Sosiaalisen median laajassa kentässä TikTok on noussut poikkeuksellisen vahvaksi alustaksi, joka sitouttaa miljardeja käyttäjiä maailmanlaajuisesti koukuttavan ja luovan sisältönsä avulla. Sen suosion kasvu heijastaa lyhytmuotoisen sisällön kysynnän kasvua ja on nostanut lyhytvideoalustat digitaalisen huomion keskiöön.

Yritykset ja markkinoijat pyrkivätkin jatkuvasti ymmärtämään tätä dynaamista toimintaympäristöä ja hyödyntämään sen mahdollisuuksia. Vaikka alusta kannustaa luovuuteen, se tuo samalla mukanaan haasteen: miten luoda vaikuttavia videoita, jotka puhuttelevat ja sitouttavat yhteisöjä, joita yhdistävät tiettyjen hashtagien ympärille rakentuvat keskustelut.

Hashtagit ovat merkittävässä roolissa TikTokissa. Hyödyntämällä hashtageja tehokkaasti yritykset voivat navigoida TikTokin jatkuvasti muuttuvassa ympäristössä ja rakentaa vahvan läsnäolon alustalla.

Vain seuraamalla nousevia hashtageja (esimerkiksi Exolytin TikTok-analytiikkatyökalulla) yritykset voivat ymmärtää kohdeyleisönsä kiinnostuksen kohteita, tunnistaa suositut aiheet ja mukauttaa sisältöstrategiaansa.

Tässä blogissa käymme läpi käytännön vinkkejä ja strategioita, joiden avulla yritykset voivat seurata TikTokin trendaavia hashtageja tehokkaasti. Mutta aloitetaan tärkeimmästä:

Hashtag on #-merkillä alkava avainsana, jota käytetään sosiaalisen median alustoilla, kuten TikTokissa, sisällön luokitteluun ja jäsentämiseen. Se muuttaa sanan tai ilmauksen klikattavaksi tunnisteeksi, jonka avulla käyttäjät voivat löytää ja selata aiheeseen liittyviä julkaisuja ja keskusteluja.

Hashtagit toimivat keinona merkitä ja ryhmitellä sisältöjä yhteisten teemojen, aiheiden tai tapahtumien mukaan. Niiden avulla käyttäjät voivat hakea tiettyä sisältöä, osallistua trendeihin ja liittyä tietyn aiheen ympärillä käytävään keskusteluun. Hashtageista on tullut olennainen osa sisällön löydettävyyttä, sitoutumista ja yhteisöjen rakentamista sosiaalisessa mediassa, erityisesti TikTokissa.

Trendissä olevien hashtagien seuranta tai löytäminen TikTokissa tarjoaa useita hyötyjä, kuten:

• Kasvanut näkyvyys ja tavoittavuus: Kun sisältöstrategiaan sisällytetään suosittuja hashtageja, videot tavoittavat todennäköisemmin TikTok-käyttäjiä, jotka seuraavat tai hakevat aktiivisesti kyseisiä hashtageja.

• Vahvempi sitoutuminen: TikTokin algoritmi suosii sisältöä, joka saa paljon sitoutumista. Hyödyntämällä trendaavia hashtageja yritykset voivat liittyä keskusteluihin ja ilmiöihin, jotka puhuttelevat TikTokin käyttäjiä juuri nyt. Samalla ne saavat mahdollisuuden kerätä arvokasta palautetta, insightteja ja käyttäjien luomaa sisältöä.

• Hyödynnä viraalit trendit: Seuraamalla trendaavia hashtageja yritykset löytävät uusia sisältöideoita, voivat osallistua ajankohtaisiin keskusteluihin ja kohdistaa brändiviestinsä siihen, mikä herättää kohdeyleisön huomion juuri nyt.

• Sisältöinspiraatio: Trendaavat hashtagit tarjoavat runsaasti inspiraatiota sisällöntuotantoon. Seuraamalla suosittuja hashtageja tunnistat nousevat trendit ja viraalit ilmiöt varhaisessa vaiheessa. Näin löydät tuoreita ja kiinnostavia sisältöideoita, jotka puhuttelevat kohdeyleisöäsi ja pitävät TikTok-läsnäolosi aktiivisena ja kiinnostavana.

