Laajassa sosiaalisen median kentässä TikTok on noussut johtavaksi alustaksi, joka koukuttavalla ja luovalla sisällöllään tavoittaa ja sitouttaa miljardeja käyttäjiä maailmanlaajuisesti. Sen suosion kasvu heijastaa kehitystä, jossa yleisöt suosivat yhä enemmän lyhytmuotoista, nopeasti omaksuttavaa sisältöä, nostaen lyhytmuotoiset videoalustat valokeilaan.

Yritykset ja markkinoijat pyrkivät siis jatkuvasti hyödyntämään ja ymmärtämään tätä dynaamista tilaa. Tämä johtuu siitä, että vaikka alusta kannustaa luovuuteen, se on haasteena luoda houkuttelevia videoita, jotka resonoivat ja vangitsevat tiettyjen hashtag-pohjaisten keskustelujen yhdistämien yhteisöjen mielet.

Hashtagit ovat TikTokissa keskeisessä roolissa. Hashtageja strategisesti hyödyntämällä yritykset voivat suunnistaa dynaamisessa TikTok-ympäristössä ja vakiinnuttaa vahvan läsnäolon alustalla.

Vain trendaavia hashtageja seuraamalla (esimerkiksi Exolytin TikTok Analytics Toolin avulla) yritykset voivat ymmärtää, mikä kohdeyleisöä puhuttelee juuri nyt, tunnistaa suositut aiheet ja optimoida sisältöstrategiansa.

Tässä blogissa tutustumme käytännön vinkkeihin ja strategioihin, joiden avulla yritykset voivat seurata tehokkaasti TikTokin trendikkäitä hashtageja. Mutta asiat ensin:

Hashtag on avainsana, jota edeltää #-symboli ja jota käytetään sosiaalisen median alustoilla, kuten TikTokissa, sisällön luokitteluun ja järjestämiseen. Se muuttaa sanan tai lauseen klikattavaksi tunnisteeksi, jonka avulla käyttäjät voivat löytää ja tutkia aiheeseen liittyviä viestejä ja keskusteluja.

Hashtagien avulla voit merkitä ja ryhmitellä sisältöä yhteisten teemojen, aiheiden tai tapahtumien perusteella. Niiden avulla käyttäjät voivat etsiä tiettyä sisältöä, osallistua trendeihin ja liittyä tiettyyn aiheeseen liittyviin keskusteluihin. Hashtageista on tullut olennainen osa sisällön löytämistä, sitoutumista ja yhteisön rakentamista sosiaalisessa mediassa, erityisesti TikTokissa.

TikTokin trendikkäiden hashtagien seuraaminen tai löytäminen tarjoaa useita etuja, kuten:

• Increased Visibility and Reach: Incorporating popular hashtags into content strategy increases the chance of video discovery by TikTok users actively following or searching for those hashtags.

• Sitoutumisen kasvu: TikTokin algoritmi suosii sisältöä, joka kerää paljon sitoutumista. Trendaavia hashtageja hyödyntämällä yritykset pääsevät mukaan meneillään oleviin keskusteluihin ja trendeihin, jotka puhuttelevat TikTokin käyttäjiä. Samalla avautuu mahdollisuus saada arvokasta palautetta, insightia ja käyttäjien tuottamaa sisältöä.

• Hyödynnä viraalitrendejä: Seuraamalla trendaavia hashtageja yritykset voivat löytää uusia sisältöideoita, osallistua ajankohtaisiin keskusteluihin ja linjata brändiviestintänsä siihen, mikä juuri nyt herättää kohdeyleisön huomion.

• Sisältöinspiraatio: Trendaavat hashtagit tarjoavat runsaasti sisältöinspiraatiota. Suosittuja hashtageja seuraamalla tunnistat nousevat trendit ja viraali-ilmiöt. Näin tuotat tuoreita, sitouttavia sisältöideoita, jotka puhuttelevat kohdeyleisöäsi ja pitävät TikTok-läsnäolosi dynaamisena ja vetovoimaisena.

