سوشل میڈیا کے وسیع ڈیجیٹل منظرنامے میں، جہاں ہر پوسٹ توجہ حاصل کرنے کے لیے مقابلہ کرتی ہے، کیا آپ نے کبھی سوچا ہے کہ کچھ پوسٹس دوسروں کے مقابلے میں زیادہ نمایاں کیوں نظر آتی ہیں؟

اعداد و شمار کے کھیل میں الجھ جانا آسان ہے، جہاں ساری توجہ صرف میٹا ڈیٹا جیسے ہیش ٹیگز، انگیجمنٹ ریٹس اور آڈینس کے حجم پر مرکوز رہتی ہے۔ لیکن میٹرکس کی اس دوڑ دھوپ میں ایک نہایت اہم عنصر اکثر نظر انداز ہو جاتا ہے: خود مواد۔ 🔥

ایکسولائٹ میں، ہم سوشل میڈیا تجزیے کے لیے ایک جدت انگیز انداز کے ساتھ رائج طریقوں کو چیلنج کر رہے ہیں۔ ہمارا مشن؟ اس بات میں انقلاب لانا کہ ہم آن لائن کامیابی میں مواد کے کردار کو کیسے سمجھتے ہیں، اسے مؤثر طور پر بروئے کار لاتے ہیں، اور اس سے سیکھتے ہیں۔

ایسا کرنے کے لیے، Exolyt نے ایک جدید ترین AI حل تیار کیا تاکہ ہم سوشل میڈیا مواد، خاص طور پر TikTok پر، کو کس طرح سمجھتے ہیں اسے ازسرِنو متعین کیا جا سکے۔ جدید کمپیوٹر ویژن الگورتھمز کی طاقت سے فائدہ اٹھاتے ہوئے، ہمارا ویڈیو تجزیہ TikTok ویڈیوز کی گہرائی میں جا کر ایسی بصیرتیں سامنے لاتا ہے جو روایتی اینالیٹکس سے کہیں آگے بڑھتی ہیں۔

• جذباتی تجزیہ: جذبات انگیجمنٹ کو آگے بڑھاتے ہیں۔ جذباتی تجزیے کے ذریعے ہم چہرے کے تاثرات اور آواز میں ظاہر ہونے والے جذبات کو ٹریک کرتے ہیں تاکہ TikTok ویڈیوز کے لہجے کو سمجھا جا سکے، اور اُن پوشیدہ احساسات کو سامنے لایا جا سکے جو ناظرین کو مسحور کرتے ہیں اور گفتگو کو جنم دیتے ہیں۔

• متن نکالنا: الفاظ اہمیت رکھتے ہیں، حتیٰ کہ TikTok جیسے بصری طور پر غالب پلیٹ فارم پر بھی۔ ہمارا ٹول ویڈیوز کے ‘اندر’ موجود متن نکالتا ہے، اور ویڈیوز میں بصری طور پر استعمال ہونے والے ان الفاظ کو سامنے لاتا ہے جنہیں تجزیے کے دوران اکثر نظر انداز کر دیا جاتا ہے۔ یہ الفاظ کیپشنز اور ٹرینڈنگ جملوں پر مشتمل ہو سکتے ہیں جو سامعین کے ساتھ ہم آہنگ ہوتے ہیں۔

• آبادیاتی بصیرتیں: اپنی آڈینس کو سمجھنا مؤثر اور دلکش مواد تیار کرنے کی کنجی ہے۔ آبادیاتی تجزیے کے ذریعے ہم TikTok کے مواد تخلیق کرنے والوں کی عمر، جنس، اور جغرافیائی تقسیم کو واضح کرتے ہیں، تاکہ تخلیق کار اور برانڈز اپنے پیغام کو مؤثر انداز میں حسبِ ضرورت ڈھال سکیں۔

• رنگ اور آڈیو کا تجزیہ: بصری اور سمعی عناصر ناظر کے تجربے کو تشکیل دیتے ہیں۔ رنگوں کی اسکیموں کا باریکی سے جائزہ لے کر اور آڈیو پیٹرنز کا تجزیہ کر کے، ہماری AI ان جمالیاتی اور صوتی خصوصیات کی نشاندہی کرتی ہے جو TikTok ویڈیوز کو عام سے غیر معمولی بنا دیتی ہیں۔

