#VictoriasSecretFashionShow حصد 1.2 مليار مشاهدة على تيك توك خلال أسبوع واحد فقط، ليصبح من بين أكثر الموضوعات رواجاً على تيك توك. مع درجة تفاعل مثالية «10 من 10» في يوم العرض، استقطبت عودة الحدث اهتماماً عالمياً وأثارت نقاشاً وتفاعلاً واسعين عبر المنصة.

المصدر: Exolyt

يعرض هذا الرسم البياني التفاعل حول الوسم #victoriasecretfashionshow خلال آخر 30 يومًا.

حول البحث: كيف هيمنت تايرا بانكس وكيت موس على TikTok وتفوّقتا على الأختين حديد!

أحدثت عودة عارضات الأزياء الأسطوريات مثل كيت موس وتايرا بانكس ضجة حقيقية، ومن اللافت أنهن تفوّقن على الشقيقتين الأصغر سناً من عائلة حديد من حيث التفاعل.

دعونا ننتقل إلى الأرقام!

تحوّلت عودة عرض أزياء فيكتوريا سيكريت في عام 2024 إلى حدث ثقافي بارز، يجمع بين الحنين إلى الماضي والاتجاهات الحديثة. وبعد توقف دام خمس سنوات، أثار العرض زخمًا واسعًا وحظي بتغطية إعلامية مكثفة. وبينما تباينت الآراء حول العرض، سنلقي هنا نظرة أقرب على تفاعل جمهور TikTok معه.

أصبح تيك توك المنصة الأمثل للترويج في مجالي #الجمال و#الأزياء، ومع استخدام Exolyt، يمكننا الاستفادة من نهج «تحليل بعدة نقرات» لقياس الأثر الكامل للفعالية.

توفّر هذه الآلية الرؤى المطلوبة خلال بضع نقرات فقط، وتساعد على الإجابة عن الأسئلة الرئيسية التالية:

• ما الذي جعل العرض ينتشر بشكل واسع على TikTok؟
• أي محتوى المستخدمين حصد أكبر قدر من الاهتمام؟
• ما الوسوم التي كانت ضرورية لزيادة المشاهدات والإعجابات؟

كيف تم إجراء هذا التحليل على Exolyt؟

النقرة الأولى: رواج الهاشتاج

باستخدام أداة الهاشتاغ من Exolyt، نلاحظ أن الهاشتاغ الرئيسي #victoriassecretfashionshow حقّق درجة كاملة (10/10) يوم العرض، وظلّ عند ذروته لمدة ثلاثة أيام بعد الحدث.

لا يزال هذا الاتجاه يحافظ على زخمه الاستثنائي حتى بعد مرور أسبوع، إذ يواصل الهاشتاغ تسجيل نتيجة قوية تبلغ 7.9 من 10. وتؤكد هذه البيانات أن Victoria's Secret ظلت في صدارة النقاشات على TikTok لفترة تتجاوز بكثير مرحلة الإطلاق الأولية.

النقرة الثانية: نمو الهاشتاغ

تتيح لنا ميزة نمو الهاشتاغ تقييم المؤشرات الكمية الأساسية، بما في ذلك حجم المحتوى المنشور ومستوى التفاعل. وخلال الأيام العشرة الماضية (14–24 أكتوبر)، تم نشر 23.9 ألف فيديو تحت هذا الهاشتاغ، محققةً إجمالي 1.2 مليار مشاهدة، بمتوسط 50,209 مشاهدة لكل فيديو.

المصدر: Exolyt

فيما يلي بعض النتائج الرئيسية من تحليل مؤشرات أداء الهاشتاج:

للتعمّق أكثر، قمتُ بترتيب الوسوم بحسب معدل استخدامها من قِبل مستخدمي TikTok، ثم أحصيتُ أبرز 30 وسمًا؛ وكان من بينها ثمانية وسوم مرتبطة بالمشاهير. ويُبرز هذا التركيز على الشخصيات المعروفة الدور الكبير الذي يلعبه المشاهير في تعزيز التفاعل حول عرض Victoria’s Secret لعام 2024.

