#VictoriasSecretFashionShow đạt 1,2 tỷ lượt xem trên TikTok chỉ trong một tuần, trở thành một trong những chủ đề thịnh hành nhất trên TikTok. Với điểm tương tác hoàn hảo "10 trên 10" vào ngày diễn ra chương trình, sự kiện trở lại đã thu hút sự chú ý toàn cầu, tạo nên cuộc thảo luận và tương tác rộng rãi trên toàn nền tảng.

Nguồn: Exolyt

Biểu đồ này cho thấy mức độ tương tác xung quanh hashtag #victoriasecretfashionshow trong 30 ngày qua.

Về nghiên cứu: Tyra Banks và Kate Moss thống trị TikTok, vượt mặt chị em nhà Hadid!

Sự trở lại của những siêu mẫu huyền thoại như Kate Moss và Tyra Banks đã tạo nên một cơn sốt thực sự, và điều thú vị là họ còn vượt trội hơn chị em nhà Hadid về mức độ tương tác.

Hãy cùng tìm hiểu sâu hơn về các con số!

Sự trở lại của Victoria's Secret Fashion Show vào năm 2024 đã trở thành một sự kiện văn hóa lớn, kết hợp giữa hoài niệm và xu hướng hiện đại. Sau năm năm gián đoạn, chương trình đã tạo nên tiếng vang lớn, với sự đưa tin rộng rãi trên phương tiện truyền thông. Mặc dù ý kiến về chương trình có nhiều khác biệt, nhưng ở đây chúng ta sẽ xem xét kỹ hơn phản ứng của khán giả TikTok.

TikTok đã trở thành nền tảng tối ưu để quảng bá #làmđẹp và #thờitrang, và khi sử dụng Exolyte, chúng ta có thể tận dụng phương pháp "phân tích chỉ bằng vài cú nhấp chuột" để nắm bắt toàn bộ tác động của sự kiện.

Cơ chế này cung cấp thông tin chi tiết chỉ bằng vài cú nhấp chuột và giúp trả lời những câu hỏi chính sau:

• Điều gì khiến chương trình trở nên lan truyền trên TikTok?
• Nội dung nào của người dùng thu hút được nhiều sự chú ý nhất?
• Những hashtag nào là cần thiết để tăng lượt xem và lượt thích?

Phân tích này được thực hiện trên Exolyt như thế nào?

Nhấp chuột đầu tiên: Hashtag Hotness

Khi sử dụng Công cụ Hashtag của Exolyt, chúng tôi nhận thấy hashtag chính #victoriassecretfashionshow đã đạt điểm tuyệt đối 10/10 vào ngày diễn ra chương trình và duy trì mức cao nhất này trong ba ngày sau sự kiện.

Xu hướng này vẫn cực kỳ hot ngay cả một tuần sau đó, với hashtag này vẫn đạt 7,9 trên 10 điểm. Dữ liệu này khẳng định rằng Victoria's Secret vẫn luôn là chủ đề thảo luận hàng đầu trên TikTok ngay cả sau khi ra mắt lần đầu.

Nhấp chuột thứ hai: Tăng trưởng Hashtag

Tính năng Hashtag Growth cho phép chúng tôi đánh giá các số liệu định lượng cơ bản, bao gồm khối lượng ấn phẩm và mức độ tương tác. Trong mười ngày qua (14-24 tháng 10), 23,9 nghìn video đã được xuất bản theo hashtag này, tổng cộng 1,2 tỷ lượt xem và trung bình 50.209 lượt xem cho mỗi video.

Nguồn: Exolyt

Sau đây là một số phát hiện chính từ phân tích số liệu hashtag:

Để đi sâu hơn, tôi đã xếp hạng các hashtag theo tần suất sử dụng của người dùng TikTok và đếm 30 hashtag hàng đầu; tám hashtag liên quan đến người nổi tiếng. Việc tập trung vào những nhân vật nổi tiếng này làm nổi bật vai trò mạnh mẽ của những người nổi tiếng trong việc khuếch đại sự tương tác xung quanh chương trình Victoria's Secret 2024.

