#VictoriasSecretFashionShow bereikt 1,2 miljard views op TikTok in slechts één week en wordt een van de meest trending onderwerpen op TikTok. Met een perfecte "10 uit 10" engagementscore op de dag van de show, trok de terugkeer van het evenement wereldwijde aandacht, waardoor uitgebreide discussies en interactie op het platform ontstonden.

Bron: Exolyt

Deze grafiek toont het engagement rond de hashtag #victoriasecretfashionshow in de afgelopen 30 dagen.

Over het onderzoek: Hoe Tyra Banks en Kate Moss TikTok domineerden en de Hadid Sisters overtroffen!

De comeback van legendarische supermodellen als Kate Moss en Tyra Banks zorgde voor een ware sensatie en interessant genoeg deden zij het qua engagement beter dan de jongere zusjes Hadid.

Laten we eens in de cijfers duiken!

De terugkeer van de Victoria's Secret Fashion Show in 2024 is een groot cultureel evenement geworden, waarbij nostalgie wordt vermengd met moderne trends. Na een onderbreking van vijf jaar genereerde de show een enorme buzz, met uitgebreide media-aandacht. Hoewel de meningen over de show uiteenliepen, bekijken we hier de reactie van het TikTok-publiek.

TikTok is het optimale platform geworden voor #beauty en #fashion promotie, en met behulp van Exolyte kunnen we gebruik maken van een "paar-klik-analyse" aanpak om de volledige impact van het evenement vast te leggen.

Dit mechanisme biedt inzichten in slechts een paar klikken en helpt de volgende belangrijke vragen te beantwoorden:

• Waarom ging de show viraal op TikTok?
• Welke gebruikerscontent trok de meeste aandacht?
• Welke hashtags waren nodig om views en likes te stimuleren?

Hoe is deze analyse op Exolyt uitgevoerd?

Eerste klik: Hashtag heetheid

Met behulp van Exolyt's Hashtag Tool zien we dat de primaire hashtag, #victoriassecretfashionshow, een perfecte 10 op 10 scoorde op de dag van de show en dit piekniveau behield gedurende drie dagen na het evenement.

De trend blijft uitzonderlijk populair, zelfs een week later, met de hashtag die nog steeds een sterke 7,9 uit 10 scoort. Deze gegevens bevestigen dat Victoria's Secret ook na de eerste lancering in de voorhoede van de discussies op TikTok is gebleven.

Tweede klik: Hashtag-groei

Met de functie Hashtag Growth kunnen we kwantitatieve basisgegevens evalueren, zoals het aantal publicaties en de betrokkenheid. In de afgelopen tien dagen (14-24 oktober) werden 23,9K video's gepubliceerd onder deze hashtag, met in totaal 1,2 miljard weergaven en een gemiddelde van 50.209 weergaven per video.

Bron: Exolyt

Hier zijn enkele belangrijke bevindingen van de analyse van de hashtag-metriek:

Om dieper te graven heb ik de hashtags gerangschikt op basis van gebruiksfrequentie door TikTok-gebruikers en de top 30 hashtags geteld; acht daarvan waren hashtags gerelateerd aan beroemdheden. Deze focus op bekende persoonlijkheden benadrukt de krachtige rol die beroemdheden spelen in het versterken van de betrokkenheid rond de Victoria's Secret 2024 show.

• Verrassend genoeg kreeg #tyrabanks de meeste likes, ook al was haar gemiddelde aantal weergaven relatief laag. Dit geeft aan dat, ondanks minder vermeldingen, haar publiek veel bewondering toont door te "stemmen" met likes. Tyra is duidelijk geliefd bij fans.
• Bovendien laten de gegevens zien dat de frequentie van vermeldingen niet direct correleert met betrokkenheid. Tyra Banks en Kate Moss worden weliswaar minder vaak genoemd, maar doen het beter dan de zusjes Hadid (Gigi en Bella) in zowel views als likes.

De zusjes Hadid hebben misschien het dubbele aantal vermeldingen, maar Tyra en Kate's legendarische status resulteert in hogere engagementsratio's, wat hun iconische aantrekkingskracht illustreert.

• De duidelijke leider in zowel views als likes is #tyla, een opkomende 22-jarige zangeres uit Zuid-Afrika. Haar liveoptreden trok veel aandacht, waardoor ze de ster van het evenement werd.
• Ook #lisa, beter bekend als lid van Blackpink, trad op tijdens de show. Als zangeres, danseres en rapper zorgde haar aanwezigheid op het podium voor een hoge betrokkenheid, waardoor ze een van de populairste figuren werd onder TikTok-gebruikers.

In tegenstelling tot de supermodellen vielen Tyla en Lisa op als performers, die een unieke dynamiek in de show brachten die het publiek diep raakte.

• #adrianalima verschijnt het vaakst, met elke vijfde post getagd met haar naam. Als een van de meest bekende Angels van Victoria's Secret blijft het Braziliaanse supermodel het publiek boeien en versterkt ze haar status als iconisch figuur.

De Victoria's Secret show illustreerde prachtig het concept van een "paradijstuin voor beroemdheden".

