#VictoriasSecretFashionShow ने सिर्फ एक हफ्ते में TikTok पर 1.2 अरब व्यूज़ हासिल किए, और प्लेटफ़ॉर्म के सबसे ज़्यादा ट्रेंड करने वाले विषयों में से एक बन गया। शो के दिन “10 में से 10” के पूर्ण एंगेजमेंट स्कोर के साथ, इस इवेंट की वापसी ने दुनियाभर का ध्यान खींचा और पूरे प्लेटफ़ॉर्म पर व्यापक चर्चा और सहभागिता को बढ़ावा दिया।

स्रोत: Exolyt

यह ग्राफ पिछले 30 दिनों में हैशटैग #victoriasecretfashionshow के इर्द-गिर्द की सक्रियता को दर्शाता है।

शोध के बारे में: कैसे टायरा बैंक्स और केट मॉस ने टिकटॉक पर अपना दबदबा बनाया और हदीद बहनों को पीछे छोड़ दिया!

केट मॉस और टायरा बैंक्स जैसी दिग्गज सुपरमॉडल्स की वापसी ने सचमुच सनसनी पैदा कर दी, और दिलचस्प बात यह है कि सगाई के मामले में उन्होंने छोटी हदीद बहनों को पीछे छोड़ दिया।

आइये संख्याओं पर गौर करें!

2024 में विक्टोरिया सीक्रेट फैशन शो की वापसी एक प्रमुख सांस्कृतिक कार्यक्रम में बदल गई है, जिसमें पुरानी यादों को आधुनिक रुझानों के साथ मिलाया गया है। पांच साल के अंतराल के बाद, इस शो ने मीडिया कवरेज के साथ बहुत चर्चा बटोरी। हालाँकि शो के बारे में राय अलग-अलग थी, यहाँ हम TikTok दर्शकों की प्रतिक्रिया पर करीब से नज़र डालेंगे।

TikTok #beauty और #fashion प्रमोशन के लिए सबसे उपयुक्त प्लेटफ़ॉर्म बन चुका है, और Exolyt का उपयोग करके हम “कुछ क्लिक में विश्लेषण” दृष्टिकोण अपनाकर इवेंट के समग्र प्रभाव को कैप्चर कर सकते हैं।

यह तंत्र कुछ ही क्लिक में जानकारी प्रदान करता है और निम्नलिखित प्रमुख प्रश्नों के उत्तर देने में मदद करता है:

• टिकटॉक पर यह शो वायरल क्यों हुआ?
• किस उपयोगकर्ता सामग्री ने सबसे अधिक ध्यान आकर्षित किया?
• व्यूज और लाइक्स बढ़ाने के लिए कौन से हैशटैग आवश्यक थे?

एक्सोलिट पर यह विश्लेषण कैसे किया गया?

पहला क्लिक: हैशटैग हॉटनेस

Exolyt’s Hashtag Tool का उपयोग करते हुए, हमने पाया कि मुख्य हैशटैग #victoriassecretfashionshow ने शो के दिन 10 में से पूर्ण 10 का स्कोर किया और इवेंट के बाद अगले तीन दिनों तक इस शिखर स्तर को बनाए रखा।

यह ट्रेंड एक सप्ताह बाद भी असाधारण रूप से लोकप्रिय बना हुआ है, तथा हैशटैग अभी भी 10 में से 7.9 अंक प्राप्त कर रहा है। यह डेटा पुष्टि करता है कि विक्टोरिया सीक्रेट शुरुआती लॉन्च से कहीं आगे तक टिकटॉक पर चर्चाओं में सबसे आगे रहा है।

दूसरा क्लिक: हैशटैग ग्रोथ

हैशटैग ग्रोथ फीचर हमें प्रकाशनों और जुड़ाव की मात्रा सहित बुनियादी मात्रात्मक मीट्रिक का मूल्यांकन करने की अनुमति देता है। पिछले दस दिनों (14-24 अक्टूबर) में, इस हैशटैग के तहत 23.9K वीडियो प्रकाशित किए गए, कुल 1.2 बिलियन व्यूज और प्रति वीडियो औसतन 50,209 व्यूज।

स्रोत: Exolyt

हैशटैग मेट्रिक्स विश्लेषण से कुछ प्रमुख निष्कर्ष इस प्रकार हैं:

गहराई से जानने के लिए, मैंने TikTok उपयोगकर्ताओं द्वारा उपयोग की आवृत्ति के आधार पर हैशटैग को रैंक किया और शीर्ष 30 हैशटैग की गणना की; आठ सेलिब्रिटी से संबंधित हैशटैग थे। प्रसिद्ध हस्तियों पर यह ध्यान विक्टोरिया सीक्रेट 2024 शो के इर्द-गिर्द जुड़ाव बढ़ाने में मशहूर हस्तियों की शक्तिशाली भूमिका को उजागर करता है।

