In der weiten Social-Media-Landschaft hat sich TikTok zur dominanten Plattform entwickelt: Mit fesselnden, kreativen Inhalten erreicht und begeistert die Plattform weltweit Milliarden Nutzer. Der Anstieg ihrer Popularität spiegelt die wachsende Präferenz für Snackable Content wider und rückt Kurzvideo-Plattformen in den Fokus.

Unternehmen und Marketer arbeiten daher kontinuierlich daran, diesen dynamischen Raum zu erschließen und zu verstehen. Denn auch wenn die Plattform Kreativität fördert, besteht die Herausforderung darin, überzeugende Videos zu entwickeln, die bei Communities Anklang finden und sie fesseln – Communities, die sich rund um spezifische hashtag-getriebene Konversationen formieren.

Hashtags sind auf TikTok ein zentraler Erfolgsfaktor. Durch den gezielten Einsatz von Hashtags können Unternehmen in der dynamischen TikTok-Landschaft souverän agieren und eine starke Präsenz auf der Plattform etablieren.

Nur durch das Monitoring von Trend-Hashtags (z. B. mit dem TikTok Analytics Tool von Exolyt) können Unternehmen den Puls ihrer Zielgruppe erfassen, Top-Themen identifizieren und ihre Content-Strategie gezielt anpassen.

In diesem Blogbeitrag zeigen wir praxisnahe Tipps und Strategien, mit denen Unternehmen trendende Hashtags auf TikTok effektiv beobachten können. Doch der Reihe nach:

Ein Hashtag ist ein Schlagwort mit vorangestelltem „#“-Symbol, das auf Social-Media-Plattformen wie TikTok verwendet wird, um Inhalte zu kategorisieren und zu strukturieren. Dadurch wird ein Wort oder eine Wortgruppe zu einem klickbaren Tag, über den Nutzer relevante Beiträge und Diskussionen entdecken und erkunden können.

Hashtags dienen dazu, Inhalte nach gemeinsamen Themen, Schwerpunkten oder Ereignissen zu kennzeichnen und zu bündeln. Sie ermöglichen es Nutzerinnen und Nutzern, gezielt nach bestimmten Inhalten zu suchen, an Trends teilzunehmen und sich in Diskussionen zu einem bestimmten Thema einzubringen. Hashtags sind heute essenziell für Content Discovery, Engagement und Community-Aufbau in sozialen Medien – insbesondere auf TikTok.

Das Monitoring bzw. die Identifikation trendender Hashtags auf TikTok bietet mehrere Vorteile, darunter:

• Höhere Sichtbarkeit und Reichweite: Die Einbindung populärer Hashtags in die Content-Strategie erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass Videos von TikTok-Nutzerinnen und -Nutzern entdeckt werden, die diesen Hashtags aktiv folgen oder gezielt danach suchen.

• Steigertes Engagement: Der TikTok-Algorithmus bevorzugt Inhalte mit hohem Engagement. Durch den Einsatz von Trending-Hashtags können Unternehmen laufende Diskussionen und Trends erschließen, die in der TikTok-Community Resonanz finden. So erhalten Unternehmen wertvolles Feedback, Insights und User-Generated Content (UGC).

• Virale Trends gezielt nutzen: Durch das Monitoring von Trend-Hashtags können Unternehmen neue Content-Ideen identifizieren, sich an aktuellen Trend-Diskussionen beteiligen und ihre Markenkommunikation auf das ausrichten, was die Aufmerksamkeit ihrer Zielgruppe auf sich zieht.

• Content-Inspiration: Trending-Hashtags sind eine wertvolle Quelle für Content-Ideen. Die Beobachtung populärer Hashtags hilft Ihnen, aufkommende Trends und virale Konzepte frühzeitig zu erkennen. So entstehen frische, ansprechende Inhalte, die bei Ihrer Zielgruppe ankommen und Ihre TikTok-Präsenz dynamisch und wirkungsstark halten.

• Wettbewerbsvorteil: Indem Marken aufkommende oder trendende Hashtags früher als der Wettbewerb identifizieren, demonstrieren sie Innovationskraft, Agilität und Relevanz. Das verschafft ihnen einen Vorsprung auf TikTok und positioniert ihre Marke als Trendsetter in der Branche.

