TikTokの#VictoriasSecretFashionShowの再生回数がわずか1週間で12億回を記録し、TikTokで最もトレンドになっているトピックのひとつとなった。ショー当日のエンゲージメントスコアは10点満点」のパーフェクトで、このイベントの復活は世界的な注目を集め、プラットフォーム上で広範な議論と交流を巻き起こした。
ソースエグゾリット
このグラフは、過去30日間の#victoriasecretfashionshowというハッシュタグのエンゲージメントを表している。
調査についてタイラ・バンクスとケイト・モスはいかにしてTikTokを席巻し、ハディッド姉妹を出し抜いたか！
ケイト・モスやタイラ・バンクスといった伝説的なスーパーモデルたちのカムバックは、まさにセンセーションを巻き起こしたが、興味深いことに、彼女たちは若いハディッド姉妹をエンゲージメントの面で上回った。
数字を見てみよう！
2024年に復活するヴィクトリアズ・シークレットのファッションショーは、ノスタルジーと現代のトレンドをミックスした一大文化イベントに変貌した。5年ぶりに開催されたショーは大きな話題を呼び、メディアも大々的に報道した。ショーに対する意見はさまざまだが、ここではTikTokの視聴者の反応を詳しく見てみよう。
TikTokは#ビューティーと#ファッションのプロモーションに最適なプラットフォームとなっており、Exolyteを使用することで、「数クリック分析」アプローチを活用し、イベントのインパクトをフルに捉えることができます。
この仕組みは、わずか数クリックで洞察を提供し、次のような重要な質問への回答に役立つ：
- この番組がTikTokで流行した理由は何ですか？
- 最も注目を集めたユーザーコンテンツは？
- 再生回数や「いいね！」を増やすために必要なハッシュタグは？
エグゾリュートの分析はどのように行われたのですか？
ファーストクリックハッシュタグ・ホットネス
Exolytのハッシュタグツールを使用すると、主要なハッシュタグである#victoriassecretfashionshowは、ショー当日に10点満点中10点を獲得し、イベント後の3日間もこのピークレベルを維持した。
このトレンドは1週間経った今でも非常にホットで、ハッシュタグは10点満点中7.9点という高得点を獲得している。このデータは、ヴィクトリアズ・シークレットがTikTokの最初のローンチをはるかに超えて、話題の最前線にいることを裏付けている。
セカンドクリックハッシュタグの成長
ハッシュタグ・グロース機能では、公開数やエンゲージメントなどの基本的な定量指標を評価することができます。過去10日間10月14日～24日）、このハッシュタグの下で23.9Kの動画が公開され、合計12億ビュー、動画1本あたりの平均再生回数は50,209回でした。
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ハッシュタグメトリクスの分析から得られた主な結果をいくつか紹介しよう：
さらに掘り下げるために、TikTokユーザーによる使用頻度別にハッシュタグをランク付けし、上位30ハッシュタグを数えたところ、8つがセレブ関連のハッシュタグだった。このように有名人に焦点を当てることで、ヴィクトリアズ・シークレット2024のショーにまつわるエンゲージメントを増幅させる上で、セレブリティが果たす強力な役割が浮き彫りになった。
- 驚くべきことに、彼女の平均視聴回数が比較的少ないにもかかわらず、#tyrabanksが最も多くの「いいね！」を獲得した。これは、言及数が少ないにもかかわらず、彼女の視聴者が「いいね！」で「投票」することで大きな賞賛を示していることを示している。タイラは明らかにファンから愛されている。
- さらに、このデータから、言及の頻度とエンゲージメントは直接相関しないことが明らかになった。タイラ・バンクスとケイト・モスは、言及される頻度は低いものの、ハディッド姉妹（ジジとベラ）を再生回数と「いいね！」の両方で上回っている。
ハディッド姉妹は言及数を倍増させたかもしれないが、タイラとケイトの伝説的ステータスはより高いエンゲージメント率をもたらし、彼女たちのアイコニックな魅力を物語っている。
- 再生回数と「いいね！」の両方で断トツのトップに立ったのは、南アフリカ出身の新進気鋭の22歳シンガー、#tyla。彼女のライブパフォーマンスは広く注目を集め、このイベントの目玉スターとなった。
- 同様に、ブラックピンクのメンバーとして知られる#lisaもショーに出演した。シンガー、ダンサー、ラッパーとしてステージに立つ彼女の存在は、TikTokユーザーの間で最も人気のある人物の一人として、高いエンゲージメントを牽引した。
スーパーモデルとは異なり、タイラとリサはパフォーマーとして際立っており、ショーに独特のダイナミズムをもたらし、観客の心に深く響いた。
- #adrianalimaは最も頻繁に登場し、5件に1件は彼女の名前がタグ付けされている。ヴィクトリアズ・シークレットで最も知名度の高いエンジェルの一人として、このブラジル人スーパーモデルは観客を魅了し続け、アイコニックな存在としての地位をさらに高めている。