• على نحو غير متوقع، #tyrabanks حقق أعلى عدد من الإعجابات، رغم أن متوسط عدد المشاهدات لديها كان منخفضاً نسبياً. يشير ذلك إلى أنه، رغم قلة الإشارات، يُظهر جمهورها إعجاباً كبيراً عبر "التصويت" بالإعجابات. من الواضح أن تايرا بانكس محبوبة للغاية لدى الجمهور.
• علاوة على ذلك، تكشف البيانات أن وتيرة الذكر لا ترتبط مباشرة بالتفاعل. فرغم أن الإشارة إلى تايرا بانكس وكيت موس كانت أقل تكرارًا، فإنهما تتفوقان على الأختين حديد (جيجي وبيلا) من حيث المشاهدات والإعجابات.

ربما ضاعفتا الأختان حديد عدد مرات الذكر، لكن المكانة الأسطورية لكل من تايرا وكيت تسفر عن معدلات تفاعل أعلى، ما يبرز جاذبيتهما الأيقونية.

• المتصدر بوضوح في المشاهدات والإعجابات هو #tyla، مغنية صاعدة تبلغ 22 عاماً من جنوب أفريقيا. أداؤها الحيّ حظي باهتمام واسع، ما جعلها نجمة الحدث الأبرز.
• وبالمثل، #ليسا، المعروفة أكثر بعضويتها في فرقة بلاكبينك، قدّمت أيضًا أداءً في العرض. وبصفتها مغنية وراقصة ومغنية راب، أسهم حضورها على المسرح في تحقيق معدلات تفاعل مرتفعة، ما رسّخ مكانتها كإحدى أكثر الشخصيات شعبية بين مستخدمي تيك توك.

على عكس العارضات العالميات، برزت تايلا وليسا كمؤديتين، مضيفتين زخمًا فريدًا إلى العرض لاقى صدىً عميقًا لدى الجمهور.

• #adrianalima هو الأكثر تكرارًا؛ إذ يُوسَم منشور من كل خمسة باسمها. وبصفتها واحدة من أشهر ملائكة فيكتوريا سيكريت، تواصل عارضة الأزياء البرازيلية جذب الجمهور، ما يعزز مكانتها كأيقونة.

جسّد عرض فيكتوريا سيكريت ببراعة مفهوم «حديقة المشاهير الفردوسية».

وفقًا لعالم الأنثروبولوجيا الاجتماعية جيفري ألكسندر، تتكوّن «حديقة الفردوس» هذه من شخصيات استثنائية تبقى بعيدة المنال عن الشخص العادي، لكنها تظل آسرة على نحو دائم. وهذا الانجذاب يحقق مستويات عالية من التفاعل والولاء. وبالنسبة لهؤلاء المشاهير، لا يقتصر الأمر على الشهرة فحسب، بل إن مكانتهم الأيقونية والأسطورية هي ما يغذي هذا الاهتمام.

المصدر: أولغا لوغونوفا

النقرة الثالثة: الوسوم ذات الصلة

تكشف أداة الوسوم ذات الصلة عن الوسوم التي يكثر المستخدمون من إضافتها إلى جانب الوسم الرئيسي لدينا، #victoriassecretfashionshow عند نشر مقاطع الفيديو.

وفقاً لأبحاث وسائل التواصل الاجتماعي، تُعد الوسوم تسميات مختصرة تُبرز هدف المنشور، بما يساعد على تنظيم وهيكلة تدفقات المعلومات عبر الإنترنت، كما أشار الباحث S. Jefferes.

