#VictoriasSecretFashionShow حصد 1.2 مليار مشاهدة على تيك توك خلال أسبوع واحد فقط، ليصبح من بين أكثر الموضوعات رواجاً على تيك توك. مع درجة تفاعل مثالية «10 من 10» في يوم العرض، استقطبت عودة الحدث اهتماماً عالمياً وأثارت نقاشاً وتفاعلاً واسعين عبر المنصة.

المصدر: Exolyt

يوضح هذا الرسم البياني التفاعل حول الهاشتاج #victoriasecretfashionshow على مدار الثلاثين يومًا الماضية.

حول البحث: كيف سيطرت تايرا بانكس وكيت موس على تيك توك، متفوقتين على الأخوات حديد!

لقد أحدثت عودة عارضات الأزياء الأسطوريات مثل كيت موس وتايرا بانكس ضجة كبيرة، والمثير للاهتمام أنهما تفوقتا على الأختين حديد الأصغر سناً من حيث المشاركة.

دعونا نتعمق في الأرقام!

تحولت عودة عرض أزياء فيكتوريا سيكريت في عام 2024 إلى حدث ثقافي كبير، يمزج بين الحنين إلى الماضي والاتجاهات الحديثة. بعد انقطاع دام خمس سنوات، أثار العرض قدرًا هائلاً من الضجة، مع تغطية إعلامية واسعة النطاق. وبينما تباينت الآراء حول العرض، سنلقي نظرة عن كثب هنا على رد فعل جمهور تيك توك.

أصبح تيك توك المنصة الأمثل للترويج في مجالي #الجمال و#الأزياء، ومع استخدام Exolyt، يمكننا الاستفادة من نهج «تحليل بعدة نقرات» لقياس الأثر الكامل للفعالية.

توفر هذه الآلية معلومات ثاقبة ببضع نقرات فقط وتساعد في الإجابة على الأسئلة الرئيسية التالية:

• ما الذي جعل العرض ينتشر على TikTok؟
• ما هو محتوى المستخدم الذي لفت انتباهك أكثر؟
• ما هي الوسوم الضرورية لزيادة المشاهدات والإعجابات؟

كيف تم إجراء هذا التحليل على Exolyt؟

النقرة الأولى: هاشتاج ساخن

باستخدام أداة الهاشتاغ من Exolyt، نلاحظ أن الهاشتاغ الرئيسي #victoriassecretfashionshow حقّق درجة كاملة (10/10) يوم العرض، وظلّ عند ذروته لمدة ثلاثة أيام بعد الحدث.

لا يزال هذا الاتجاه ساخنًا بشكل استثنائي حتى بعد مرور أسبوع، حيث لا يزال الهاشتاج يحصل على 7.9 من 10. وتؤكد هذه البيانات أن فيكتوريا سيكريت ظلت في طليعة المناقشات على TikTok بعد فترة طويلة من الإطلاق الأولي.

النقرة الثانية: نمو الهاشتاج

تتيح لنا ميزة Hashtag Growth تقييم المقاييس الكمية الأساسية، بما في ذلك حجم المنشورات والتفاعل. على مدار الأيام العشرة الماضية (14-24 أكتوبر)، تم نشر 23.9 ألف مقطع فيديو تحت هذا الهاشتاج، بإجمالي 1.2 مليار مشاهدة ومتوسط 50209 مشاهدة لكل مقطع فيديو.

المصدر: Exolyt

وفيما يلي بعض النتائج الرئيسية من تحليل مقاييس الهاشتاج:

وللتعمق أكثر في الموضوع، قمت بتصنيف الوسوم حسب تكرار استخدامها من قبل مستخدمي TikTok وأحصيت أفضل 30 وسمًا؛ ثمانية منها كانت متعلقة بالمشاهير. ويسلط هذا التركيز على الشخصيات المعروفة الضوء على الدور القوي الذي يلعبه المشاهير في تضخيم المشاركة حول عرض فيكتوريا سيكريت 2024.