• Kilpailuetu: Tunnistamalla nousevat ja trendaavat hashtagit ennen muita brändit voivat tuoda esiin innovatiivisuuttaan, ketteryyttään ja ajankohtaisuuttaan. Tämä antaa kilpailuetua TikTokissa ja auttaa asemoimaan brändin alan suunnannäyttäjäksi.

• Kohdentamisen insightit: Hashtagien seuranta tarjoaa arvokkaita insightteja kohdeyleisön mieltymyksistä, kiinnostuksenkohteista ja käyttäytymisestä. Analysoimalla yksittäisten hashtagien ja niihin liittyvän sisällön suorituskykyä yritykset ymmärtävät paremmin kohdeyleisönsä sentimenttiä, heihin resonoivia trendejä sekä sisältötyyppejä, jotka ajavat sitoutumista. Nämä havainnot auttavat hiomaan sisältöstrategiaa, räätälöimään brändiviestintää ja kohdentamaan markkinoinnin ja sisällön tehokkaammin oikeaan kohdeyleisöön TikTokissa.

Haluatko tunnistaa ja seurata relevantteja TikTok-avainsanoja ja -hashtageja? Kokeile näitä vaiheita -

1. Tutki toimialaa

Aloittaessasi olet luultavasti arvannut, mitkä avainsanat ja hashtagit ovat merkityksellisiä toimialallesi, mutta ovatko ne tällä hetkellä käytössä?

Yksi suurimmista virheistä, joita brändit tekevät TikTokissa tai missä tahansa sosiaalisessa mediassa, on brändiin liittyvien avainsanojen hypoteesaus tarkistamatta niiden relevanssia.

Ennen kuin rajoitut tiettyihin avainsanoihin, yritä ymmärtää suosittuja aiheita ja hashtageja, jotka liittyvät brändiisi tai sisältöösi. Onneksi Exolytin kattavien TikTok-analyysityökalun ominaisuuksien avulla voit tehdä tämän yhdellä napsautuksella.

2. Tutustu TikTokin hakuun

Jos yritykselläsi on sosiaalisen median päällikkö tai olet itse sellainen, älä jätä huomiotta TikTokin hakupalkin mahdollisuuksia, sillä se näkyy sovelluksen oikeassa yläkulmassa suurennuslasina.

Hakuvaihtoehdon avulla käyttäjät voivat tutkia erilaista sisältöä, kuten trenditietoisia videoita, suosittuja hashtageja ja trenditietoisia ääniä - Kirjoita yrityksesi kannalta olennainen avainsana, niin voit löytää aiheeseen liittyviä aiheita omalta kapealta alueeltasi tai liiketoimintaluokaltasi.

3. Hyödynnä TikTokin Sinulle-sivua

Käytä aikaa TikTokin For You -sivulla (FYP) trendaavan sisällön ja hashtagien kartoittamiseen. Kiinnitä huomiota FYP:ssä yleisesti käytettyihin ja trendaaviin hashtageihin. Nämä hashtagit kertovat, mitkä aiheet ovat suosittuja, ja voivat olla arvokas osa TikTok-strategiaanne.

4. Tunnista ajankohtaiset yhteydet

Hashtagit ovat ratkaisevan tärkeitä yleisön kiinnostuksen kohteiden ja trendien tulkinnassa. Keskittyminen vain yhteen hashtagiin ja sen suorituskykymittareihin voi kuitenkin johtaa laajemman kuvan hukkaamiseen.

Exolytin hashtag-verkoston avulla voit nyt syventyä syvemmälle siihen, miten tietty aihe on vuorovaikutuksessa muiden asiaankuuluvien aiheiden kanssa, ja löytää laajemman valikoiman keskusteluja ja trendejä alustalla, mikä paljastaa merkittävät yhteydet eri aiheiden välillä, joista TikTokissa keskustellaan.

• Verkossa jokainen solmu edustaa yhtä hashtagia.
• Yhdessä käytetyt hashtagit on yhdistetty linkillä - paksumpi linkki osoittaa, että hashtageja käytetään yhdessä useammin kuin muita.

Kun nämä yhteydet toistetaan kunkin hashtagin kohdalla, syntyy ainutlaatuinen suhdeverkosto, joka voi muuttua ja kehittyä TikTok-trendien noustessa ja käyttäjien käyttäytymisen tai kiinnostuksen kohteiden muuttuessa.

