#VictoriasSecretFashionShow ने सिर्फ़ एक हफ़्ते में TikTok पर 1.2 बिलियन व्यूज हासिल किए, जो TikTok पर सबसे ज़्यादा ट्रेंडिंग टॉपिक में से एक बन गया। शो के दिन “10 में से 10” एंगेजमेंट स्कोर के साथ, इस इवेंट की वापसी ने वैश्विक ध्यान आकर्षित किया, जिससे पूरे प्लैटफ़ॉर्म पर व्यापक चर्चा और बातचीत हुई।

स्रोत: एक्सोलिट

यह ग्राफ पिछले 30 दिनों में हैशटैग #victoriasecretfashionshow के इर्द-गिर्द की सक्रियता को दर्शाता है।

शोध के बारे में: कैसे टायरा बैंक्स और केट मॉस ने टिकटॉक पर अपना दबदबा बनाया और हदीद बहनों को पीछे छोड़ दिया!

केट मॉस और टायरा बैंक्स जैसी दिग्गज सुपरमॉडल्स की वापसी ने सचमुच सनसनी पैदा कर दी, और दिलचस्प बात यह है कि सगाई के मामले में उन्होंने छोटी हदीद बहनों को पीछे छोड़ दिया।

आइये संख्याओं पर गौर करें!

2024 में विक्टोरिया सीक्रेट फैशन शो की वापसी एक प्रमुख सांस्कृतिक कार्यक्रम में बदल गई है, जिसमें पुरानी यादों को आधुनिक रुझानों के साथ मिलाया गया है। पांच साल के अंतराल के बाद, इस शो ने मीडिया कवरेज के साथ बहुत चर्चा बटोरी। हालाँकि शो के बारे में राय अलग-अलग थी, यहाँ हम TikTok दर्शकों की प्रतिक्रिया पर करीब से नज़र डालेंगे।

TikTok #beauty और #fashion प्रचार के लिए इष्टतम मंच बन गया है, और Exolyte का उपयोग करके, हम घटना के पूर्ण प्रभाव को पकड़ने के लिए "कुछ-क्लिक विश्लेषण" दृष्टिकोण का लाभ उठा सकते हैं।

यह तंत्र कुछ ही क्लिक में जानकारी प्रदान करता है और निम्नलिखित प्रमुख प्रश्नों के उत्तर देने में मदद करता है:

• टिकटॉक पर यह शो वायरल क्यों हुआ?
• किस उपयोगकर्ता सामग्री ने सबसे अधिक ध्यान आकर्षित किया?
• व्यूज और लाइक्स बढ़ाने के लिए कौन से हैशटैग आवश्यक थे?

एक्सोलिट पर यह विश्लेषण कैसे किया गया?

पहला क्लिक: हैशटैग हॉटनेस

एक्सोलिट के हैशटैग टूल का उपयोग करते हुए, हमने पाया कि प्राथमिक हैशटैग, #victoriassecretfashionshow, ने शो के दिन 10 में से 10 अंक प्राप्त किए, तथा कार्यक्रम के बाद तीन दिनों तक यह सर्वोच्च स्तर बना रहा।

यह ट्रेंड एक सप्ताह बाद भी असाधारण रूप से लोकप्रिय बना हुआ है, तथा हैशटैग अभी भी 10 में से 7.9 अंक प्राप्त कर रहा है। यह डेटा पुष्टि करता है कि विक्टोरिया सीक्रेट शुरुआती लॉन्च से कहीं आगे तक टिकटॉक पर चर्चाओं में सबसे आगे रहा है।

दूसरा क्लिक: हैशटैग ग्रोथ

हैशटैग ग्रोथ फीचर हमें प्रकाशनों और जुड़ाव की मात्रा सहित बुनियादी मात्रात्मक मीट्रिक का मूल्यांकन करने की अनुमति देता है। पिछले दस दिनों (14-24 अक्टूबर) में, इस हैशटैग के तहत 23.9K वीडियो प्रकाशित किए गए, कुल 1.2 बिलियन व्यूज और प्रति वीडियो औसतन 50,209 व्यूज।