• Kilpailuetu: Tunnistamalla nousevat ja trendiin lähtevät hashtagit kilpailijoita aikaisemmin brändit voivat osoittaa innovatiivisuuttaan, ketteryyttään ja ajankohtaisuuttaan. Tämä auttaa niitä saavuttamaan kilpailuetua TikTokissa ja asemoimaan brändinsä alan edelläkävijäksi.

• Kohdeyleisöä koskevat insightit: Hashtag-seuranta tarjoaa arvokkaita insightteja yleisön mieltymyksistä, kiinnostuksen kohteista ja käyttäytymisestä. Analysoimalla tiettyjen hashtagien ja niihin liittyvän sisällön suorituskykyä yritykset ymmärtävät paremmin kohdeyleisönsä tuntoja, siihen vetoavia trendejä sekä sitoutumista kasvattavia sisältöjä. Näiden insightien avulla sisältöstrategiaa voidaan kehittää, brändiviestintää kohdentaa tarkemmin ja oikea yleisö tavoittaa TikTokissa tehokkaammin.

Haluatko löytää ja seurata liiketoimintasi kannalta relevantteja TikTok-avainsanoja ja hashtageja? Kokeile näitä vaiheita -

1. Tutki toimialaasi

Aluksi olet todennäköisesti tunnistanut, mitkä avainsanat ja hashtagit ovat toimialallesi relevantteja, mutta ovatko ne tällä hetkellä käytössä?

Yksi suurimmista virheistä, joita brändit tekevät TikTokissa tai muussa sosiaalisessa mediassa, on brändiin liittyvien avainsanojen oletuspohjainen määrittely tarkistamatta niiden relevanssia.

Ennen kuin rajaat tarkemmat avainsanat, pyri ensin ymmärtämään brändillesi tai sisällöllesi olennaiset suositut aiheet ja hashtagit. Exolytin kattavien TikTok-analytiikkaominaisuuksien avulla tämä onnistuu yhdellä klikkauksella.

2. Tutustu TikTokin hakuun

Jos yrityksessäsi on sosiaalisen median manageri tai toimit itse siinä roolissa, älä sivuuta TikTokin hakupalkin potentiaalia. Se näkyy sovelluksen oikeassa yläkulmassa suurennuslasina.

Hakutoiminnon avulla käyttäjät voivat tutkia monenlaista sisältöä, kuten trendaavia videoita, suosittuja hashtageja ja nousussa olevia ääniä – kirjoita liiketoimintaasi liittyvä avainsana, niin löydät omaan nicheesi tai liiketoimintakategoriaasi liittyviä aiheita.

3. Hyödynnä TikTokin For You -sivua

Vietä aikaa TikTokin For You -sivulla (FYP) tunnistaaksesi trendikkään sisällön ja hashtagit. Kiinnitä huomiota hashtageihin, joita FYP:llä käytetään yleisesti ja jotka ovat nousussa. Ne kertovat ajankohtaisista aiheista ja voivat tuoda merkittävää lisäarvoa TikTok-strategiaasi.

4. Tunnista temaattiset yhteydet

Hashtagit ovat keskeisessä roolissa yleisön kiinnostuksen kohteiden ja trendien tunnistamisessa. Pelkän yksittäisen hashtagin ja sen suorituskykymittareiden tarkastelu voi kuitenkin jättää laajemman kokonaiskuvan piiloon.

Exolytin hashtag-verkoston avulla voit nyt analysoida aiempaa syvällisemmin, miten tietty aihe kytkeytyy muihin olennaisiin teemoihin, ja tunnistaa alustalla käytävien keskustelujen ja trendien laajemman kokonaisuuden. Samalla saat näkyviin TikTokissa käsiteltävien eri aiheiden merkittävät yhteydet.

• Verkostossa jokainen solmu edustaa yhtä hashtagia.
• Yhdessä käytetyt hashtagit on yhdistetty viivalla – paksumpi viiva kertoo, että niitä käytetään yhdessä useammin kuin muita.

Kun nämä yhteydet toistetaan jokaisen aihetunnisteen kohdalla, muodostuu ainutlaatuinen suhdeverkosto, joka muuttuu ja kehittyy TikTok-trendien vahvistuessa sekä käyttäjien käyttäytymisen ja kiinnostuksen kohteiden muuttuessa.