• Zielgruppen-Insights: Hashtag-Monitoring liefert wertvolle Insights zu Präferenzen, Interessen und Verhalten der Zielgruppe. Durch die Analyse der Performance spezifischer Hashtags und der zugehörigen Inhalte gewinnen Unternehmen ein klareres Verständnis des Sentiments ihrer Zielgruppe, der Trends, die in ihr Resonanz finden, und der Content-Formate, die Engagement treiben. Diese Erkenntnisse helfen, die Content-Strategie zu schärfen, die Markenkommunikation zu präzisieren und die richtige Zielgruppe auf TikTok gezielt anzusprechen.

Möchten Sie relevante TikTok-Keywords und -Hashtags identifizieren und monitoren? So gehen Sie vor –

1. Analysieren Sie Ihre Branche

Zu Beginn haben Sie vermutlich eingeschätzt, welche Keywords und Hashtags für Ihre Branche relevant sind – aber werden sie aktuell tatsächlich genutzt?

Einer der größten Fehler, den Marken auf TikTok oder anderen Social-Media-Plattformen machen, ist, markenbezogene Keywords auf Basis von Annahmen festzulegen, ohne deren Relevanz zu überprüfen.

Bevor Sie sich auf konkrete Keywords festlegen, sollten Sie zunächst verstehen, welche beliebten Themen und Hashtags für Ihre Marke oder Ihren Content relevant sind. Mit den umfassenden Funktionen des TikTok-Analytics-Tools von Exolyt gelingt das mit nur einem Klick.

2. TikToks Suche erkunden

Wenn Ihr Unternehmen eine:n Social-Media-Manager:in beschäftigt oder Sie selbst diese Rolle innehaben, sollten Sie das Potenzial der TikTok-Suchleiste nicht unterschätzen: Sie erscheint in der App oben rechts als Lupensymbol.

Mit der Suchfunktion können Nutzer verschiedene Inhalte entdecken, darunter trendende Videos, beliebte Hashtags und angesagte Sounds. Geben Sie ein für Ihr Unternehmen relevantes Keyword ein, um passende Themen in Ihrer Nische oder Geschäftskategorie zu finden.

3. TikToks „Für dich“-Feed gezielt nutzen

Verbringen Sie Zeit auf der TikTok-For You Page (FYP), um Trends bei Content und Hashtags zu identifizieren. Beobachten Sie, welche Hashtags auf der FYP häufig verwendet werden und aktuell im Trend liegen. Diese Hashtags signalisieren populäre Themen und sind wertvoll für Ihre TikTok-Strategie.

4. Thematische Zusammenhänge identifizieren

Hashtags sind entscheidend, um Interessen der Zielgruppen und Trends zu verstehen. Wer sich jedoch ausschließlich auf einen einzelnen Hashtag und dessen Performance-Kennzahlen konzentriert, übersieht möglicherweise den größeren Kontext.

Mit dem Hashtag-Netzwerk von Exolyt können Sie jetzt noch tiefer analysieren, wie ein bestimmtes Thema mit anderen relevanten Themen interagiert, ein breiteres Spektrum an Diskussionen und Trends auf der Plattform erkennen und die wichtigen Zusammenhänge zwischen verschiedenen auf TikTok diskutierten Themen sichtbar machen.

• Im Netzwerk steht jeder Knoten für einen einzelnen Hashtag.
• Hashtags, die gemeinsam verwendet werden, sind durch eine Linie verbunden – eine dickere Linie zeigt, dass diese Hashtags häufiger zusammen verwendet werden als andere.

Werden diese Verbindungen für jeden Hashtag wiederholt erfasst, entsteht ein einzigartiges Beziehungsnetzwerk, das sich verändern und weiterentwickeln kann, wenn TikTok-Trends an Dynamik gewinnen und sich Nutzerverhalten oder Interessen verändern.

Das Hashtag-Netzwerk erweitert den Rundumblick von Exolyt-Nutzern mit Insights dazu, wie ein bestimmtes Thema mit anderen verwandten Themen interagiert.

