#VictoriasSecretFashionShow behaalde in slechts één week 1,2 miljard weergaven op TikTok en werd daarmee een van de meest besproken onderwerpen op TikTok. Met een perfecte engagementscore van 10 op 10 op de dag van de show trok de terugkeer van het evenement wereldwijd de aandacht en leidde tot brede discussie en hoge interactie op het platform.

Bron: Exolyt

Deze grafiek toont het engagement rond de hashtag #victoriasecretfashionshow in de afgelopen 30 dagen.

Over het onderzoek: Hoe Tyra Banks en Kate Moss TikTok domineerden en de Hadid Sisters overtroffen!

De comeback van legendarische supermodellen als Kate Moss en Tyra Banks zorgde voor een ware sensatie en interessant genoeg deden zij het qua engagement beter dan de jongere zusjes Hadid.

Laten we eens in de cijfers duiken!

De terugkeer van de Victoria's Secret Fashion Show in 2024 is een groot cultureel evenement geworden, waarbij nostalgie wordt vermengd met moderne trends. Na een onderbreking van vijf jaar genereerde de show een enorme buzz, met uitgebreide media-aandacht. Hoewel de meningen over de show uiteenliepen, bekijken we hier de reactie van het TikTok-publiek.

TikTok is uitgegroeid tot het toonaangevende platform voor promotie binnen #beauty en #fashion, en met Exolyt kunnen we in een paar klikken de volledige impact van het evenement in kaart brengen.

Dit mechanisme biedt inzichten in slechts een paar klikken en helpt de volgende belangrijke vragen te beantwoorden:

• Waarom ging de show viraal op TikTok?
• Welke gebruikerscontent trok de meeste aandacht?
• Welke hashtags waren nodig om views en likes te stimuleren?

Hoe is deze analyse op Exolyt uitgevoerd?

Eerste klik: Hashtag heetheid

Met Exolyt’s Hashtagtool zien we dat de belangrijkste hashtag, #victoriassecretfashionshow, op de dag van de show een perfecte 10/10 behaalde en dit piekniveau nog drie dagen na het event vasthield.

De trend blijft uitzonderlijk populair, zelfs een week later, met de hashtag die nog steeds een sterke 7,9 uit 10 scoort. Deze gegevens bevestigen dat Victoria's Secret ook na de eerste lancering in de voorhoede van de discussies op TikTok is gebleven.

Tweede klik: Hashtag-groei

Met de functie Hashtag Growth kunnen we kwantitatieve basisgegevens evalueren, zoals het aantal publicaties en de betrokkenheid. In de afgelopen tien dagen (14-24 oktober) werden 23,9K video's gepubliceerd onder deze hashtag, met in totaal 1,2 miljard weergaven en een gemiddelde van 50.209 weergaven per video.

Bron: Exolyt

Hier zijn enkele belangrijke bevindingen van de analyse van de hashtag-metriek:

Om dieper te graven heb ik de hashtags gerangschikt op basis van gebruiksfrequentie door TikTok-gebruikers en de top 30 hashtags geteld; acht daarvan waren hashtags gerelateerd aan beroemdheden. Deze focus op bekende persoonlijkheden benadrukt de krachtige rol die beroemdheden spelen in het versterken van de betrokkenheid rond de Victoria's Secret 2024 show.

• Opvallend genoeg kreeg #tyrabanks de meeste likes, hoewel haar gemiddelde aantal weergaven relatief laag was. Dit wijst erop dat, ondanks het lagere aantal vermeldingen, haar publiek duidelijke waardering toont door met likes te “stemmen”. Tyra is duidelijk geliefd bij haar fans.
• Bovendien laten de gegevens zien dat de frequentie van vermeldingen niet direct correleert met betrokkenheid. Tyra Banks en Kate Moss worden weliswaar minder vaak genoemd, maar doen het beter dan de zusjes Hadid (Gigi en Bella) in zowel views als likes.

De zussen Hadid hebben het aantal vermeldingen mogelijk verdubbeld, maar de legendarische status van Tyra en Kate leidt tot hogere engagementratio’s en onderstreept hun iconische aantrekkingskracht.

• De duidelijke koploper in zowel views als likes is #tyla, een opkomende 22-jarige zangeres uit Zuid-Afrika. Haar liveoptreden trok veel aandacht en maakte haar tot de uitblinker van het evenement.
• Evenzo trad #lisa, beter bekend als lid van Blackpink, op tijdens de show. Als zangeres, danseres en rapper zorgde haar podiumaanwezigheid voor veel engagement en verstevigde haar positie als een van de populairste namen onder TikTok-gebruikers.

In tegenstelling tot de supermodellen vielen Tyla en Lisa op als artiesten; zij brachten een unieke dynamiek in de show die duidelijk aansloeg bij het publiek.

• #adrianalima komt het vaakst voor, waarbij elke vijfde post met haar naam is getagd. Als een van de bekendste Angels van Victoria's Secret blijft het Braziliaanse supermodel het publiek boeien, waarmee ze haar iconische status verder bevestigt.

De Victoria's Secret show illustreerde prachtig het concept van een "paradijstuin voor beroemdheden".

