No vasto panorama das redes sociais, o TikTok emergiu como uma plataforma poderosa, cativando milhares de milhões de utilizadores em todo o mundo com o seu conteúdo viciante e criativo. O aumento da sua popularidade reflecte a preferência crescente por conteúdos de tamanho reduzido, impulsionando as plataformas de vídeo de formato curto para a ribalta.

Por isso, as empresas e os profissionais de marketing estão constantemente a esforçar-se por explorar e compreender este espaço dinâmico. Isto porque, embora a plataforma encoraje a criatividade, apresenta o desafio de criar vídeos convincentes que ressoem e cativem as mentes das comunidades unidas por conversas específicas baseadas em hashtags.

As hashtags desempenham um papel importante no TikTok. Ao aproveitar eficazmente as hashtags, as empresas podem navegar no cenário dinâmico do TikTok e estabelecer uma presença forte na plataforma.

Só monitorizando as hashtags mais populares (com a ferramenta de análise TikTok da Exolyt, por exemplo) é que as empresas podem compreender o pulso do seu público-alvo, identificar tópicos populares e adaptar as suas estratégias de conteúdo.

Neste blogue, vamos analisar dicas e estratégias práticas que as empresas podem utilizar para monitorizar eficazmente as hashtags em voga no TikTok. Mas antes de mais nada:

Uma hashtag é uma palavra-chave precedida por um símbolo "#" utilizado nas plataformas de redes sociais, incluindo o TikTok, para categorizar e organizar conteúdos. Transforma a palavra ou frase numa etiqueta clicável, permitindo aos utilizadores descobrir e explorar publicações e discussões relacionadas.

As hashtags servem como forma de rotular e agrupar conteúdos com base em temas, tópicos ou eventos comuns. Permitem aos utilizadores procurar conteúdos específicos, participar em tendências e juntar-se a conversas em torno de um determinado assunto. As hashtags tornaram-se essenciais para a descoberta de conteúdos, a participação e a criação de comunidades nas redes sociais, especialmente no TikTok.

Monitorizar ou encontrar hashtags de tendências no TikTok oferece vários benefícios, como:

• Aumento da visibilidade e do alcance: A incorporação de hashtags populares na estratégia de conteúdo aumenta a probabilidade de descoberta do vídeo pelos utilizadores do TikTok que seguem ou procuram ativamente essas hashtags.

• Envolvimento melhorado: O algoritmo do TikTok favorece o conteúdo com elevado envolvimento. Ao utilizar hashtags de tendências, as empresas podem aproveitar as conversas e as tendências existentes que se repercutem nos utilizadores do TikTok. Também oferece uma oportunidade de receber feedback valioso, informações e conteúdo gerado pelo utilizador.

• Capitalizar nas tendências virais: Ao monitorizar as hashtags de tendência, as empresas podem descobrir novas ideias de conteúdo, participar em conversas de tendência e alinhar a mensagem da sua marca com o que está a captar a atenção do seu público-alvo.

• Inspiração de conteúdo: As hashtags em voga fornecem uma grande quantidade de inspiração para conteúdos. Observar hashtags populares pode ajudá-lo a identificar tendências emergentes e conceitos virais. Isso ajuda a gerar ideias de conteúdo novas e envolventes que se repercutem no seu público, mantendo a sua presença no TikTok dinâmica e entusiasmante.

• Vantagem competitiva: Ao identificar hashtags emergentes ou de tendência antes dos outros, as marcas podem mostrar a sua inovação, adaptabilidade e relevância. Isso ajuda-as a obter uma vantagem competitiva no TikTok e a posicionar a sua marca como criadora de tendências no sector.

• Insights de segmentação de público-alvo: A monitorização de hashtags fornece informações valiosas sobre as preferências, os interesses e o comportamento do público. Ao analisar o desempenho de hashtags específicas e o conteúdo associado, as empresas podem entender melhor os sentimentos do seu público-alvo, as tendências com as quais eles se identificam e o tipo de conteúdo que gera engajamento. Isto ajuda a aperfeiçoar a estratégia de conteúdo, a adaptar as mensagens da marca e a direcionar eficazmente o público certo no TikTok.