Volgens sociaal antropoloog Jeffrey Alexander bestaat deze "paradijstuin" uit buitengewone figuren die buiten het bereik van de gemiddelde persoon blijven, maar toch eindeloos blijven boeien. Deze fascinatie zorgt voor een hoge betrokkenheid en loyaliteit. Voor deze beroemdheden is het niet alleen hun roem, maar ook hun iconische en legendarische status die deze interesse aanwakkert.

Bron: Olga Logunova

Derde klik: Gerelateerde hashtags

De tool Gerelateerde hashtags laat zien welke hashtags gebruikers vaak gebruiken naast onze primaire hashtag, #victoriassecretfashionshow wanneer ze video's plaatsen.

Volgens onderzoek naar sociale media fungeren hashtags als korte labels die het doel van een bericht aangeven en die helpen bij het organiseren en structureren van informatiestromen online, zoals onderzoeker S. Jefferes opmerkte.

Bron: Exolyt

Hier zijn enkele belangrijke bevindingen van de gerelateerde hashtag-analyse:

Er ontstaan verschillende clusters met betrekking tot onze primaire hashtag:

• Blauwe cluster: Beauty en mode \n Dit is de grootste cluster, waar hashtags gerelateerd aan Victoria's Secret kruisen met bredere thema's zoals #fashion, #model en #makeup. Deze tags benadrukken TikTok's rol als hub voor mode- en beautycontent, waar gebruikers in contact komen met posts die VS-gerelateerde stijl en trends laten zien.
• Yellow Cluster: Celebrity News \n Hier fungeert TikTok als een nieuw soort nieuwsredactie, met verhalen en videorecensies van mediakanalen. Hashtags zoals #celebritynews en #popstars vertegenwoordigen de cultuur van het kijken naar en discussiëren over beroemdheden, en benadrukken de aantrekkingskracht van de show op fans die graag realtime updates over hun favoriete publieke figuren willen volgen.
• Groene cluster: Victoria's Secret Angels \n Deze cluster draait om iconische supermodellen die geassocieerd worden met Victoria's Secret, met name Adriana Lima, wiens hashtag #adrianalima het middelpunt van dit netwerk is. Andere legendarische figuren, zoals Bella Hadid, Gigi Hadid, Tyra Banks en Alessandra Ambrosio, worden hier gelinkt en vormen een kerngroep die verbonden is met de VS-erfenis.
• Rode cluster: K-popinvloed \n Dit is een duidelijk, nieuw cluster voor 2024. Het richt zich op K-popster Lalisa Manoban, wat de groeiende invloed van de K-popcultuur binnen wereldwijde mode-evenementen weerspiegelt. Gerelateerde hashtags hier vangen de K-pop-subcultuur, met name rond Lisa's fanbase. Daarnaast verschijnen er twee andere figuren uit de muziekindustrie, Cher en Tyler Walter, in dit cluster, die het muzikale element van de show vertegenwoordigen en het bereik van het evenement uitbreiden naar popmuziekgebied.

Uitsplitsing van de belangrijkste bevindingen uit de gegevens van Exolyt

• De terugkeer van legendarische #supermodellen: Kate Moss en Tyra Banks zorgden voor een ware sensatie. Interessant genoeg presteerden ze beter dan jongere sterren zoals de Hadid zusjes in #engagement, wat de tijdloze aantrekkingskracht van mode-iconen onderstreept.
• Tyra Banks' trouwe aanhang: Verrassend genoeg kreeg #tyrabanks de meeste likes ondanks een lager gemiddeld aantal weergaven. Dit toont de diepe bewondering van haar fans, die "stemmen" met likes, zelfs als er minder vermeldingen waren.
• Vermeldingen staan niet gelijk aan betrokkenheid: Tyra en Kate, hoewel minder genoemd dan Gigi en Bella Hadid, doen het beter in views en likes, wat aantoont dat legendarische status het vaak wint van pure populariteit.
• De rijzende sterren van het optreden: De echte doorbraakster was #Tyla, een 22-jarige zangeres uit Zuid-Afrika, met zowel de meeste views als de meeste likes. Ook #Lisa van Blackpink bracht haar eigen enorme fanbase mee en bewees dat artiesten een frisse dynamiek naar het Victoria's Secret podium brengen.
• Adriana Lima's niet te stoppen invloed: #adrianalima verscheen in elke vijfde post. Als een van de meest iconische Angels van het merk toont haar blijvende invloed haar tijdloze aantrekkingskracht in de VS-community.

Deze sociale trendstudie werd samengesteld door onderzoeker en digitaal strateeg Dr. Olga Logunova, die Exolyt als primaire bron gebruikte voor haar TikTok-trendanalyse.

Olga is een onafhankelijke consultant gespecialiseerd in social media analytics, digital media intelligence en influence marketing. Ze biedt strategische begeleiding om organisaties te helpen gegevens en inzichten te benutten om effectief door de complexiteit van het digitale landschap te navigeren. Olga is ook onderzoeker aan King's College London (VK). Als je meer wilt weten over dit rapport en deze analyse, kun je rechtstreeks contact met haar opnemen op haar LinkedIn.