#VictoriasSecretFashionShow は、わずか1週間でTikTokの再生回数12億回を達成し、同プラットフォームのトップトレンドの一つとなりました。ショー当日はエンゲージメントスコアが満点の10/10」を記録。復活したイベントは世界的な注目を集め、プラットフォーム全体で活発な会話とインタラクションを生み出しました。

出典：Exolyt

このグラフは、過去30日間の#victoriasecretfashionshowというハッシュタグのエンゲージメントを表している。

調査についてタイラ・バンクスとケイト・モスはいかにしてTikTokを席巻し、ハディッド姉妹を出し抜いたか！

ケイト・モスやタイラ・バンクスといった伝説的なスーパーモデルたちのカムバックは、まさにセンセーションを巻き起こしたが、興味深いことに、彼女たちは若いハディッド姉妹をエンゲージメントの面で上回った。

数字を見てみよう！

2024年に復活するヴィクトリアズ・シークレットのファッションショーは、ノスタルジーと現代のトレンドをミックスした一大文化イベントに変貌した。5年ぶりに開催されたショーは大きな話題を呼び、メディアも大々的に報道した。ショーに対する意見はさまざまだが、ここではTikTokの視聴者の反応を詳しく見てみよう。

TikTokは #beauty と #fashion のプロモーションに最適なプラットフォームとなっており、Exolytの「数クリック分析」アプローチを活用することで、イベントの効果を余すことなく可視化できます。

この仕組みは、わずか数クリックで洞察を提供し、次のような重要な質問への回答に役立つ：

• この番組がTikTokで流行した理由は何ですか？
• 最も注目を集めたユーザーコンテンツは？
• 再生回数や「いいね！」を増やすために必要なハッシュタグは？

エグゾリュートの分析はどのように行われたのですか？

ファーストクリックハッシュタグ・ホットネス

Exolyt の Hashtag Tool の分析では、主要ハッシュタグ #victoriassecretfashionshow はショー当日に満点の10/10を記録し、その後3日間にわたりこのピークを維持しました。

このトレンドは1週間経った今でも非常にホットで、ハッシュタグは10点満点中7.9点という高得点を獲得している。このデータは、ヴィクトリアズ・シークレットがTikTokの最初のローンチをはるかに超えて、話題の最前線にいることを裏付けている。

セカンドクリックハッシュタグの成長

ハッシュタグ・グロース機能では、公開数やエンゲージメントなどの基本的な定量指標を評価することができます。過去10日間10月14日～24日）、このハッシュタグの下で23.9Kの動画が公開され、合計12億ビュー、動画1本あたりの平均再生回数は50,209回でした。

出典：Exolyt

ハッシュタグメトリクスの分析から得られた主な結果をいくつか紹介しよう：

さらに掘り下げるために、TikTokユーザーによる使用頻度別にハッシュタグをランク付けし、上位30ハッシュタグを数えたところ、8つがセレブ関連のハッシュタグだった。このように有名人に焦点を当てることで、ヴィクトリアズ・シークレット2024のショーにまつわるエンゲージメントを増幅させる上で、セレブリティが果たす強力な役割が浮き彫りになった。

• 注目すべきは、#tyrabanks は平均再生数が相対的に低いにもかかわらず、最多の「いいね」を獲得している点です。これは、言及量が少ない状況でも、オーディエンスが「いいね」で強い好意と支持を表明していることを示しています。タイラ・バンクスは、ファンに強く支持されていることが明確です。
• さらに、このデータから、言及の頻度とエンゲージメントは直接相関しないことが明らかになった。タイラ・バンクスとケイト・モスは、言及される頻度は低いものの、ハディッド姉妹（ジジとベラ）を再生回数と「いいね！」の両方で上回っている。

ハディッド姉妹はメンション数を2倍に伸ばした一方、タイラとケイトはその伝説的な地位によりエンゲージメント率がより高く、アイコニックな訴求力を裏づけています。

• 再生数・いいね数ともに圧倒的トップは#tyla。南アフリカ出身の躍進中の22歳シンガーで、ライブパフォーマンスが大きな話題を呼び、イベントでもっとも注目を集めたスターとなりました。
• 同様に、#lisa（BLACKPINKのメンバーとして広く知られる）も同イベントでパフォーマンスを披露しました。シンガー／ダンサー／ラッパーとしてのステージ上の存在感が高いエンゲージメントを牽引し、TikTokユーザーの間でトップクラスの人気を誇る人物の一人としての地位を確固たるものにしました。

スーパーモデルたちとは対照的に、TylaとLisaはパフォーマーとして際立ち、ショーに独自の躍動感をもたらし、オーディエンスに深く響きました。

• #adrianalima が最も多く使われており、投稿の5本に1本の割合で彼女の名前のタグが付いています。ヴィクトリアズ・シークレットで最も認知されるエンジェルの一人として、ブラジル出身のスーパーモデルである彼女は今なおオーディエンスを魅了し続け、そのアイコニックな地位を一層確固たるものにしています。