ویڈیو AI تجزیے کی مثالیں (دستبرداری: یہ ٹول کا حقیقی اسکرین شاٹ نہیں ہے)

ہمارا ویڈیو تجزیاتی ٹول TikTok ویڈیو کے ہر سیکنڈ میں اشیا کی درست شناخت کر سکتا ہے، متن اخذ کر سکتا ہے، جذبات اور آبادیاتی معلومات کا تجزیہ کر سکتا ہے، اور رنگوں اور آڈیو کا تجزیہ انجام دے سکتا ہے۔

یہ جامع نقطۂ نظر روایتی سوشل میڈیا اینالیٹکس سے آگے بڑھتے ہوئے مواد کی تفصیلات اور کارکردگی کے اشاریوں کے درمیان خلا کو پُر کرتا ہے۔ یہ صرف اس بات تک محدود نہیں کہ کسی پوسٹ کو کتنے لائکس یا شیئرز ملتے ہیں؛ بلکہ یہ سمجھنے کے بارے میں ہے کہ کیوں!

ہم نے اس منصوبے کا آغاز کرنے کے لیے اپنے صارفین کے ساتھ چند ابتدائی پائلٹ منصوبے شروع کیے۔ یہاں کچھ نتائج پیش ہیں:

الف۔ ایک عالمی تخلیقی ایجنسی

ایک سوشل-فرسٹ ایجنسی کے طور پر، جو آن لائن کمیونٹیز، ثقافتوں اور ذیلی ثقافتوں میں سماجی رویّوں کا مطالعہ کرتی ہے، ہمارے کلائنٹ کی خواہش تھی کہ وہ درست لوگوں تک حکمتِ عملی کے تحت، متعلقہ اور مؤثر انداز میں پہنچے۔ اس مقصد کے لیے، ہمارے کلائنٹ ایک مخصوص موضوع کے رجحانات، ڈیموگرافکس اور مواد کے پیٹرنز کو سمجھنا اور Exolyt’s Video AI Analysis کی مدد سے ان کی گہرائی سے تشریح کرنا چاہتے تھے۔

ایسا کرنے کے لیے، انہوں نے لگژری صنعت کے چند اہم برانڈز کی نشاندہی کی تاکہ یہ بہتر سمجھ سکیں کہ لوگ ان کے زیورات کیسے پہنتے ہیں، اور ساتھ ہی یہ بھی جان سکیں کہ اس مخصوص زمرے کے مواد میں کس قسم کی کیپشنز اور تبصرے دیکھنے کو ملتے ہیں۔

پروجیکٹ کے بریف میں کچھ تفصیلات شامل تھیں، جیسے:

• نمایاں برانڈز: گراف، بلغاری، اور کارتیے، وغیرہ۔
• مدت کا وقفہ: 6 سے 12 ماہ
• متعلقہ ہیش ٹیگز: #luxuryjewellery

اس پائلٹ سے حاصل شدہ نمونہ نتائج:

• دیے گئے دورانیے کے دوران مرکزی ہیش ٹیگ کی تقسیم

ماخذ: Exolyt ویڈیو AI تجزیہ

• مرکزی ہیش ٹیگ کے لحاظ سے آبادیاتی تقسیم

ماخذ: Exolyt ویڈیو AI تجزیہ

• ہیش ٹیگ کے لحاظ سے سب سے زیادہ بار آنے والے عمری گروہ

ماخذ: Exolyt ویڈیو AI تجزیہ

• وقت کے ساتھ Cartier کے لیے چہرے کے جذبات

ماخذ: Exolyt ویڈیو AI تجزیہ

نوٹ: مجموعی یکجائی کی وجہ سے منفی جذبات کی تعداد زیادہ ہے۔ منفی جذبات میں مزید جذباتی زمروں (غصہ، نفرت، خوف) شامل ہیں، جبکہ مثبت جذبات میں صرف "خوشی" کے جذباتی زمرے شامل ہیں۔