Quer descobrir e monitorizar palavras-chave e hashtags relevantes do TikTok? Experimente estes passos -

1. Pesquise o seu sector

Para começar, é provável que tenha adivinhado quais as palavras-chave e hashtags relevantes para o seu sector, mas será que estão a ser utilizadas atualmente?

Um dos maiores erros que as marcas cometem no TikTok ou em qualquer rede social é colocar a hipótese de palavras-chave relacionadas com a marca sem verificar a sua relevância.

Antes de restringir as palavras-chave específicas, tente entender os tópicos populares e hashtags relevantes para sua marca ou conteúdo. Felizmente, com os recursos abrangentes da ferramenta de análise do TikTok da Exolyt, você pode fazer isso com um único clique.

2. Explorar a pesquisa do TikTok

Se a sua empresa tiver um gestor de redes sociais ou se for um, não ignore o potencial da barra de pesquisa do TikTok, que aparece como uma lupa no canto superior direito da aplicação.

A opção de pesquisa permite aos utilizadores explorar vários conteúdos, incluindo vídeos de tendências, hashtags populares e sons de tendências - Introduza uma palavra-chave relevante para a sua empresa e poderá encontrar tópicos relacionados no seu nicho ou categoria de negócio.

3. Tirar partido da página "Para si" do TikTok

Passe algum tempo na página TikTok For You (FYP) para descobrir conteúdos e hashtags em voga. Preste atenção às hashtags habitualmente utilizadas e às tendências na FYP. Estas hashtags indicam tópicos populares e podem ser valiosas para a sua estratégia do TikTok.

4. Identificar ligações temáticas

As hashtags são cruciais para decifrar os interesses e as tendências do público. No entanto, concentrar-se apenas numa hashtag e nas suas métricas de desempenho pode resultar na perda de um panorama mais alargado.

Com a rede de hashtag da Exolyt, pode agora aprofundar a forma como um tópico específico interage com outros tópicos relevantes e descobrir um âmbito mais alargado de conversas e tendências na plataforma, revelando as ligações significativas entre vários assuntos discutidos no TikTok.

• Na rede, cada nó representa uma única hashtag.
• As hashtags utilizadas em conjunto estão ligadas por um link - um link mais grosso mostra as hashtags utilizadas em conjunto com mais frequência do que outras.

Quando estas ligações são repetidas para cada hashtag, é gerada uma rede de relações única que pode mudar e evoluir à medida que as tendências do TikTok aumentam e o comportamento ou os interesses dos utilizadores mudam.

A rede de hashtags melhora a visão periférica do utilizador do Exolyt com informações sobre a forma como um determinado tópico interage com outros tópicos relacionados.

5. Analisar o conteúdo dos concorrentes

Estude o conteúdo dos seus concorrentes ou de outros influenciadores do seu sector. Tome nota das palavras-chave e hashtags que utilizam nas suas legendas e descrições. Isto pode ajudá-lo a identificar palavras-chave populares e hashtags relevantes para incorporar no seu conteúdo.

Com as funcionalidades da ferramenta de análise Exolyt TikTok, também pode verificar as hashtags mais relevantes para o seu concorrente e explorar o que está a funcionar para eles durante um determinado período.

Vejamos, por exemplo, o caso da Addidas.

Fonte: Exolyt

6. Acompanhe as Hashtags mais importantes

Suponhamos que é uma empresa que opera em vários nichos ou que trabalha com vários criadores, campanhas e influenciadores em simultâneo, ou que pretende identificar tendências emergentes. Nesse caso, deve manter um controlo sobre as hashtags que mais lhe interessam.

Com as soluções de gestão e acompanhamento de pastas da Exolyt, pode fazê-lo rapidamente e alimentar a sua estratégia de conteúdos com informações baseadas em dados.

7. Monitorizar os comentários e as menções dos utilizadores

Monitorizar os comentários no TikTok não é apenas uma tarefa mundana; é uma oportunidade de ouro para aprender, envolver-se e prosperar no domínio das redes sociais, uma vez que oferece um vislumbre direto das mentes e dos corações do seu público.

Com o aumento do imenso volume de conversas nas redes sociais, pode ser um desafio para as empresas acompanharem o que está a ser dito sobre a sua marca, produtos ou serviços.