• على نحو غير متوقع، #tyrabanks حقق أعلى عدد من الإعجابات، رغم أن متوسط عدد المشاهدات لديها كان منخفضاً نسبياً. يشير ذلك إلى أنه، رغم قلة الإشارات، يُظهر جمهورها إعجاباً كبيراً عبر "التصويت" بالإعجابات. من الواضح أن تايرا بانكس محبوبة للغاية لدى الجمهور.
• وعلاوة على ذلك، تكشف البيانات أن تكرار ذكر اسميهما لا يرتبط ارتباطًا مباشرًا بالتفاعل. فرغم أن تايرا بانكس وكيت موس ذُكرا بشكل أقل، إلا أنهما تتفوقان على الأختين حديد (جيجي وبيلا) في كل من عدد المشاهدات والإعجابات.

ربما ضاعفتا الأختان حديد عدد مرات الذكر، لكن المكانة الأسطورية لكل من تايرا وكيت تسفر عن معدلات تفاعل أعلى، ما يبرز جاذبيتهما الأيقونية.

• المتصدر بوضوح في المشاهدات والإعجابات هو #tyla، مغنية صاعدة تبلغ 22 عاماً من جنوب أفريقيا. أداؤها الحيّ حظي باهتمام واسع، ما جعلها نجمة الحدث الأبرز.
• وبالمثل، #ليسا، المعروفة أكثر بعضويتها في فرقة بلاكبينك، قدّمت أيضًا أداءً في العرض. وبصفتها مغنية وراقصة ومغنية راب، أسهم حضورها على المسرح في تحقيق معدلات تفاعل مرتفعة، ما رسّخ مكانتها كإحدى أكثر الشخصيات شعبية بين مستخدمي تيك توك.

على عكس العارضات العالميات، برزت تايلا وليسا كمؤديتين، مضيفتين زخمًا فريدًا إلى العرض لاقى صدىً عميقًا لدى الجمهور.

• #adrianalima هو الأكثر تكرارًا؛ إذ يُوسَم منشور من كل خمسة باسمها. وبصفتها واحدة من أشهر ملائكة فيكتوريا سيكريت، تواصل عارضة الأزياء البرازيلية جذب الجمهور، ما يعزز مكانتها كأيقونة.

قدّم عرض فيكتوريا سيكريت صورة رائعة لمفهوم "حديقة جنة المشاهير".

وفقًا لعالم الأنثروبولوجيا الاجتماعية جيفري ألكسندر، تتألف "حديقة الفردوس" هذه من شخصيات غير عادية تظل بعيدة عن متناول الشخص العادي ولكنها آسرة إلى ما لا نهاية. هذا الانبهار يحفز المشاركة والولاء العاليين. بالنسبة لهؤلاء المشاهير، ليس شهرتهم فحسب، بل مكانتهم الرمزية والأسطورية هي التي تغذي هذا الاهتمام.

المصدر: أولغا لوغونوفا

النقرة الثالثة: الوسوم ذات الصلة

تكشف أداة علامات التصنيف ذات الصلة عن علامات التصنيف التي يقوم المستخدمون بتضمينها بشكل متكرر إلى جانب علامة التصنيف الأساسية لدينا، #victoriassecretfashionshow عند نشر مقاطع الفيديو.

وفقاً لأبحاث وسائل التواصل الاجتماعي، تُعد الوسوم تسميات مختصرة تُبرز هدف المنشور، بما يساعد على تنظيم وهيكلة تدفقات المعلومات عبر الإنترنت، كما أشار الباحث S. Jefferes.

المصدر: Exolyt

وفيما يلي بعض النتائج الرئيسية من تحليل الهاشتاج ذي الصلة:

تظهر عدة مجموعات فيما يتعلق بالوسم الأساسي لدينا:

• التجمع الأزرق: الجمال والموضة \n هذا هو التجمع الأكبر، حيث تتقاطع الوسوم المتعلقة بفيكتوريا سيكريت مع مواضيع أوسع مثل #موضة، #عارضة أزياء، و#مكياج. تُبرز هذه الوسوم دور تيك توك كمركز لمحتوى الموضة والجمال، حيث يتفاعل المستخدمون مع منشورات تُبرز الأناقة والصيحات المتعلقة بفيكتوريا سيكريت.
• مجموعة أخبار المشاهير الصفراء \n هنا، يُقدّم تيك توك نوعًا جديدًا من غرف الأخبار، حيث يُقدّم قصصًا ومراجعات فيديو من وسائل الإعلام. تُجسّد وسوم مثل #celebritynews و#popstars ثقافة مشاهدة المشاهير والنقاش معهم، مما يُبرز جاذبية البرنامج لدى المُعجبين الذين يتوقون لمتابعة آخر المستجدات عن شخصياتهم العامة المُفضّلة في الوقت الفعلي.
• المجموعة الخضراء: ملائكة فيكتوريا سيكريت \n تركز هذه المجموعة على عارضات الأزياء الشهيرات المرتبطات بفيكتوريا سيكريت، وخاصةً أدريانا ليما، التي يُعدّ هاشتاغها #adrianalima بمثابة المحور الرئيسي لهذه الشبكة. وترتبط شخصيات أسطورية أخرى، مثل بيلا حديد، وجيجي حديد، وتايرا بانكس، وأليساندرا أمبروسيو، بهذه المجموعة، مما يُشكّل مجموعة أساسية مرتبطة بإرث فيكتوريا سيكريت.
• التجمع الأحمر: تأثير الكيبوب \n هذا تجمع جديد ومميز لعام ٢٠٢٤. يركز على نجمة الكيبوب لاليسا مانوبان، مما يعكس التأثير المتنامي لثقافة الكيبوب في فعاليات الموضة العالمية. تُبرز الوسوم ذات الصلة هنا ثقافة الكيبوب الفرعية، وخاصةً بين معجبي ليزا. بالإضافة إلى ذلك، يظهر في هذا التجمع شخصيتان موسيقيتان أخريان، شير وتايلر والتر، ليمثلا العنصر الموسيقي للحدث ويوسعا نطاقه ليشمل عالم موسيقى البوب.

تفصيل النتائج الرئيسية من بيانات Exolyt

• عودة عارضات الأزياء الأسطوريات #supermodels: صنعت كيت موس وتايرا بانكس ضجة حقيقية. ومن اللافت أنهما تفوقتا في #engagement على نجمات أصغر سنًا مثل الشقيقتين حديد، ما يؤكد الجاذبية الخالدة لرموز الموضة.
• ولاء جمهور Tyra Banks: على نحو غير متوقع، حصد الوسم #tyrabanks أعلى عدد من الإعجابات رغم انخفاض متوسط المشاهدات. وهذا يشير إلى إعجاب جمهورها العميق وولائهم، إذ «يصوّتون» بالإعجابات حتى مع قلة عدد مرات الذكر.
• الإشارات لا تساوي التفاعل: تايرا وكيت، رغم حصولهما على عدد أقل من الإشارات مقارنةً بجيجي وبيلا حديد، تتفوقان عليهما في المشاهدات والإعجابات، ما يؤكد أن المكانة الأيقونية غالباً ما تتغلب على الشعبية وحدها.
• النجوم الصاعدون في الأداء: كانت #Tyla، المغنية البالغة 22 عامًا من جنوب إفريقيا، هي نجمة الانطلاقة الأبرز، إذ حققت أعلى عدد من المشاهدات والإعجابات. وبالمثل، جلبت #Lisa من فرقة Blackpink معها قاعدة جماهيرية هائلة، ما يؤكد أن حضور الفنانين يضفي ديناميكية جديدة على منصة عرض فيكتوريا سيكريت.
• التأثير المستمر لأدريانا ليما: ظهر الوسم #adrianalima في منشور واحد من كل خمسة. وبصفتها من أبرز ملائكة العلامة، يؤكد استمرار تأثيرها جاذبيتها الدائمة داخل مجتمع فيكتوريا سيكريت.

أعدّت هذه الدراسة حول اتجاهات وسائل التواصل الاجتماعي الباحثة وخبيرة الاستراتيجيات الرقمية الدكتورة أولغا لوغونوفا، التي استخدمت Exolyt كمصدرها الأساسي في تحليلها لاتجاهات تيك توك.

أولغا مستشارة مستقلة متخصصة في تحليلات وسائل التواصل الاجتماعي، استخبارات الإعلام الرقمي، وتسويق المؤثرين. وتقدّم توجيهاً استراتيجياً يساعد المؤسسات على توظيف البيانات والرؤى للتعامل بفاعلية مع تعقيدات المشهد الرقمي. كما تشغل منصب باحثة في كلية كينغز لندن (المملكة المتحدة). لمعرفة المزيد حول هذا التقرير والتحليل، تواصل معها مباشرة عبر حسابها على لينكدإن.