Hashtag-verkosto parantaa Exolyt-käyttäjän oheisnäkemystä näkemällä, miten tietty aihe on vuorovaikutuksessa muiden siihen liittyvien aiheiden kanssa.

5. Kilpailijoiden sisällön analysointi

Tutki kilpailijoittesi tai muiden alasi vaikuttajien sisältöä. Ota huomioon avainsanat ja hashtagit, joita he käyttävät kuvateksteissään ja kuvauksissaan. Tämä voi auttaa sinua tunnistamaan suosittuja avainsanoja ja merkityksellisiä hashtageja, joita voit sisällyttää omaan sisältöösi.

Exolytin TikTok-analytiikkatyökalun avulla näet myös kilpailijasi kannalta keskeisimmät hashtagit ja voit tarkastella, mikä toimii heidän kohdallaan valitulla ajanjaksolla.

Tutkitaanpa tässä yhteydessä esimerkiksi Addidasia -

Lähde: Exolyt

6. Seuraa tärkeimpiä hashtageja

Oletetaan, että olet yritys, joka toimii useilla eri markkinarakoilla tai työskentelet useiden tekijöiden, kampanjoiden ja vaikuttajien kanssa samanaikaisesti tai toivot tunnistavasi nousevia trendejä. Siinä tapauksessa sinun on pidettävä silmällä sinulle tärkeimpiä hashtageja.

Exolyt-kansioiden hallinta- ja seurantaratkaisuilla voit tehdä sen nopeasti ja antaa sisältöstrategiaasi tietoon perustuvia tietoja.

7. Seuraa käyttäjien kommentteja ja mainintoja

Kommenttien seuraaminen TikTokissa ei ole vain arkipäiväinen tehtävä, vaan se on kultainen tilaisuus oppia, sitoutua ja menestyä sosiaalisen median maailmassa, sillä se tarjoaa suoran kurkistuksen yleisösi mieliin ja sydämiin.

Sosiaalisessa mediassa käytävien keskustelujen määrän kasvaessa voi yritysten olla haastavaa seurata, mitä niiden brändistä, tuotteista tai palveluista sanotaan.

Exolyt auttaa paljastamaan nämä markkinakäsitykset kommenttiseurannan avulla.

Kommenttien seuraaminen on tärkeää, koska käyttäjät ja asiakkaat mainitsevat usein merkityksellisiä avainsanoja tai hashtageja vuorovaikutuksessa sisältösi kanssa. Tämä voi tarjota toimialan niche-aiheita ja brändiisi tai sisältöösi liittyvää yleisöjargonia. Se pitää myös silmällä brändin maineenhallintaa.

8. Pysy ajan tasalla ja kokeile

TikTok-trendit ja suositut hashtagit voivat muuttua nopeasti. Kokeile siis erilaisia avainsanoja ja hashtageja, jotta voit selvittää, mikä vastaa parhaiten kohderyhmääsi.

Muista, että oikean hashtag-yhdistelmän löytäminen voi vaatia aikaa ja kokeiluja. Analysoimalla suorituskykytietoja ja mukauttamalla strategiaasi sen mukaisesti voit optimoida hashtagien käytön ja maksimoida TikTok-sisällön näkyvyyden ja sitoutumisen.

Yrityksenä on tärkeää käyttää aikaa perusteelliseen tutkimukseen, jotta voit ymmärtää kohdeyleisösi kiinnostuksen kohteet ja mieltymykset ja laatia houkuttelevan ja mukaansatempaavan kampanjan. Panostamalla tähän pohjatyöhön varmistetaan, että kampanjasi vastaa sitä, mikä on yleisösi mieleen, ja maksimoidaan onnistumismahdollisuudet.

Kun olet siis tunnistanut ensimmäiset hashtagit omalla markkinarakollasi tai toimialallasi, sinulla on jo joukko potentiaalisia hashtageja, joilla voit kokeilla.

• Yhdistä ja monipuolista: Käytä sekä laajoja että tarkemmin kohdennettuja hashtageja tavoittaaksesi eri kohderyhmiä. Esimerkiksi käytä suosittua hashtagia, kuten #foryou tai #tiktokviral, yhdessä sisältösi aiheeseen liittyvien tarkempien hashtagien kanssa.

