicos relacionados em seu nicho ou categoria de negócios.

3. Aproveite a página do TikTok para você

Dedique tempo à For You Page (FYP) do TikTok para descobrir conteúdos e hashtags em alta. Acompanhe as hashtags mais usadas e em alta na FYP. Essas hashtags indicam tópicos populares e podem ser valiosas para a sua estratégia no TikTok.

4. Identifique conexões tópicas

Hashtags são cruciais para decifrar os interesses e tendências do público. No entanto, focar apenas em uma hashtag e em suas métricas de desempenho pode resultar na perda de uma visão mais ampla.

Com a rede de hashtags da Exolyt, agora você pode se aprofundar em como um tópico específico interage com outros tópicos relevantes e descobrir um escopo mais amplo de conversas e tendências na plataforma, revelando as conexões significativas entre vários assuntos discutidos no TikTok.

• Na rede, cada nó representa uma única hashtag.
• Hashtags usadas juntas são conectadas por um link – um link mais grosso mostra hashtags usadas juntas com mais frequência do que outras.

Quando essas conexões são repetidas para cada hashtag, é gerada uma rede de relacionamento única que pode mudar e evoluir à medida que as tendências do TikTok aumentam e o comportamento ou interesses do usuário mudam.

A rede de hashtags aprimora a visão periférica do usuário do Exolyt com insights sobre como um determinado tópico interage com outros tópicos relacionados.

5. Analise o conteúdo do concorrente

Estude o conteúdo de seus concorrentes ou outros influenciadores em seu setor. Anote as palavras-chave e hashtags que eles usam em suas legendas e descrições. Isso pode ajudá-lo a identificar palavras-chave populares e hashtags relevantes para incorporar ao seu conteúdo.

Com os recursos da ferramenta de analytics para TikTok da Exolyt, você também pode verificar as hashtags mais relevantes do seu concorrente e explorar o que está funcionando para ele ao longo de um período específico.

Vamos explorar Addidas, por exemplo, a esse respeito -

Fonte: Exolyt

6. Rastreie as hashtags mais importantes

Suponha que você tenha uma empresa que opera em vários nichos ou trabalhe com vários criadores, campanhas e influenciadores simultaneamente, ou que queira identificar tendências emergentes. Nesse caso, você deve manter um controle sobre as hashtags que são mais importantes para você.

Com as soluções de gerenciamento e rastreamento de pastas Exolyt, você pode fazer isso rapidamente e alimentar sua estratégia de conteúdo com insights baseados em dados.

7. Monitore comentários e menções de usuários

Monitorar comentários no TikTok não é apenas uma tarefa mundana; é uma oportunidade de ouro para aprender, envolver-se e prosperar no domínio das mídias sociais, pois oferece uma visão direta das mentes e dos corações do seu público.

Com o aumento do imenso volume de conversas nas redes sociais, pode ser um desafio para as empresas acompanhar o que está sendo dito sobre a sua marca, produtos ou serviços.

A Exolyt ajuda a descobrir essas percepções do mercado por meio do monitoramento de comentários.

Acompanhar os comentários é essencial porque usuários e clientes costumam mencionar palavras-chave ou hashtags relevantes em suas interações com seu conteúdo. Isso pode fornecer tópicos de nicho da indústria e linguagem de público compreensível associada à sua marca ou conteúdo. Ele também controla o gerenciamento da reputação da marca.

8. Fique atualizado e experimente

As tendências do TikTok e hashtags populares podem mudar rapidamente. Portanto, experimente diferentes palavras-chave e hashtags para identificar o que repercute melhor em seu público-alvo.

Lembre-se de que encontrar a combinação certa de hashtags pode exigir tempo e experimentação. Ao analisar os dados de desempenho e adaptar sua estratégia de acordo, você pode otimizar o uso de hashtags e maximizar a visibilidade e o envolvimento de seu conteúdo TikTok.

Como empresa, dedicar tempo a pesquisas completas é essencial para compreender os interesses e preferências do seu público-alvo e criar uma campanha atraente e envolvente. Investir nessa base garante que seus esforços estejam alinhados com o que repercute em seu público e maximiza o potencial de sucesso.

Assim, depois de identificar o primeiro conjunto de hashtags dentro do seu nicho ou setor, você já terá um conjunto de hashtags potenciais para experimentar.

• Misture e combine: Use uma combinação de hashtags amplas e específicas para alcançar diferentes segmentos de público. Por exemplo, use uma hashtag popular, como #foryou ou #tiktokviral, junto com hashtags de nicho relacionadas ao seu conteúdo.

• Analise e itere: Analise os dados de performance e identifique padrões ou tendências entre as hashtags que apresentam melhor desempenho de forma consistente. Itere e refine sua estratégia de hashtags com base nesses insights. Use hashtags que gerem maior engajamento e estejam alinhadas aos objetivos do seu conteúdo.

• Mantenha-se relevante e atual: Monitore as hashtags em alta no TikTok e ajuste sua estratégia de conteúdo de acordo. Inclua hashtags relevantes que estejam em alta no seu conteúdo para aproveitar tendências virais e ampliar suas chances de alcançar um público mais amplo.

• Teste e Aprendizado: Trate a experimentação com hashtags como um processo contínuo. Teste novas hashtags, acompanhe os resultados e aprenda com eles. Esteja aberto a ajustar sua estratégia de hashtags com base no feedback do público e nas tendências em constante evolução.

