#VictoriasSecretFashionShow は、わずか1週間でTikTokの再生回数12億回を達成し、同プラットフォームのトップトレンドの一つとなりました。ショー当日はエンゲージメントスコアが満点の10/10」を記録。復活したイベントは世界的な注目を集め、プラットフォーム全体で活発な会話とインタラクションを生み出しました。

出典：Exolyt

このグラフは、過去30日間におけるハッシュタグ #victoriasecretfashionshow のエンゲージメント状況を示しています。

調査について：Tyra Banks と Kate Moss はいかにして TikTok を席巻し、Hadid 姉妹を上回ったのか！

ケイト・モスやタイラ・バンクスといった伝説的スーパーモデルの復帰は大きな話題を呼び、興味深いことに、エンゲージメントの面では若いハディッド姉妹を上回る結果となりました。

数字を見ていきましょう。

2024年のヴィクトリアズ・シークレット・ファッションショーの復活は、ノスタルジーと現代のトレンドが交差する大きなカルチャーイベントとなりました。5年ぶりの開催となった今回のショーは、幅広いメディアに取り上げられ、大きな話題を集めました。ショーに対する評価はさまざまでしたが、ここではTikTokオーディエンスの反応を詳しく見ていきます。

TikTokは #beauty と #fashion のプロモーションに最適なプラットフォームとなっており、Exolytの「数クリック分析」アプローチを活用することで、イベントの効果を余すことなく可視化できます。

この仕組みにより、わずか数クリックでインサイトを得られ、次の重要な問いに答えるのに役立ちます。

• TikTokでその番組がバイラル化した要因は何ですか？
• どのユーザーコンテンツが最も注目を集めましたか？
• 視聴数や「いいね」数の向上に必要だったハッシュタグはどれですか？

Exolytでは、この分析はどのように実施されていますか？

最初のクリック：注目のハッシュタグ

Exolyt の Hashtag Tool の分析では、主要ハッシュタグ #victoriassecretfashionshow はショー当日に満点の10/10を記録し、その後3日間にわたりこのピークを維持しました。

このトレンドは1週間後も非常に高い注目を維持しており、ハッシュタグスコアも10点満点中7.9と高水準です。このデータから、Victoria's Secretが初回ローンチ後も長期間にわたりTikTok上の話題の中心であり続けていることが確認できます。

2回目のクリック：ハッシュタグの成長

Hashtag Growth機能により、投稿本数やエンゲージメントなどの基本的な定量指標を評価できます。直近10日間10月14日〜24日）では、このハッシュタグのもとで23.9K本の動画が投稿され、総再生回数は12億回、1本あたりの平均再生回数は50,209回でした。

出典：Exolyt

ハッシュタグ指標の分析から得られた主な示唆は以下の通りです。

さらに深掘りするために、TikTokユーザーによる使用頻度でハッシュタグをランキングし、上位30件のハッシュタグを集計しました。そのうち8件はセレブ関連のハッシュタグでした。こうした著名人への集中は、Victoria’s Secret 2024ショーをめぐるエンゲージメント拡大において、セレブリティが強い影響力を持っていることを示しています。

• 注目すべきは、#tyrabanks は平均再生数が相対的に低いにもかかわらず、最多の「いいね」を獲得している点です。これは、言及量が少ない状況でも、オーディエンスが「いいね」で強い好意と支持を表明していることを示しています。タイラ・バンクスは、ファンに強く支持されていることが明確です。
• さらに、データからは、言及頻度がエンゲージメントと必ずしも直接相関しないことが明らかになっています。Tyra BanksとKate Mossは言及数こそ少ないものの、再生数・いいね数の両方でHadid姉妹（GigiとBella）を上回っています。

ハディッド姉妹はメンション数を2倍に伸ばした一方、タイラとケイトはその伝説的な地位によりエンゲージメント率がより高く、アイコニックな訴求力を裏づけています。

• 再生数・いいね数ともに圧倒的トップは#tyla。南アフリカ出身の躍進中の22歳シンガーで、ライブパフォーマンスが大きな話題を呼び、イベントでもっとも注目を集めたスターとなりました。
• 同様に、#lisa（BLACKPINKのメンバーとして広く知られる）も同イベントでパフォーマンスを披露しました。シンガー／ダンサー／ラッパーとしてのステージ上の存在感が高いエンゲージメントを牽引し、TikTokユーザーの間でトップクラスの人気を誇る人物の一人としての地位を確固たるものにしました。

スーパーモデルたちとは対照的に、TylaとLisaはパフォーマーとして際立ち、ショーに独自の躍動感をもたらし、オーディエンスに深く響きました。

• #adrianalima が最も多く使われており、投稿の5本に1本の割合で彼女の名前のタグが付いています。ヴィクトリアズ・シークレットで最も認知されるエンジェルの一人として、ブラジル出身のスーパーモデルである彼女は今なおオーディエンスを魅了し続け、そのアイコニックな地位を一層確固たるものにしています。

