W rozległym ekosystemie mediów społecznościowych TikTok wyrósł na kluczowego gracza, przyciągając miliardy użytkowników na całym świecie dzięki wciągającym, kreatywnym treściom. Jego rosnąca popularność odzwierciedla przesunięcie preferencji odbiorców w stronę krótkich treści, co wyniosło platformy krótkich form wideo na pierwszy plan.

Por isso, as empresas e os profissionais de marketing estão constantemente a esforçar-se por explorar e compreender este espaço dinâmico. Isto porque, embora a plataforma encoraje a criatividade, apresenta o desafio de criar vídeos convincentes que ressoem e cativem as mentes das comunidades unidas por conversas específicas baseadas em hashtags.

Hashtagi odgrywają kluczową rolę na TikToku. Ich skuteczne wykorzystanie pozwala markom sprawnie poruszać się w dynamicznym środowisku TikToka i budować silną obecność na platformie.

Tylko dzięki monitorowaniu trendujących hashtagów (np. z wykorzystaniem narzędzia TikTok Analytics od Exolyt) firmy mogą uchwycić puls swojej grupy docelowej, zidentyfikować popularne tematy i dostosować swoje strategie treści.

Neste blogue, vamos analisar dicas e estratégias práticas que as empresas podem utilizar para monitorizar eficazmente as hashtags em voga no TikTok. Mas antes de mais nada:

Uma hashtag é uma palavra-chave precedida por um símbolo "#" utilizado nas plataformas de redes sociais, incluindo o TikTok, para categorizar e organizar conteúdos. Transforma a palavra ou frase numa etiqueta clicável, permitindo aos utilizadores descobrir e explorar publicações e discussões relacionadas.

As hashtags servem como forma de rotular e agrupar conteúdos com base em temas, tópicos ou eventos comuns. Permitem aos utilizadores procurar conteúdos específicos, participar em tendências e juntar-se a conversas em torno de um determinado assunto. As hashtags tornaram-se essenciais para a descoberta de conteúdos, a participação e a criação de comunidades nas redes sociais, especialmente no TikTok.

Monitorizar ou encontrar hashtags de tendências no TikTok oferece vários benefícios, como:

• Większa widoczność i zasięg: Wykorzystanie popularnych hashtagów w strategii treści zwiększa prawdopodobieństwo odkrycia wideo przez użytkowników TikToka, którzy aktywnie śledzą lub wyszukują te hashtagi.

• Wyższe zaangażowanie: Algorytm TikToka preferuje treści o wysokim poziomie zaangażowania. Wykorzystując hashtagi na czasie, marki mogą włączać się w toczące się rozmowy i trendy, które rezonują z użytkownikami TikToka. To także szansa na pozyskanie wartościowych informacji zwrotnych, insightów oraz treści tworzonych przez użytkowników.

• Wykorzystaj trendy viralowe: Dzięki monitorowaniu popularnych hashtagów firmy mogą odkrywać nowe pomysły na treści, dołączać do najpopularniejszych konwersacji i dopasowywać przekaz marki do tego, co przyciąga uwagę ich grupy docelowej.

• Inspiracje do treści: Trendujące hashtagi są bogatym źródłem inspiracji do tworzenia treści. Monitorowanie popularnych hashtagów umożliwia szybką identyfikację wschodzących trendów i wiralnych koncepcji. To ułatwia generowanie świeżych, angażujących pomysłów na treści, które rezonują z odbiorcami i utrzymują obecność marki na TikToku dynamiczną oraz atrakcyjną.

• Przewaga konkurencyjna: Dzięki wczesnej identyfikacji pojawiających się i trendujących hashtagów, wcześniej niż konkurencja, marki mogą pokazać swoją innowacyjność, zwinność i trafność dla odbiorców. To pozwala im zyskać przewagę konkurencyjną na TikToku i pozycjonować markę jako lidera trendów w branży.

• Insight dotyczące targetowania odbiorców: Monitorowanie hashtagów dostarcza cennych insightów na temat preferencji, zainteresowań i zachowań odbiorców. Analiza wyników konkretnych hashtagów i powiązanych treści pozwala lepiej zrozumieć sentyment grupy docelowej, trendy, z którymi rezonuje, oraz typy treści napędzające zaangażowanie. Te dane pomagają dopracować strategię treści, precyzyjnie dostosować komunikację marki i skutecznie docierać do właściwych odbiorców na TikToku.