Hashtag-verkosto laajentaa Exolytin käyttäjien näkymää tarjoamalla insightia siitä, miten tietty aihe kytkeytyy muihin siihen liittyviin aiheisiin.

5. Analysoi kilpailijoiden sisältöä

Analysoi kilpailijoidesi tai muiden toimialasi vaikuttajien sisältöjä. Kiinnitä huomiota avainsanoihin ja hashtageihin, joita he käyttävät kuvateksteissään ja kuvauksissaan. Näin tunnistat suositut avainsanat ja olennaiset hashtagit, joita voit hyödyntää omassa sisällössäsi.

Exolytin TikTok-analytiikkatyökalun ominaisuuksien avulla voit myös tarkastella kilpailijallesi olennaisimpia hashtageja ja analysoida, mikä heillä toimii tietyllä ajanjaksolla.

Tarkastellaan tässä yhteydessä esimerkiksi Addidasta -

Lähde: Exolyt

6. Seuraa tärkeimpiä hashtageja

Jos yrityksesi toimii useissa nicheissä tai työskentelee samanaikaisesti useiden sisällöntuottajien, kampanjoiden ja vaikuttajien kanssa, tai haluat tunnistaa nousevia trendejä, sinun on seurattava tarkasti niitä hashtageja, joilla on liiketoimintasi kannalta eniten merkitystä.

Exolytin kansiohallinta- ja seurantaratkaisujen avulla teet sen nopeasti ja vahvistat sisältöstrategiaasi datalähtöisillä insighteilla.

7. Seuraa käyttäjien kommentteja ja mainintoja

TikTok-kommenttien seuranta ei ole vain rutiinitehtävä; se on arvokas mahdollisuus oppia, osallistua keskusteluun ja menestyä sosiaalisessa mediassa, sillä se tarjoaa suoran näkymän yleisösi ajatuksiin, tunteisiin ja odotuksiin.

Sosiaalisen median keskustelujen valtavan määrän kasvaessa yritysten voi olla haastavaa pysyä ajan tasalla siitä, mitä niiden brändistä, tuotteista tai palveluista sanotaan.

Exolyt auttaa tunnistamaan nämä markkinanäkemykset kommenttiseurannan avulla.

Kommenttien seuranta on olennaista, koska käyttäjät ja asiakkaat mainitsevat usein sisältöösi liittyvissä vuorovaikutustilanteissa olennaisia avainsanoja tai hashtageja. Näin saat näkyvyyttä toimialasi niche-aiheisiin sekä kohderyhmällesi luontevaan kieleen, joka liittyy brändiisi tai sisältöösi. Samalla se tukee brändimielikuvan ja maineen hallintaa.

8. Pysy ajan tasalla ja kokeile uutta

TikTok-trendit ja suositut hashtagit voivat muuttua nopeasti. Siksi kannattaa testata erilaisia avainsanoja ja hashtageja, jotta löydät ne, jotka puhuttelevat kohdeyleisöäsi parhaiten.

Muista, että oikean hashtag-yhdistelmän löytäminen vaatii usein aikaa ja kokeiluja. Analysoimalla suorituskykydataa ja mukauttamalla strategiaasi sen pohjalta voit tehostaa hashtagien käyttöä ja maksimoida TikTok-sisältösi näkyvyyden ja sitoutumisen.

Yrityksenä on olennaista varata aikaa perusteelliseen tutkimukseen, jotta ymmärrätte kohdeyleisönne kiinnostuksen kohteet ja mieltymykset sekä voitte rakentaa vaikuttavan ja osallistavan kampanjan. Tähän pohjatyöhön panostaminen varmistaa, että toimenpiteenne vastaavat sitä, mikä yleisöönne todella vetoaa, ja maksimoivat onnistumisen mahdollisuudet.

Kun olet tunnistanut ensimmäiset omaan nicheesi tai toimialaasi liittyvät hashtagit, sinulla on jo koottuna joukko potentiaalisia hashtageja, joita voit testata.

• Yhdistele: Kokeile käyttää sekä laajoja että tarkasti kohdennettuja hashtageja tavoittaaksesi eri yleisösegmenttejä. Käytä esimerkiksi suosittua hashtagia, kuten #foryou tai #tiktokviral, yhdessä sisältöösi liittyvien niche-hashtagien kanssa.

