Awal bulan ini, kami mengetahui bahawa TikTok Shop kini sebesar eBay, dan bahawa di Amerika Syarikat, jualan TikTok Shop meningkat 120% sejak separuh pertama 2025.

TikTok Shop hanyalah satu komponen daripada pengalaman membeli-belah di platform tersebut. #TikTokMadeMeBuyIt masih menjadi hashtag yang digunakan secara meluas merentasi semua platform media sosial. Boleh dikatakan TikTok berada di sebalik banyak trend membeli-belah global terbesar musim perayaan hujung tahun ini.

Antara banyak cara kehidupan yang dipacu algoritma mengubah tingkah laku kita: FYP (For You Page) menyebabkan kita tidak lagi berkongsi momen budaya sebanyak dahulu.

Dahulu, jelas ada hadiah ‘must-have’ yang hampir semua orang kenal. Kini, produk viral boleh meraih puluhan juta tontonan namun kebanyakan orang masih belum pernah mendengarnya langsung. Pecahan landskap trend membeli-belah, ditambah dengan kadar perubahan yang sangat pantas, menjadikan mustahil untuk kita menyatakan pada peringkat pasaran secara keseluruhan bahawa inilah produk yang benar-benar menunjukkan lonjakan ketara tahun ini.

Sebaliknya, kami meneliti tiga kategori dan komuniti khusus untuk memahami produk yang sedang menjadi tumpuan pada musim perayaan hujung tahun ini.

#Fesyen: Quarter Zip

Quarter zip yang ringkas kini mencatat lonjakan populariti. Lonjakan ini begitu besar sehingga menjadi trend tersendiri.

Berikut ialah pertumbuhan global di TikTok bagi #quarterzip dalam tiga bulan terakhir. Anda akan perhatikan bahawa ia muncul secara mendadak pada minggu kedua November dan dengan pantas mula mendominasi kategori tersebut. Dalam tempoh dua bulan terakhir sahaja, ia telah meraih 963 juta tontonan serta hampir 45 ribu video.

Momentum mula reda sedikit sepanjang minggu lalu dan kemuncak trend dipacu meme telah pun berlalu, namun itu bukan isu kerana ia masih menjana jualan.

Carta seterusnya menunjukkan data carian Google untuk istilah ‘quarter zip’. Lazimnya terdapat peningkatan carian pada musim sejuk, namun ia masih tidak mendekati paras kemuncak yang kami lihat pada bulan ini.

Ini ialah contoh terbaik bagaimana trend jangka pendek mendorong lonjakan besar dalam minat carian, dan akhirnya memacu jualan.

#Booktok: Brimstone oleh Callie Hart

Seterusnya, kami memberi tumpuan kepada fenomena budaya gergasi: BookTok. Bukan rahsia lagi bahawa BookTok menjadi pendorong utama yang menjadikan genre Romantasy tumpuan utama paparan kedai buku di seluruh dunia—tetapi judul-judul khusus apakah yang sedang meningkat popularitinya pada musim cuti ini?

Pilihan yang paling jelas (dan kegemaran tahun ini untuk tema ‘musuh menjadi kekasih’ dalam genre fantasi romantik) ialah sekuel Callie Hart kepada novel larisnya “QuickSilver”, Brimstone.

Berdasarkan carta di bawah, sejak pelancarannya pada 18 November, buku tersebut telah menjana 18 ribu video dan hampir 40 juta tontonan. Dalam dua minggu kebelakangan ini, 3% daripada semua hantaran yang menyebut #booktok turut menyebut #brimstone.

Momentum ini turut memacu jualan, disahkan oleh dua perkara: carian Google yang berada pada paras puncak dan hakikat bahawa buku tersebut kini menduduki tempat pertama dalam carta Amazon.

Anda boleh berhujah bahawa populariti ini hadir kerana buku ini merupakan jilid kedua dalam siri tersebut, namun jilid pertamanya turut menjadi sebutan—malah terkenal kerana kontroversi—didorong oleh TikTok.

#FragranceTikTok: Wangian Rambut

FragranceTok atau Perfumetok ialah cabang daripada BeautyTok, namun kini muncul sebagai salah satu subkategori dengan pertumbuhan terpantas di peringkat global. Pada ketika ini, anda mungkin sudah mendengar—dan melihatnya di cawangan Sephora—tentang obsesi Gen Z terhadap haruman gourmand; kini mereka membawanya ke tahap seterusnya dengan pewangi rambut (hair perfume).

#hairperfume telah mengumpul lebih 126 juta tontonan dalam tempoh dua bulan kebelakangan ini, dan sebahagian besar pertumbuhan ini disumbangkan oleh satu jenama sahaja.

Kitsch sedang mendominasi kategori pewangi rambut di TikTok pada masa ini; dalam tempoh dua minggu kebelakangan ini, 15% daripada semua siaran yang menyebut #hairperfume turut menyebut #kitschhairperfume. Ini hampir tidak pernah berlaku bagi mana-mana jenama.

Kitsch telah lama menjadi pilihan penjagaan rambut bagi milenial muda dan Gen Z, namun sejak mereka melancarkan pelbagai haruman rambut beraroma gourmand, populariti mereka melonjak secara luar biasa.

Walaupun lebih mudah membeli Kitsch secara terus daripada jenama di TikTok (mereka aktif memanfaatkan TikTok Live Shopping), kami turut melihat peningkatan 25% tahun ke tahun (YoY) dalam carian Google untuk "Kitsch hair perfume".

Bagaimana anda boleh menggunakan data ini?

TikTok menuntut ketepatan: jadilah spesifik tentang niche, audien sasaran dan minat mereka. Era satu trend besar sudah berakhir; kini, setiap minggu muncul ribuan trend besar—bergantung pada minat setiap segmen audien.

Dapatkan alat social listening berkeupayaan tinggi dan mula memantau kategori keutamaan anda; manfaatkan data pertindihan hashtag untuk meluaskan skop carian.

Selamat memburu tren!

Ini ialah artikel jemputan yang disusun oleh Kim Townend, seorang pakar strategi media sosial yang memenangi anugerah dan perunding social listening dengan 20 tahun pengalaman khusus dalam media sosial. Beliau telah bekerjasama dengan jenama, penyiar dan kerajaan di seluruh dunia, serta merupakan pakar dalam menukar data kepada insight dan insight kepada strategi. Temui beliau di laman web: https://kimtownend.com/ atau profil LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/kimtownend/