A Exolyt ajuda a descobrir estas percepções do mercado através da monitorização dos comentários.

Acompanhar os comentários é essencial porque os utilizadores e clientes mencionam frequentemente palavras-chave ou hashtags relevantes nas suas interacções com o seu conteúdo. Isto pode fornecer tópicos de nicho da indústria e linguagem de público relacionável associada à sua marca ou conteúdo. Também mantém um controlo da gestão da reputação da marca.

8. Manter-se atualizado e experimentar

As tendências do TikTok e as hashtags populares podem mudar rapidamente. Por isso, experimente diferentes palavras-chave e hashtags para identificar o que melhor se adequa ao seu público-alvo.

Lembre-se, encontrar a combinação certa de hashtags pode exigir tempo e experimentação. Ao analisar os dados de desempenho e adaptar a sua estratégia em conformidade, pode otimizar a utilização de hashtags e maximizar a visibilidade e o envolvimento do seu conteúdo TikTok.

Enquanto empresa, é essencial dedicar tempo a uma investigação exaustiva para compreender os interesses e as preferências do seu público-alvo e criar uma campanha atraente e cativante. Investir neste trabalho de base garante que os seus esforços se alinham com o que ressoa no seu público e maximiza o potencial de sucesso.

Assim, depois de identificar o primeiro conjunto de hashtags no seu nicho ou sector, já terá um conjunto de potenciais hashtags para experimentar.

• Misturar e combinar: Tente usar uma mistura de hashtags amplas e específicas para alcançar diferentes segmentos de público. Por exemplo, utilize uma hashtag popular como #foryou ou #tiktokviral, juntamente com hashtags específicas de um nicho relacionadas com o seu conteúdo.

• Analisar e repetir: Analise os dados de desempenho e identifique padrões ou tendências entre as hashtags que têm um desempenho consistentemente bom. Itere e aperfeiçoe a sua estratégia de hashtag com base nestas informações. Utilize hashtags que gerem um maior envolvimento e que estejam alinhadas com os seus objectivos de conteúdo.

• Mantenha-se relevante e atual: Monitorize as hashtags de tendência no TikTok e adapte a sua estratégia de conteúdo em conformidade. Incorpore hashtags de tendências relevantes no seu conteúdo para capitalizar as tendências virais e aumentar as suas hipóteses de alcançar um público mais vasto.

• Testar e aprender: Trate a experimentação de hashtags como um processo contínuo. Sinta-se à vontade para experimentar novos hashtags, observar os resultados e aprender com eles. Esteja aberto a ajustar a sua estratégia de hashtag com base no feedback do público e na evolução das tendências.

1. Desafios Hashtag

Uma das campanhas de hashtag mais populares nas redes sociais é a dos desafios de hashtag, em que os utilizadores são convidados a participar criando e partilhando vídeos com base num determinado tema ou sugestão. O desafio está normalmente associado a um hashtag único.

Os participantes são encorajados a dar o seu toque criativo ao desafio, mostrando os seus talentos, humor ou perspectivas únicas.

São concebidos para inspirar conteúdos gerados pelos utilizadores, incentivar o envolvimento e criar um sentido de comunidade e diversão na plataforma. O sucesso de um desafio de hashtag depende da sua atração, facilidade de participação e capacidade de gerar interesse e envolvimento generalizados.

Exemplo: Doritos x evento Super Bowl LVII 2023

Enquanto a maioria das empresas anunciava anúncios publicitários durante a transmissão nacional da Super Bowl, a Doritos foi um pouco mais longe. Lançou um concurso de dança TikTok, que desafiava os utilizadores a publicar um vídeo de si próprios a dançar com o hashtag #DoritosTriangleTryout para terem a oportunidade de aparecer no anúncio do dia do jogo.

O desafio obteve mais de 14 mil visualizações de hashtags, impulsionando o conteúdo gerado pelos utilizadores, que a marca monitorizou para o seu anúncio de tempo de jogo.

Fonte: Exolyt que mostra o pico da campanha durante o período de promoção para a média atual

Leia mais sobre o concurso publicitário Doritos aqui.

