#VictoriasSecretFashionShow atteint 1,2 milliard de vues sur TikTok en une semaine seulement, devenant l’un des sujets les plus tendance de la plateforme. Avec un score d’engagement parfait de « 10 sur 10 » le jour du défilé, le retour de l’événement a capté l’attention mondiale, générant un volume massif de conversations et d’interactions sur l’ensemble de la plateforme.

Source : Exolyt

Ce graphique illustre l'engagement autour du hashtag #victoriasecretfashionshow au cours des 30 derniers jours.

À propos de la recherche : Comment Tyra Banks et Kate Moss ont dominé TikTok, dépassant les sœurs Hadid !

Le retour de mannequins légendaires comme Kate Moss et Tyra Banks a fait sensation, et il est intéressant de noter qu'elles ont surpassé les jeunes sœurs Hadid en termes d'engagement.

Plongeons dans les chiffres !

Le retour du Victoria's Secret Fashion Show en 2024 s'est transformé en un événement culturel majeur, mêlant nostalgie et tendances modernes. Après une pause de cinq ans, le défilé a suscité un énorme engouement et une vaste couverture médiatique. Bien que les avis sur le défilé aient varié, nous allons examiner de plus près la réaction du public de TikTok.

TikTok est devenu la plateforme de référence pour la promotion #beauté et #mode, et avec Exolyt, nous adoptons une approche d’analyse en quelques clics pour mesurer l’impact global de l’événement.

Ce mécanisme fournit des informations en quelques clics et permet de répondre aux questions clés suivantes :

• Qu'est-ce qui a rendu l'émission virale sur TikTok ?
• Quel contenu utilisateur a retenu le plus d'attention ?
• Quels hashtags ont été nécessaires pour augmenter le nombre de vues et de likes ?

Comment cette analyse a-t-elle été effectuée sur Exolyt ?

Premier clic : Hashtag Hotness

Grâce au Hashtag Tool d’Exolyt, les données montrent que le hashtag principal #victoriassecretfashionshow a atteint la note parfaite de 10/10 le jour du défilé et a maintenu ce pic de performance pendant trois jours après l’événement.

La tendance reste exceptionnellement chaude même une semaine plus tard, le hashtag obtenant toujours un score élevé de 7,9 sur 10. Ces données confirment que Victoria's Secret est restée au premier plan des discussions sur TikTok bien au-delà du lancement initial.

Deuxième clic : Croissance des hashtags

La fonction Hashtag Growth nous permet d'évaluer les mesures quantitatives de base, notamment le volume de publications et l'engagement. Au cours des dix derniers jours (du 14 au 24 octobre), 23,9K vidéos ont été publiées sous ce hashtag, totalisant 1,2 milliard de vues et une moyenne de 50 209 vues par vidéo.

Source : Exolyt

Voici quelques résultats clés de l'analyse des métriques des hashtags :

Pour aller plus loin, j'ai classé les hashtags en fonction de leur fréquence d'utilisation par les utilisateurs de TikTok et j'ai compté les 30 premiers hashtags ; huit d'entre eux étaient des hashtags liés à des célébrités. Cette focalisation sur des personnalités connues met en évidence le rôle puissant joué par les célébrités dans l'amplification de l'engagement autour du défilé Victoria's Secret 2024.

• Fait surprenant, #tyrabanks a obtenu le plus grand nombre de likes, alors que sa moyenne de vues reste relativement faible. Cela indique que, malgré un volume de mentions plus faible, son audience exprime une forte affinité en « votant » via les likes. Tyra est clairement plébiscitée par les fans.
• En outre, les données révèlent que la fréquence des mentions n'est pas directement corrélée à l'engagement. Tyra Banks et Kate Moss, bien que mentionnées moins fréquemment, surpassent les sœurs Hadid (Gigi et Bella) en nombre de vues et de likes.

Les sœurs Hadid ont peut-être doublé le volume de mentions, mais le statut légendaire de Tyra et Kate se traduit par des taux d’engagement plus élevés, illustrant leur aura iconique.

• Le leader sur les vues comme sur les likes est #tyla, chanteuse sud-africaine de 22 ans en pleine ascension. Sa performance live a suscité un large engouement, faisant d’elle la star la plus remarquée de l’événement.
• De même, #lisa, plus connue comme membre de Blackpink, s’est également produite lors de l’événement. Chanteuse, danseuse et rappeuse, sa présence sur scène a fortement stimulé l’engagement, confirmant son statut parmi les personnalités les plus populaires auprès des utilisateurs de TikTok.

Contrairement aux top models, Tyla et Lisa se sont distinguées comme interprètes, apportant au spectacle une dynamique unique qui a trouvé un fort écho auprès du public.

• #adrianalima est le hashtag le plus fréquent : une publication sur cinq l’utilise. En tant que l’une des Angels les plus emblématiques de Victoria’s Secret, la top model brésilienne continue de captiver les audiences et confirme son statut d’icône.

Le défilé de Victoria's Secret a magnifiquement illustré le concept de "jardin paradisiaque des célébrités".

