حقق عرض أزياء فيكتوريا سيكريت 1.2 مليار مشاهدة على تيك توك في أسبوع واحد فقط، ليصبح أحد أكثر الموضوعات رواجًا على تيك توك. وبفضل نسبة المشاركة المثالية "10 من 10" في يوم العرض، استحوذ الحدث على اهتمام عالمي، مما أثار نقاشًا وتفاعلًا واسع النطاق عبر المنصة.

المصدر: Exolyt

يوضح هذا الرسم البياني التفاعل حول الهاشتاج #victoriasecretfashionshow على مدار الثلاثين يومًا الماضية.

حول البحث: كيف سيطرت تايرا بانكس وكيت موس على تيك توك، متفوقتين على الأخوات حديد!

لقد أحدثت عودة عارضات الأزياء الأسطوريات مثل كيت موس وتايرا بانكس ضجة كبيرة، والمثير للاهتمام أنهما تفوقتا على الأختين حديد الأصغر سناً من حيث المشاركة.

دعونا نتعمق في الأرقام!

تحولت عودة عرض أزياء فيكتوريا سيكريت في عام 2024 إلى حدث ثقافي كبير، يمزج بين الحنين إلى الماضي والاتجاهات الحديثة. بعد انقطاع دام خمس سنوات، أثار العرض قدرًا هائلاً من الضجة، مع تغطية إعلامية واسعة النطاق. وبينما تباينت الآراء حول العرض، سنلقي نظرة عن كثب هنا على رد فعل جمهور تيك توك.

لقد أصبح TikTok المنصة المثالية للترويج للجمال والموضة، وباستخدام Exolyte، يمكننا الاستفادة من نهج "تحليل النقرات القليلة" لالتقاط التأثير الكامل للحدث.

توفر هذه الآلية معلومات ثاقبة ببضع نقرات فقط وتساعد في الإجابة على الأسئلة الرئيسية التالية:

• ما الذي جعل العرض ينتشر على TikTok؟
• ما هو محتوى المستخدم الذي لفت انتباهك أكثر؟
• ما هي الوسوم الضرورية لزيادة المشاهدات والإعجابات؟

كيف تم إجراء هذا التحليل على Exolyt؟

النقرة الأولى: هاشتاج ساخن

وباستخدام أداة Hashtag Tool من Exolyt، لاحظنا أن الهاشتاج الأساسي، #victoriassecretfashionshow، حصل على 10 من 10 نقاط كاملة في يوم العرض وحافظ على هذا المستوى المرتفع لمدة ثلاثة أيام بعد الحدث.

لا يزال هذا الاتجاه ساخنًا بشكل استثنائي حتى بعد مرور أسبوع، حيث لا يزال الهاشتاج يحصل على 7.9 من 10. وتؤكد هذه البيانات أن فيكتوريا سيكريت ظلت في طليعة المناقشات على TikTok بعد فترة طويلة من الإطلاق الأولي.

النقرة الثانية: نمو الهاشتاج

تتيح لنا ميزة Hashtag Growth تقييم المقاييس الكمية الأساسية، بما في ذلك حجم المنشورات والتفاعل. على مدار الأيام العشرة الماضية (14-24 أكتوبر)، تم نشر 23.9 ألف مقطع فيديو تحت هذا الهاشتاج، بإجمالي 1.2 مليار مشاهدة ومتوسط 50209 مشاهدة لكل مقطع فيديو.

المصدر: Exolyt

وفيما يلي بعض النتائج الرئيسية من تحليل مقاييس الهاشتاج:

وللتعمق أكثر في الموضوع، قمت بتصنيف الوسوم حسب تكرار استخدامها من قبل مستخدمي TikTok وأحصيت أفضل 30 وسمًا؛ ثمانية منها كانت متعلقة بالمشاهير. ويسلط هذا التركيز على الشخصيات المعروفة الضوء على الدور القوي الذي يلعبه المشاهير في تضخيم المشاركة حول عرض فيكتوريا سيكريت 2024.