स्रोत: एक्सोलिट

हैशटैग मेट्रिक्स विश्लेषण से कुछ प्रमुख निष्कर्ष इस प्रकार हैं:

गहराई से जानने के लिए, मैंने TikTok उपयोगकर्ताओं द्वारा उपयोग की आवृत्ति के आधार पर हैशटैग को रैंक किया और शीर्ष 30 हैशटैग की गणना की; आठ सेलिब्रिटी से संबंधित हैशटैग थे। प्रसिद्ध हस्तियों पर यह ध्यान विक्टोरिया सीक्रेट 2024 शो के इर्द-गिर्द जुड़ाव बढ़ाने में मशहूर हस्तियों की शक्तिशाली भूमिका को उजागर करता है।

• आश्चर्यजनक रूप से, #tyrabanks को सबसे ज़्यादा लाइक मिले, भले ही उनकी औसत व्यू काउंट अपेक्षाकृत कम थी। यह दर्शाता है कि कम उल्लेखों के बावजूद, उनके दर्शक लाइक के साथ "वोट" करके महत्वपूर्ण प्रशंसा दिखाते हैं। टायरा स्पष्ट रूप से प्रशंसकों द्वारा प्रिय हैं।
• इसके अलावा, डेटा से पता चलता है कि उल्लेख की आवृत्ति सीधे जुड़ाव से संबंधित नहीं है। टायरा बैंक्स और केट मॉस, हालांकि कम बार उल्लेख किए गए हैं, लेकिन व्यू और लाइक दोनों में हदीद बहनों (गीगी और बेला) से बेहतर प्रदर्शन करते हैं।

हदीद बहनों ने भले ही उल्लेखों को दोगुना कर दिया हो, लेकिन टायरा और केट की महान स्थिति के परिणामस्वरूप उच्च जुड़ाव दर हुई है, जो उनके प्रतिष्ठित आकर्षण को दर्शाती है।

• व्यूज और लाइक्स दोनों में ही स्पष्ट लीडर #tyla है, जो साउथ अफ्रीका की उभरती हुई 22 वर्षीय गायिका है। उसके लाइव परफॉरमेंस ने व्यापक ध्यान आकर्षित किया, जिससे वह इवेंट की सबसे बेहतरीन स्टार बन गई।
• इसी तरह, ब्लैकपिंक की सदस्य के रूप में मशहूर #लीसा ने भी शो में परफॉर्म किया। एक गायिका, डांसर और रैपर के रूप में, मंच पर उनकी मौजूदगी ने लोगों को खूब आकर्षित किया, जिससे वह TikTok उपयोगकर्ताओं के बीच सबसे लोकप्रिय शख्सियतों में से एक बन गईं।

सुपरमॉडल्स के विपरीत, टायला और लिसा ने बेहतरीन प्रदर्शन किया तथा शो में एक अनूठी गतिशीलता लायी, जिसने दर्शकों को गहराई से प्रभावित किया।

• #adrianalima सबसे ज़्यादा बार दिखाई देता है, हर पाँचवीं पोस्ट उसके नाम से टैग की जाती है। विक्टोरिया सीक्रेट की सबसे ज़्यादा पहचानी जाने वाली एंजेल्स में से एक के रूप में, ब्राज़ीलियाई सुपरमॉडल दर्शकों को आकर्षित करना जारी रखती है, जिससे एक प्रतिष्ठित व्यक्ति के रूप में उसकी स्थिति मज़बूत होती है।

विक्टोरिया सीक्रेट शो ने "सेलिब्रिटी पैराडाइज गार्डन" की अवधारणा को खूबसूरती से चित्रित किया।

