#VictoriasSecretFashionShow Mencapai 1,2 Miliar Penayangan di TikTok hanya dalam waktu satu minggu, dan menjadi salah satu topik yang paling banyak dibicarakan di TikTok. Dengan skor keterlibatan "10 dari 10" yang sempurna pada hari pertunjukan, kembalinya acara ini menarik perhatian dunia, memicu diskusi dan interaksi yang luas di seluruh platform.

Sumber: Exolyt

Grafik ini menampilkan keterlibatan di sekitar tagar #victoriasecretfashionshow selama 30 hari terakhir.

Tentang penelitian: Bagaimana Tyra Banks dan Kate Moss Mendominasi TikTok, Mengalahkan Hadid Bersaudara!

Kembalinya supermodel legendaris seperti Kate Moss dan Tyra Banks menciptakan sensasi yang sesungguhnya, dan yang menarik, mereka mengungguli kakak beradik Hadid dalam hal pertunangan.

Mari kita selami angkanya!

Kembalinya Victoria's Secret Fashion Show pada tahun 2024 telah bertransformasi menjadi acara budaya besar, yang memadukan nostalgia dengan tren modern. Setelah jeda selama lima tahun, acara ini menghasilkan sejumlah besar buzz, dengan liputan media yang luas. Meskipun pendapat tentang acara ini bervariasi, di sini kita akan melihat lebih dekat pada reaksi penonton TikTok.

TikTok telah menjadi platform yang optimal untuk promosi #kecantikan dan #fashion, dan dengan menggunakan Exolyte, kami dapat memanfaatkan pendekatan "analisis beberapa klik" untuk menangkap dampak penuh dari acara tersebut.

Mekanisme ini memberikan wawasan hanya dalam beberapa klik dan membantu menjawab pertanyaan-pertanyaan kunci berikut:

• Apa yang membuat acara ini menjadi viral di TikTok?
• Konten pengguna mana yang paling menarik perhatian?
• Tagar apa yang diperlukan untuk meningkatkan jumlah penayangan dan suka?

Bagaimana analisis ini dilakukan pada Exolyt?

Klik Pertama: Popularitas Hashtag

Dengan menggunakan Alat Tagar Exolyt, kami mengamati bahwa tagar utama, #victoriassecretfashionshow, mendapat nilai sempurna 10 dari 10 pada hari pertunjukan dan mempertahankan level puncak ini selama tiga hari setelah acara.

Tren ini tetap sangat panas bahkan setelah seminggu kemudian, dengan tagar yang masih mendapat nilai 7,9 dari 10. Data ini menegaskan bahwa Victoria's Secret tetap menjadi yang terdepan dalam diskusi di TikTok setelah peluncurannya.

Klik Kedua: Pertumbuhan Hashtag

Fitur Pertumbuhan Tagar memungkinkan kami untuk mengevaluasi metrik kuantitatif dasar, termasuk volume publikasi dan keterlibatan. Selama sepuluh hari terakhir (14-24 Oktober), 23,9 ribu video dipublikasikan dengan tagar ini, dengan total 1,2 miliar penayangan dan rata-rata 50.209 penayangan per video.

Sumber: Exolyt

Berikut adalah beberapa temuan utama dari analisis metrik hashtag:

Untuk menggali lebih dalam, saya mengurutkan tagar berdasarkan frekuensi penggunaan oleh pengguna TikTok dan menghitung 30 tagar teratas; delapan di antaranya adalah tagar yang berhubungan dengan selebriti. Fokus pada tokoh-tokoh terkenal ini menyoroti peran kuat yang dimainkan oleh para selebritas dalam memperkuat keterlibatan di sekitar pertunjukan Victoria's Secret 2024.

• Yang mengejutkan, #tyrabanks menerima paling banyak like, meskipun jumlah rata-rata penayangannya relatif rendah. Hal ini menunjukkan bahwa, meskipun jumlah mention lebih sedikit, pemirsanya menunjukkan kekaguman yang signifikan dengan "memberikan suara" dengan suka. Tyra jelas dicintai oleh para penggemarnya.
• Selain itu, data tersebut mengungkapkan bahwa frekuensi penyebutan tidak secara langsung berkorelasi dengan keterlibatan. Tyra Banks dan Kate Moss, meskipun lebih jarang disebut, mengungguli kakak beradik Hadid (Gigi dan Bella) dalam hal jumlah view dan like.

Kakak beradik Hadid mungkin telah menggandakan jumlah mention, tetapi status legendaris Tyra dan Kate menghasilkan tingkat pertunangan yang lebih tinggi, yang menggambarkan daya tarik ikonik mereka.

• Pemimpin yang jelas dalam hal jumlah penonton dan jumlah suka adalah #tyla, penyanyi berusia 22 tahun yang sedang naik daun dari Afrika Selatan. Penampilan langsungnya menarik perhatian banyak orang, membuatnya menjadi bintang utama dalam acara ini.
• Demikian pula, #lisa, yang lebih dikenal sebagai anggota Blackpink, juga tampil di acara tersebut. Sebagai penyanyi, penari, dan rapper, kehadirannya di atas panggung mendorong keterlibatan yang tinggi, membuatnya menjadi salah satu tokoh paling populer di kalangan pengguna TikTok.

Tidak seperti para supermodel, Tyla dan Lisa menonjol sebagai penampil, membawa dinamika unik pada pertunjukan yang beresonansi dengan penonton.

• #adrianalima paling sering muncul, dengan setiap postingan kelima ditandai dengan namanya. Sebagai salah satu Angel Victoria's Secret yang paling dikenal, supermodel asal Brasil ini terus memikat para penggemarnya, memperkuat statusnya sebagai figur ikonik.