2. Testemunhos de utilizadores

Também pode criar uma campanha de hashtag para recolher testemunhos de utilizadores e experiências relacionadas com a sua marca ou produtos. Peça aos utilizadores do TikTok para partilharem as suas histórias, críticas ou conteúdos criativos que mostrem as suas experiências favoráveis com a sua marca. Isto cria confiança, prova social e credibilidade para a sua empresa.

3. Colaborações de influenciadores

As marcas lançam frequentemente campanhas de hashtag com influenciadores para aproveitar o seu alcance e influência para amplificar as mensagens da marca e interagir com os seus seguidores.

Exemplo: Walwart

O gigante do retalho lançou a sua primeira campanha de hashtag como um desafio chamado #SavingsShuffle, convidando os utilizadores a partilhar as suas emoções evocadas pelas poupanças que experimentam na loja. A empresa colaborou com 6 influenciadores para promover o desafio.

Adam Waheed, um dos influenciadores com quem a Walmart colaborou, partilhou o seguinte vídeo com a sua base de fãs entusiastas e obteve 158,6 mil gostos e 2847 partilhas.

4. Nos bastidores

Dê ao seu público um vislumbre dos aspectos dos bastidores da sua marca, como os processos de produção, a dinâmica da equipa ou os eventos. Incentive os utilizadores a partilharem os seus momentos de bastidores relacionados com a sua marca. Isto promove a transparência, a autenticidade e uma ligação mais profunda com o seu público.

5. Hashtags de marca

Crie uma hashtag única que represente a sua marca ou campanha. Incentive os utilizadores do TikTok a incorporar o hashtag nos seus vídeos quando interagirem com a sua marca ou partilharem conteúdos relacionados. Isto ajuda a aumentar a notoriedade, a reunir conteúdo gerado pelos utilizadores e a acompanhar o envolvimento específico da sua campanha.

Exemplo: Nike

Marcas mundialmente populares como a Nike deram um passo em frente, utilizando hashtags de marca para criar conteúdo gerado pelo utilizador (UGC). Os hashtags não só ajudam a empresa a monitorizar a reputação online da marca, como também ajudam a aumentar a autenticidade da marca com o UGC - uma forma perfeita de aproveitar o melhor do ecossistema de marketing de influenciadores.

Fonte: Exolyt TikTok Analytics Tool - UGC do perfil da Nike no TikTok que apresenta a hashtag da marca "nikefitcheck" com métricas relevantes úteis para a monitorização do desempenho da marca.

6. Promoção de produtos ou serviços

Desenvolva uma campanha de hashtag para promover um produto ou serviço específico. Incentive os utilizadores a mostrarem como utilizam ou beneficiam das suas ofertas de forma criativa e cativante. Isto pode ajudar a gerar entusiasmo, impulsionar as vendas e realçar as características ou vantagens únicas dos seus produtos.

Exemplo: Converse

Para dar início ao lançamento da "Creative All-Star Series" em Londres, a Converse, a marca de calçado, uniu forças com quatro proeminentes criadores do TikTok do Reino Unido. Estes influenciadores, com uma base colectiva de aproximadamente 12 milhões de seguidores, lideraram a campanha. O resultado foi um aumento notável no envolvimento dos utilizadores e um alcance alargado que cativou um vasto público.

Fonte: Jake Sweet, um influenciador com quem a Converse colaborou.

7. Hashtags relacionadas com causas

Apoie uma causa social ou ambiental que esteja de acordo com os valores da sua marca. Desenvolva uma campanha de hashtag que incentive os utilizadores do TikTok a criar conteúdo relacionado com a causa, a aumentar a sensibilização ou a mostrar as suas contribuições. Isto demonstra o compromisso da sua marca para com a responsabilidade social e pode atrair indivíduos com ideias semelhantes.

Ao utilizar eficazmente as hashtags de tendência, as empresas podem melhorar a presença da sua marca, ligar-se a um público mais vasto e, em última análise, impulsionar o crescimento e o sucesso na plataforma.

Por isso, siga estes passos de descoberta e monitorização de hashtags, ideias de campanhas e experimentação e adapte-se continuamente às tendências em evolução para aproveitar o potencial das hashtags do TikTok e aumentar o envolvimento do seu negócio.

Também pode contar com o Exolyt TikTok Analytics para começar.