#VictoriasSecretFashionShow når 1,2 miljarder visningar på TikTok på bara en vecka och blir ett av de mest trendiga ämnena på TikTok. Med en perfekt "10 av 10" engagemangspoäng på dagen för showen fångade evenemangets återkomst global uppmärksamhet och utlöste omfattande diskussioner och interaktion över hela plattformen.

Källa: Exolyt

Grafen visar engagemanget kring hashtaggen #victoriasecretfashionshow under de senaste 30 dagarna.

Om forskningen: Hur Tyra Banks och Kate Moss dominerade TikTok och överglänste Hadid-systrarna!

Comebacken av legendariska supermodeller som Kate Moss och Tyra Banks skapade en verklig sensation, och intressant nog överträffade de de yngre Hadid-systrarna när det gäller engagemang.

Låt oss dyka ner i siffrorna!

Återkomsten av Victoria's Secret Fashion Show 2024 har förvandlats till ett stort kulturevenemang som blandar nostalgi med moderna trender. Efter ett femårigt uppehåll skapade showen en enorm uppmärksamhet med omfattande mediebevakning. Åsikterna om showen varierade, men här ska vi titta närmare på TikTok-publikens reaktion.

TikTok har blivit den optimala plattformen för marknadsföring av #beauty och #fashion, och med hjälp av Exolyte kan vi utnyttja en "få-klicksanalys" för att fånga upp evenemangets fulla effekt.

Denna mekanism ger insikter med bara några få klick och hjälper till att besvara följande viktiga frågor:

• Vad fick programmet att bli viralt på TikTok?
• Vilket användarinnehåll fick mest uppmärksamhet?
• Vilka hashtags behövdes för att öka antalet visningar och gillamarkeringar?

Hur utfördes denna analys på Exolyt?

Första klicket: Hashtag-hethetta

Med hjälp av Exolyts Hashtag Tool ser vi att den primära hashtaggen, #victoriassecretfashionshow, fick en perfekt 10 av 10 på dagen för visningen och behöll denna toppnivå i tre dagar efter evenemanget.

Trenden är fortfarande exceptionellt het även en vecka senare, med hashtaggen som fortfarande får starka 7,9 av 10 poäng. Dessa data bekräftar att Victoria's Secret har hållit sig i framkant av diskussionerna på TikTok långt efter den första lanseringen.

Andra klicket: Hashtag-tillväxt

Hashtag Growth-funktionen gör det möjligt för oss att utvärdera grundläggande kvantitativa mått, inklusive volymen av publikationer och engagemang. Under de senaste tio dagarna (14-24 oktober) publicerades 23,9 000 videor under denna hashtag, med totalt 1,2 miljarder visningar och i genomsnitt 50 209 visningar per video.

Källa: Exolyt

Här är några viktiga resultat från analysen av hashtagmetriken:

För att gå djupare rankade jag hashtaggarna efter hur ofta de användes av TikTok-användare och räknade de 30 bästa hashtaggarna; åtta var kändisrelaterade hashtaggar. Detta fokus på välkända personligheter belyser den kraftfulla roll som kändisar spelar för att förstärka engagemanget kring Victoria's Secret 2024-showen.

• Överraskande nog fick #tyrabanks flest gillamarkeringar, trots att hennes genomsnittliga antal visningar var relativt lågt. Detta tyder på att hennes publik, trots färre omnämnanden, visar betydande beundran genom att "rösta" med likes. Tyra är uppenbarligen älskad av sina fans.
• Dessutom visar data att frekvensen av omnämnanden inte direkt korrelerar med engagemang. Tyra Banks och Kate Moss nämns visserligen mindre ofta, men överträffar systrarna Hadid (Gigi och Bella) i både visningar och gillamarkeringar.

Systrarna Hadid må ha dubblerat antalet omnämnanden, men Tyra och Kates legendariska status resulterar i högre engagemang, vilket illustrerar deras ikoniska dragningskraft.

• Den klara ledaren när det gäller både visningar och gillamarkeringar är #tyla, en 22-årig sångerska från Sydafrika. Hennes liveframträdande väckte stor uppmärksamhet och gjorde henne till evenemangets stora stjärna.
• På samma sätt uppträdde #lisa, mer känd som medlem i Blackpink, också på showen. Som sångerska, dansare och rappare skapade hennes närvaro på scenen ett stort engagemang och gjorde henne till en av de mest populära personerna bland TikTok-användarna.

Till skillnad från supermodellerna stod Tyla och Lisa ut som artister och tillförde en unik dynamik till showen som gick hem hos publiken.

• #adrianalima förekommer oftast, och vart femte inlägg är taggat med hennes namn. Som en av Victoria's Secrets mest kända änglar fortsätter den brasilianska supermodellen att fängsla publiken och förstärker sin status som en ikonisk figur.

