#VictoriasSecretFashionShow meraih 1,2 miliar tayangan di TikTok hanya dalam satu minggu, menjadikannya salah satu topik paling trending di TikTok. Dengan skor engagement sempurna “10 dari 10” di hari gelaran, kembalinya acara ini menarik perhatian global dan memicu percakapan serta interaksi yang luas di seluruh TikTok.

Sumber: Exolyt

Grafik ini menampilkan keterlibatan di sekitar tagar #victoriasecretfashionshow selama 30 hari terakhir.

Tentang penelitian: Bagaimana Tyra Banks dan Kate Moss Mendominasi TikTok, Mengalahkan Hadid Bersaudara!

Kembalinya supermodel legendaris seperti Kate Moss dan Tyra Banks menciptakan sensasi yang sesungguhnya, dan yang menarik, mereka mengungguli kakak beradik Hadid dalam hal pertunangan.

Mari kita selami angkanya!

Kembalinya Victoria's Secret Fashion Show pada tahun 2024 telah bertransformasi menjadi acara budaya besar, yang memadukan nostalgia dengan tren modern. Setelah jeda selama lima tahun, acara ini menghasilkan sejumlah besar buzz, dengan liputan media yang luas. Meskipun pendapat tentang acara ini bervariasi, di sini kita akan melihat lebih dekat pada reaksi penonton TikTok.

TikTok telah menjadi platform paling efektif untuk promosi #beauty dan #fashion, dan dengan Exolyt, kami dapat memanfaatkan pendekatan “analisis dalam beberapa klik” untuk mengukur dampak acara secara menyeluruh.

Mekanisme ini memberikan wawasan hanya dalam beberapa klik dan membantu menjawab pertanyaan-pertanyaan kunci berikut:

• Apa yang membuat acara ini menjadi viral di TikTok?
• Konten pengguna mana yang paling menarik perhatian?
• Tagar apa yang diperlukan untuk meningkatkan jumlah penayangan dan suka?

Bagaimana analisis ini dilakukan pada Exolyt?

Klik Pertama: Popularitas Hashtag

Dengan Exolyt’s Hashtag Tool, kami mencatat bahwa tagar utama #victoriassecretfashionshow meraih skor sempurna 10/10 pada hari acara dan tetap berada di level puncak selama tiga hari setelah acara.

Tren ini tetap sangat panas bahkan setelah seminggu kemudian, dengan tagar yang masih mendapat nilai 7,9 dari 10. Data ini menegaskan bahwa Victoria's Secret tetap menjadi yang terdepan dalam diskusi di TikTok setelah peluncurannya.

Klik Kedua: Pertumbuhan Hashtag

Fitur Pertumbuhan Tagar memungkinkan kami untuk mengevaluasi metrik kuantitatif dasar, termasuk volume publikasi dan keterlibatan. Selama sepuluh hari terakhir (14-24 Oktober), 23,9 ribu video dipublikasikan dengan tagar ini, dengan total 1,2 miliar penayangan dan rata-rata 50.209 penayangan per video.

Sumber: Exolyt

Berikut adalah beberapa temuan utama dari analisis metrik hashtag:

Untuk menggali lebih dalam, saya mengurutkan tagar berdasarkan frekuensi penggunaan oleh pengguna TikTok dan menghitung 30 tagar teratas; delapan di antaranya adalah tagar yang berhubungan dengan selebriti. Fokus pada tokoh-tokoh terkenal ini menyoroti peran kuat yang dimainkan oleh para selebritas dalam memperkuat keterlibatan di sekitar pertunjukan Victoria's Secret 2024.

• Menariknya, #tyrabanks meraih jumlah like terbanyak, meskipun rata-rata jumlah tayangannya relatif rendah. Hal ini menunjukkan bahwa, meski jumlah mention lebih sedikit, audiensnya menunjukkan apresiasi yang kuat dengan “memberi suara” melalui like. Tyra jelas sangat disukai para penggemar.
• Selain itu, data tersebut mengungkapkan bahwa frekuensi penyebutan tidak secara langsung berkorelasi dengan keterlibatan. Tyra Banks dan Kate Moss, meskipun lebih jarang disebut, mengungguli kakak beradik Hadid (Gigi dan Bella) dalam hal jumlah view dan like.

Hadid bersaudara mungkin telah menggandakan jumlah penyebutan, namun status legendaris Tyra dan Kate menghasilkan engagement rate yang lebih tinggi—menegaskan daya tarik ikonik mereka.

• Pemimpin yang jelas dalam views dan likes adalah #tyla, penyanyi berusia 22 tahun asal Afrika Selatan yang tengah naik daun. Penampilan live-nya menjadi sorotan luas, menjadikannya bintang paling menonjol di acara tersebut.
• Demikian pula, #lisa, yang lebih dikenal sebagai anggota BLACKPINK, juga tampil di acara tersebut. Sebagai penyanyi, penari, dan rapper, kehadirannya di panggung mendorong tingkat engagement yang tinggi, mengukuhkan posisinya sebagai salah satu sosok paling populer di kalangan pengguna TikTok.

Berbeda dari para supermodel, Tyla dan Lisa menonjol sebagai penampil, menambahkan dinamika unik pada pertunjukan yang sangat mengena bagi audiens.

• #adrianalima paling sering digunakan, dengan sekitar satu dari setiap lima unggahan bertagar namanya. Sebagai salah satu Angel Victoria’s Secret yang paling dikenal, supermodel asal Brasil ini terus memikat audiens dan mengukuhkan statusnya sebagai sosok ikonik.