ヴィクトリアズ・シークレットのショーは、「セレブリティの楽園のようなガーデン」というコンセプトを見事に表現していました。

社会学者ジェフリー・アレクサンダーによると、この「楽園の庭」は、一般の人には手の届かない存在でありながら、尽きることなく人々を惹きつける特別な人物たちによって成り立っています。この魅了が、高いエンゲージメントとロイヤルティを生み出します。こうしたセレブリティに対する関心を支えているのは、単なる知名度ではなく、象徴的かつ伝説的な存在としての地位です。

出典：Olga Logunova

3回目のクリック：関連ハッシュタグ

Related Hashtagsツールでは、ユーザーが動画を投稿する際に、主要ハッシュタグである#victoriassecretfashionshowとあわせて頻繁に使用しているハッシュタグを把握できます。

ソーシャルメディアの研究によると、ハッシュタグは投稿の目的を示す簡潔なラベルとして機能し、オンライン上の情報フローの整理・構造化に役立つと研究者 S. Jefferes 氏は指摘しています。

出典：Exolyt

関連ハッシュタグ分析から得られた主な示唆は以下のとおりです。

主要ハッシュタグに関連して、複数のクラスターが見られます。

• 青色クラスター：ビューティー＆ファッション これは最大のクラスターで、Victoria's Secret に関連するハッシュタグが、#fashion、#model、#makeup といったより広いテーマと重なっています。これらのタグは、TikTok がファッションやビューティーコンテンツのハブとして機能していることを示しており、ユーザーが VS 関連のスタイルやトレンドを紹介する投稿に積極的に反応していることがわかります。
• イエロークラスター：セレブニュース ここでは、TikTokが新しい形のニュースルームとして機能し、メディア各社によるストーリーや動画レビューが共有されています。#celebritynews や #popstars といったハッシュタグは、セレブの動向を追い、話題を交わすカルチャーを象徴しており、お気に入りの著名人に関する最新情報をリアルタイムで追いたいファンにとって、この番組が持つ魅力を際立たせています。
• グリーンクラスター：ヴィクトリアズ・シークレット・エンジェル このクラスターは、ヴィクトリアズ・シークレットに関連する象徴的なスーパーモデルを中心に構成されており、特にハッシュタグ #adrianalima がこのネットワークの中心となっています。Bella Hadid、Gigi Hadid、Tyra Banks、Alessandra Ambrosio といった著名な存在もここに結びつき、VSのレガシーへとつながる中核グループを形成しています。
• レッドクラスター：K-POPの影響力 これは、2024年に新たに形成された特徴的なクラスターです。K-POPスターのラリサ・マノバンを中心としており、グローバルなファッションイベントにおけるK-POPカルチャーの影響力拡大を反映しています。関連するハッシュタグは、特にリサのファンベースを軸としたK-POPサブカルチャーを捉えています。さらに、このクラスターには音楽業界の別の2人、シェールとタイラー・ウォルターも含まれており、ショーの音楽的な側面を示すとともに、イベントのリーチをポップミュージック領域へと広げています。

Exolytのデータから導き出した主要な調査結果の内訳

• 伝説的な#スーパーモデルの復活：ケイト・モスとタイラ・バンクスが大きな反響を生みました。注目すべきは、#エンゲージメントでハディッド姉妹などの若手スターを上回り、ファッションアイコンの普遍的な魅力を改めて証明した点です。
• Tyra Banksのロイヤリティの高いファン層: 意外にも、#tyrabanks は平均再生数が低いにもかかわらず「いいね」数が最多でした。言及数が少ない場面でも、ファンが「いいね」を投票行動として用いるほどの強い支持を示しています。
• メンション数＝エンゲージメントではない：TyraとKateは、GigiとBella Hadidよりメンション数は少ないものの、再生数といいね数で上回ります。レジェンドとしての地位は、純粋な人気度をしばしば凌駕することを示しています。
• パフォーマンスの新星：真にブレイクしたのは、南アフリカ出身の22歳歌手 #Tyla。再生数・いいね数の両指標でトップでした。同様に、BLACKPINKの #Lisa も自身の巨大なファンベースを動員し、パフォーマーの起用がVictoria’s Secretのステージに新しい盛り上がりを生むことを示しました。
• Adriana Limaの揺るぎない影響力: ハッシュタグ #adrianalima は全投稿の20%に登場しました。ブランドを象徴するエンジェルの一人として、彼女の継続的な影響力は、Victoria’s Secretコミュニティにおける時代を超えた訴求力を裏付けています。

本ソーシャルトレンド調査は、研究者兼デジタルストラテジストのDr Olga Logunovaによって作成されました。彼女は自身のTikTokトレンド分析において、Exolytを主要データソースとして活用しました。

Olga は、ソーシャルメディア分析、デジタルメディアインテリジェンス、インフルエンサーマーケティングを専門とする独立系コンサルタントです。組織がデータとインサイトを活用して、複雑化するデジタル環境に効果的に対応できるよう、戦略的なガイダンスを提供しています。Olga は英国の King’s College London の研究員も務めています。本レポートおよび分析の詳細は、彼女のLinkedInから直接ご連絡ください。