Volgens sociaal antropoloog Jeffrey Alexander bestaat deze "paradijstuin" uit buitengewone figuren die buiten het bereik van de gemiddelde persoon blijven, maar toch eindeloos blijven boeien. Deze fascinatie zorgt voor een hoge betrokkenheid en loyaliteit. Voor deze beroemdheden is het niet alleen hun roem, maar ook hun iconische en legendarische status die deze interesse aanwakkert.

Bron: Olga Logunova

Derde klik: Gerelateerde hashtags

De tool Gerelateerde hashtags laat zien welke hashtags gebruikers vaak gebruiken naast onze primaire hashtag, #victoriassecretfashionshow wanneer ze video's plaatsen.

Volgens socialmediaonderzoek fungeren hashtags als korte labels die het doel van een post aangeven en helpen om informatiestromen online te ordenen en te structureren, zoals onderzoeker S. Jefferes opmerkt.

Bron: Exolyt

Hier zijn enkele belangrijke bevindingen van de gerelateerde hashtag-analyse:

Er ontstaan verschillende clusters met betrekking tot onze primaire hashtag:

• Blauwe cluster: Beauty en mode \n Dit is de grootste cluster, waar hashtags gerelateerd aan Victoria's Secret kruisen met bredere thema's zoals #fashion, #model en #makeup. Deze tags benadrukken TikTok's rol als hub voor mode- en beautycontent, waar gebruikers in contact komen met posts die VS-gerelateerde stijl en trends laten zien.
• Yellow Cluster: Celebrity News \n Hier fungeert TikTok als een nieuw soort nieuwsredactie, met verhalen en videorecensies van mediakanalen. Hashtags zoals #celebritynews en #popstars vertegenwoordigen de cultuur van het kijken naar en discussiëren over beroemdheden, en benadrukken de aantrekkingskracht van de show op fans die graag realtime updates over hun favoriete publieke figuren willen volgen.
• Groene cluster: Victoria's Secret Angels \n Deze cluster draait om iconische supermodellen die geassocieerd worden met Victoria's Secret, met name Adriana Lima, wiens hashtag #adrianalima het middelpunt van dit netwerk is. Andere legendarische figuren, zoals Bella Hadid, Gigi Hadid, Tyra Banks en Alessandra Ambrosio, worden hier gelinkt en vormen een kerngroep die verbonden is met de VS-erfenis.
• Rode cluster: K-popinvloed \n Dit is een duidelijk, nieuw cluster voor 2024. Het richt zich op K-popster Lalisa Manoban, wat de groeiende invloed van de K-popcultuur binnen wereldwijde mode-evenementen weerspiegelt. Gerelateerde hashtags hier vangen de K-pop-subcultuur, met name rond Lisa's fanbase. Daarnaast verschijnen er twee andere figuren uit de muziekindustrie, Cher en Tyler Walter, in dit cluster, die het muzikale element van de show vertegenwoordigen en het bereik van het evenement uitbreiden naar popmuziekgebied.

Uitsplitsing van de belangrijkste bevindingen uit de gegevens van Exolyt

• De comeback van legendarische #supermodels: Kate Moss en Tyra Banks zorgden voor een ware sensatie. Opvallend genoeg overtroffen zij jongere sterren zoals de Hadid-zussen qua #engagement, wat de tijdloze aantrekkingskracht van mode-iconen onderstreept.
• Tyra Banks’ trouwe achterban: Opvallend genoeg kreeg #tyrabanks de meeste likes, ondanks een lager gemiddeld aantal weergaven. Dit duidt op sterke fanwaardering: ze "stemmen" met likes, zelfs bij minder vermeldingen.
• Vermeldingen zijn niet hetzelfde als engagement: Tyra en Kate worden minder vaak genoemd dan Gigi en Bella Hadid, maar presteren beter op weergaven en likes, wat aantoont dat een iconische status vaak zwaarder weegt dan pure populariteit.
• De rijzende sterren op het gebied van performance: De echte doorbraak was #Tyla, een 22-jarige zangeres uit Zuid-Afrika, met zowel het hoogste aantal views als likes. Ook #Lisa van Blackpink bracht haar eigen enorme fanbase mee, wat onderstreept dat performers een frisse dynamiek brengen op het podium van Victoria’s Secret.
• Adriana Lima’s onstuitbare invloed: #adrianalima verscheen in één op de vijf posts. Als een van de meest iconische Angels van het merk onderstreept haar blijvende invloed haar tijdloze aantrekkingskracht binnen de Victoria’s Secret-community.

Dit socialmediatrendonderzoek is samengesteld door onderzoeker en digitale strateeg dr. Olga Logunova, die Exolyt gebruikte als primaire bron voor haar analyse van TikTok-trends.

Olga is een zelfstandig consultant, gespecialiseerd in social media-analytics, digitale media-intelligence en influencer marketing. Zij biedt strategisch advies om organisaties te helpen data en inzichten te benutten en effectief te opereren in het complexe digitale landschap. Olga is daarnaast als onderzoeker verbonden aan King’s College London (VK). Voor meer informatie over dit rapport en de analyse kunt u rechtstreeks contact met haar opnemen via haar LinkedIn.