5. Wettbewerber-Content analysieren

Analysieren Sie die Inhalte Ihrer Wettbewerber sowie relevanter Influencer in Ihrer Branche. Achten Sie dabei auf die Keywords und Hashtags, die sie in Captions und Beschreibungen verwenden. So erkennen Sie beliebte Suchbegriffe und relevante Hashtags, die Sie gezielt in Ihre eigenen Inhalte integrieren können.

Mit den Funktionen des Exolyt TikTok-Analytics-Tools können Sie zudem die für Ihren Wettbewerber relevantesten Hashtags identifizieren und analysieren, was in einem bestimmten Zeitraum bei Ihrem Wettbewerber funktioniert.

Betrachten wir in diesem Zusammenhang beispielsweise Adidas:

Quelle: Exolyt

6. Analysieren Sie die wichtigsten Hashtags

Wenn Ihr Unternehmen in mehreren Marktsegmenten aktiv ist, parallel mit mehreren Creators, Kampagnen und Influencern arbeitet oder aufkommende Trends frühzeitig erkennen möchte, sollten Sie die für Sie wichtigsten Hashtags kontinuierlich im Blick behalten.

Mit der Ordnerverwaltung und den Tracking-Lösungen von Exolyt gelingt das schnell – und Sie untermauern Ihre Content-Strategie mit datengestützten Insights.

7. Nutzerkommentare und Erwähnungen überwachen

Das Monitoring von Kommentaren auf TikTok ist weit mehr als eine reine Routineaufgabe: Es ist eine wertvolle Chance, im Social-Media-Umfeld zu lernen, in den Dialog zu treten und zu wachsen – denn es bietet direkten Einblick in das Denken und die Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe.

Angesichts des enorm gestiegenen Gesprächsvolumens in den sozialen Medien ist es für Unternehmen oft herausfordernd, den Überblick darüber zu behalten, was über ihre Marke, Produkte oder Services gesagt wird.

Exolyt unterstützt dabei, diese Wahrnehmungen im Markt durch Kommentar-Monitoring sichtbar zu machen.

Das Monitoring von Kommentaren ist essenziell, da Nutzer und Kunden in ihren Interaktionen mit Ihren Inhalten häufig relevante Keywords oder Hashtags nennen. Daraus lassen sich Nischenthemen Ihrer Branche sowie eine zielgruppennahe Sprache ableiten, die mit Ihrer Marke oder Ihren Inhalten verbunden ist. Gleichzeitig hilft es, die Markenreputation im Blick zu behalten.

8. Bleiben Sie informiert und experimentieren Sie

TikTok-Trends und beliebte Hashtags können sich schnell ändern. Testen Sie daher verschiedene Keywords und Hashtags, um herauszufinden, was bei Ihrer Zielgruppe am besten ankommt.

Die richtige Kombination von Hashtags zu finden, kann Zeit und Tests erfordern. Durch die Analyse der Performance-Daten und die entsprechende Anpassung Ihrer Strategie können Sie Ihren Hashtag-Einsatz optimieren und die Sichtbarkeit sowie das Engagement Ihres TikTok-Contents maximieren.

Für Unternehmen ist es entscheidend, ausreichend Zeit in fundierte Recherche zu investieren, um die Interessen und Präferenzen der Zielgruppe zu verstehen und darauf aufbauend überzeugende, aktivierende Kampagnen zu entwickeln. Diese Grundlagenarbeit stellt sicher, dass Ihre Maßnahmen auf das ausgerichtet sind, was bei Ihrer Zielgruppe Resonanz erzeugt, und erhöht die Erfolgschancen Ihrer Kampagnen erheblich.

Sobald Sie also die erste Auswahl an Hashtags in Ihrer Nische oder Branche identifiziert haben, verfügen Sie bereits über einen Pool potenzieller Hashtags, mit denen Sie experimentieren können.

• Mix & Match: Nutzen Sie eine Kombination aus breiten und spezifischen Hashtags, um unterschiedliche Zielgruppen zu erreichen. Verwenden Sie z. B. einen beliebten Hashtag wie #foryou oder #tiktokviral und kombinieren Sie ihn mit Nischen-Hashtags, die thematisch zu Ihrem Content passen.