• Analysoi ja iteroi: Analysoi suorituskykydataa ja tunnista trendit ja säännönmukaisuudet johdonmukaisesti hyvin suoriutuvien hashtagien joukossa. Iteroi ja tarkenna hashtag-strategiaasi näiden insightien pohjalta. Käytä hashtageja, jotka tuottavat korkeampaa sitoutumista ja ovat linjassa sisältötavoitteidesi kanssa.

• Pysy relevanttina ja ajantasalla: Seuraa TikTokissa trendaavia hashtageja ja mukauta sisältöstrategiaasi niiden mukaan. Sisällytä relevantit trendaavat hashtagit sisältöösi, jotta voit hyödyntää viraalitrendejä ja kasvattaa mahdollisuuksiasi tavoittaa laajempi yleisö.

• Testaa ja opi: Näe hashtag-kokeilut jatkuvana prosessina. Kokeile rohkeasti uusia hashtageja, seuraa tuloksia ja opi niistä. Mukauta hashtag-strategiaasi yleisöpalautteen ja muuttuvien trendien perusteella.

1. Hashtag-haasteet

Yksi suosituimmista hashtag-kampanjoista sosiaalisessa mediassa ovat hashtag-haasteet, joissa käyttäjiä pyydetään osallistumaan luomalla ja jakamalla videoita tietyn teeman tai kehotuksen pohjalta. Haasteeseen liittyy yleensä yksilöllinen hashtag.

Osallistujia rohkaistaan antamaan haasteeseen oman luovan näkökulmansa, esittelemään kykyjään, huumoriaan tai ainutlaatuisia näkökulmiaan.

Ne on suunniteltu innostamaan käyttäjien tuottamaa sisältöä, edistämään sitoutumista ja luomaan yhteisöllisyyttä ja hauskuutta alustalla. Hashtagihaasteen menestys riippuu sen houkuttelevuudesta, osallistumisen helppoudesta ja kyvystä herättää laajaa kiinnostusta ja sitoutumista.

Esimerkki: Doritos x Super Bowl LVII 2023 -tapahtuma

Useimmat yritykset mainostivat mainoksia Super Bowlin kansallisen lähetysajan aikana, mutta Doritos meni vielä pidemmälle. Se käynnisti TikTok-tanssikilpailun, jossa käyttäjiä haastettiin lähettämään video itsestään tanssimassa hashtagilla #DoritosTriangleTryout ja saamaan mahdollisuus esiintyä sen pelipäivän mainoksessa.

Haaste keräsi yli 14B hashtag-näkymää, mikä johti käyttäjien tuottamaan sisältöön, jota brändi seurasi peliajan mainosominaisuuttaan varten.

Lähde: Exolyt – piikki kampanjassa promootiojakson aikana verrattuna ajantasaiseen liukuvaan keskiarvoon

Lue lisää Doritosin mainoskilpailusta täältä.

2. Käyttäjien suosittelut

Voit myös rakentaa hashtag-kampanjan kerätäksesi käyttäjien suositteluja ja kokemuksia, jotka liittyvät brändiisi tai tuotteisiisi. Pyydä TikTok-käyttäjiä jakamaan tarinoitaan, arvostelujaan tai luovaa sisältöä, jossa esitellään heidän myönteisiä kokemuksiaan brändistäsi. Tämä rakentaa yrityksellesi luottamusta, sosiaalista todistusaineistoa ja uskottavuutta.

3. Vaikuttajayhteistyö

Tuotemerkit käynnistävät usein hashtag-kampanjoita vaikuttajien kanssa hyödyntääkseen heidän tavoittavuuttaan ja vaikutusvaltaansa tuotemerkin viestien vahvistamiseksi ja seuraajiensa sitouttamiseksi.

Esimerkki: Walwart

Vähittäiskaupan jättiläinen käynnisti ensimmäisen hashtag-kampanjansa haasteena #SavingsShuffle, jossa käyttäjiä pyydetään jakamaan kaupassa koettujen säästöjen herättämät tunteet. Se teki yhteistyötä 6 vaikuttajan kanssa haasteen edistämiseksi.