المصدر: Exolyt

فيما يلي بعض النتائج الرئيسية من تحليل الوسوم ذات الصلة:

تظهر عدة مجموعات مرتبطة بالهاشتاغ الرئيسي لدينا:

• Blue Cluster: Beauty and Fashion This is the largest cluster, where hashtags related to Victoria's Secret intersect with broader themes like #fashion, #model, and #makeup. These tags highlight TikTok’s role as a hub for fashion and beauty content, where users engage with posts that showcase VS-related style and trends.
• Yellow Cluster: Celebrity News Here, TikTok acts as a new kind of newsroom, featuring stories and video reviews from media outlets. Hashtags like #celebritynews and #popstars represent the culture of celebrity watching and discussion, underscoring the show's appeal to fans eager to follow real-time updates on their favourite public figures.
• Green Cluster: Victoria's Secret Angels This cluster centres on iconic supermodels associated with Victoria’s Secret, especially Adriana Lima, whose hashtag #adrianalima serves as the focal point of this network. Other legendary figures, such as Bella Hadid, Gigi Hadid, Tyra Banks, and Alessandra Ambrosio, are linked here, forming a core group that connects to the VS legacy.
• Red Cluster: K-Pop Influence This is a distinct, new cluster for 2024. It focuses on K-pop star Lalisa Manoban, reflecting the growing influence of K-pop culture within global fashion events. Related hashtags here capture the K-pop subculture, particularly around Lisa’s fanbase. Additionally, two other music industry figures, Cher and Tyler Walter, appear in this cluster, representing the show's musical element and expanding the event’s reach into pop music territory.

تفصيل لأبرز الرؤى المستخلصة من بيانات Exolyt

• عودة عارضات الأزياء الأسطوريات #supermodels: صنعت كيت موس وتايرا بانكس ضجة حقيقية. ومن اللافت أنهما تفوقتا في #engagement على نجمات أصغر سنًا مثل الشقيقتين حديد، ما يؤكد الجاذبية الخالدة لرموز الموضة.
• ولاء جمهور Tyra Banks: على نحو غير متوقع، حصد الوسم #tyrabanks أعلى عدد من الإعجابات رغم انخفاض متوسط المشاهدات. وهذا يشير إلى إعجاب جمهورها العميق وولائهم، إذ «يصوّتون» بالإعجابات حتى مع قلة عدد مرات الذكر.
• الإشارات لا تساوي التفاعل: تايرا وكيت، رغم حصولهما على عدد أقل من الإشارات مقارنةً بجيجي وبيلا حديد، تتفوقان عليهما في المشاهدات والإعجابات، ما يؤكد أن المكانة الأيقونية غالباً ما تتغلب على الشعبية وحدها.
• النجوم الصاعدون في الأداء: كانت #Tyla، المغنية البالغة 22 عامًا من جنوب إفريقيا، هي نجمة الانطلاقة الأبرز، إذ حققت أعلى عدد من المشاهدات والإعجابات. وبالمثل، جلبت #Lisa من فرقة Blackpink معها قاعدة جماهيرية هائلة، ما يؤكد أن حضور الفنانين يضفي ديناميكية جديدة على منصة عرض فيكتوريا سيكريت.
• التأثير المستمر لأدريانا ليما: ظهر الوسم #adrianalima في منشور واحد من كل خمسة. وبصفتها من أبرز ملائكة العلامة، يؤكد استمرار تأثيرها جاذبيتها الدائمة داخل مجتمع فيكتوريا سيكريت.

أعدّت هذه الدراسة حول اتجاهات وسائل التواصل الاجتماعي الباحثة وخبيرة الاستراتيجيات الرقمية الدكتورة أولغا لوغونوفا، التي استخدمت Exolyt كمصدرها الأساسي في تحليلها لاتجاهات تيك توك.

أولغا مستشارة مستقلة متخصصة في تحليلات وسائل التواصل الاجتماعي، استخبارات الإعلام الرقمي، وتسويق المؤثرين. وتقدّم توجيهاً استراتيجياً يساعد المؤسسات على توظيف البيانات والرؤى للتعامل بفاعلية مع تعقيدات المشهد الرقمي. كما تشغل منصب باحثة في كلية كينغز لندن (المملكة المتحدة). لمعرفة المزيد حول هذا التقرير والتحليل، تواصل معها مباشرة عبر حسابها على لينكدإن.