Ang #VictoriasSecretFashionShow ay umabot sa 1.2 Bilyong Panonood sa TikTok sa loob lamang ng isang linggo, na naging isa sa mga pinaka-trending na paksa sa TikTok. Sa isang perpektong "10 sa 10" na marka ng pakikipag-ugnayan sa araw ng palabas, ang pagbabalik ng kaganapan ay nakakuha ng pandaigdigang atensyon, na nagdulot ng malawak na talakayan at pakikipag-ugnayan sa buong platform.

Pinagmulan: Exolyt

Ipinapakita ng graph na ito ang pakikipag-ugnayan sa hashtag na #victoriasecretfashionshow sa nakalipas na 30 araw.

Tungkol sa pagsasaliksik: Paano Pinamunuan nina Tyra Banks at Kate Moss ang TikTok, Pinahusay ang Hadid Sisters!

Ang pagbabalik ng mga maalamat na supermodel tulad nina Kate Moss at Tyra Banks ay lumikha ng isang tunay na sensasyon, at kawili-wili, nalampasan nila ang mga nakababatang kapatid na babae ng Hadid sa mga tuntunin ng pakikipag-ugnayan.

Sumisid tayo sa mga numero!

Ang pagbabalik ng Victoria's Secret Fashion Show noong 2024 ay naging isang pangunahing kultural na kaganapan, na pinaghalo ang nostalgia sa mga modernong uso. Pagkatapos ng limang taong pahinga, ang palabas ay nakabuo ng isang malaking halaga ng buzz, na may malawak na saklaw ng media. Bagama't iba-iba ang mga opinyon sa palabas, dito natin susuriin ang reaksyon ng audience ng TikTok.

Ang TikTok ay naging pinakamainam na platform para sa promosyon ng #beauty at #fashion, at gamit ang Exolyte, maaari naming gamitin ang isang "few-click analysis" na diskarte upang makuha ang buong epekto ng kaganapan.

Ang mekanismong ito ay nagbibigay ng mga insight sa ilang pag-click lang at tumutulong na sagutin ang mga sumusunod na pangunahing tanong:

• Ano ang nag-viral sa palabas sa TikTok?
• Aling nilalaman ng user ang nakakuha ng pinakamaraming atensyon?
• Aling mga hashtag ang kinakailangan para mapalakas ang mga view at like?

Paano isinagawa ang pagsusuring ito sa Exolyt?

Unang Click: Hashtag Hotness

Gamit ang Hashtag Tool ng Exolyt, napagmasdan namin na ang pangunahing hashtag, #victoriassecretfashionshow, ay nakakuha ng perpektong 10 sa 10 sa araw ng palabas at napanatili ang pinakamataas na antas na ito sa loob ng tatlong araw pagkatapos ng kaganapan.

Nananatiling mainit ang trend kahit isang linggo na ang lumipas, na ang hashtag ay nakakuha pa rin ng malakas na 7.9 sa 10. Kinukumpirma ng data na ito na ang Victoria's Secret ay nanatili sa unahan ng mga talakayan sa TikTok nang higit pa sa unang paglulunsad.

Pangalawang Pag-click: Paglago ng Hashtag

Ang tampok na Paglago ng Hashtag ay nagbibigay-daan sa amin na suriin ang mga pangunahing sukatan ng dami, kabilang ang dami ng mga publikasyon at pakikipag-ugnayan. Sa nakalipas na sampung araw (Oktubre 14-24), 23.9K na video ang na-publish sa ilalim ng hashtag na ito, na may kabuuang 1.2 bilyong panonood at may average na 50,209 na panonood bawat video.

Pinagmulan: Exolyt

Narito ang ilang mahahalagang natuklasan mula sa pagsusuri ng mga sukatan ng hashtag:

Upang mas malalim, niraranggo ko ang mga hashtag ayon sa dalas ng paggamit ng mga gumagamit ng TikTok at binilang ang nangungunang 30 hashtag; walo ang mga hashtag na may kaugnayan sa celebrity. Ang pagtutok na ito sa mga kilalang personalidad ay nagha-highlight sa makapangyarihang papel na ginagampanan ng mga celebrity sa pagpapalakas ng pakikipag-ugnayan sa paligid ng Victoria's Secret 2024 show.