Victoria's Secret-showen illustrerade på ett vackert sätt konceptet "kändisarnas paradisiska trädgård".

Enligt socialantropologen Jeffrey Alexander består denna "paradisträdgård" av extraordinära personer som är utom räckhåll för gemene man men ändå oändligt fängslande. Denna fascination driver fram ett stort engagemang och hög lojalitet. För dessa kändisar är det inte bara deras berömmelse utan även deras ikoniska och legendariska status som driver på intresset.

Källa: Olga Logunova

Tredje klicket: Relaterade hashtags

Verktyget Relaterade hashtaggar visar vilka hashtaggar som användare ofta inkluderar vid sidan av vår primära hashtag #victoriassecretfashionshow när de lägger upp videor.

Enligt forskning om sociala medier fungerar hashtags som korta etiketter som anger ett inläggs syfte, vilket hjälper till att organisera och strukturera informationsflöden online, som noterats av forskaren S. Jefferes.

Källa: Exolyt

Här är några viktiga resultat från den relaterade hashtag-analysen:

Flera kluster framträder i förhållande till vår primära hashtag:

• Blått kluster: Skönhet och mode \n Detta är det största klustret, där hashtaggar relaterade till Victoria's Secret korsar sig med bredare teman som #mode, #modell och #smink. Dessa taggar lyfter fram TikToks roll som ett nav för mode- och skönhetsinnehåll, där användare engagerar sig med inlägg som visar VS-relaterad stil och trender.
• Yellow Cluster: Celebrity News \n Här fungerar TikTok som en ny typ av nyhetsrum, med berättelser och videorecensioner från media. Hashtags som #celebritynews och #popstars representerar kulturen för att titta på och diskutera kändisar, vilket understryker showens tilltal till fans som är ivriga att följa uppdateringar i realtid om deras offentliga favoritpersoner.
• Grönt kluster: Victoria's Secret Angels \n Detta kluster fokuserar på ikoniska supermodeller förknippade med Victoria's Secret, särskilt Adriana Lima, vars hashtag #adrianalima fungerar som kontaktpunkten för detta nätverk. Andra legendariska figurer, som Bella Hadid, Gigi Hadid, Tyra Banks och Alessandra Ambrosio, är länkade här och bildar en kärngrupp som ansluter till VS-arvet.
• Red Cluster: K-Pop Influence \n Detta är ett distinkt, nytt kluster för 2024. Det fokuserar på K-pop-stjärnan Lalisa Manoban, vilket återspeglar det växande inflytandet från K-pop-kulturen inom globala modeevenemang. Relaterade hashtags här fångar K-pop-subkulturen, särskilt kring Lisas fanbas. Dessutom dyker två andra musikindustrifigurer upp, Cher och Tyler Walter, i detta kluster, som representerar showens musikaliska element och utökar evenemangets räckvidd till popmusikens territorium.

Fördelning av de viktigaste resultaten från Exolyts data

• De legendariska #supermodellerna återvänder: Kate Moss och Tyra Banks skapade en verklig sensation. Intressant nog överträffade de yngre stjärnor som systrarna Hadid i #engagemang, vilket understryker modeikonernas tidlösa dragningskraft.
• Tyra Banks lojala följare: Överraskande nog fick #tyrabanks flest gillamarkeringar trots ett lägre genomsnittligt antal visningar. Detta visar hennes fans djupa beundran, som "röstade" med likes även när omnämnandena var färre.
• Omnämnanden är inte lika med engagemang: Även om Tyra och Kate nämns mindre än Gigi och Bella Hadid, överträffar de dem i antal visningar och gillamarkeringar, vilket visar att legendarisk status ofta slår ren popularitet.
• De stigande stjärnorna inom performance: Den verkliga genombrottsstjärnan var #Tyla, en 22-årig sångerska från Sydafrika, med både flest visningar och gillamarkeringar. På samma sätt bidrog #Lisa från Blackpink med sin egen massiva fanbase, vilket bevisar att artisterna tillför en ny dynamik till Victoria's Secret-scenen.
• Adriana Limas ostoppbara inflytande: #adrianalima dök upp i vart femte inlägg. Som en av varumärkets mest ikoniska änglar visar hennes bestående inflytande hennes tidlösa dragningskraft i VS-gemenskapen.

Denna sociala trendstudie sammanställdes av forskaren och den digitala strategen Dr Olga Logunova, som använde Exolyt som primärkälla för sin TikTok-trendanalys.

Olga är en oberoende konsult som specialiserar sig på analys av sociala medier, digital medieintelligens och påverkansmarknadsföring. Hon ger strategisk vägledning för att hjälpa organisationer att utnyttja data och insikter för att effektivt navigera i det digitala landskapets komplexitet. Olga har också en forskartjänst vid King's College London (Storbritannien). Om du vill veta mer om denna rapport och analys kan du kontakta henne direkt på hennes LinkedIn.