Pertunjukan Victoria's Secret dengan indah mengilustrasikan konsep "taman surga selebriti".

Menurut antropolog sosial Jeffrey Alexander, "taman surga" ini terdiri dari tokoh-tokoh luar biasa yang berada di luar jangkauan orang kebanyakan namun tetap memikat hati. Daya tarik ini mendorong keterlibatan dan loyalitas yang tinggi. Bagi para selebriti ini, bukan hanya ketenaran mereka, tetapi status ikonik dan legendaris mereka yang mendorong ketertarikan ini.

Sumber: Olga Logunova

Klik Ketiga: Tagar Terkait

Alat bantu Tagar Terkait mengungkapkan tagar yang sering disertakan pengguna di samping tagar utama kami, #victoriassecretfashionshow saat memposting video.

Menurut riset media sosial, hashtag berfungsi sebagai label singkat yang menunjukkan tujuan sebuah unggahan, sekaligus membantu mengelola dan menata arus informasi secara online, sebagaimana diungkapkan oleh peneliti S. Jefferes.

Sumber: Exolyt

Berikut ini beberapa temuan utama dari analisis hashtag terkait:

Beberapa klaster muncul terkait dengan tagar utama kami:

• Kelompok Biru: Kecantikan dan Mode \n Ini adalah kelompok terbesar, tempat tagar yang terkait dengan Victoria's Secret bersinggungan dengan tema yang lebih luas seperti #mode, #model, dan #tata rias. Tag ini menyoroti peran TikTok sebagai pusat konten mode dan kecantikan, tempat pengguna berinteraksi dengan kiriman yang memamerkan gaya dan tren terkait VS.
• Gugus Kuning: Berita Selebritas \n Di sini, TikTok bertindak sebagai ruang berita jenis baru, yang menampilkan cerita dan ulasan video dari berbagai media. Tagar seperti #celebritynews dan #popstars mewakili budaya menonton dan berdiskusi tentang selebritas, yang menggarisbawahi daya tarik acara tersebut bagi para penggemar yang ingin mengikuti berita terkini tentang tokoh publik favorit mereka.
• Kelompok Hijau: Victoria's Secret Angels \n Kelompok ini berpusat pada supermodel ikonik yang terkait dengan Victoria's Secret, khususnya Adriana Lima, yang tagarnya #adrianalima menjadi titik fokus jaringan ini. Tokoh legendaris lainnya, seperti Bella Hadid, Gigi Hadid, Tyra Banks, dan Alessandra Ambrosio, dihubungkan di sini, membentuk kelompok inti yang terhubung dengan warisan VS.
• Kelompok Merah: Pengaruh K-Pop \n Ini adalah kelompok baru yang unik untuk tahun 2024. Kelompok ini berfokus pada bintang K-pop Lalisa Manoban, yang mencerminkan pengaruh budaya K-pop yang semakin besar dalam acara mode global. Tagar terkait di sini menggambarkan subkultur K-pop, khususnya di sekitar basis penggemar Lisa. Selain itu, dua tokoh industri musik lainnya, Cher dan Tyler Walter, muncul dalam kelompok ini, yang mewakili elemen musik acara tersebut dan memperluas jangkauan acara ke wilayah musik pop.

Perincian temuan utama dari data Exolyt

• Kembalinya para #supermodel legendaris: Kate Moss dan Tyra Banks menjadi sorotan besar. Menariknya, mereka mengungguli bintang-bintang yang lebih muda seperti Gigi dan Bella Hadid dalam #engagement, menegaskan daya tarik abadi para ikon fashion.
• Basis Penggemar Loyal Tyra Banks: Menariknya, #tyrabanks mencatat like terbanyak meski rata-rata tayangan lebih rendah. Ini menunjukkan kekaguman yang mendalam dari para penggemarnya—mereka "memilih" lewat like walau jumlah mention lebih sedikit.
• Mention tidak sama dengan engagement: Meski jumlah mention Tyra dan Kate lebih rendah dibanding Gigi dan Bella Hadid, mereka mengungguli keduanya dalam tayangan dan likes—menunjukkan bahwa status legendaris kerap mengalahkan popularitas semata.
• Bintang Performa yang Melesat: Bintang yang paling mencuat adalah #Tyla, penyanyi berusia 22 tahun asal Afrika Selatan, dengan tayangan dan likes tertinggi. Demikian pula, #Lisa dari BLACKPINK membawa basis penggemar yang masif, membuktikan bahwa para penampil membawa dinamika baru di panggung Victoria’s Secret.
• Pengaruh Adriana Lima yang Tak Terbendung: Tagar #adrianalima muncul di setiap unggahan kelima. Sebagai salah satu Angels paling ikonik dari brand VS, pengaruhnya yang konsisten menegaskan daya tariknya yang tak lekang waktu di komunitas VS.

Studi tren sosial ini disusun oleh peneliti sekaligus pakar strategi digital, Dr. Olga Logunova, yang menggunakan Exolyt sebagai sumber utama untuk analisis tren TikTok.

Olga adalah konsultan independen yang berfokus pada analitik media sosial, intelijen media digital, dan influencer marketing. Ia memberikan arahan strategis untuk membantu organisasi memaksimalkan data dan insight guna menavigasi kompleksitas lanskap digital secara efektif. Olga juga menjabat sebagai peneliti di King’s College London (UK). Untuk mengetahui lebih lanjut tentang laporan dan analisis ini, silakan terhubung langsung dengannya di LinkedIn.