ヴィクトリアズ・シークレットのショーは、"セレブのパラダイス・ガーデン "というコンセプトを見事に表現していた。
社会人類学者のジェフリー・アレグザンダーによれば、この "パラダイス・ガーデン "は、一般人には手の届かない存在でありながら、限りなく人を惹きつける非凡な人物で構成されているという。この魅力が、高いエンゲージメントとロイヤリティを生み出している。このような有名人にとっては、その名声だけでなく、象徴的で伝説的なステータスがこのような関心を煽るのである。
出典：オルガ・ログノワ
サードクリック関連ハッシュタグ
関連ハッシュタグツールは、ユーザーが動画を投稿する際に、主要ハッシュタグである#victoriassecretfashionshowと一緒にどのハッシュタグを頻繁に含めるかを明らかにします。
ソーシャルメディア研究によると、ハッシュタグは投稿の目的を示す簡単なラベルとして機能し、オンライン上の情報の流れを整理し、構造化するのに役立つと研究者S.ジェフェレスは指摘している。
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関連するハッシュタグ分析から得られた主な結果をいくつか紹介しよう：
主要なハッシュタグに関連して、いくつかのクラスターが出現した：
- 青いクラスター: 美容とファッション \nこれは最大のクラスターで、Victoria's Secret に関連するハッシュタグが #fashion、#model、#makeup などのより幅広いテーマと交差しています。これらのタグは、ユーザーが VS 関連のスタイルやトレンドを紹介する投稿に参加する、ファッションと美容コンテンツのハブとしての TikTok の役割を強調しています。
- イエロー クラスター: セレブリティ ニュース \nここで、TikTok は新しいタイプのニュースルームとして機能し、メディアからのストーリーやビデオ レビューを特集します。#celebritynews や #popstars などのハッシュタグは、セレブリティの視聴と議論の文化を表しており、お気に入りの著名人の最新情報をリアルタイムで追いかけたいファンにとってこの番組が魅力的であることを強調しています。
- グリーン クラスター: ヴィクトリアズ シークレット エンジェル \nこのクラスターは、ヴィクトリアズ シークレットと関係のある象徴的なスーパーモデル、特にアドリアナ リマを中心に構成されています。アドリアナ リマのハッシュタグ #adrianalima がこのネットワークの中心となっています。ベラ ハディッド、ジジ ハディッド、タイラ バンクス、アレッサンドラ アンブロジオなどの伝説的な人物もここにリンクされており、VS の伝統につながるコア グループを形成しています。
- レッド クラスター: K-POP の影響 \nこれは 2024 年の新しいクラスターです。K-POP スターのラリサ マノバンに焦点を当てており、世界的なファッション イベントにおける K-POP カルチャーの影響力の高まりを反映しています。ここでの関連ハッシュタグは、特にリサのファンの周りの K-POP サブカルチャーを捉えています。さらに、他の 2 人の音楽業界の人物、シェールとタイラー ウォルターもこのクラスターに登場し、ショーの音楽的要素を表し、イベントの範囲をポップ ミュージックの領域に拡大しています。
Exolytのデータから得られた主な調査結果の内訳
- 伝説の #スーパーモデル の帰還：ケイト・モスとタイラ・バンクスは真のセンセーションを巻き起こした。興味深いことに、彼らはハディッド姉妹のような若いスターを #エンゲージメント で上回り、ファッションアイコンの時代を超えた魅力が浮き彫りになった。
- タイラ・バンクスの忠実なフォロワー：意外なことに、#tyrabanksは平均視聴回数が少ないにもかかわらず、最も多くの「いいね！」を獲得した。これは、言及数が少なくても「いいね！」で「投票」する、彼女のファンの深い賞賛を示している。
- メンションとエンゲージメントはイコールではない：タイラとケイトは、ジジやベラ・ハディッドよりも言及されていないが、再生回数や「いいね！」の数では上回っており、伝説的なステータスが単なる人気よりも勝ることが多いことを示している。
- パフォーマンスの新星ブレイクのきっかけとなったのは、南アフリカ出身の22歳のシンガー、#Tylaで、再生回数と「いいね！」の数がともにトップだった。同様に、ブラックピンクの#リサは、彼女自身の巨大なファンベースをもたらし、パフォーマーがヴィクトリアズ・シークレットのステージに新鮮な活力をもたらすことを証明した。
- アドリアナ・リマの止められない影響力：#アドリアナ・リマは、5回に1回の割合で投稿された。ブランドの最も象徴的なエンジェルの一人として、彼女の不朽の影響力は、VSコミュニティにおける彼女の時代を超えた魅力を示している。
このソーシャルトレンド調査は、研究者でありデジタル戦略家でもあるオルガ・ログノヴァ博士によってまとめられたもので、彼女はTikTokトレンド分析の主要な資料としてExolytを使用した。
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