• हैरानी की बात है, #tyrabanks को सबसे ज़्यादा लाइक्स मिले, जबकि उनका औसत व्यू काउंट अपेक्षाकृत कम था। यह दर्शाता है कि, कम उल्लेखों के बावजूद, उनके दर्शक लाइक्स के जरिए “वोट” करके मजबूत सराहना दिखाते हैं। टायरा साफ़ तौर पर फैंस की चहेती हैं।
• इसके अलावा, डेटा से पता चलता है कि उल्लेख की आवृत्ति सीधे जुड़ाव से संबंधित नहीं है। टायरा बैंक्स और केट मॉस, हालांकि कम बार उल्लेख किए गए हैं, लेकिन व्यू और लाइक दोनों में हदीद बहनों (गीगी और बेला) से बेहतर प्रदर्शन करते हैं।

भले ही हदीद बहनों ने मेंशन की संख्या दोगुनी कर दी हो, लेकिन टायरा और केट का दिग्गज दर्जा उच्च एंगेजमेंट रेट दिलाता है, जो उनकी आइकॉनिक अपील को दर्शाता है।

• व्यूज़ और लाइक्स—दोनों में—सबसे आगे #tyla हैं; वह दक्षिण अफ्रीका की 22 वर्षीय उभरती गायिका हैं। उनके लाइव परफॉर्मेंस ने व्यापक ध्यान आकर्षित किया, जिससे वह इस इवेंट का मुख्य आकर्षण बन गईं।
• इसी तरह, #lisa, जो BLACKPINK की सदस्य के तौर पर अधिक जानी जाती हैं, ने शो में भी प्रदर्शन किया। एक गायिका, डांसर और रैपर के रूप में, मंच पर उनकी मौजूदगी ने एंगेजमेंट को खूब बढ़ाया, जिससे वह TikTok उपयोगकर्ताओं के बीच सबसे लोकप्रिय हस्तियों में शुमार हो गईं।

सुपरमॉडल्स से अलग, Tyla और Lisa कलाकारों के रूप में खास तौर पर उभरीं, और उन्होंने शो में ऐसी अनोखी ऊर्जा भरी, जिसका दर्शकों पर गहरा असर पड़ा।

• #adrianalima सबसे अधिक बार दिखाई देता है, क्योंकि हर पाँचवां पोस्ट उसके नाम से टैग किया गया है। Victoria's Secret की सबसे पहचानी जाने वाली एंजेल्स में से एक के रूप में, यह ब्राज़ीलियाई सुपरमॉडल दर्शकों को लगातार मोहित करती रहती हैं और अपनी आइकॉनिक शख्सियत को और पुख्ता करती हैं।

विक्टोरिया सीक्रेट शो ने "सेलिब्रिटी पैराडाइज गार्डन" की अवधारणा को खूबसूरती से चित्रित किया।

सामाजिक मानवविज्ञानी जेफरी अलेक्जेंडर के अनुसार, इस "स्वर्ग उद्यान" में असाधारण आकृतियाँ हैं जो आम लोगों की पहुँच से बाहर हैं, फिर भी वे बेहद आकर्षक हैं। यह आकर्षण उच्च जुड़ाव और वफ़ादारी को बढ़ाता है। इन मशहूर हस्तियों के लिए, यह सिर्फ़ उनकी प्रसिद्धि नहीं है बल्कि उनकी प्रतिष्ठित और महान स्थिति है जो इस रुचि को बढ़ाती है।

स्रोत: Olga Logunova

तीसरा क्लिक: संबंधित हैशटैग

संबंधित हैशटैग टूल यह बताता है कि वीडियो पोस्ट करते समय उपयोगकर्ता हमारे प्राथमिक हैशटैग #victoriassecretfashionshow के साथ अक्सर कौन से हैशटैग शामिल करते हैं।

सोशल मीडिया शोध के अनुसार, हैशटैग छोटे लेबल की तरह काम करते हैं, जो पोस्ट का उद्देश्य स्पष्ट करते हैं और ऑनलाइन सूचना प्रवाह को व्यवस्थित और संरचित करने में मदद करते हैं, जैसा कि शोधकर्ता S. Jefferes ने उल्लेख किया है।

स्रोत: Exolyt

संबंधित हैशटैग विश्लेषण से कुछ प्रमुख निष्कर्ष इस प्रकार हैं:

हमारे प्राथमिक हैशटैग के संबंध में कई समूह उभरते हैं:

• ब्लू क्लस्टर: सौंदर्य और फैशन \n यह सबसे बड़ा क्लस्टर है, जहाँ विक्टोरिया सीक्रेट से संबंधित हैशटैग #fashion, #model और #makeup जैसे व्यापक विषयों के साथ जुड़ते हैं। ये टैग फैशन और सौंदर्य सामग्री के केंद्र के रूप में TikTok की भूमिका को उजागर करते हैं, जहाँ उपयोगकर्ता VS से संबंधित शैली और रुझानों को दिखाने वाले पोस्ट से जुड़ते हैं।
• पीला क्लस्टर: सेलिब्रिटी समाचार \n यहां, TikTok एक नए तरह के न्यूज़रूम के रूप में कार्य करता है, जिसमें मीडिया आउटलेट्स की कहानियां और वीडियो समीक्षाएं शामिल हैं। #celebritynews और #popstars जैसे हैशटैग सेलिब्रिटी देखने और चर्चा की संस्कृति का प्रतिनिधित्व करते हैं, जो अपने पसंदीदा सार्वजनिक हस्तियों पर वास्तविक समय के अपडेट का पालन करने के लिए उत्सुक प्रशंसकों के लिए शो की अपील को रेखांकित करते हैं।
• ग्रीन क्लस्टर: विक्टोरिया सीक्रेट एंजल्स \n यह क्लस्टर विक्टोरिया सीक्रेट से जुड़ी प्रतिष्ठित सुपरमॉडल्स पर केंद्रित है, खासकर एड्रियाना लीमा, जिसका हैशटैग #adrianalima इस नेटवर्क का केंद्र बिंदु है। बेला हदीद, गिगी हदीद, टायरा बैंक्स और एलेसेंड्रा एम्ब्रोसियो जैसी अन्य प्रसिद्ध हस्तियाँ यहाँ जुड़ी हुई हैं, जो एक मुख्य समूह बनाती हैं जो VS विरासत से जुड़ती है।
• रेड क्लस्टर: के-पॉप प्रभाव \n यह 2024 के लिए एक अलग, नया क्लस्टर है। यह के-पॉप स्टार लालिसा मनोबन पर केंद्रित है, जो वैश्विक फैशन कार्यक्रमों में के-पॉप संस्कृति के बढ़ते प्रभाव को दर्शाता है। यहाँ संबंधित हैशटैग के-पॉप उपसंस्कृति को दर्शाते हैं, विशेष रूप से लिसा के प्रशंसक आधार के इर्द-गिर्द। इसके अतिरिक्त, दो अन्य संगीत उद्योग के व्यक्ति, चेर और टायलर वाल्टर, इस क्लस्टर में दिखाई देते हैं, जो शो के संगीत तत्व का प्रतिनिधित्व करते हैं और कार्यक्रम की पहुँच को पॉप संगीत क्षेत्र में विस्तारित करते हैं।

एक्सोलिट के डेटा से प्रमुख निष्कर्षों का विवरण

• दिग्गज #supermodels की वापसी: केट मॉस और टायरा बैंक्स ने सचमुच सनसनी मचा दी। दिलचस्प बात यह है कि #engagement में उन्होंने हदीद बहनों जैसी युवा सितारों को भी पछाड़ दिया, जो फैशन आइकन की कालातीत अपील को उजागर करता है।
• Tyra Banks का वफादार फैनबेस: हैरानी की बात है, #tyrabanks को औसत व्यूज़ कम होने के बावजूद सबसे अधिक लाइक्स मिले। यह दिखाता है कि उनके फैन गहरी प्रशंसा करते हैं—भले ही मेंशन्स कम रहे हों, वे लाइक्स के जरिए “वोट” देते हैं।
• मेंशन एंगेजमेंट के बराबर नहीं: Tyra और Kate, Gigi और Bella Hadid की तुलना में कम बार मेंशन होने के बावजूद, व्यूज़ और लाइक्स में उन्हें पछाड़ देती हैं—यह साबित करता है कि आइकॉनिक स्टेटस अक्सर सिर्फ लोकप्रियता पर भारी पड़ता है।
• परफॉर्मेंस के उभरते सितारे: असली ब्रेकआउट स्टार #Tyla रहीं—दक्षिण अफ्रीका की 22 वर्षीय गायिका—जिनके व्यूज़ और लाइक्स दोनों सबसे ज़्यादा थे। इसी तरह, Blackpink की #Lisa अपना विशाल फैनबेस साथ लाईं, यह साबित करते हुए कि परफॉर्मर Victoria’s Secret के मंच पर ताज़ी ऊर्जा और नई गतिशीलता लेकर आते हैं।
• Adriana Lima का अपराजेय प्रभाव: #adrianalima हर पाँचवीं पोस्ट में दिखाई दिया। ब्रांड की सबसे मशहूर एंजेल्स में से एक होने के नाते, उनका दीर्घकालिक प्रभाव VS समुदाय में उनके सदाबहार आकर्षण को दर्शाता है।

यह सोशल ट्रेंड अध्ययन शोधकर्ता और डिजिटल रणनीतिकार डॉ. ओल्गा लोगुनोवा द्वारा संकलित किया गया है, जिन्होंने अपने TikTok ट्रेंड विश्लेषण के लिए Exolyt को प्राथमिक स्रोत के रूप में इस्तेमाल किया।

ओल्गा सोशल मीडिया एनालिटिक्स, डिजिटल मीडिया इंटेलिजेंस और इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग में विशेषज्ञता रखने वाली स्वतंत्र कंसल्टेंट हैं। वह संगठनों को डेटा और इनसाइट्स का लाभ उठाने में मदद के लिए रणनीतिक मार्गदर्शन प्रदान करती हैं, ताकि वे डिजिटल परिदृश्य की जटिलताओं को प्रभावी ढंग से नेविगेट कर सकें। ओल्गा किंग्स कॉलेज लंदन (यूके) में शोधकर्ता भी हैं। इस रिपोर्ट और विश्लेषण के बारे में अधिक जानने के लिए, उनसे सीधे उनके LinkedIn पर जुड़ें।