• من المثير للدهشة أن #tyrabanks حصلت على أكبر عدد من الإعجابات، على الرغم من أن متوسط عدد مشاهداتها كان منخفضًا نسبيًا. وهذا يشير إلى أنه على الرغم من قلة الإشارات إليها، فإن جمهورها يُظهر إعجابًا كبيرًا من خلال "التصويت" بالإعجابات. من الواضح أن تايرا محبوبة من قبل المعجبين.
• وعلاوة على ذلك، تكشف البيانات أن تكرار ذكر اسميهما لا يرتبط ارتباطًا مباشرًا بالتفاعل. فرغم أن تايرا بانكس وكيت موس ذُكرا بشكل أقل، إلا أنهما تتفوقان على الأختين حديد (جيجي وبيلا) في كل من عدد المشاهدات والإعجابات.

ربما تضاعفت نسبة ذكر الأخوات حديد، ولكن المكانة الأسطورية التي تتمتع بها تايرا وكيت تؤدي إلى ارتفاع معدلات المشاركة، مما يوضح جاذبيتهما الأيقونية.

• كانت المغنية الصاعدة #tyla، البالغة من العمر 22 عامًا، من جنوب إفريقيا، هي المتصدرة الواضحة من حيث عدد المشاهدات والإعجابات. وقد لفت أداؤها المباشر انتباهًا واسع النطاق، مما جعلها النجمة البارزة في الحدث.
• وبالمثل، قدمت ليزا، المعروفة كعضو في فرقة بلاك بينك، عرضًا في العرض أيضًا. وبصفتها مغنية وراقصة ومغنية راب، أدى وجودها على المسرح إلى زيادة المشاركة، مما جعلها واحدة من أكثر الشخصيات شهرة بين مستخدمي تيك توك.

وعلى النقيض من عارضات الأزياء، برزت تايلا وليزا كمؤديتين، مما أضاف ديناميكية فريدة إلى العرض والتي لاقت صدى عميقًا لدى الجمهور.

• #adrianalima يظهر بشكل متكرر، مع وضع علامة باسمها على كل منشور خامس. وباعتبارها واحدة من أشهر ملائكة فيكتوريا سيكريت، تواصل عارضة الأزياء البرازيلية إبهار الجماهير، مما يعزز مكانتها كشخصية أيقونية.

قدّم عرض فيكتوريا سيكريت صورة رائعة لمفهوم "حديقة جنة المشاهير".

وفقًا لعالم الأنثروبولوجيا الاجتماعية جيفري ألكسندر، تتألف "حديقة الفردوس" هذه من شخصيات غير عادية تظل بعيدة عن متناول الشخص العادي ولكنها آسرة إلى ما لا نهاية. هذا الانبهار يحفز المشاركة والولاء العاليين. بالنسبة لهؤلاء المشاهير، ليس شهرتهم فحسب، بل مكانتهم الرمزية والأسطورية هي التي تغذي هذا الاهتمام.

المصدر: أولغا لوجونوفا

النقرة الثالثة: الوسوم ذات الصلة

تكشف أداة علامات التصنيف ذات الصلة عن علامات التصنيف التي يقوم المستخدمون بتضمينها بشكل متكرر إلى جانب علامة التصنيف الأساسية لدينا، #victoriassecretfashionshow عند نشر مقاطع الفيديو.

وفقًا لبحوث وسائل التواصل الاجتماعي، تعمل علامات التصنيف كعلامات مختصرة تشير إلى غرض المنشور، مما يساعد على تنظيم وهيكلة تدفقات المعلومات عبر الإنترنت، كما لاحظ الباحث س. جيفيريس.

المصدر: Exolyt

وفيما يلي بعض النتائج الرئيسية من تحليل الهاشتاج ذي الصلة:

تظهر عدة مجموعات فيما يتعلق بالوسم الأساسي لدينا:

• المجموعة الزرقاء: الجمال والموضة هذه هي المجموعة الأكبر، حيث تتقاطع الوسوم المرتبطة بفيكتوريا سيكريت مع موضوعات أوسع مثل #fashion و#model و#makeup. تسلط هذه الوسوم الضوء على دور TikTok كمركز لمحتوى الموضة والجمال، حيث يتفاعل المستخدمون مع المنشورات التي تعرض الأناقة والاتجاهات المرتبطة بفيكتوريا سيكريت.
• مجموعة أخبار المشاهير: هنا، يعمل تيك توك كنوع جديد من غرف الأخبار، حيث يعرض القصص ومراجعات الفيديو من وسائل الإعلام. تمثل علامات التصنيف مثل #celebritynews و #popstars ثقافة مشاهدة المشاهير والمناقشة، مما يؤكد على جاذبية العرض للمعجبين الحريصين على متابعة التحديثات في الوقت الفعلي عن الشخصيات العامة المفضلة لديهم.
• المجموعة الخضراء: ملائكة فيكتوريا سيكريت تركز هذه المجموعة على عارضات الأزياء الشهيرات المرتبطات بفيكتوريا سيكريت، وخاصة أدريانا ليما، التي يعمل هاشتاجها #adrianalima كنقطة محورية لهذه الشبكة. ترتبط شخصيات أسطورية أخرى، مثل بيلا حديد وجيجي حديد وتايرا بانكس وأليساندرا أمبروسيو، هنا، لتشكل مجموعة أساسية متصلة بإرث فيكتوريا سيكريت.
• مجموعة حمراء: تأثير الكيبوب هذه مجموعة جديدة ومميزة لعام 2024. تركز على نجمة الكيبوب لاليزا مانوبان، مما يعكس التأثير المتزايد لثقافة الكيبوب في أحداث الموضة العالمية. تلتقط علامات التصنيف ذات الصلة هنا ثقافة الكيبوب الفرعية، وخاصة حول قاعدة المعجبين بليزا. بالإضافة إلى ذلك، يظهر شخصيتان أخريان في صناعة الموسيقى، شير وتايلر والتر، في هذه المجموعة، لتمثيل العنصر الموسيقي للعرض وتوسيع نطاق الحدث إلى منطقة موسيقى البوب.

تفصيل النتائج الرئيسية من بيانات Exolyt

• عودة عارضتي الأزياء الأسطوريتين: كيت موس وتايرا بانكس أحدثتا ضجة كبيرة. ومن المثير للاهتمام أنهما تفوقتا على نجمات أصغر سنًا مثل الأختين حديد في الخطوبة، مما يؤكد على الجاذبية الخالدة لأيقونات الموضة.
• المتابعون المخلصون لتايرا بانكس: من المدهش أن #tyrabanks حصلت على أكبر عدد من الإعجابات على الرغم من انخفاض متوسط عدد المشاهدات. وهذا يُظهِر إعجاب معجبيها العميق بها، حيث "صوتوا" بالإعجابات حتى عندما كانت الإشارات إليها أقل.
• الإشارات لا تساوي التفاعل: على الرغم من أن تايرا وكيت تم ذكرهما بشكل أقل من جيجي وبيلا حديد، إلا أنهما تفوقتا عليهما في المشاهدات والإعجابات، مما يدل على أن المكانة الأسطورية غالباً ما تتفوق على الشعبية المطلقة.
• النجوم الصاعدة في الأداء: كانت النجمة الحقيقية هي تايلا، مغنية تبلغ من العمر 22 عامًا من جنوب إفريقيا، والتي حققت أعلى نسبة مشاهدة وإعجاب. وبالمثل، جلبت ليزا من بلاك بينك قاعدة جماهيرية ضخمة، مما يثبت أن الفنانين يجلبون ديناميكية جديدة إلى مسرح فيكتوريا سيكريت.
• تأثير أدريانا ليما الذي لا يمكن إيقافه: ظهر الوسم #adrianalima في كل منشور خامس. وباعتبارها واحدة من أشهر ملائكة العلامة التجارية، فإن تأثيرها الدائم يُظهِر جاذبيتها الخالدة في مجتمع فيكتوريا سيكريت.

تم تجميع دراسة الاتجاهات الاجتماعية هذه من قبل الباحثة والاستراتيجية الرقمية الدكتورة أولغا لوجونوفا، التي استخدمت Exolyt كمصدر أساسي لتحليل اتجاهات TikTok الخاصة بها.

أولغا مستشارة مستقلة متخصصة في تحليلات وسائل التواصل الاجتماعي، وذكاء الوسائط الرقمية، والتسويق المؤثر. وهي تقدم إرشادات استراتيجية لمساعدة المؤسسات على الاستفادة من البيانات والرؤى للتنقل بين تعقيدات المشهد الرقمي بشكل فعال. تشغل أولغا أيضًا منصب باحثة في King's College London (المملكة المتحدة). لمعرفة المزيد عن هذا التقرير والتحليل، تواصل معها مباشرة على حسابها على LinkedIn.