• Thật ngạc nhiên, #tyrabanks nhận được nhiều lượt thích nhất, mặc dù số lượt xem trung bình của cô ấy tương đối thấp. Điều này cho thấy rằng, mặc dù ít được nhắc đến, khán giả của cô ấy vẫn thể hiện sự ngưỡng mộ đáng kể bằng cách "bỏ phiếu" bằng lượt thích. Rõ ràng Tyra được người hâm mộ yêu mến.
• Hơn nữa, dữ liệu cho thấy tần suất nhắc đến không tương quan trực tiếp với mức độ tương tác. Tyra Banks và Kate Moss, mặc dù được nhắc đến ít hơn, nhưng lại vượt trội hơn chị em nhà Hadid (Gigi và Bella) về cả lượt xem và lượt thích.

Chị em nhà Hadid có thể đã tăng gấp đôi số lượt đề cập, nhưng địa vị huyền thoại của Tyra và Kate lại dẫn đến tỷ lệ tương tác cao hơn, minh họa cho sức hấp dẫn mang tính biểu tượng của họ.

• Người dẫn đầu rõ ràng về cả lượt xem và lượt thích là #tyla, một ca sĩ 22 tuổi đang nổi đến từ Nam Phi. Màn trình diễn trực tiếp của cô đã thu hút sự chú ý rộng rãi, khiến cô trở thành ngôi sao nổi bật của sự kiện.
• Tương tự như vậy, #lisa, được biết đến nhiều hơn với tư cách là thành viên của Blackpink, cũng đã biểu diễn tại chương trình. Là một ca sĩ, vũ công và rapper, sự hiện diện của cô trên sân khấu đã thu hút được sự tương tác cao, giúp cô trở thành một trong những nhân vật nổi tiếng nhất trong số những người dùng TikTok.

Không giống như các siêu mẫu, Tyla và Lisa nổi bật với vai trò là người biểu diễn, mang đến cho chương trình một sức sống độc đáo, tạo được tiếng vang sâu sắc trong lòng khán giả.

• #adrianalima xuất hiện thường xuyên nhất, với cứ năm bài đăng thì có một bài được gắn thẻ tên cô ấy. Là một trong những Thiên thần được biết đến nhiều nhất của Victoria's Secret, siêu mẫu người Brazil này tiếp tục thu hút khán giả, củng cố vị thế của cô như một nhân vật biểu tượng.

Chương trình của Victoria's Secret minh họa một cách tuyệt đẹp khái niệm "khu vườn thiên đường của người nổi tiếng".

Theo nhà nhân chủng học xã hội Jeffrey Alexander, “khu vườn thiên đường” này bao gồm những nhân vật phi thường nằm ngoài tầm với của người bình thường nhưng lại vô cùng quyến rũ. Sự hấp dẫn này thúc đẩy sự tham gia và lòng trung thành cao. Đối với những người nổi tiếng này, không chỉ danh tiếng mà cả địa vị mang tính biểu tượng và huyền thoại của họ thúc đẩy sự quan tâm này.

Nguồn: Olga Logunova

Nhấp chuột thứ ba: Hashtag liên quan

Công cụ Hashtag liên quan tiết lộ những hashtag mà người dùng thường thêm vào cùng với hashtag chính của chúng tôi, #victoriassecretfashionshow khi đăng video.

Theo nghiên cứu về mạng xã hội, hashtag đóng vai trò như nhãn ngắn gọn cho biết mục đích của bài đăng, giúp tổ chức và cấu trúc luồng thông tin trực tuyến, như nhà nghiên cứu S. Jefferes đã lưu ý.

Nguồn: Exolyt

Sau đây là một số phát hiện chính từ phân tích hashtag liên quan:

Một số cụm xuất hiện liên quan đến hashtag chính của chúng tôi:

• Cụm màu xanh: Làm đẹp và thời trang Đây là cụm lớn nhất, nơi các hashtag liên quan đến Victoria's Secret giao thoa với các chủ đề rộng hơn như #thời trang, #người mẫu và #trang điểm. Các thẻ này làm nổi bật vai trò của TikTok như một trung tâm nội dung về thời trang và làm đẹp, nơi người dùng tương tác với các bài đăng giới thiệu phong cách và xu hướng liên quan đến VS.
• Yellow Cluster: Tin tức về người nổi tiếng Tại đây, TikTok hoạt động như một loại phòng tin tức mới, có các câu chuyện và bài đánh giá video từ các phương tiện truyền thông. Các hashtag như #celebritynews và #popstars đại diện cho văn hóa xem và thảo luận về người nổi tiếng, nhấn mạnh sức hấp dẫn của chương trình đối với người hâm mộ háo hức theo dõi các bản cập nhật theo thời gian thực về những nhân vật công chúng yêu thích của họ.
• Green Cluster: Victoria's Secret Angels Cụm này tập trung vào các siêu mẫu biểu tượng gắn liền với Victoria's Secret, đặc biệt là Adriana Lima, người có hashtag #adrianalima đóng vai trò là trung tâm của mạng lưới này. Những nhân vật huyền thoại khác, chẳng hạn như Bella Hadid, Gigi Hadid, Tyra Banks và Alessandra Ambrosio, được liên kết ở đây, tạo thành một nhóm cốt lõi kết nối với di sản VS.
• Red Cluster: Ảnh hưởng của K-Pop Đây là một cụm mới, riêng biệt cho năm 2024. Cụm này tập trung vào ngôi sao K-pop Lalisa Manoban, phản ánh ảnh hưởng ngày càng tăng của văn hóa K-pop trong các sự kiện thời trang toàn cầu. Các hashtag liên quan ở đây nắm bắt được nền văn hóa phụ K-pop, đặc biệt là xung quanh cộng đồng người hâm mộ của Lisa. Ngoài ra, hai nhân vật khác trong ngành công nghiệp âm nhạc, Cher và Tyler Walter, xuất hiện trong cụm này, đại diện cho yếu tố âm nhạc của chương trình và mở rộng phạm vi của sự kiện vào lãnh thổ nhạc pop.

Phân tích những phát hiện chính từ dữ liệu của Exolyt

• Sự trở lại của những #siêu mẫu huyền thoại: Kate Moss và Tyra Banks đã tạo nên một cơn sốt thực sự. Điều thú vị là họ đã vượt trội hơn những ngôi sao trẻ hơn như chị em nhà Hadid trong #engagement, nhấn mạnh sức hấp dẫn vượt thời gian của các biểu tượng thời trang.
• Lượng người theo dõi trung thành của Tyra Banks: Thật ngạc nhiên, #tyrabanks nhận được nhiều lượt thích nhất mặc dù số lượt xem trung bình thấp hơn. Điều này cho thấy sự ngưỡng mộ sâu sắc của người hâm mộ cô, "bỏ phiếu" bằng lượt thích ngay cả khi số lượt đề cập ít hơn.
• Lượt nhắc đến không tương đương với mức độ tương tác: Tyra và Kate, mặc dù được nhắc đến ít hơn Gigi và Bella Hadid, nhưng lại vượt trội hơn về lượt xem và lượt thích, chứng tỏ rằng địa vị huyền thoại thường đánh bại sự nổi tiếng tuyệt đối.
• Những ngôi sao đang lên của chương trình biểu diễn: Ngôi sao đột phá thực sự là #Tyla, một ca sĩ 22 tuổi đến từ Nam Phi, với cả lượt xem và lượt thích cao nhất. Tương tự, #Lisa từ Blackpink đã mang đến lượng người hâm mộ đông đảo của riêng mình, chứng minh rằng các nghệ sĩ biểu diễn mang đến một luồng năng lượng mới mẻ cho sân khấu Victoria's Secret.
• Sức ảnh hưởng không thể ngăn cản của Adriana Lima: #adrianalima xuất hiện ở mỗi bài đăng thứ năm. Là một trong những Thiên thần biểu tượng nhất của thương hiệu, sức ảnh hưởng lâu dài của cô cho thấy sức hấp dẫn vượt thời gian của cô trong cộng đồng VS.

Nghiên cứu xu hướng xã hội này được biên soạn bởi nhà nghiên cứu và chiến lược gia kỹ thuật số Tiến sĩ Olga Logunova, người đã sử dụng Exolyt làm nguồn chính cho phân tích xu hướng TikTok của mình.

Olga là một cố vấn độc lập chuyên về phân tích phương tiện truyền thông xã hội, trí thông minh phương tiện truyền thông kỹ thuật số và tiếp thị ảnh hưởng. Cô cung cấp hướng dẫn chiến lược để giúp các tổ chức tận dụng dữ liệu và thông tin chi tiết để điều hướng sự phức tạp của bối cảnh kỹ thuật số một cách hiệu quả. Olga cũng giữ vị trí nghiên cứu tại King's College London (Anh). Để biết thêm về báo cáo và phân tích này, hãy kết nối trực tiếp với cô ấy trên LinkedIn.