• Analysoi ja kehitä: Analysoi suorituskykydataa ja tunnista toistuvia kaavoja tai trendejä hashtagien joukosta, jotka toimivat johdonmukaisesti hyvin. Kehitä ja tarkenna hashtag-strategiaasi näiden insightien pohjalta. Hyödynnä hashtageja, jotka tuottavat korkeampaa sitoutumista ja tukevat sisältösi tavoitteita.

• Pysy ajan tasalla ja merkityksellisenä: Seuraa TikTokissa trendaavia hashtageja ja mukauta sisältöstrategiaasi niiden pohjalta. Hyödynnä sisällössäsi relevantteja trendaavia hashtageja, jotta voit tarttua viraaleihin ilmiöihin ja parantaa mahdollisuuksiasi tavoittaa laajempi yleisö.

• Testaa ja opi: Suhtaudu hashtagien testaamiseen jatkuvana prosessina. Kokeile rohkeasti uusia hashtageja, seuraa tuloksia ja opi niiden pohjalta. Ole valmis mukauttamaan hashtag-strategiaasi yleisön palautteen ja muuttuvien trendien perusteella.

1. Hashtag-haasteet

Yksi sosiaalisen median suosituimmista hashtag-kampanjamuodoista on hashtag-haaste, jossa käyttäjiä kutsutaan osallistumaan luomalla ja jakamalla videoita tietyn teeman tai aiheen pohjalta. Haasteeseen liitetään tyypillisesti oma tunnistehashtag.

Osallistujia kannustetaan tuomaan haasteeseen oma luova näkökulmansa ja tuomaan esiin taitonsa, huumorinsa tai ainutlaatuiset näkemyksensä.

Ne on suunniteltu innostamaan käyttäjien luomaan sisältöä, lisäämään sitoutumista sekä rakentamaan alustalle yhteisöllisyyden ja hauskuuden tunnetta. Hashtag-haasteen onnistuminen riippuu sen vetovoimasta, osallistumisen helppoudesta sekä kyvystä herättää laajaa kiinnostusta ja sitoutumista.

Esimerkki: Doritos x Super Bowl LVII 2023 -tapahtuma

Siinä missä useimmat yritykset mainostivat Super Bowlin valtakunnallisilla mainospaikoilla, Doritos vei tekemisen pidemmälle. Se käynnisti TikTok-tanssihaasteen, jossa käyttäjiä kannustettiin julkaisemaan video itsestään tanssimassa hashtagilla #DoritosTriangleTryout mahdollisuudesta päästä mukaan sen pelipäivän mainokseen.

Haaste keräsi yli 14 miljardia hashtag-näyttökertaa ja vauhditti käyttäjien tuottaman sisällön syntyä, jota brändi seurasi peliajan mainosspottiaan varten.

Lähde: Exolyt näyttää kampanjan piikin promootiojakson aikana suhteessa tämänhetkiseen liukuvaan keskiarvoon

Lue lisää Doritosin mainoskilpailusta täältä.

2. Asiakaskokemuksia

Voit rakentaa hashtag-kampanjan myös kerätäksesi käyttäjien kokemuksia, suosituksia ja palautetta brändistäsi tai tuotteistasi. Kannusta TikTokin käyttäjiä jakamaan tarinoitaan, arvostelujaan tai luovaa sisältöä, joka tuo esiin heidän myönteisiä kokemuksiaan brändistäsi. Tämä vahvistaa luottamusta, tarjoaa sosiaalista näyttöä ja lisää yrityksesi uskottavuutta.

3. Vaikuttajayhteistyöt

Brändit käynnistävät usein hashtag-kampanjoita yhdessä vaikuttajien kanssa hyödyntääkseen heidän tavoittavuuttaan ja vaikutusvaltaansa brändiviestien vahvistamisessa sekä seuraajien sitouttamisessa.

Esimerkki: Walwart

Vähittäiskaupan jättiläinen lanseerasi ensimmäisen hashtag-kampanjansa #SavingsShuffle-haasteena ja kutsui käyttäjiä jakamaan tunteitaan säästöistä, joita he kokevat myymälässä. Haasteen promotoimiseksi yritys teki yhteistyötä kuuden vaikuttajan kanssa.