ヴィクトリアズ・シークレットのショーは、"セレブのパラダイス・ガーデン "というコンセプトを見事に表現していた。

社会人類学者のジェフリー・アレグザンダーによれば、この "パラダイス・ガーデン "は、一般人には手の届かない存在でありながら、限りなく人を惹きつける非凡な人物で構成されているという。この魅力が、高いエンゲージメントとロイヤリティを生み出している。このような有名人にとっては、その名声だけでなく、象徴的で伝説的なステータスがこのような関心を煽るのである。

出典：Olga Logunova

サードクリック関連ハッシュタグ

関連ハッシュタグツールは、ユーザーが動画を投稿する際に、主要ハッシュタグである#victoriassecretfashionshowと一緒にどのハッシュタグを頻繁に含めるかを明らかにします。

ソーシャルメディアの研究によると、ハッシュタグは投稿の目的を示す簡潔なラベルとして機能し、オンライン上の情報フローの整理・構造化に役立つと研究者 S. Jefferes 氏は指摘しています。

出典：Exolyt

関連するハッシュタグ分析から得られた主な結果をいくつか紹介しよう：

主要なハッシュタグに関連して、いくつかのクラスターが出現した：

• 青いクラスター: 美容とファッション \nこれは最大のクラスターで、Victoria's Secret に関連するハッシュタグが #fashion、#model、#makeup などのより幅広いテーマと交差しています。これらのタグは、ユーザーが VS 関連のスタイルやトレンドを紹介する投稿に参加する、ファッションと美容コンテンツのハブとしての TikTok の役割を強調しています。
• イエロー クラスター: セレブリティ ニュース \nここで、TikTok は新しいタイプのニュースルームとして機能し、メディアからのストーリーやビデオ レビューを特集します。#celebritynews や #popstars などのハッシュタグは、セレブリティの視聴と議論の文化を表しており、お気に入りの著名人の最新情報をリアルタイムで追いかけたいファンにとってこの番組が魅力的であることを強調しています。
• グリーン クラスター: ヴィクトリアズ シークレット エンジェル \nこのクラスターは、ヴィクトリアズ シークレットと関係のある象徴的なスーパーモデル、特にアドリアナ リマを中心に構成されています。アドリアナ リマのハッシュタグ #adrianalima がこのネットワークの中心となっています。ベラ ハディッド、ジジ ハディッド、タイラ バンクス、アレッサンドラ アンブロジオなどの伝説的な人物もここにリンクされており、VS の伝統につながるコア グループを形成しています。
• レッド クラスター: K-POP の影響 \nこれは 2024 年の新しいクラスターです。K-POP スターのラリサ マノバンに焦点を当てており、世界的なファッション イベントにおける K-POP カルチャーの影響力の高まりを反映しています。ここでの関連ハッシュタグは、特にリサのファンの周りの K-POP サブカルチャーを捉えています。さらに、他の 2 人の音楽業界の人物、シェールとタイラー ウォルターもこのクラスターに登場し、ショーの音楽的要素を表し、イベントの範囲をポップ ミュージックの領域に拡大しています。

Exolytのデータから得られた主な調査結果の内訳

• 伝説的な#スーパーモデルの復活：ケイト・モスとタイラ・バンクスが大きな反響を生みました。注目すべきは、#エンゲージメントでハディッド姉妹などの若手スターを上回り、ファッションアイコンの普遍的な魅力を改めて証明した点です。
• Tyra Banksのロイヤリティの高いファン層: 意外にも、#tyrabanks は平均再生数が低いにもかかわらず「いいね」数が最多でした。言及数が少ない場面でも、ファンが「いいね」を投票行動として用いるほどの強い支持を示しています。
• メンション数＝エンゲージメントではない：TyraとKateは、GigiとBella Hadidよりメンション数は少ないものの、再生数といいね数で上回ります。レジェンドとしての地位は、純粋な人気度をしばしば凌駕することを示しています。
• パフォーマンスの新星：真にブレイクしたのは、南アフリカ出身の22歳歌手 #Tyla。再生数・いいね数の両指標でトップでした。同様に、BLACKPINKの #Lisa も自身の巨大なファンベースを動員し、パフォーマーの起用がVictoria’s Secretのステージに新しい盛り上がりを生むことを示しました。
• Adriana Limaの揺るぎない影響力: ハッシュタグ #adrianalima は全投稿の20%に登場しました。ブランドを象徴するエンジェルの一人として、彼女の継続的な影響力は、Victoria’s Secretコミュニティにおける時代を超えた訴求力を裏付けています。

本ソーシャルトレンド調査は、研究者兼デジタルストラテジストのDr Olga Logunovaによって作成されました。彼女は自身のTikTokトレンド分析において、Exolytを主要データソースとして活用しました。

Olga は、ソーシャルメディア分析、デジタルメディアインテリジェンス、インフルエンサーマーケティングを専門とする独立系コンサルタントです。組織がデータとインサイトを活用して、複雑化するデジタル環境に効果的に対応できるよう、戦略的なガイダンスを提供しています。Olga は英国の King’s College London の研究員も務めています。本レポートおよび分析の詳細は、彼女のLinkedInから直接ご連絡ください。