Chcesz identyfikować i monitorować trafne słowa kluczowe i hashtagi na TikToku? Skorzystaj z tych kroków –

1. Pesquise o seu sector

Para começar, é provável que tenha adivinhado quais as palavras-chave e hashtags relevantes para o seu sector, mas será que estão a ser utilizadas atualmente?

Um dos maiores erros que as marcas cometem no TikTok ou em qualquer rede social é colocar a hipótese de palavras-chave relacionadas com a marca sem verificar a sua relevância.

Antes de restringir as palavras-chave específicas, tente entender os tópicos populares e hashtags relevantes para sua marca ou conteúdo. Felizmente, com os recursos abrangentes da ferramenta de análise do TikTok da Exolyt, você pode fazer isso com um único clique.

2. Explorar a pesquisa do TikTok

Se a sua empresa tiver um gestor de redes sociais ou se for um, não ignore o potencial da barra de pesquisa do TikTok, que aparece como uma lupa no canto superior direito da aplicação.

A opção de pesquisa permite aos utilizadores explorar vários conteúdos, incluindo vídeos de tendências, hashtags populares e sons de tendências - Introduza uma palavra-chave relevante para a sua empresa e poderá encontrar tópicos relacionados no seu nicho ou categoria de negócio.

3. Tirar partido da página "Para si" do TikTok

Poświęć czas na przegląd strony „Dla Ciebie” (FYP) na TikToku, aby identyfikować trendujące treści i hashtagi. Zwracaj uwagę na najczęściej używane i trendujące hashtagi na FYP. Wskazują one popularne tematy i mogą być cennym wsparciem dla Twojej strategii na TikToku.

4. Identificar ligações temáticas

As hashtags são cruciais para decifrar os interesses e as tendências do público. No entanto, concentrar-se apenas numa hashtag e nas suas métricas de desempenho pode resultar na perda de um panorama mais alargado.

Com a rede de hashtag da Exolyt, pode agora aprofundar a forma como um tópico específico interage com outros tópicos relevantes e descobrir um âmbito mais alargado de conversas e tendências na plataforma, revelando as ligações significativas entre vários assuntos discutidos no TikTok.

• Na rede, cada nó representa uma única hashtag.
• As hashtags utilizadas em conjunto estão ligadas por um link - um link mais grosso mostra as hashtags utilizadas em conjunto com mais frequência do que outras.

Quando estas ligações são repetidas para cada hashtag, é gerada uma rede de relações única que pode mudar e evoluir à medida que as tendências do TikTok aumentam e o comportamento ou os interesses dos utilizadores mudam.

A rede de hashtags melhora a visão periférica do utilizador do Exolyt com informações sobre a forma como um determinado tópico interage com outros tópicos relacionados.

5. Analisar o conteúdo dos concorrentes

Estude o conteúdo dos seus concorrentes ou de outros influenciadores do seu sector. Tome nota das palavras-chave e hashtags que utilizam nas suas legendas e descrições. Isto pode ajudá-lo a identificar palavras-chave populares e hashtags relevantes para incorporar no seu conteúdo.

Dzięki funkcjom Exolyt narzędzia analityki TikToka możesz także sprawdzić najistotniejsze dla konkurencji hashtagi i przeanalizować, co działa u nich w określonym przedziale czasowym.

Vejamos, por exemplo, o caso da Addidas.

Źródło: Exolyt

6. Acompanhe as Hashtags mais importantes

Suponhamos que é uma empresa que opera em vários nichos ou que trabalha com vários criadores, campanhas e influenciadores em simultâneo, ou que pretende identificar tendências emergentes. Nesse caso, deve manter um controlo sobre as hashtags que mais lhe interessam.

Com as soluções de gestão e acompanhamento de pastas da Exolyt, pode fazê-lo rapidamente e alimentar a sua estratégia de conteúdos com informações baseadas em dados.

7. Monitorizar os comentários e as menções dos utilizadores

Monitorizar os comentários no TikTok não é apenas uma tarefa mundana; é uma oportunidade de ouro para aprender, envolver-se e prosperar no domínio das redes sociais, uma vez que oferece um vislumbre direto das mentes e dos corações do seu público.