Yksi Walmartin kanssa yhteistyötä tehneistä vaikuttajista, Adam Waheed, jakoi seuraavan videon innostuneelle seuraajakunnalleen, ja se keräsi 158,6 t. tykkäystä ja 2 847 jakoa.

4. Kulissien takana

Tarjoa yleisöllesi kurkistus brändisi kulissien taakse, kuten tuotantoprosesseihin, tiimin työskentelyyn tai tapahtumiin. Kannusta käyttäjiä jakamaan omia brändiisi liittyviä kulissien takaisia hetkiään. Tämä lisää läpinäkyvyyttä ja aitoutta sekä vahvistaa yhteyttä yleisöösi.

5. Brändätyt hashtagit

Luo brändillesi tai kampanjallesi oma, erottuva hashtag. Kannusta TikTok-käyttäjiä lisäämään hashtag videoihinsa, kun he ovat vuorovaikutuksessa brändisi kanssa tai jakavat siihen liittyvää sisältöä. Näin kasvatat tunnettuutta, keräät käyttäjien luomaa sisältöä ja seuraat kampanjakohtaista sitoutumista.

Esimerkki: Nike

Globaalisti tunnetut brändit, kuten Nike, ovat vieneet tämän askeleen pidemmälle hyödyntämällä brändättyjä hashtageja käyttäjien luoman sisällön (UGC) synnyttämiseen. Hashtagit eivät ainoastaan auta yritystä seuraamaan brändin verkkomainetta, vaan ne myös vahvistavat brändin aitouden kokemusta UGC:n avulla – tehokas tapa hyödyntää vaikuttajamarkkinoinnin ekosysteemin parhaat puolet.

Lähde: Exolytin TikTok-analytiikkatyökalu – Nike’n TikTok-profiilin UGC-sisältöä, joka tuo esiin brändätyn hashtagin ’nikefitcheck’ sekä brändin suorituskyvyn seurantaan hyödylliset keskeiset mittarit.

6. Tuotteen tai palvelun markkinointi

Suunnittele hashtag-kampanja tietyn tuotteen tai palvelun markkinointiin. Kannusta käyttäjiä näyttämään luovasti ja kiinnostavasti, miten he käyttävät tarjontaasi tai hyötyvät siitä. Näin voit kasvattaa kiinnostusta, vauhdittaa myyntiä ja tuoda esiin tuotteidesi ainutlaatuiset ominaisuudet ja hyödyt.

Esimerkki: Converse

Lontoossa toteutetun "Creative All-Star Series" -lanseerauksen käynnistämiseksi jalkinebrändi Converse yhdisti voimansa neljän tunnetun brittiläisen TikTok-sisällöntuottajan kanssa. Nämä vaikuttajat, joilla on yhteensä noin 12 miljoonaa seuraajaa, olivat kampanjan keskeisessä roolissa. Tuloksena oli merkittävä kasvu käyttäjien sitoutumisessa sekä laaja tavoittavuus, joka puhutteli laajaa yleisöä.

Lähde: Jake Sweet, vaikuttaja, jonka kanssa Converse teki yhteistyötä.

7. Hyväntekeväisyys- ja yhteiskuntavastuuseen liittyvät hashtagit

Tue brändisi arvojen kanssa linjassa olevaa yhteiskunnallista tai ympäristöön liittyvää tarkoitusta. Suunnittele hashtag-kampanja, joka kannustaa TikTok-käyttäjiä luomaan aiheeseen liittyvää sisältöä, lisäämään tietoisuutta tai tuomaan esiin omaa panostaan. Tämä osoittaa brändisi sitoutumisen yhteiskuntavastuuseen ja voi houkutella puoleensa samanhenkisiä kohderyhmiä.

Hyödyntämällä trendaavia hashtageja tehokkaasti yritykset voivat vahvistaa brändinsä näkyvyyttä, tavoittaa laajemman yleisön ja edistää kasvua sekä menestystä alustalla.

Hyödynnä siis näitä hashtagien tunnistamisen ja seurannan käytäntöjä sekä kampanja- ja kokeiluideoita, ja mukauta tekemistäsi jatkuvasti muuttuviin trendeihin, jotta saat TikTok-hashtageista täyden hyödyn ja kasvatat yrityksesi sitoutumista.

Voit hyödyntää myös Exolyt TikTok Analyticsia päästäksesi alkuun.