• اس زمرے میں سب سے زیادہ استعمال ہونے والے الفاظ

ماخذ: Exolyt ویڈیو AI تجزیہ

اس ابتدائی آزمائشی کیس سے چند اہم نکات:

1. ان موضوعات کے اندر موجود زیادہ تر مواد 20–29 سال کی خواتین تیار کرتی ہیں، جن کے بعد 30–39 سال کی خواتین آتی ہیں۔
2. ان ہیش ٹیگز کے تحت شائع کیے گئے مواد کا تقریباً نصف حصہ تخلیق کاروں کے چہروں پر مشتمل نہیں ہوتا۔
3. کارتیے وہ برانڈ ہے جس کا مواد تمام عمر کے گروہوں میں سب سے زیادہ ہے۔
4. ویڈیو میں تخلیق کار کی عمر بڑھنے کے ساتھ Vancleef کے تذکرے کم ہوتے جاتے ہیں۔
5. خواتین صارفین کی تیار کردہ مواد میں برانڈز کی تقسیم زیادہ متوازن دکھائی دیتی ہے، جس میں Cartier سب سے زیادہ عام ہے، اور اس کے بعد Vancleef آتا ہے۔
6. وقت کے ساتھ، اس شعبے میں مرد تخلیق کاروں کی تعداد میں اضافہ ہوا ہے، جبکہ ایسے مواد میں کمی آئی ہے جس میں کسی بھی تخلیق کار کا چہرہ نظر نہیں آتا۔
7. چہرے کے تاثرات سے ظاہر ہوتا ہے کہ مئی 2023 کے آس پاس کریئیٹرز میں زیادہ تر منفی جذبات عروج پر تھے، جس کے بعد ستمبر 2023 کے قریب شائع ہونے والی ویڈیوز میں مثبت جذبات عروج پر پہنچ گئے۔

ب. میک‌کین پیرس

ہمارا صارف، McCann Worldgroup کا ایک ادارہ اور اشتہاری شعبے میں ایک نمایاں رہنما، جو فرانس اور دنیا بھر میں اپنے کلائنٹس کے لیے مربوط مارکیٹنگ اور کمیونیکیشن حل تیار کرتا ہے، اپنے بیوٹی انڈسٹری کے ایک بڑے کلائنٹ کے لیے TikTok پر عوامی رائے کا جائزہ لینا چاہتا تھا۔

بنیادی مقصد یہ سمجھنا تھا کہ برانڈ کے لیے TikTok پر صارفین کی جانب سے تخلیق کردہ مواد کی آبادیاتی ساخت کیا ہے، ساتھ ہی مواد کے رنگ اور آواز کے تجزیے کے ذریعے یہ معلوم کرنا کہ کون سی اسکن کیئر مصنوعات مقبول ہیں، کن جلدی ٹونز کے ساتھ ان کا استعمال عام ہے، اور صارفین ان مصنوعات کے بارے میں کیا کہتے ہیں۔

پروجیکٹ بریف میں کچھ تفصیلات شامل تھیں، جیسے:

• اہم برانڈز: بڑی بیوٹی/میک اپ برانڈ
• وقت کی مدت: 3 ماہ
• متعلقہ ہیش ٹیگز: (brand name)
• اہم مارکیٹس: GB

اس پائلٹ سے حاصل ہونے والے نمونہ جاتی نتائج:

• برانڈڈ ہیش ٹیگز کے لیے عمر کے گروپس کی تقسیم

ماخذ: Exolyt ویڈیو AI تجزیہ

• وقت کے ساتھ آواز کے جذبات

ماخذ: Exolyt ویڈیو AI تجزیہ

• چہرے کے رنگوں کا تجزیہ

ماخذ: Exolyt ویڈیو AI تجزیہ

• ویڈیو رنگ تجزیہ

ماخذ: Exolyt ویڈیو AI تجزیہ

نوٹ: یہ محدود ڈیٹا کا ایک نمونہ ہے جو اُن ویڈیوز پر مبنی ہے جن میں Loreal ہیش ٹیگ استعمال ہوا۔ اس نمونے میں ملنے والے رجحانات ممکن ہے کہ تمام صنعتوں، مارکیٹس اور خطّوں میں موجود تمام TikTok ویڈیوز پر عمومی طور پر لاگو نہ ہوں۔