Selon l'anthropologue social Jeffrey Alexander, ce "jardin paradisiaque" est constitué de personnages extraordinaires qui restent hors de portée du commun des mortels et qui, pourtant, ne cessent de le captiver. Cette fascination est à l'origine d'un engagement et d'une fidélité élevés. Pour ces célébrités, ce n'est pas seulement leur célébrité, mais leur statut d'icône et de légende qui alimente cet intérêt.

Source : Olga Logunova

Troisième clic : Hashtags associés

L'outil Hashtags associés révèle les hashtags que les utilisateurs incluent fréquemment aux côtés de notre hashtag principal, #victoriassecretfashionshow, lorsqu'ils publient des vidéos.

Selon les études sur les réseaux sociaux, les hashtags agissent comme des repères concis indiquant l’objectif d’une publication et contribuent à organiser et structurer les flux d’information en ligne, comme le souligne le chercheur S. Jefferes.

Source : Exolyt

Voici quelques résultats clés de l'analyse des hashtags :

Plusieurs groupes émergent en relation avec notre hashtag principal :

• Groupe bleu : Beauté et mode \n Il s'agit du plus grand groupe, où les hashtags liés à Victoria's Secret croisent des thèmes plus larges comme #mode, #mannequin et #maquillage. Ces tags soulignent le rôle de TikTok comme plateforme de contenu mode et beauté, où les utilisateurs interagissent avec des publications mettant en avant le style et les tendances liés à Victoria's Secret.
• Yellow Cluster : Actualités des célébrités \n Ici, TikTok fait office de salle de rédaction d'un nouveau genre, proposant des articles et des critiques vidéo de médias. Des hashtags comme #celebritynews et #popstars représentent la culture de l'observation et des discussions sur les célébrités, soulignant l'attrait de l'émission pour les fans désireux de suivre en temps réel les actualités de leurs personnalités publiques préférées.
• Pôle vert : Les Anges de Victoria's Secret \n Ce pôle se concentre sur les mannequins emblématiques associés à Victoria's Secret, en particulier Adriana Lima, dont le hashtag #adrianalima sert de point focal à ce réseau. D'autres figures légendaires, telles que Bella Hadid, Gigi Hadid, Tyra Banks et Alessandra Ambrosio, sont liées ici, formant un groupe central lié à l'héritage de Victoria's Secret.
• Groupe rouge : Influence de la K-pop \n Il s'agit d'un nouveau groupe distinct pour 2024. Il se concentre sur la star de la K-pop Lalisa Manoban, reflétant l'influence croissante de la culture K-pop au sein des événements de mode mondiaux. Les hashtags associés ici capturent la sous-culture K-pop, en particulier autour de la base de fans de Lisa. De plus, deux autres personnalités de l'industrie musicale, Cher et Tyler Walter, apparaissent dans ce groupe, représentant l'élément musical de l'émission et étendant la portée de l'événement au territoire de la musique pop.

Ventilation des principales conclusions tirées des données d'Exolyt

• Le retour des #topmodels légendaires : Kate Moss et Tyra Banks ont fait sensation. Fait notable, elles ont surpassé des stars plus jeunes comme les sœurs Hadid en termes d’#engagement, soulignant l’attrait intemporel des icônes de la mode.
• L’audience fidèle de Tyra Banks : Étonnamment, #tyrabanks a enregistré le plus de likes malgré un nombre moyen de vues inférieur. Cela met en évidence l’attachement fort de ses fans, qui "votent" avec des likes même quand les mentions sont moins nombreuses.
• Les mentions ne garantissent pas l’engagement : Tyra et Kate, bien que moins mentionnées que Gigi et Bella Hadid, les surpassent en nombre de vues et de likes, ce qui démontre que le statut iconique l’emporte souvent sur la simple popularité.
• Les étoiles montantes de la performance : La véritable révélation a été #Tyla, chanteuse sud-africaine de 22 ans, qui enregistre le plus grand nombre de vues et de likes. De même, #Lisa de Blackpink a mobilisé sa fanbase massive, démontrant que les artistes insufflent une dynamique nouvelle au show Victoria’s Secret.
• L’influence incontestable d’Adriana Lima : Le hashtag #adrianalima est apparu dans une publication sur cinq. En tant que l’une des Angels les plus emblématiques de la marque, son influence durable confirme son attrait intemporel auprès de la communauté Victoria’s Secret.

Cette étude sur les tendances sociales a été réalisée par la chercheuse et stratège digitale Dr Olga Logunova, qui a utilisé Exolyt comme source principale pour son analyse des tendances TikTok.

Olga est consultante indépendante, spécialisée en analyse des réseaux sociaux, veille et intelligence média, et marketing d’influence. Elle apporte un conseil stratégique pour aider les organisations à tirer parti des données et des insights et à maîtriser la complexité de l’écosystème digital. Olga occupe également un poste de chercheuse au King’s College London (Royaume-Uni). Pour en savoir plus sur ce rapport et son analyse, contactez-la directement sur son LinkedIn.