Adam Waheed, yksi Walmartin kanssa yhteistyötä tehneistä vaikuttajista, jakoi seuraavan videon innostuneen fanikuntansa kanssa, ja se keräsi 158,6 000 tykkäystä ja 2847 jakoa.

4. Kulissien takana

Anna yleisöllesi kurkistus brändisi kulissien takaiseen toimintaan, kuten tuotantoprosesseihin, tiimin dynamiikkaan tai tapahtumiin. Kannusta käyttäjiä jakamaan brändiisi liittyviä kulissien takaisia hetkiä. Tämä edistää avoimuutta, aitoutta ja syvempää yhteyttä yleisöösi.

5. Tuotemerkityt hashtagit

Luo ainutlaatuinen hashtag, joka edustaa brändiäsi tai kampanjaasi. Kannusta TikTok-käyttäjiä sisällyttämään hashtagin videoihinsa, kun he ovat vuorovaikutuksessa brändisi kanssa tai jakavat siihen liittyvää sisältöä. Tämä auttaa lisäämään tietoisuutta, keräämään käyttäjien tuottamaa sisältöä ja seuraamaan kampanjakohtaista sitoutumista.

Esimerkki: Nike

Maailmanlaajuisesti suositut tuotemerkit, kuten Nike, ovat menneet askeleen pidemmälle käyttämällä brändättyjä hashtageja käyttäjien tuottaman sisällön (UGC) luomiseen. Hashtagit eivät ainoastaan auta yritystä seuraamaan brändin verkkomaineita, vaan ne auttavat myös lisäämään brändin aitoutta UGC:n avulla - täydellinen tapa hyödyntää vaikuttajamarkkinoinnin ekosysteemin parhaita puolia.

Lähde: Exolytin TikTok-analytiikkatyökalu – UGC:tä Niken TikTok-profiilista, jossa esitellään brändätty hashtag ‘nikefitcheck’ sekä brändin suorituskyvyn seurantaan keskeiset mittarit.

6. Tuotteen tai palvelun edistäminen

Kehitä hashtag-kampanja tietyn tuotteen tai palvelun edistämiseksi. Kannusta käyttäjiä esittämään, miten he käyttävät tarjouksiasi tai hyötyvät niistä luovasti ja mukaansatempaavasti. Tämä voi auttaa herättämään innostusta, edistää myyntiä ja korostaa tuotteidesi ainutlaatuisia ominaisuuksia tai etuja.

Esimerkki: Converse

Käynnistääkseen "Creative All-Star Series" -julkaisun Lontoossa jalkinemerkki Converse yhdisti voimansa neljän merkittävän brittiläisen TikTok-tekijän kanssa. Nämä vaikuttajat, joilla on yhteensä noin 12 miljoonan seuraajan joukko, johtivat kampanjaa. Tuloksena oli huomattava kasvu käyttäjien sitoutumisessa ja laaja tavoittavuus, joka vangitsi laajan yleisön.

Lähde: Jake Sweet, vaikuttaja, jonka kanssa Converse teki yhteistyötä.

7. Asiaan liittyvät hashtagit

Tue sosiaalista tai ympäristöön liittyvää asiaa, joka vastaa brändisi arvoja. Kehitä hashtag-kampanja, joka kannustaa TikTok-käyttäjiä luomaan aatteeseen liittyvää sisältöä, lisäämään tietoisuutta tai esittelemään omaa panostaan. Tämä osoittaa brändisi sitoutumisen sosiaaliseen vastuuseen ja voi houkutella samanhenkisiä henkilöitä.

Hyödyntämällä tehokkaasti trenditunnuksia yritykset voivat lisätä brändinsä näkyvyyttä, luoda yhteyksiä laajempaan yleisöön ja lopulta edistää kasvua ja menestystä alustalla.

Noudata siis näitä hashtagien löytämis- ja seurantavaiheita, kampanja- ja kokeiluideoita ja sopeudu jatkuvasti kehittyviin trendeihin, jotta voit hyödyntää TikTok-hashtagien potentiaalia ja lisätä yrityksesi sitoutumista.

Pääset alkuun myös Exolyt TikTok Analyticsin avulla.