1. Desafios de hashtag

Uma das campanhas de hashtag mais populares nas redes sociais são os desafios de hashtag, onde os usuários são convidados a participar criando e compartilhando vídeos com base em um determinado tema ou sugestão. O desafio normalmente está associado a uma hashtag exclusiva.

Os participantes são incentivados a dar seu toque criativo ao desafio, mostrando seus talentos, humor ou perspectivas únicas.

Eles são projetados para inspirar conteúdo gerado pelo usuário, incentivar o envolvimento e criar um senso de comunidade e diversão na plataforma. O sucesso de um desafio de hashtag depende do seu apelo, facilidade de participação e capacidade de gerar interesse e envolvimento generalizados.

Exemplo: Evento Doritos x Super Bowl LVII 2023

Embora a maioria das empresas anunciasse comerciais durante o período de transmissão nacional do Super Bowl, a Doritos foi um nível além. Lançou um concurso de dança TikTok, que desafiou os usuários a postar um vídeo deles mesmos dançando com a hashtag #DoritosTriangleTryout para ter a oportunidade de aparecer no comercial do dia do jogo.

O desafio obteve mais de 14 bilhões de visualizações de hashtag, gerando conteúdo gerado pelo usuário, que a marca monitorou em seu recurso comercial durante o jogo.

Fonte: Exolyt, evidenciando o pico de performance da campanha no período de promoção, comparado à média móvel atual

Saiba mais sobre o concurso de comerciais da Doritos aqui.

2. Depoimentos de usuários

Você também pode criar uma campanha de hashtag para coletar depoimentos de usuários e experiências relacionadas à sua marca ou produtos. Peça aos usuários do TikTok que compartilhem suas histórias, avaliações ou conteúdo criativo mostrando suas experiências favoráveis com sua marca. Isso gera confiança, prova social e credibilidade para o seu negócio.

3. Colaborações de influenciadores

As marcas frequentemente lançam campanhas de hashtag com influenciadores para alavancar seu alcance e influência para amplificar as mensagens da marca e interagir com seus seguidores.

Exemplo: Walwart

A gigante do varejo lançou sua primeira campanha de hashtag como um desafio chamado #SavingsShuffle, convidando os usuários a compartilharem suas emoções evocadas pelas economias que vivenciam na loja. Eles colaboraram com 6 influenciadores para promover o desafio.

Adam Waheed, um dos influenciadores com quem o Walmart colaborou, compartilhou o vídeo a seguir com sua base de fãs entusiasmados e obteve 158,6 mil curtidas e 2.847 compartilhamentos.

4. Nos bastidores

Dê ao seu público uma visão dos bastidores da sua marca, como processos de produção, dinâmica de equipe ou eventos. Incentive os usuários a compartilhar momentos de bastidores relacionados à sua marca. Isso promove transparência, autenticidade e uma conexão mais profunda com seu público.

5. Hashtags de marca

Crie uma hashtag exclusiva que represente sua marca ou campanha. Incentive os usuários do TikTok a incorporar a hashtag em seus vídeos ao interagir com sua marca ou compartilhar conteúdo relacionado. Isso ajuda a aumentar o reconhecimento, reunir conteúdo gerado pelo usuário e rastrear o envolvimento específico para sua campanha.

Exemplo: Nike

Marcas globalmente populares como a Nike deram um passo adiante ao usar hashtags de marca para criar conteúdo gerado pelo usuário (UGC). As hashtags não apenas ajudam a empresa a monitorar a reputação online da marca, mas também ajudam a aumentar a autenticidade da marca com UGC - uma maneira perfeita de aproveitar o melhor do ecossistema de marketing de influenciadores.

Fonte: Ferramenta de Analytics para TikTok da Exolyt — UGC do perfil da Nike no TikTok, destacando a hashtag de marca ‘nikefitcheck’, com métricas relevantes para monitoramento da performance da marca.

6. Promoção de produto ou serviço

Desenvolva uma campanha de hashtag para promover um produto ou serviço específico. Incentive os usuários a mostrar como usam ou se beneficiam de suas ofertas de forma criativa e envolvente. Isso pode ajudar a gerar entusiasmo, impulsionar as vendas e destacar os recursos ou benefícios exclusivos de seus produtos.

Exemplo: Conversar

Para dar início ao lançamento da "Creative All-Star Series" em Londres, a marca de calçados Converse uniu forças com quatro proeminentes criadores de TikTok do Reino Unido. Esses influenciadores, com um público coletivo de aproximadamente 12 milhões, lideraram a campanha. O resultado foi um aumento notável no envolvimento dos usuários e um amplo alcance que cativou um público amplo.

Fonte: Jake Sweet, influenciador com quem a Converse colaborou.

7. Hashtags relacionadas à causa

Apoie uma causa social ou ambiental que se alinhe aos valores da sua marca. Desenvolva uma campanha de hashtag que incentive os usuários do TikTok a criar conteúdo relacionado à causa, aumentar a conscientização ou divulgar suas contribuições. Isso demonstra o compromisso da sua marca com a responsabilidade social e pode atrair pessoas com ideias semelhantes.

Ao aproveitar de forma eficaz as hashtags de tendência, as empresas podem melhorar a presença de sua marca, conectar-se com um público mais amplo e, por fim, impulsionar o crescimento e o sucesso na plataforma.

Portanto, siga estas etapas de descoberta e monitoramento de hashtags, ideias de campanha e experimentação e adapte-se continuamente às tendências em evolução para aproveitar o potencial das hashtags TikTok e aumentar o engajamento para o seu negócio.

Você também pode contar com o Exolyt TikTok Analytics para começar.