#VictoriasSecretFashionShow ay umabot sa 1.2 bilyong panonood sa TikTok sa loob lamang ng isang linggo, na naging isa sa mga pinakatrending na paksa sa TikTok. Sa perpektong “10 out of 10” na engagement score noong araw ng palabas, nakuha ng pagbabalik ng kaganapan ang atensyon ng buong mundo, na nagpasiklab ng malawakang talakayan at interaksiyon sa buong platform.

Pinagmulan: Exolyt

Ipinapakita ng graph na ito ang pakikipag-ugnayan sa hashtag na #victoriasecretfashionshow sa nakalipas na 30 araw.

Tungkol sa pagsasaliksik: Paano Pinamunuan nina Tyra Banks at Kate Moss ang TikTok, Pinahusay ang Hadid Sisters!

Ang pagbabalik ng mga maalamat na supermodel tulad nina Kate Moss at Tyra Banks ay lumikha ng isang tunay na sensasyon, at kawili-wili, nalampasan nila ang mga nakababatang kapatid na babae ng Hadid sa mga tuntunin ng pakikipag-ugnayan.

Sumisid tayo sa mga numero!

Ang pagbabalik ng Victoria's Secret Fashion Show noong 2024 ay naging isang pangunahing kultural na kaganapan, na pinaghalo ang nostalgia sa mga modernong uso. Pagkatapos ng limang taong pahinga, ang palabas ay nakabuo ng isang malaking halaga ng buzz, na may malawak na saklaw ng media. Bagama't iba-iba ang mga opinyon sa palabas, dito natin susuriin ang reaksyon ng audience ng TikTok.

Ang TikTok ay naging pinakamainam na plataporma para sa promosyon ng #beauty at #fashion, at gamit ang Exolyte, maaari naming gamitin ang “few-click analysis” na paraan upang makuha ang buong epekto ng kaganapan.

Ang mekanismong ito ay nagbibigay ng mga insight sa ilang pag-click lang at tumutulong na sagutin ang mga sumusunod na pangunahing tanong:

• Ano ang nag-viral sa palabas sa TikTok?
• Aling nilalaman ng user ang nakakuha ng pinakamaraming atensyon?
• Aling mga hashtag ang kinakailangan para mapalakas ang mga view at like?

Paano isinagawa ang pagsusuring ito sa Exolyt?

Unang Click: Hashtag Hotness

Gamit ang Hashtag Tool ng Exolyt, napansin namin na ang pangunahing hashtag, #victoriassecretfashionshow, ay nakakuha ng perpektong 10 sa 10 sa araw ng palabas at napanatili ang pinakamataas na antas na ito sa loob ng tatlong araw matapos ang kaganapan.

Nananatiling mainit ang trend kahit isang linggo na ang lumipas, na ang hashtag ay nakakuha pa rin ng malakas na 7.9 sa 10. Kinukumpirma ng data na ito na ang Victoria's Secret ay nanatili sa unahan ng mga talakayan sa TikTok nang higit pa sa unang paglulunsad.

Pangalawang Pag-click: Paglago ng Hashtag

Ang tampok na Paglago ng Hashtag ay nagbibigay-daan sa amin na suriin ang mga pangunahing sukatan ng dami, kabilang ang dami ng mga publikasyon at pakikipag-ugnayan. Sa nakalipas na sampung araw (Oktubre 14-24), 23.9K na video ang na-publish sa ilalim ng hashtag na ito, na may kabuuang 1.2 bilyong panonood at may average na 50,209 na panonood bawat video.

Pinagmulan: Exolyt

Narito ang ilang mahahalagang natuklasan mula sa pagsusuri ng mga sukatan ng hashtag:

Upang mas malalim, niraranggo ko ang mga hashtag ayon sa dalas ng paggamit ng mga gumagamit ng TikTok at binilang ang nangungunang 30 hashtag; walo ang mga hashtag na may kaugnayan sa celebrity. Ang pagtutok na ito sa mga kilalang personalidad ay nagha-highlight sa makapangyarihang papel na ginagampanan ng mga celebrity sa pagpapalakas ng pakikipag-ugnayan sa paligid ng Victoria's Secret 2024 show.