Com o aumento do imenso volume de conversas nas redes sociais, pode ser um desafio para as empresas acompanharem o que está a ser dito sobre a sua marca, produtos ou serviços.

A Exolyt ajuda a descobrir estas percepções do mercado através da monitorização dos comentários.

Acompanhar os comentários é essencial porque os utilizadores e clientes mencionam frequentemente palavras-chave ou hashtags relevantes nas suas interacções com o seu conteúdo. Isto pode fornecer tópicos de nicho da indústria e linguagem de público relacionável associada à sua marca ou conteúdo. Também mantém um controlo da gestão da reputação da marca.

8. Manter-se atualizado e experimentar

As tendências do TikTok e as hashtags populares podem mudar rapidamente. Por isso, experimente diferentes palavras-chave e hashtags para identificar o que melhor se adequa ao seu público-alvo.

Lembre-se, encontrar a combinação certa de hashtags pode exigir tempo e experimentação. Ao analisar os dados de desempenho e adaptar a sua estratégia em conformidade, pode otimizar a utilização de hashtags e maximizar a visibilidade e o envolvimento do seu conteúdo TikTok.

Enquanto empresa, é essencial dedicar tempo a uma investigação exaustiva para compreender os interesses e as preferências do seu público-alvo e criar uma campanha atraente e cativante. Investir neste trabalho de base garante que os seus esforços se alinham com o que ressoa no seu público e maximiza o potencial de sucesso.

Assim, depois de identificar o primeiro conjunto de hashtags no seu nicho ou sector, já terá um conjunto de potenciais hashtags para experimentar.

• Miksuj i łącz: Stosuj miks hashtagów ogólnych i niszowych, aby dotrzeć do różnych segmentów odbiorców. Na przykład łącz popularne hashtagi, takie jak #foryou czy #tiktokviral, z niszowymi hashtagiami powiązanymi z treściami marki.

• Analizuj i doskonal: Przeanalizuj dane o efektywności i zidentyfikuj wzorce oraz trendy wśród hashtagów, które konsekwentnie osiągają wysokie wyniki. Na bazie tych insightów systematycznie optymalizuj strategię hashtagów. Wykorzystuj hashtagi, które generują wyższe zaangażowanie i są spójne z celami komunikacji i treści.

• Zachowaj relewancję i aktualność: Monitoruj hashtagi na czasie na TikToku i odpowiednio dostosowuj strategię treści. Uwzględniaj właściwe, popularne hashtagi w treściach, aby wykorzystać trendy wirusowe i zwiększyć szanse na dotarcie do szerszej grupy odbiorców.

• Test & Learn: Traktuj testowanie hashtagów jako proces ciągły. Regularnie testuj nowe hashtagi, monitoruj wyniki i wyciągaj wnioski. Na bieżąco koryguj strategię hashtagów na podstawie reakcji odbiorców i zmieniających się trendów.

1. Desafios Hashtag

Uma das campanhas de hashtag mais populares nas redes sociais é a dos desafios de hashtag, em que os utilizadores são convidados a participar criando e partilhando vídeos com base num determinado tema ou sugestão. O desafio está normalmente associado a um hashtag único.

Os participantes são encorajados a dar o seu toque criativo ao desafio, mostrando os seus talentos, humor ou perspectivas únicas.

São concebidos para inspirar conteúdos gerados pelos utilizadores, incentivar o envolvimento e criar um sentido de comunidade e diversão na plataforma. O sucesso de um desafio de hashtag depende da sua atração, facilidade de participação e capacidade de gerar interesse e envolvimento generalizados.

Przykład: event Doritos x Super Bowl LVII 2023

Enquanto a maioria das empresas anunciava anúncios durante o tempo de antena nacional da Super Bowl, a Doritos foi mais longe. Lançou um concurso de dança TikTok, que desafiava os utilizadores a publicar um vídeo de si próprios a dançar com o hashtag #DoritosTriangleTryout para terem a oportunidade de aparecer no anúncio do dia do jogo.

O desafio obteve mais de 14 mil visualizações de hashtags, impulsionando o conteúdo gerado pelos utilizadores, que a marca monitorizou para o seu anúncio de tempo de jogo.

Źródło: Exolyt — skok wyników kampanii w okresie promocji na tle bieżącej średniej kroczącej

Więcej informacji o konkursie reklamowym Doritos znajdziesz tutaj.