اس ابتدائی آزمائشی کیس سے چند اہم نکات:

1. نمایاں کیے گئے برانڈڈ موضوعات/ہیش ٹیگز کے لیے جنس اور عمر کے گروپ کی تقسیم: برانڈڈ موضوعات سے متعلق زیادہ تر مواد 20 سے 29 سال کی خواتین تیار کرتی ہیں، اور 20 سے 29 سال کے تخلیق کار اپنی ویڈیوز کو #brand ہیش ٹیگ کے ساتھ ٹیگ کرنا ترجیح دیتے ہیں، جبکہ 30 سے 39 سال کے درمیان کے تخلیق کار #brand ہیش ٹیگ زیادہ کثرت سے استعمال کرتے ہیں۔
2. تخلیق کاروں کے چہرے کے تاثرات اور آواز کے جذبات مہینوں کے دوران ایک غیر مستقل رجحان برقرار رکھتے ہیں، جن میں زیادہ تر مثبت اور منفی جذبات کا امتزاج ہوتا ہے اور غیر جانبدار جذبات بہت کم ہوتے ہیں۔
3. تخلیق کار کے چہرے کے رنگوں کا تنوع ہلکے اور گرم رنگوں کی کثرت کو ظاہر کرتا ہے، جو جلد کی نگہداشت کے مخصوص رجحانات کی نشاندہی کرتے ہیں۔
4. اس موضوع پر ویڈیوز میں زیادہ تر پس منظر کے رنگ غیر جانبدار ہوتے ہیں۔ سیاہ اور سرمئی رنگ عام دکھائی دیتے ہیں، جبکہ بعض ویڈیوز میں نارنجی رنگ کے ہلکے پس منظر بھی نظر آتے ہیں۔
5. اس مطالعے میں ہمارے جائزہ لیے گئے نمونے کے مطابق، ویڈیو کے پس منظر کا رنگ ویڈیو انگیجمنٹ پر نمایاں اثر نہیں ڈالتا۔

مختلف صنعتوں میں سوشل انٹیلی جنس استعمال کرنے والے ماہرین TikTok کے اس ڈیٹا کے متعدد استعمالات تلاش کر سکتے ہیں۔

یہ صرف برانڈ کی مرئیت بڑھانے، انگیجمنٹ، انفلوئنسر مارکیٹنگ یا مسابقتی تجزیے تک محدود نہیں، بلکہ معیاری تحقیق کے لیے ایک بہترین وسیلہ اور ڈیجیٹل ایتھنوگرافی کی توسیع بھی ثابت ہو سکتا ہے۔

جب ایک پوری نسل اپنی سوشل میڈیا رابطہ کاری کے ذرائع کو ایک ہی پلیٹ فارم پر منتقل کر رہی ہے، تو ٹک ٹاک ان کے نقطۂ نظر، تجربات، بدلتی ہوئی ثقافتوں، اور اُن کے لیے اہم مسائل کو سمجھنے کے لیے مارکیٹ ریسرچ کا ایک وسیع اور ابھی تک غیر استعمال شدہ موقع فراہم کرتا ہے۔

بہتر بنائی گئی ویڈیو تجزیاتی صلاحیتیں آپ کو ایسے لوگوں کے مواد سے سیکھنے کا یہ موقع فراہم کرتی ہیں، جس سے آپ زیادہ مؤثر معیاری تحقیق کر سکتے ہیں اور مختلف مصنوعات اور خدمات کے لیے کسٹمر سفر کو جامع طور پر سمجھ سکتے ہیں۔

یہ TikTok رجحانات کو سمجھنے میں مدد دیتا ہے، جنہوں نے تفریح اور تجارت کو باہم جوڑ دیا ہے اور ثقافتی تبدیلیوں، طرزِ زندگی میں بدلاؤ، اور خریداری کے رویّوں پر اثر ڈالا ہے۔ یہ کام TikTok ویڈیو کے ہر سیکنڈ کے اندر ویڈیوز کا فریم بہ فریم تجزیہ کرکے، اشیا کی درست شناخت کرکے، متن اخذ کرکے، جذبات اور آبادیاتی معلومات کا تجزیہ کرکے، اور رنگوں اور آڈیو کا تجزیہ کرکے انجام دیا جاتا ہے۔

