#VictoriasSecretFashionShow når 1,2 miljarder visningar på TikTok på bara en vecka och blir ett av TikToks mest trendande ämnen. Med ett perfekt engagemangsbetyg på “10 av 10” på dagen för showen fångade evenemangets återkomst global uppmärksamhet och drev omfattande diskussion och interaktion över hela plattformen.

Källa: Exolyt

Grafen visar engagemanget kring hashtaggen #victoriasecretfashionshow under de senaste 30 dagarna.

Om forskningen: Hur Tyra Banks och Kate Moss dominerade TikTok och överglänste Hadid-systrarna!

Comebacken av legendariska supermodeller som Kate Moss och Tyra Banks skapade en verklig sensation, och intressant nog överträffade de de yngre Hadid-systrarna när det gäller engagemang.

Låt oss dyka ner i siffrorna!

Återkomsten av Victoria's Secret Fashion Show 2024 har förvandlats till ett stort kulturevenemang som blandar nostalgi med moderna trender. Efter ett femårigt uppehåll skapade showen en enorm uppmärksamhet med omfattande mediebevakning. Åsikterna om showen varierade, men här ska vi titta närmare på TikTok-publikens reaktion.

TikTok är den ledande plattformen för #beauty och #fashion, och med Exolyt kan vi på några klick analysera och visa evenemangets fulla effekt.

Denna mekanism ger insikter med bara några få klick och hjälper till att besvara följande viktiga frågor:

• Vad fick programmet att bli viralt på TikTok?
• Vilket användarinnehåll fick mest uppmärksamhet?
• Vilka hashtags behövdes för att öka antalet visningar och gillamarkeringar?

Hur utfördes denna analys på Exolyt?

Första klicket: Hashtag-hethetta

Med hjälp av Exolyts Hashtag Tool ser vi att huvudhashtaggen, #victoriassecretfashionshow, nådde maxpoängen 10 av 10 på dagen för showen och behöll denna toppnivå i tre dagar efter evenemanget.

Trenden är fortfarande exceptionellt het även en vecka senare, med hashtaggen som fortfarande får starka 7,9 av 10 poäng. Dessa data bekräftar att Victoria's Secret har hållit sig i framkant av diskussionerna på TikTok långt efter den första lanseringen.

Andra klicket: Hashtag-tillväxt

Hashtag Growth-funktionen gör det möjligt för oss att utvärdera grundläggande kvantitativa mått, inklusive volymen av publikationer och engagemang. Under de senaste tio dagarna (14-24 oktober) publicerades 23,9 000 videor under denna hashtag, med totalt 1,2 miljarder visningar och i genomsnitt 50 209 visningar per video.

Källa: Exolyt

Här är några viktiga resultat från analysen av hashtagmetriken:

För att gå djupare rankade jag hashtaggarna efter hur ofta de användes av TikTok-användare och räknade de 30 bästa hashtaggarna; åtta var kändisrelaterade hashtaggar. Detta fokus på välkända personligheter belyser den kraftfulla roll som kändisar spelar för att förstärka engagemanget kring Victoria's Secret 2024-showen.

• Surprisingly, #tyrabanks genererade flest gilla-markeringar, trots att det genomsnittliga visningsantalet var relativt lågt. Det tyder på att hennes målgrupp, trots färre omnämnanden, visar stark uppskattning genom att ”rösta” med gilla-markeringar. Tyra är tydligt omtyckt av fansen.
• Dessutom visar data att frekvensen av omnämnanden inte direkt korrelerar med engagemang. Tyra Banks och Kate Moss nämns visserligen mindre ofta, men överträffar systrarna Hadid (Gigi och Bella) i både visningar och gillamarkeringar.

Hadid-systrarna kan ha stått för dubbelt så många omnämnanden, men Tyra och Kates legendariska status ger högre engagemangsgrad, vilket understryker deras ikoniska dragningskraft.

• Den tydliga ledaren i både visningar och likes är #tyla, en 22-årig artist på stark frammarsch från Sydafrika. Hennes liveframträdande väckte bred uppmärksamhet och gjorde henne till evenemangets mest framträdande profil.
• På samma sätt uppträdde även #lisa, mest känd som medlem i Blackpink, på evenemanget. Som sångare, dansare och rappare skapade hennes närvaro på scen högt engagemang och befäste hennes position som en av de mest populära profilerna bland TikTok-användare.

Till skillnad från supermodellerna utmärkte sig Tyla och Lisa som artister och tillförde showen en unik dynamik som fick starkt gensvar hos publiken.

• #adrianalima förekommer oftast, med vart femte inlägg taggat med hennes namn. Som en av Victoria's Secrets mest välkända Angels fortsätter den brasilianska supermodellen att engagera publiken, vilket befäster hennes status som en ikon.