• Nakapagtataka, ang #tyrabanks ang nakatanggap ng pinakamaraming like, kahit na medyo mababa ang kanyang average na view count. Ipinahihiwatig nito na, sa kabila ng mas kaunting pagbanggit, ang kanyang audience ay nagpapakita ng malaking paghanga sa pamamagitan ng "pagboto" na may mga like. Si Tyra ay malinaw na minamahal ng mga tagahanga.
• Bukod dito, ipinapakita ng data na ang dalas ng pagbanggit ay hindi direktang nauugnay sa pakikipag-ugnayan. Sina Tyra Banks at Kate Moss, bagama't hindi gaanong madalas na binanggit, ay higit ang pagganap sa magkapatid na Hadid (Gigi at Bella) sa parehong pananaw at gusto.

Maaaring nadoble ng magkapatid na Hadid ang mga pagbanggit, ngunit ang maalamat na katayuan nina Tyra at Kate ay nagreresulta sa mas mataas na rate ng pakikipag-ugnayan, na naglalarawan ng kanilang iconic na apela.

• Ang malinaw na nangunguna sa parehong view at likes ay si #tyla, isang tumataas na 22 taong gulang na mang-aawit mula sa South Africa. Ang kanyang live na pagganap ay nakakuha ng malawak na atensyon, na naging dahilan upang siya ang namumukod-tanging bituin sa kaganapan.
• Katulad nito, si #lisa, na mas kilala bilang miyembro ng Blackpink, ay gumanap din sa palabas. Bilang isang mang-aawit, mananayaw, at rapper, ang kanyang presensya sa entablado ay nagdulot ng mataas na pakikipag-ugnayan, na siniguro siya bilang isa sa mga pinakasikat na pigura sa mga gumagamit ng TikTok.

Hindi tulad ng mga supermodel, namumukod-tangi sina Tyla at Lisa bilang mga performer, na naghahatid ng kakaibang dynamic sa palabas na tumatak nang malalim sa audience.

• Ang #adrianalima ay madalas na lumilitaw, sa bawat ikalimang post na na-tag ng kanyang pangalan. Bilang isa sa pinakakilalang Anghel ng Victoria's Secret, ang Brazilian supermodel ay patuloy na nakakaakit ng mga manonood, na nagpapatibay sa kanyang katayuan bilang isang iconic figure.

Ang Victoria's Secret show ay maganda ang paglalarawan ng konsepto ng isang "celebrity paradise garden."

Ayon sa social anthropologist na si Jeffrey Alexander, ang "paradise garden" na ito ay binubuo ng mga pambihirang pigura na hindi maabot ng karaniwang tao ngunit walang katapusang nakakaakit. Ang pagkahumaling na ito ay nagtutulak ng mataas na pakikipag-ugnayan at katapatan. Para sa mga celebrity na ito, hindi lang ang kanilang katanyagan kundi ang kanilang iconic at legendary status ang nagpapasigla sa interes na ito.

Pinagmulan: Olga Logunova

Ikatlong Pag-click: Mga Kaugnay na Hashtag

Ang tool na Mga Kaugnay na Hashtag ay nagpapakita kung aling mga hashtag ang madalas isama ng mga user kasama ng aming pangunahing hashtag, #victoriassecretfashionshow kapag nagpo-post ng mga video.

Ayon sa pananaliksik sa social media, ang mga hashtag ay nagsisilbing maikling mga label na nagsasaad ng layunin ng isang post, na tumutulong sa pag-aayos at pagbuo ng mga daloy ng impormasyon online, gaya ng binanggit ng mananaliksik na si S. Jefferes.

Pinagmulan: Exolyt

Narito ang ilang mahahalagang natuklasan mula sa nauugnay na pagsusuri sa hashtag:

Lumilitaw ang ilang kumpol kaugnay ng aming pangunahing hashtag:

• Blue Cluster: Beauty and Fashion Ito ang pinakamalaking cluster, kung saan ang mga hashtag na nauugnay sa Victoria's Secret ay nagsalubong sa mas malawak na tema tulad ng #fashion, #model, at #makeup. Itinatampok ng mga tag na ito ang tungkulin ng TikTok bilang hub para sa nilalaman ng fashion at kagandahan, kung saan nakikipag-ugnayan ang mga user sa mga post na nagpapakita ng istilo at trend na nauugnay sa VS.
• Yellow Cluster: Celebrity News Dito, gumaganap ang TikTok bilang isang bagong uri ng newsroom, na nagtatampok ng mga kuwento at video review mula sa mga media outlet. Kinakatawan ng mga hashtag tulad ng #celebritynews at #popstars ang kultura ng panonood at talakayan ng mga celebrity, na binibigyang-diin ang apela ng palabas sa mga tagahanga na sabik na subaybayan ang mga real-time na update sa kanilang mga paboritong public figure.
• Green Cluster: Victoria's Secret Angels Nakasentro ang cluster na ito sa mga iconic na supermodel na nauugnay sa Victoria's Secret, lalo na kay Adriana Lima, na ang hashtag na #adrianalima ay nagsisilbing focal point ng network na ito. Ang iba pang mga maalamat na figure, tulad ng Bella Hadid, Gigi Hadid, Tyra Banks, at Alessandra Ambrosio, ay naka-link dito, na bumubuo ng isang pangunahing grupo na kumokonekta sa legacy ng VS.
• Red Cluster: K-Pop Influence Isa itong kakaiba, bagong cluster para sa 2024. Nakatuon ito sa K-pop star na si Lalisa Manoban, na sumasalamin sa lumalagong impluwensya ng kultura ng K-pop sa loob ng mga pandaigdigang kaganapan sa fashion. Ang mga nauugnay na hashtag dito ay kumukuha ng K-pop subculture, partikular sa paligid ng fanbase ni Lisa. Bukod pa rito, dalawa pang artista sa industriya ng musika, sina Cher at Tyler Walter, ang lalabas sa cluster na ito, na kumakatawan sa elemento ng musikal ng palabas at pinalawak ang abot ng kaganapan sa teritoryo ng pop music.

Ang breakdown ng mga pangunahing natuklasan mula sa data ng Exolyt

• Ang pagbabalik ng maalamat na #supermodels: Kate Moss at Tyra Banks ay lumikha ng isang tunay na sensasyon. Kapansin-pansin, naungusan nila ang mga nakababatang bituin tulad ng Hadid sisters sa #engagement, na binibigyang-diin ang walang hanggang apela ng mga icon ng fashion.
• Ang Loyal na Pagsubaybay ni Tyra Banks: Nakapagtataka, ang #tyrabanks ay nakatanggap ng pinakamaraming like sa kabila ng mas mababang average na bilang ng panonood. Ito ay nagpapakita ng matinding paghanga ng kanyang mga tagahanga, "pagboto" na may mga gusto kahit na mas kaunti ang pagbanggit.
• Mga Pagbanggit na Hindi Magkakapantay na Pakikipag-ugnayan: Sina Tyra at Kate, bagama't mas mababa ang binanggit kaysa kina Gigi at Bella Hadid, ay higit sa kanilang pagganap sa mga view at likes, na nagpapakita na ang maalamat na katayuan ay kadalasang nakakatalo sa lubos na kasikatan.
• The Rising Stars of Performance: Ang tunay na breakout star ay si #Tyla, isang 22-anyos na mang-aawit mula sa South Africa, na parehong may pinakamataas na view at likes. Katulad nito, si #Lisa mula sa Blackpink ay nagdala ng sarili niyang napakalaking fanbase, na nagpapatunay na ang mga performer ay nagdadala ng bagong pagbabago sa yugto ng Victoria's Secret.
• Adriana Lima's Unstoppable Influence: #adrianalima ay lumabas sa bawat ikalimang post. Bilang isa sa mga pinaka-iconic na Anghel ng brand, ang kanyang matibay na impluwensya ay nagpapakita ng kanyang walang hanggang apela sa komunidad ng VS.

Ang social trend study na ito ay pinagsama-sama ng researcher at digital strategist na si Dr Olga Logunova, na ginamit ang Exolyt bilang pangunahing source para sa kanyang TikTok trend analysis.

Si Olga ay isang independent consultant na dalubhasa sa social media analytics, digital media intelligence, at influence marketing. Nagbibigay siya ng madiskarteng patnubay upang matulungan ang mga organisasyon na magamit ang data at mga insight para ma-navigate nang epektibo ang mga kumplikado ng digital landscape. Si Olga ay nagtataglay din ng posisyon ng mananaliksik sa King's College London (UK). Upang malaman ang higit pa tungkol sa ulat at pagsusuri na ito, direktang kumonekta sa kanya sa kanyang LinkedIn.