#VictoriasSecretFashionShow 在 TikTok 上仅用一周即收获12亿次观看，成为平台最热话题之一。大秀当天互动评分达到满分“10/10”，活动回归迅速吸引全球关注，带动全平台的广泛讨论与互动。
来源：Exolyt
该图表展示了过去 30 天内围绕话题标签 #victoriasecretfashionshow 的互动表现。
关于本研究：Tyra Banks 与 Kate Moss 如何主导 TikTok，风头盖过 Hadid 姐妹！
Kate Moss 和 Tyra Banks 等传奇超模的回归引发了真正的轰动；值得关注的是，在互动表现上，她们甚至超过了更年轻的 Hadid 姐妹。
让我们深入看看这些数据！
2024年，维多利亚的秘密时装秀的回归已演变为一场重要的文化事件，将怀旧情绪与现代潮流相结合。时隔五年，这场大秀引发了大量关注，并获得了广泛的媒体报道。尽管外界对这场秀的评价不一，但在这里，我们将更深入地看看 TikTok 受众的反应。
TikTok 已成为 #beauty 和 #fashion 推广的首选平台，借助 Exolyte，我们通过“几次点击”的分析即可全面衡量活动的整体影响。
这一机制只需点击几次，即可提供洞察，并帮助解答以下关键问题：
- 是什么让这档节目在 TikTok 上迅速走红？
- 哪些用户内容获得了最多关注？
- 哪些标签对提升播放量和点赞量至关重要？
Exolyt 是如何进行这项分析的？
首次点击：话题标签热度
通过Exolyt 的 Hashtag 工具，我们观察到核心话题标签 #victoriassecretfashionshow 在大秀当天获得满分 10/10，并在大秀后连续三天保持该峰值。
这一趋势在一周后依然保持极高热度，该话题标签的得分仍高达 7.9 分（满分 10 分）。这些数据进一步印证，Victoria's Secret 在 TikTok 上持续处于讨论焦点，且热度远超首发阶段。
第二次点击：话题标签增长
Hashtag Growth 功能可帮助我们评估基础量化指标，包括内容发布量和互动表现。过去 10 天（10 月 14 日至 24 日），该话题标签下共发布了 23.9K 条视频，累计获得 12 亿次观看，平均每条视频的观看量为 50,209 次。
来源：Exolyt
以下是话题标签指标分析得出的几个关键发现：
为了更深入地分析，我按 TikTok 用户的使用频次对话题标签进行了排序，并统计了排名前 30 的标签；其中有 8 个与名人相关。这一对知名人物的聚焦，凸显了名人在放大 Victoria’s Secret 2024 大秀互动热度方面所发挥的重要作用。
- 出人意料的是，#tyrabanks 获得的点赞数最多，尽管其平均播放量相对较低。这表明，尽管提及量不高，她的受众仍通过“点赞投票”展现出高度认可。Tyra 显然深受粉丝喜爱。
- 此外，数据表明，提及频次与互动表现并不直接相关。尽管 Tyra Banks 和 Kate Moss 被提及的频率较低，但其在播放量和点赞量两项指标上均超过了 Hadid 姐妹（Gigi 和 Bella）。
哈迪德姐妹的提及量或许翻了一番，但泰拉与凯特凭借传奇地位实现更高的互动率，凸显其标志性吸引力。
- 在播放量和点赞数上均遥遥领先的是#tyla，这位来自南非、迅速走红的22岁歌手。她的现场表演吸引了广泛关注，成为本次活动最受瞩目的明星。
- 同样，#lisa，人们更熟知她是 BLACKPINK 的成员，也在该活动现场登台表演。作为歌手、舞者与说唱歌手，她的登台亮相带动了高互动，使其成为 TikTok 用户中最受欢迎的人物之一。
与超模不同，Tyla 和 Lisa 以表演者身份脱颖而出，为整场秀注入独特的舞台张力，并与观众产生强烈共鸣。
- #adrianalima 的出现频率最高，平均每5条帖子就有1条带有其名字标签。作为维多利亚的秘密最具辨识度的天使之一，这位巴西超模持续吸引受众关注，进一步巩固其标志性地位。
维多利亚的秘密大秀生动诠释了“名人梦幻花园”这一概念。