• Analysieren und optimieren: Analysieren Sie die Performance-Daten und identifizieren Sie Muster oder Trends bei Hashtags, die regelmäßig starke Ergebnisse liefern. Optimieren Sie Ihre Hashtag-Strategie fortlaufend auf Basis dieser Insights. Nutzen Sie Hashtags, die zu höherem Engagement führen und zu Ihren Content-Zielen passen.

• Aktuell und relevant bleiben: Verfolgen Sie auf TikTok aktuelle Trend-Hashtags und passen Sie Ihre Content-Strategie entsprechend an. Integrieren Sie relevante Trend-Hashtags in Ihren Content, um von viralen Trends zu profitieren und Ihre Chancen zu erhöhen, ein größeres Publikum zu erreichen.

• Test & Learn: Behandeln Sie Hashtag-Testing als kontinuierlichen Prozess. Testen Sie neue Hashtags, beobachten Sie die Ergebnisse und nutzen Sie die gewonnenen Erkenntnisse. Bleiben Sie offen, Ihre Hashtag-Strategie auf Basis von Zielgruppen-Feedback und sich wandelnden Trends anzupassen.

1. Hashtag-Challenges

Zu den beliebtesten Hashtag-Kampagnen in den sozialen Medien zählen Hashtag-Challenges, bei denen Nutzerinnen und Nutzer dazu eingeladen werden, Videos zu einem bestimmten Thema oder einer konkreten Aufgabe zu erstellen und zu teilen. Die Challenge ist in der Regel mit einem eigenen Hashtag verknüpft.

Teilnehmende werden ermutigt, der Challenge ihre eigene kreative Handschrift zu verleihen und dabei ihr Talent, ihren Humor oder ihre einzigartige Perspektive zu zeigen.

Sie sind darauf ausgelegt, nutzergenerierte Inhalte zu fördern, Interaktionen anzuregen und auf der Plattform ein Gemeinschaftsgefühl sowie Spaß zu schaffen. Der Erfolg einer Hashtag-Challenge hängt davon ab, wie attraktiv sie ist, wie einfach die Teilnahme gelingt und inwieweit sie breites Interesse und Engagement erzeugt.

Beispiel: Doritos x Super Bowl LVII 2023-Event

Während die meisten Unternehmen während der nationalen Super-Bowl-Übertragung klassische Werbespots schalteten, ging Doritos einen Schritt weiter: Die Marke startete einen TikTok-Tanzwettbewerb und forderte Nutzer auf, unter dem Hashtag #DoritosTriangleTryout ein Video von sich beim Tanzen zu posten – mit der Chance, im Werbespot am Spieltag zu erscheinen.

Die Challenge erzielte über 14 Mrd. Hashtag-Views und sorgte für User-Generated Content, den die Marke im Hinblick auf die Einbindung in ihren Werbespot während des Spiels analysierte.

Quelle: Exolyt – Darstellung des Peaks der Kampagnen-Performance im Aktionszeitraum im Vergleich zum aktuellen gleitenden Durchschnitt

Erfahren Sie mehr über den Doritos-Werbespot-Wettbewerb hier.

2. Kundenstimmen

Sie können auch eine Hashtag-Kampagne entwickeln, um Nutzerstimmen und Erfahrungen rund um Ihre Marke oder Produkte zu sammeln. Fordern Sie TikTok-Nutzer dazu auf, ihre Geschichten, Bewertungen oder kreativen Inhalte zu teilen, die ihre positiven Erfahrungen mit Ihrer Marke zeigen. Das schafft Vertrauen, Social Proof und Glaubwürdigkeit für Ihr Unternehmen.

3. Influencer-Kooperationen

Marken starten häufig Hashtag-Kampagnen mit Influencern, um deren Reichweite und Einfluss zu nutzen, Markenbotschaften zu verstärken und ihre Follower gezielt einzubinden.

Beispiel: Walwart

Der Handelsriese startete seine erste Hashtag-Kampagne als Challenge unter dem Namen #SavingsShuffle und lud Nutzer dazu ein, die Emotionen zu teilen, die ihre Einsparungen beim Einkauf im Store bei ihnen auslösen. Zur Bewerbung der Challenge arbeitete das Unternehmen mit sechs Influencern zusammen.