• Nakakagulat, ang #tyrabanks ang nakatanggap ng pinakamaraming like, kahit na medyo mababa ang kanyang average na bilang ng mga view. Ipinapakita nito na, sa kabila ng mas kaunting pagbanggit, nagpapakita ang kanyang audience ng malaking paghanga sa pamamagitan ng “pagboto” gamit ang mga like. Malinaw na mahal na mahal si Tyra ng mga tagahanga.
• Bukod dito, ipinapakita ng data na ang dalas ng pagbanggit ay hindi direktang nauugnay sa pakikipag-ugnayan. Sina Tyra Banks at Kate Moss, bagama't hindi gaanong madalas na binanggit, ay higit ang pagganap sa magkapatid na Hadid (Gigi at Bella) sa parehong pananaw at gusto.

Maaaring nadoble ng magkapatid na Hadid ang dami ng mga pagbanggit, ngunit ang maalamat na katayuan nina Tyra at Kate ay nagreresulta sa mas mataas na antas ng engagement, na nagpapakita ng kanilang ikonikong dating.

• Ang malinaw na nangunguna sa parehong views at likes ay #tyla, isang sumisikat na 22-taong-gulang na mang-aawit mula sa South Africa. Ang kanyang live na pagtatanghal ay nakakuha ng malawakang atensyon, kaya siya ang naging pinakanamukod-tanging bituin ng event.
• Gayundin, #lisa, na mas kilala bilang miyembro ng Blackpink, ay nagtanghal din sa palabas. Bilang mang-aawit, mananayaw, at rapper, ang kaniyang presensya sa entablado ay naghatid ng mataas na engagement, na nagpatibay sa kaniya bilang isa sa mga pinakasikat na personalidad sa mga gumagamit ng TikTok.

Hindi tulad ng mga supermodel, namukod-tangi sina Tyla at Lisa bilang mga performer, na nagdala ng natatanging sigla sa palabas na lubos na tumimo sa mga manonood.

• #adrianalima ang pinakamadalas lumabas, kung saan bawat ikalimang post ay may tag na pangalan niya. Bilang isa sa mga pinakakilalang Angels ng Victoria's Secret, patuloy na binibihag ng Brazilian supermodel ang mga manonood, na lalo pang nagpapatibay sa kanyang katayuan bilang isang ikonikong personalidad.

Ang Victoria's Secret show ay maganda ang paglalarawan ng konsepto ng isang "celebrity paradise garden."

Ayon sa social anthropologist na si Jeffrey Alexander, ang "paradise garden" na ito ay binubuo ng mga pambihirang pigura na hindi maabot ng karaniwang tao ngunit walang katapusang nakakaakit. Ang pagkahumaling na ito ay nagtutulak ng mataas na pakikipag-ugnayan at katapatan. Para sa mga celebrity na ito, hindi lang ang kanilang katanyagan kundi ang kanilang iconic at legendary status ang nagpapasigla sa interes na ito.

Pinagmulan: Olga Logunova

Ikatlong Pag-click: Mga Kaugnay na Hashtag

Ang tool na Mga Kaugnay na Hashtag ay nagpapakita kung aling mga hashtag ang madalas isama ng mga user kasama ng aming pangunahing hashtag, #victoriassecretfashionshow kapag nagpo-post ng mga video.

Ayon sa pananaliksik sa social media, ang mga hashtag ay nagsisilbing maiikling label na nagpapahiwatig ng layunin ng isang post, na tumutulong sa pag-oorganisa at pagsasaayos ng daloy ng impormasyon online, gaya ng binanggit ng mananaliksik na si S. Jefferes.

Pinagmulan: Exolyt

Narito ang ilang mahahalagang natuklasan mula sa nauugnay na pagsusuri sa hashtag:

Lumilitaw ang ilang kumpol kaugnay ng aming pangunahing hashtag:

• Blue Cluster: Beauty and Fashion \n Ito ang pinakamalaking cluster, kung saan ang mga hashtag na nauugnay sa Victoria's Secret ay nagsalubong sa mas malawak na tema tulad ng #fashion, #model, at #makeup. Itinatampok ng mga tag na ito ang tungkulin ng TikTok bilang hub para sa nilalaman ng fashion at kagandahan, kung saan nakikipag-ugnayan ang mga user sa mga post na nagpapakita ng istilo at trend na nauugnay sa VS.
• Yellow Cluster: Celebrity News \n Dito, gumaganap ang TikTok bilang isang bagong uri ng newsroom, na nagtatampok ng mga kuwento at video review mula sa mga media outlet. Kinakatawan ng mga hashtag tulad ng #celebritynews at #popstars ang kultura ng panonood at talakayan ng mga celebrity, na binibigyang-diin ang apela ng palabas sa mga tagahanga na sabik na subaybayan ang mga real-time na update sa kanilang mga paboritong public figure.
• Green Cluster: Victoria's Secret Angels \n Nakasentro ang cluster na ito sa mga iconic na supermodel na nauugnay sa Victoria's Secret, lalo na si Adriana Lima, na ang hashtag na #adrianalima ang nagsisilbing focal point ng network na ito. Ang iba pang mga maalamat na figure, tulad ng Bella Hadid, Gigi Hadid, Tyra Banks, at Alessandra Ambrosio, ay naka-link dito, na bumubuo ng isang pangunahing grupo na kumokonekta sa VS legacy.
• Red Cluster: K-Pop Influence \n Ito ay isang natatanging, bagong cluster para sa 2024. Nakatuon ito sa K-pop star na si Lalisa Manoban, na sumasalamin sa lumalagong impluwensya ng kultura ng K-pop sa loob ng mga pandaigdigang kaganapan sa fashion. Ang mga nauugnay na hashtag dito ay kumukuha ng K-pop subculture, partikular sa paligid ng fanbase ni Lisa. Bukod pa rito, dalawa pang artista sa industriya ng musika, sina Cher at Tyler Walter, ang lumilitaw sa cluster na ito, na kumakatawan sa elemento ng musikal ng palabas at pinalawak ang abot ng kaganapan sa teritoryo ng pop music.

Ang breakdown ng mga pangunahing natuklasan mula sa data ng Exolyt

• Ang pagbabalik ng mga maalamat na #supermodel: Lumikha sina Kate Moss at Tyra Banks ng tunay na sensasyon. Kapansin-pansin, nalampasan pa nila ang mas batang mga bituin tulad ng magkapatid na Hadid sa #engagement, na nagpapatunay sa walang kupas na hatak ng mga fashion icon.
• Matapat na Tagasubaybay ni Tyra Banks: Nakapagtataka, ang #tyrabanks ang nakatanggap ng pinakamaraming likes sa kabila ng mas mababang average na bilang ng views. Ipinapakita nito ang malalim na paghanga ng kanyang mga tagahanga, na parang “bumoboto” gamit ang likes kahit mas kaunti ang mga pagbanggit.
• Ang mga pagbanggit ay hindi awtomatikong katumbas ng engagement: Sina Tyra at Kate, bagama’t mas kakaunti ang pagbanggit kaysa kina Gigi at Bella Hadid, ay mas mahusay ang performance sa views at likes, na nagpapakita na ang maalamat na katayuan ay kadalasang mas nangingibabaw kaysa sa simpleng kasikatan.
• Ang Mga Sumisikat na Bituin ng Performance: Ang tunay na namukod-tanging bituin ay si #Tyla, isang 22 taong gulang na mang-aawit mula sa South Africa, na nagtala ng pinakamataas na bilang ng mga view at like. Gayundin, dinala ni #Lisa ng Blackpink ang sarili niyang napakalaking fanbase, na nagpapatunay na ang mga performer ay nagdadala ng panibagong dinamika sa entablado ng Victoria’s Secret.
• Ang Hindi Matatawarang Impluwensya ni Adriana Lima: lumabas ang #adrianalima sa bawat ikalimang post. Bilang isa sa mga pinakaikonikong Angels ng brand, ipinapakita ng kanyang pangmatagalang impluwensya ang walang kupas niyang dating sa komunidad ng VS.

Ang pag-aaral na ito tungkol sa social trends ay inihanda ng mananaliksik at digital strategist na si Dr Olga Logunova, na gumamit ng Exolyt bilang pangunahing sanggunian para sa kanyang pagsusuri ng mga trend sa TikTok.

Si Olga ay isang independent consultant na dalubhasa sa social media analytics, digital media intelligence, at influence marketing. Nagbibigay siya ng estratehikong gabay upang matulungan ang mga organisasyon na gamitin ang data at mga insight para epektibong maharap ang mga kumplikado ng digital na kapaligiran. Hawak din ni Olga ang posisyon bilang mananaliksik sa King’s College London (UK). Para malaman pa ang tungkol sa ulat at pagsusuring ito, direktang makipag-ugnayan sa kanya sa kanyang LinkedIn.