据社会人类学家 Jeffrey Alexander 所述，这个“paradise garden”由一群非凡人物构成：他们虽让普通人难以企及，却始终具有强烈吸引力。正是这种迷恋推动了高互动率与忠诚度。对这些名人而言，驱动这种关注的，不仅是他们的知名度，更在于其标志性与传奇性的地位。
来源：Olga Logunova
第三次点击：相关话题标签
“相关话题标签”工具可帮助您了解：用户在发布视频时，除了我们的核心话题标签 #victoriassecretfashionshow 外，还经常搭配使用哪些话题标签。
社交媒体研究表明，话题标签（hashtag）充当用于指示帖子目的的简短标识，有助于在线上组织并结构化信息流，正如研究者 S. Jefferes 所指出。
来源：Exolyt
以下是相关话题标签分析中的一些关键发现：
围绕我们的核心话题标签，呈现出多个聚类：
- 蓝色聚类：美妆与时尚 这是规模最大的聚类，围绕 Victoria's Secret 的话题标签与更广泛的主题相互交叉，例如 #fashion、#model 和 #makeup。这些标签凸显了 TikTok 作为时尚与美妆内容核心平台的作用，用户会积极参与展示 VS 相关风格与趋势的内容互动。
- 黄色聚类：名人资讯 在这一聚类中，TikTok 充当了新型“新闻编辑部”的角色，汇聚媒体机构发布的资讯内容与视频解读。#celebritynews 和 #popstars 等话题标签体现了围绕名人动态的关注与讨论文化，也进一步凸显了节目对希望实时追踪自己喜爱公众人物最新动态的粉丝群体的吸引力。
- 绿色集群：维多利亚的秘密天使 这一集群围绕与维多利亚的秘密相关的标志性超模展开，尤其是阿德里亚娜·利马，其话题标签 #adrianalima 是该网络的核心焦点。其他代表性人物，如贝拉·哈迪德、吉吉·哈迪德、泰拉·班克斯和亚历山大·安布罗休，也汇聚于此，共同构成连接 VS 品牌传承的核心群体。
- 红色聚类：K-Pop 影响力 这是 2024 年一个全新且特征鲜明的聚类。该聚类聚焦于 K-pop 明星 Lalisa Manoban，体现了 K-pop 文化在全球时尚活动中不断增强的影响力。相关话题标签主要反映 K-pop 圈层文化，尤其围绕 Lisa 的粉丝群体展开。此外，另外两位音乐行业人物 Cher 和 Tyler Walter 也出现在这一聚类中，代表了这场秀的音乐属性，并进一步将活动影响力延伸至流行音乐领域。
Exolyt 数据关键发现解析
- 传奇#超级名模#回归：Kate Moss 与 Tyra Banks 引发强烈反响。更有意思的是，在#互动量#上，她们的表现超过了以 Hadid 姐妹为代表的年轻明星，凸显了时尚偶像的持久号召力。
- Tyra Banks 的忠实粉丝群：出乎意料的是，话题标签 #tyrabanks 尽管平均播放量较低，却获得了最多点赞。这表明她的粉丝对她有高度认同与喜爱，即使提及量更少，也会用点赞“投票”支持。
- 提及量不等于互动：尽管 Tyra 和 Kate 的被提及次数少于 Gigi 和 Bella Hadid，她们在播放量与点赞数上领先，说明传奇地位往往胜过单纯的人气。
- 表现亮眼的新星：真正的出圈新星是来自南非的22岁歌手 #Tyla，其播放量与点赞数均位居第一。同样，来自 BLACKPINK 的 #Lisa 自带强大粉丝号召力，印证了表演者能够为维多利亚的秘密舞台注入全新动能。
- Adriana Lima 的势不可挡影响力：#adrianalima 平均每5条内容就出现一次。作为品牌最具代表性的维密天使之一，她持续的影响力再次证明了她在 VS 社群的恒久号召力。
本社交媒体趋势研究由研究员兼数字战略专家 Olga Logunova 博士编撰，其 TikTok 趋势分析以 Exolyt 为主要数据来源。
Olga 是一名独立顾问，专注于社交媒体分析、数字媒体情报与影响者营销。她为企业提供战略指导，帮助其借助数据与洞察，有效应对数字生态的复杂性。Olga 同时在英国伦敦国王学院担任研究员。如需了解本报告与分析的更多信息，可直接通过她的 LinkedIn 与她联系。