Adam Waheed, einer der Influencer, mit denen Walmart zusammenarbeitete, teilte das folgende Video mit seiner begeisterten Fanbase. Es erzielte 158,6 Tsd. Likes und 2.847 Shares.

4. Behind the Scenes

Geben Sie Ihrer Zielgruppe Einblicke hinter die Kulissen Ihrer Marke – etwa in Produktionsprozesse, Teamdynamiken oder Events. Ermutigen Sie Nutzer, eigene Behind-the-Scenes-Momente rund um Ihre Marke zu teilen. Das stärkt Transparenz, Authentizität und eine tiefere Bindung zu Ihrer Zielgruppe.

5. Marken-Hashtags

Erstellen Sie einen einzigartigen Hashtag, der Ihre Marke oder Kampagne repräsentiert. Motivieren Sie TikTok-Nutzer, den Hashtag in ihren Videos zu verwenden, wenn sie mit Ihrer Marke interagieren oder relevante Inhalte teilen. So steigern Sie die Bekanntheit, sammeln nutzergenerierte Inhalte und messen das kampagnenspezifische Engagement.

Beispiel: Nike

Weltweit bekannte Marken wie Nike gehen noch einen Schritt weiter und nutzen markeneigene Hashtags, um nutzergenerierte Inhalte (UGC) zu fördern. Diese Hashtags helfen dem Unternehmen nicht nur, die Online-Reputation der Marke zu beobachten, sondern stärken durch UGC auch die Authentizität der Marke – ein idealer Ansatz, um das Potenzial des Influencer-Marketing-Ökosystems optimal zu nutzen.

Quelle: Exolyt TikTok Analytics-Tool – UGC aus Nikes TikTok-Profil, das den Marken-Hashtag „#nikefitcheck“ hervorhebt, inklusive relevanter KPIs zur Überwachung der Marken-Performance.

6. Bewerbung von Produkten oder Services

Entwickeln Sie eine Hashtag-Kampagne, um ein bestimmtes Produkt oder eine bestimmte Dienstleistung zu bewerben. Motivieren Sie Nutzer dazu, kreativ und ansprechend zu zeigen, wie sie Ihre Angebote nutzen oder davon profitieren. So können Sie Aufmerksamkeit erzeugen, den Absatz steigern und die einzigartigen Funktionen oder Vorteile Ihrer Produkte hervorheben.

Beispiel: Converse

Zum Auftakt des Launches der „Creative All-Star Series“ in London tat sich die Schuhmarke Converse mit vier prominenten TikTok-Creatorn aus Großbritannien zusammen. Diese Influencer mit insgesamt rund 12 Millionen Followern standen im Zentrum der Kampagne. Das Ergebnis: ein deutlicher Anstieg des User Engagements und eine hohe Reichweite, die ein breites Publikum wirkungsvoll erreichte.

Quelle: Jake Sweet, ein Influencer, mit dem Converse kooperiert hat.

7. Anlassbezogene Hashtags

Unterstützen Sie ein soziales oder ökologisches Anliegen, das zu Ihren Markenwerten passt. Entwickeln Sie eine Hashtag-Kampagne, die TikTok-Nutzer dazu motiviert, Content rund um dieses Anliegen zu erstellen, Aufmerksamkeit dafür zu schaffen oder ihre eigenen Beiträge sichtbar zu machen. So zeigen Sie das Engagement Ihrer Marke für gesellschaftliche Verantwortung und erreichen Menschen mit ähnlichen Werten.

Durch den gezielten Einsatz trendender Hashtags können Unternehmen ihre Markenpräsenz stärken, eine breitere Zielgruppe erreichen und letztlich Wachstum sowie Erfolg auf der Plattform steigern.

Nutzen Sie daher diese Schritte zur Hashtag-Recherche und -Überwachung, die Kampagnen- und Testideen und passen Sie Ihre Aktivitäten kontinuierlich an neue Trends an, um das Potenzial von TikTok-Hashtags auszuschöpfen und das Engagement für Ihr Unternehmen zu steigern.

Für den Einstieg können Sie auch auf Exolyt TikTok Analytics setzen.