सामाजिक मानवविज्ञानी जेफरी अलेक्जेंडर के अनुसार, इस "स्वर्ग उद्यान" में असाधारण आकृतियाँ हैं जो आम लोगों की पहुँच से बाहर हैं, फिर भी वे बेहद आकर्षक हैं। यह आकर्षण उच्च जुड़ाव और वफ़ादारी को बढ़ाता है। इन मशहूर हस्तियों के लिए, यह सिर्फ़ उनकी प्रसिद्धि नहीं है बल्कि उनकी प्रतिष्ठित और महान स्थिति है जो इस रुचि को बढ़ाती है।

स्रोत: ओल्गा लोगुनोवा

तीसरा क्लिक: संबंधित हैशटैग

संबंधित हैशटैग टूल यह बताता है कि वीडियो पोस्ट करते समय उपयोगकर्ता हमारे प्राथमिक हैशटैग #victoriassecretfashionshow के साथ अक्सर कौन से हैशटैग शामिल करते हैं।

सामाजिक मीडिया अनुसंधान के अनुसार, हैशटैग संक्षिप्त लेबल के रूप में कार्य करते हैं जो किसी पोस्ट के उद्देश्य को इंगित करते हैं, तथा ऑनलाइन सूचना प्रवाह को व्यवस्थित और संरचित करने में मदद करते हैं, जैसा कि शोधकर्ता एस. जेफेरेस ने बताया है।

स्रोत: एक्सोलिट

संबंधित हैशटैग विश्लेषण से कुछ प्रमुख निष्कर्ष इस प्रकार हैं:

हमारे प्राथमिक हैशटैग के संबंध में कई समूह उभरते हैं:

• ब्लू क्लस्टर: ब्यूटी और फैशन यह सबसे बड़ा क्लस्टर है, जहाँ विक्टोरिया सीक्रेट से जुड़े हैशटैग #fashion, #model और #makeup जैसे व्यापक विषयों के साथ जुड़ते हैं। ये टैग फैशन और ब्यूटी कंटेंट के हब के रूप में TikTok की भूमिका को उजागर करते हैं, जहाँ उपयोगकर्ता VS से संबंधित स्टाइल और ट्रेंड दिखाने वाले पोस्ट से जुड़ते हैं।
• येलो क्लस्टर: सेलिब्रिटी न्यूज़ यहाँ, TikTok एक नए तरह के न्यूज़रूम के रूप में कार्य करता है, जिसमें मीडिया आउटलेट्स की कहानियाँ और वीडियो समीक्षाएँ शामिल हैं। #celebritynews और #popstars जैसे हैशटैग सेलिब्रिटी देखने और चर्चा करने की संस्कृति का प्रतिनिधित्व करते हैं, जो अपने पसंदीदा सार्वजनिक हस्तियों के बारे में वास्तविक समय के अपडेट का पालन करने के लिए उत्सुक प्रशंसकों के लिए शो की अपील को रेखांकित करते हैं।
• ग्रीन क्लस्टर: विक्टोरिया सीक्रेट एंजल्स यह क्लस्टर विक्टोरिया सीक्रेट से जुड़ी प्रतिष्ठित सुपरमॉडल्स पर केंद्रित है, खासकर एड्रियाना लीमा, जिनका हैशटैग #adrianalima इस नेटवर्क का केंद्र बिंदु है। बेला हदीद, गिगी हदीद, टायरा बैंक्स और एलेसेंड्रा एम्ब्रोसियो जैसी अन्य प्रसिद्ध हस्तियाँ यहाँ जुड़ी हुई हैं, जो एक मुख्य समूह बनाती हैं जो VS विरासत से जुड़ती है।
• रेड क्लस्टर: के-पॉप प्रभाव यह 2024 के लिए एक अलग, नया क्लस्टर है। यह के-पॉप स्टार लालिसा मनोबन पर केंद्रित है, जो वैश्विक फैशन कार्यक्रमों में के-पॉप संस्कृति के बढ़ते प्रभाव को दर्शाता है। यहाँ संबंधित हैशटैग के-पॉप उपसंस्कृति को दर्शाते हैं, विशेष रूप से लिसा के प्रशंसक आधार के इर्द-गिर्द। इसके अतिरिक्त, दो अन्य संगीत उद्योग के व्यक्ति, चेर और टायलर वाल्टर, इस क्लस्टर में दिखाई देते हैं, जो शो के संगीत तत्व का प्रतिनिधित्व करते हैं और कार्यक्रम की पहुँच को पॉप संगीत क्षेत्र में विस्तारित करते हैं।