Pertunjukan Victoria's Secret dengan indah mengilustrasikan konsep "taman surga selebriti".

Menurut antropolog sosial Jeffrey Alexander, "taman surga" ini terdiri dari tokoh-tokoh luar biasa yang berada di luar jangkauan orang kebanyakan namun tetap memikat hati. Daya tarik ini mendorong keterlibatan dan loyalitas yang tinggi. Bagi para selebriti ini, bukan hanya ketenaran mereka, tetapi status ikonik dan legendaris mereka yang mendorong ketertarikan ini.

Sumber: Olga Logunova

Klik Ketiga: Tagar Terkait

Alat bantu Tagar Terkait mengungkapkan tagar yang sering disertakan pengguna di samping tagar utama kami, #victoriassecretfashionshow saat memposting video.

Menurut penelitian media sosial, tagar bertindak sebagai label singkat yang menunjukkan tujuan postingan, membantu mengatur dan menyusun arus informasi secara online, seperti yang dicatat oleh peneliti S. Jefferes.

Sumber: Exolyt

Berikut ini beberapa temuan utama dari analisis hashtag terkait:

Beberapa klaster muncul terkait dengan tagar utama kami:

• Gugus Biru: Kecantikan dan Mode Ini adalah klaster terbesar, di mana tagar yang terkait dengan Victoria's Secret bersinggungan dengan tema yang lebih luas seperti #fashion, #model, dan #makeup. Tagar-tagar ini menyoroti peran TikTok sebagai pusat konten fesyen dan kecantikan, di mana pengguna berinteraksi dengan unggahan yang menampilkan gaya dan tren yang berhubungan dengan VS.
• Gugus Kuning: Berita Selebriti Di sini, TikTok berperan sebagai ruang berita jenis baru, yang menampilkan berita dan ulasan video dari berbagai media. Tagar seperti #celebritynews dan #popstars mewakili budaya menonton dan berdiskusi tentang selebriti, menggarisbawahi daya tarik acara ini bagi para penggemar yang ingin mengikuti perkembangan terkini dari figur publik favorit mereka.
• Cluster Hijau: Victoria's Secret Angels Klaster ini berpusat pada supermodel ikonik yang terkait dengan Victoria's Secret, terutama Adriana Lima, yang tagarnya #adrianalima menjadi titik fokus jaringan ini. Figur legendaris lainnya, seperti Bella Hadid, Gigi Hadid, Tyra Banks, dan Alessandra Ambrosio, juga terhubung di sini, membentuk kelompok inti yang terhubung dengan warisan VS.
• Gugus Merah: Pengaruh K-Pop Ini adalah klaster baru yang berbeda untuk tahun 2024. Klaster ini berfokus pada bintang K-pop Lalisa Manoban, yang mencerminkan pengaruh budaya K-pop yang terus berkembang dalam acara mode global. Tagar terkait di sini menggambarkan subkultur K-pop, terutama di sekitar basis penggemar Lisa. Selain itu, dua tokoh industri musik lainnya, Cher dan Tyler Walter, muncul dalam klaster ini, mewakili elemen musik acara dan memperluas jangkauan acara ke wilayah musik pop.

Perincian temuan utama dari data Exolyt

• Kembalinya para supermodel legendaris: Kate Moss dan Tyra Banks menciptakan sensasi yang sesungguhnya. Menariknya, mereka mengungguli bintang-bintang yang lebih muda seperti kakak beradik Hadid dalam #pertunangan, menggarisbawahi daya tarik abadi dari ikon mode.
• Pengikut Setia Tyra Banks: Secara mengejutkan, #tyrabanks menerima paling banyak suka meskipun jumlah rata-rata penayangannya lebih rendah. Hal ini menunjukkan kekaguman yang mendalam dari para penggemarnya, yang "memberikan suara" dengan memberikan tanda suka meskipun jumlah mention-nya lebih sedikit.
• Penyebutan Tidaklah Sama dengan Keterlibatan: Tyra dan Kate, meskipun lebih sedikit disebut dibandingkan Gigi dan Bella Hadid, mengungguli mereka dalam hal jumlah pengikut dan likes, menunjukkan bahwa status legenda sering kali mengalahkan popularitas.
• Bintang yang sedang naik daun dalam pertunjukan: Bintang yang paling menonjol adalah #Tyla, penyanyi berusia 22 tahun dari Afrika Selatan, dengan jumlah penonton dan like terbanyak. Demikian pula, #Lisa dari Blackpink membawa basis penggemarnya yang sangat besar, membuktikan bahwa para penampil membawa dinamika baru ke panggung Victoria's Secret.
• Pengaruh Adriana Lima yang Tak Terbendung: #adrianalima muncul di setiap postingan kelima. Sebagai salah satu Angels paling ikonis dari brand ini, pengaruhnya yang tak lekang oleh waktu menunjukkan daya tariknya yang tak lekang oleh waktu dalam komunitas VS.

Studi tren sosial ini disusun oleh peneliti dan ahli strategi digital Dr Olga Logunova, yang menggunakan Exolyt sebagai sumber utama untuk analisis tren TikTok.

Olga adalah konsultan independen yang berspesialisasi dalam analisis media sosial, intelijen media digital, dan pemasaran pengaruh. Dia memberikan panduan strategis untuk membantu organisasi memanfaatkan data dan wawasan untuk menavigasi kompleksitas lanskap digital secara efektif. Olga juga memegang posisi peneliti di King's College London (Inggris). Untuk mengetahui lebih lanjut tentang laporan dan analisis ini, Anda dapat terhubung langsung dengannya di LinkedIn.