یہ اس سوال کا بھی جواب دیتا ہے: آخر کچھ سوشل میڈیا مواد باقی سب سے بڑھ کر کیوں نمایاں ہو جاتا ہے؟ اس کا جواب، یقیناً، ہر پوسٹ میں بصری عناصر، الفاظ، جذبات اور سامعین کے ساتھ ہم آہنگی کے باریک بُنے ہوئے امتزاج میں پوشیدہ ہے۔

Exolyt میں، ہم اس پیچیدہ منظرنامے کو سمجھنے اور مارکیٹرز، تجزیہ کاروں، اور محققین کو بااختیار بنانے کے لیے پُرعزم ہیں۔ دریافت کے اس سفر میں ہمارے ساتھ شامل ہوں، جہاں AI کی طاقت کہانی سنانے کے فن سے ملتی ہے۔ آئیں، مل کر سوشل میڈیا کی کامیابی کے اصولوں کو ازسرِنو متعین کریں، ایک دلکش پوسٹ کے ذریعے ہر بار۔

اس پائلٹ پروجیکٹ میں کون شامل ہو سکتا ہے؟

وہ کمپنیاں جو صرف خام میٹرکس ہی نہیں بلکہ TikTok ویڈیوز کے بصری مواد کو بھی سمجھنا چاہتی ہیں، اور ایسے تجزیے کے لیے استعمال کے واضح مواقع رکھتی ہیں۔

منصوبے میں کیا شامل ہے؟

• صنعت کے صفِ اول کا AI مواد تجزیاتی ماڈل جو TikTok ویڈیو کے ہر سیکنڈ کا تجزیہ کر سکتا ہے۔
• Exolyt کی جانب سے TikTok ویڈیوز کا مفت حسبِ ضرورت تجزیہ (شرکت مکمل طور پر مفت ہے، کیونکہ تجزیہ ابھی بھی بیٹا مرحلے میں ہے)۔

پروجیکٹ میں کیسے حصہ لیں؟

• اگر آپ ہمارے صارف ہیں، تو شمولیت کا عمل نسبتاً آسان ہے۔ آپ براہِ راست ہم سے رابطہ کر کے اپنی ضروریات شیئر کر سکتے ہیں، یا ہمارے ڈیٹا سائنسدان کے ساتھ مل کر ایک منصوبہ بنا سکتے ہیں، جبکہ آپ معمول کے مطابق پلیٹ فارم کا استعمال بھی جاری رکھیں۔
• اگر آپ کسٹمر نہیں ہیں، تب بھی آپ فری میم پلیٹ فارم پلان کے محدود استعمال کے ساتھ حصہ لے سکتے ہیں، لیکن Video AI analysis project کے فوائد تک مکمل رسائی حاصل ہوگی۔

اعلانِ لاتعلقی: اس پراجیکٹ کے فوائد سے فائدہ اٹھانے کے لیے آپ کو Exolyt میں لاگ اِن کرنے کی ضرورت نہیں ہے، کیونکہ یہ فیچر ابھی تک پلیٹ فارم پر متعارف نہیں کرایا گیا ہے۔

ہم آپ کے ویڈیو تجزیے کی ضروریات کے مطابق منصوبے کو اپنی مرضی کے مطابق ڈھالیں گے اور آپ کی کمپنی کے رابطہ شخص کے ساتھ قریبی تعاون میں اسے ہوسٹ کریں گے۔

آپ کی شرکت TikTok پر مواد کے تجزیے کے مستقبل کو تشکیل دے سکتی ہے۔ اگر آپ اس ٹیکنالوجی کے بارے میں جاننے اور جدید ترین AI ٹولز کی تیاری میں اپنا حصہ ڈالنے میں دلچسپی رکھتے ہیں، تو ہمیں خوشی ہوگی کہ آپ ہمارے ساتھ شامل ہوں۔