Begin deze maand werd bekend dat TikTok Shop nu even groot is als eBay, en dat de TikTok Shop-verkopen in de VS sinds de eerste helft van 2025 met 120% zijn gestegen.

TikTok Shop is slechts één onderdeel van winkelen op het platform; #TikTokMadeMeBuyIt is nog steeds een veelgebruikte hashtag op alle socialmediaplatformen. Het is duidelijk dat TikTok een drijvende kracht is achter veel van de grootste wereldwijde aankooptrends tijdens dit feestdagenseizoen.

Een van de vele manieren waarop onze algoritme-gedreven omgeving ons gedrag heeft veranderd, is dat we door de For You Page (FYP) minder gedeelde culturele momenten kennen.

Vroeger waren er duidelijke ‘must-have’ cadeaus die vrijwel iedereen kende; tegenwoordig kunnen virale producten tientallen miljoenen weergaven krijgen, terwijl de meeste mensen er nog nooit van hebben gehoord. Die fragmentatie van cultureel gedreven aankooptrends en het tempo waarin ze veranderen maken het onmogelijk om marktbreed te zeggen: dit zijn de producten die dit jaar sterk in de lift zitten.

In plaats daarvan hebben we drie specifieke categorieën en communities geanalyseerd om te begrijpen welke producten deze feestdagen trending zijn.

#Mode: De quarter-zip

De bescheiden quarter zip is sterk in opkomst. Het is zo groot geworden dat het een op zichzelf staande trend vormt.

Hieronder ziet u de wereldwijde groei op TikTok rond #quarterzip in de afgelopen drie maanden. In de tweede week van november dook het uit het niets op en begon het de categorie snel te domineren. Alleen al in de afgelopen twee maanden heeft het 963 miljoen views en bijna 45.000 video’s gegenereerd.

De afgelopen week is het momentum iets afgekoeld en de meme-gedreven piek ligt inmiddels achter ons, maar dat doet er niet toe: het genereert nog steeds verkoop.

De volgende grafiek toont het Google-zoekvolume voor de term 'quarter zip'. Hoewel we in de winter doorgaans een stijging zien, is dat niet te vergelijken met de piek die we deze maand zien.

Dit is een schoolvoorbeeld van een vluchtige trend die een enorme piek in zoekvolume veroorzaakt en uiteindelijk de verkoop aanjaagt.

#Booktok: Brimstone van Callie Hart

Vervolgens richten we onze aandacht op het culturele fenomeen BookTok. Het is geen geheim dat BookTok de reden is dat Romantasy wereldwijd prominent in de etalages van boekhandels ligt, maar welke specifieke titels zijn deze feestdagen in opmars?

Het antwoord is duidelijk (en dé romantasy-publiekslieveling in het enemies-to-lovers-genre van dit jaar): Callie Harts vervolg op haar bestseller "QuickSilver", Brimstone.

Uit de grafieken hieronder blijkt dat het boek sinds de release op 18 november 18.000 video’s en bijna 40 miljoen weergaven heeft gegenereerd. In de afgelopen twee weken bevatte 3% van alle posts met #booktok ook #brimstone.

Dit vertaalt zich ook in verkoop, bevestigd door zowel een piek in het zoekvolume op Google als het feit dat het boek momenteel op nummer één staat in de Amazon-bestsellerlijst.

Je zou kunnen stellen dat die populariteit komt doordat dit boek het tweede deel van een reeks is, maar het eerste deel kreeg zijn beruchte status ook via TikTok.

#FragranceTikTok: Haarparfum

FragranceTikTok, ook wel Perfumetok, is een aftakking van beautytok, maar behoort wereldwijd tot de snelst groeiende subcategorieën. Intussen is de obsessie van Gen Z met gourmand-geuren u vast niet ontgaan—te zien bij de lokale parfumerie (zoals Douglas of ICI PARIS XL)—en die trend gaat nu nog een stap verder met haarparfum.

#hairperfume heeft in de afgelopen twee maanden meer dan 126 miljoen weergaven gegenereerd en een groot deel van deze groei is afkomstig van één merk.

Kitsch domineert op dit moment de haarparfumcategorie op TikTok. In de afgelopen twee weken bevatte 15% van alle posts met #hairperfume ook #kitschhairperfume. Dat is ongekend voor een merk.

Kitsch is al jaren het voorkeursmerk in haarverzorging voor jongere millennials en Gen Z, maar sinds de lancering van een assortiment haarparfums met gourmand-geuren heeft het merk een explosieve groei doorgemaakt.

Hoewel het veel makkelijker is om Kitsch rechtstreeks bij het merk op TikTok te kopen (ze zetten vaak TikTok Live Shopping-evenementen in), zien we jaar-op-jaar ook een stijging van 25% in Google-zoekopdrachten naar 'Kitsch hair perfume'.

Hoe kunt u deze data inzetten?

TikTok vraagt om focus: richt je precies op je niche, je doelgroep en hun interesses. Er is niet langer één dominante trend; elke week zijn er duizenden grote trends, afhankelijk van je interesses.

Zorg voor een goede social listening-tool, monitor de voor jullie relevante categorieën en analyseer de overlap van hashtags om je zoekopdrachten uit te breiden.

Succes met het ontdekken van trends!

Dit is een gastartikel, samengesteld door Kim Townend, een bekroonde socialmediastrateeg en social listening-consultant met 20 jaar ervaring in social media. Ze heeft wereldwijd gewerkt met merken, omroepen en overheden en is expert in het vertalen van data naar inzichten en van inzichten naar strategie. Haar website: https://kimtownend.com/ of LinkedIn-profiel: https://www.linkedin.com/in/kimtownend/