Victoria's Secret-showen illustrerade på ett vackert sätt konceptet "kändisarnas paradisiska trädgård".

Enligt socialantropologen Jeffrey Alexander består denna "paradisträdgård" av extraordinära personer som är utom räckhåll för gemene man men ändå oändligt fängslande. Denna fascination driver fram ett stort engagemang och hög lojalitet. För dessa kändisar är det inte bara deras berömmelse utan även deras ikoniska och legendariska status som driver på intresset.

Källa: Olga Logunova

Tredje klicket: Relaterade hashtags

Verktyget Relaterade hashtaggar visar vilka hashtaggar som användare ofta inkluderar vid sidan av vår primära hashtag #victoriassecretfashionshow när de lägger upp videor.

Enligt forskning om sociala medier fungerar hashtaggar som korta etiketter som anger syftet med ett inlägg och hjälper till att organisera och strukturera informationsflöden online, vilket forskaren S. Jefferes framhåller.

Källa: Exolyt

Här är några viktiga resultat från den relaterade hashtag-analysen:

Flera kluster framträder i förhållande till vår primära hashtag:

• Blått kluster: Skönhet och mode \n Detta är det största klustret, där hashtaggar relaterade till Victoria's Secret korsar sig med bredare teman som #mode, #modell och #smink. Dessa taggar lyfter fram TikToks roll som ett nav för mode- och skönhetsinnehåll, där användare engagerar sig med inlägg som visar VS-relaterad stil och trender.
• Yellow Cluster: Celebrity News \n Här fungerar TikTok som en ny typ av nyhetsrum, med berättelser och videorecensioner från media. Hashtags som #celebritynews och #popstars representerar kulturen för att titta på och diskutera kändisar, vilket understryker showens tilltal till fans som är ivriga att följa uppdateringar i realtid om deras offentliga favoritpersoner.
• Grönt kluster: Victoria's Secret Angels \n Detta kluster fokuserar på ikoniska supermodeller förknippade med Victoria's Secret, särskilt Adriana Lima, vars hashtag #adrianalima fungerar som kontaktpunkten för detta nätverk. Andra legendariska figurer, som Bella Hadid, Gigi Hadid, Tyra Banks och Alessandra Ambrosio, är länkade här och bildar en kärngrupp som ansluter till VS-arvet.
• Red Cluster: K-Pop Influence \n Detta är ett distinkt, nytt kluster för 2024. Det fokuserar på K-pop-stjärnan Lalisa Manoban, vilket återspeglar det växande inflytandet från K-pop-kulturen inom globala modeevenemang. Relaterade hashtags här fångar K-pop-subkulturen, särskilt kring Lisas fanbas. Dessutom dyker två andra musikindustrifigurer upp, Cher och Tyler Walter, i detta kluster, som representerar showens musikaliska element och utökar evenemangets räckvidd till popmusikens territorium.

Fördelning av de viktigaste resultaten från Exolyts data

• De legendariska #supermodellerna gör comeback: Kate Moss och Tyra Banks skapade en verklig sensation. Intressant nog överträffade de yngre stjärnor som systrarna Hadid när det gäller #engagemang, vilket understryker modeikoners tidlösa attraktionskraft.
• Tyra Banks lojala följarskara: Anmärkningsvärt nog fick #tyrabanks flest likes trots lägre genomsnittligt visningsantal. Det visar på stark fanslojalitet – följarna "röstar" med likes även när omnämnandena är färre.
• Omnämnanden är inte detsamma som engagemang: Trots färre omnämnanden än Gigi och Bella Hadid presterar Tyra och Kate bättre i visningar och likes, vilket visar att ikonstatus ofta slår ren popularitet.
• Stjärnskott inom prestanda: Det tydligaste genombrottet stod #Tyla för, en 22-årig sångerska från Sydafrika, med högst antal visningar och gilla-markeringar. På liknande sätt tog #Lisa från Blackpink med sig en enorm följarbas, vilket visar att artister ger Victoria’s Secret-scenen en ny dynamik.
• Adriana Limas ostoppbart inflytande: #adrianalima förekom i var femte inlägg. Som en av varumärkets mest ikoniska Angels understryker hennes bestående inflytande hennes tidlösa dragningskraft i VS-communityt.

Denna studie om sociala trender har sammanställts av forskaren och digitalstrategen dr Olga Logunova, som använde Exolyt som huvudsaklig källa för sin trendanalys av TikTok.

Olga är en oberoende konsult specialiserad på analys av sociala medier, digital mediebevakning och influencermarknadsföring. Hon ger strategisk rådgivning som hjälper organisationer att utnyttja data och insikter för att effektivt navigera i det komplexa digitala landskapet. Olga har även en forskartjänst vid King’s College London (Storbritannien). För mer information om denna rapport och analys, kontakta henne direkt via hennes LinkedIn.