2. Testemunhos de utilizadores

Também pode criar uma campanha de hashtag para recolher testemunhos de utilizadores e experiências relacionadas com a sua marca ou produtos. Peça aos utilizadores do TikTok para partilharem as suas histórias, críticas ou conteúdos criativos que mostrem as suas experiências favoráveis com a sua marca. Isto cria confiança, prova social e credibilidade para a sua empresa.

3. Colaborações de influenciadores

As marcas lançam frequentemente campanhas de hashtag com influenciadores para aproveitar o seu alcance e influência para amplificar as mensagens da marca e interagir com os seus seguidores.

Przykład: Walwart

O gigante do retalho lançou a sua primeira campanha de hashtag como um desafio chamado #SavingsShuffle, convidando os utilizadores a partilhar as suas emoções evocadas pelas poupanças que experimentam na loja. A empresa colaborou com 6 influenciadores para promover o desafio.

Adam Waheed, um dos influenciadores com quem a Walmart colaborou, partilhou o seguinte vídeo com a sua base de fãs entusiastas e obteve 158,6 mil gostos e 2847 partilhas.

4. Nos bastidores

Dê ao seu público um vislumbre dos aspectos dos bastidores da sua marca, como os processos de produção, a dinâmica da equipa ou os eventos. Incentive os utilizadores a partilharem os seus momentos de bastidores relacionados com a sua marca. Isto promove a transparência, a autenticidade e uma ligação mais profunda com o seu público.

5. Hashtags de marca

Crie uma hashtag única que represente a sua marca ou campanha. Incentive os utilizadores do TikTok a incorporar o hashtag nos seus vídeos quando interagirem com a sua marca ou partilharem conteúdos relacionados. Isto ajuda a aumentar a notoriedade, a reunir conteúdo gerado pelos utilizadores e a acompanhar o envolvimento específico da sua campanha.

Przykład: Nike

Marcas mundialmente populares como a Nike deram um passo em frente, utilizando hashtags de marca para criar conteúdo gerado pelo utilizador (UGC). Os hashtags não só ajudam a empresa a monitorizar a reputação online da marca, como também ajudam a aumentar a autenticidade da marca com o UGC - uma forma perfeita de aproveitar o melhor do ecossistema de marketing de influenciadores.

Źródło: Narzędzie analityczne Exolyt dla TikTok - UGC z profilu marki Nike na TikToku, prezentujące markowy hashtag „nikefitcheck” oraz kluczowe metryki przydatne do monitorowania wyników marki.

6. Promoção de produtos ou serviços

Desenvolva uma campanha de hashtag para promover um produto ou serviço específico. Incentive os utilizadores a mostrarem como utilizam ou beneficiam das suas ofertas de forma criativa e cativante. Isto pode ajudar a gerar entusiasmo, impulsionar as vendas e realçar as características ou vantagens únicas dos seus produtos.

Exemplo: Converse

Para dar início ao lançamento da "Creative All-Star Series" em Londres, a Converse, a marca de calçado, uniu forças com quatro proeminentes criadores do TikTok do Reino Unido. Estes influenciadores, com uma base colectiva de aproximadamente 12 milhões de seguidores, lideraram a campanha. O resultado foi um aumento notável no envolvimento dos utilizadores e um alcance alargado que cativou um vasto público.

Źródło: Jake Sweet, influencer, z którym współpracowała marka Converse.

7. Hashtags relacionadas com causas

Apoie uma causa social ou ambiental que esteja de acordo com os valores da sua marca. Desenvolva uma campanha de hashtag que incentive os utilizadores do TikTok a criar conteúdo relacionado com a causa, a aumentar a sensibilização ou a mostrar as suas contribuições. Isto demonstra o compromisso da sua marca para com a responsabilidade social e pode atrair indivíduos com ideias semelhantes.

Ao utilizar eficazmente as hashtags de tendência, as empresas podem melhorar a presença da sua marca, ligar-se a um público mais vasto e, em última análise, impulsionar o crescimento e o sucesso na plataforma.

Por isso, siga estes passos de descoberta e monitorização de hashtags, ideias de campanhas e experimentação e adapte-se continuamente às tendências em evolução para aproveitar o potencial das hashtags do TikTok e aumentar o envolvimento do seu negócio.

Aby zacząć, możesz również skorzystać z Exolyt TikTok Analytics.