एक्सोलिट के डेटा से प्रमुख निष्कर्षों का विवरण

• दिग्गज #सुपरमॉडल्स की वापसी: केट मॉस और टायरा बैंक्स ने वाकई सनसनी मचा दी। दिलचस्प बात यह है कि उन्होंने #इंगेजमेंट में हदीद बहनों जैसी युवा सितारों से बेहतर प्रदर्शन किया, जो फैशन आइकन की कालातीत अपील को रेखांकित करता है।
• टायरा बैंक्स के वफादार अनुयायी: आश्चर्यजनक रूप से, #tyrabanks को कम औसत व्यू काउंट के बावजूद सबसे ज़्यादा लाइक मिले। यह उनके प्रशंसकों की गहरी प्रशंसा को दर्शाता है, जो कम उल्लेख होने पर भी लाइक के साथ "वोट" करते हैं।
• उल्लेख का मतलब जुड़ाव नहीं: हालांकि टायरा और केट का उल्लेख गिगी और बेला हदीद से कम किया गया है, लेकिन व्यूज और लाइक्स के मामले में वे उनसे बेहतर प्रदर्शन करती हैं, जिससे यह पता चलता है कि प्रसिद्ध होने का दर्जा अक्सर महज लोकप्रियता से अधिक होता है।
• प्रदर्शन के उभरते सितारे: असली ब्रेकआउट स्टार #टायला थी, जो दक्षिण अफ्रीका की 22 वर्षीय गायिका थी, जिसके पास सबसे ज़्यादा व्यूज़ और लाइक्स थे। इसी तरह, ब्लैकपिंक की #लिसा ने अपने खुद के विशाल प्रशंसक आधार को लाया, जिससे साबित हुआ कि कलाकार विक्टोरिया सीक्रेट स्टेज पर एक नया जोश लेकर आते हैं।
• एड्रियाना लीमा का अजेय प्रभाव: #adrianalima हर पाँचवीं पोस्ट में दिखाई दिया। ब्रांड की सबसे प्रतिष्ठित एंजेल्स में से एक के रूप में, उनका स्थायी प्रभाव VS समुदाय में उनकी कालातीत अपील को दर्शाता है।

यह सामाजिक प्रवृत्ति अध्ययन शोधकर्ता और डिजिटल रणनीतिकार डॉ. ओल्गा लोगुनोवा द्वारा संकलित किया गया था, जिन्होंने अपने टिकटॉक प्रवृत्ति विश्लेषण के लिए प्राथमिक स्रोत के रूप में एक्सोलिट का उपयोग किया था।

ओल्गा एक स्वतंत्र सलाहकार हैं जो सोशल मीडिया एनालिटिक्स, डिजिटल मीडिया इंटेलिजेंस और प्रभावशाली मार्केटिंग में विशेषज्ञता रखती हैं। वह संगठनों को डिजिटल परिदृश्य की जटिलताओं को प्रभावी ढंग से नेविगेट करने के लिए डेटा और अंतर्दृष्टि का लाभ उठाने में मदद करने के लिए रणनीतिक मार्गदर्शन प्रदान करती हैं। ओल्गा किंग्स कॉलेज लंदन (यूके) में एक शोधकर्ता पद पर भी हैं। इस रिपोर्ट और विश्लेषण के बारे में अधिक जानने के लिए, सीधे उसके लिंक्डइन पर उससे जुड़ें।