#VictoriasSecretFashionShow มียอดชมบน TikTok กว่า 1.2 พันล้านครั้งภายในเวลาเพียงสัปดาห์เดียว กลายเป็นหัวข้อที่ได้รับความนิยมสูงสุดหัวข้อหนึ่งบน TikTok โดยในวันจัดงานมีการตอบรับที่ดีถึง 10 คะแนนเต็ม ทำให้กิจกรรมนี้ได้รับความสนใจจากทั่วโลก ทำให้เกิดการพูดคุยและโต้ตอบกันอย่างกว้างขวางบนแพลตฟอร์มต่างๆ

ที่มา: Exolyt

กราฟนี้แสดงให้เห็นการมีส่วนร่วมรอบแฮชแท็ก #victoriasecretfashionshow ในช่วง 30 วันที่ผ่านมา

เกี่ยวกับการวิจัย: Tyra Banks และ Kate Moss ครอง TikTok ได้อย่างไร เหนือกว่าพี่น้อง Hadid!

การกลับมาของซูเปอร์โมเดลในตำนานอย่าง Kate Moss และ Tyra Banks สร้างความฮือฮาอย่างแท้จริง และที่น่าสนใจคือ พวกเธอทำผลงานได้ดีกว่าพี่น้อง Hadid รุ่นน้องในแง่ของการมีส่วนร่วม

มาเจาะลึกตัวเลขกันดีกว่า!

การกลับมาของ Victoria’s Secret Fashion Show ในปี 2024 ได้กลายมาเป็นอีเวนต์ทางวัฒนธรรมครั้งสำคัญที่ผสมผสานความทรงจำในอดีตเข้ากับเทรนด์สมัยใหม่ หลังจากหยุดจัดไป 5 ปี รายการนี้ก็สร้างกระแสฮือฮาเป็นอย่างมากและได้รับความสนใจจากสื่อต่างๆ อย่างกว้างขวาง แม้ว่าความคิดเห็นเกี่ยวกับรายการนี้จะแตกต่างกันไป แต่ที่นี่เราจะมาดูปฏิกิริยาของผู้ชม TikTok กันอย่างใกล้ชิด

TikTok ได้กลายมาเป็นแพลตฟอร์มที่เหมาะสมที่สุดสำหรับการโปรโมตด้าน #ความสวยความงาม และ #แฟชั่น และด้วยการใช้ Exolyte เราจึงสามารถใช้ประโยชน์จากแนวทาง “การวิเคราะห์ไม่กี่คลิก” เพื่อบันทึกผลกระทบทั้งหมดของกิจกรรมนี้ได้

กลไกนี้ให้ข้อมูลเชิงลึกเพียงไม่กี่คลิกและช่วยตอบคำถามสำคัญต่อไปนี้:

• อะไรทำให้รายการกลายเป็นกระแสไวรัลบน TikTok?
• เนื้อหาของผู้ใช้แบบใดที่ได้รับความสนใจมากที่สุด?
• แฮชแท็กใดจำเป็นสำหรับการเพิ่มจำนวนการดูและยอดไลค์?

การวิเคราะห์นี้ดำเนินการบน Exolyt ได้อย่างไร

คลิกแรก: แฮชแท็ก Hotness

โดยใช้เครื่องมือแฮชแท็กของ Exolyt เราสังเกตเห็นว่าแฮชแท็กหลัก #victoriassecretfashionshow ได้รับคะแนนเต็ม 10 เต็มในวันจัดงานและรักษาระดับคะแนนสูงสุดนี้ไว้ได้เป็นเวลาสามวันหลังจากงานจบลง

กระแสดังกล่าวยังคงร้อนแรงเป็นพิเศษแม้จะผ่านมาหนึ่งสัปดาห์แล้ว โดยแฮชแท็กดังกล่าวยังคงได้รับคะแนนสูงถึง 7.9 จาก 10 คะแนน ข้อมูลนี้ยืนยันว่า Victoria's Secret ยังคงครองตำแหน่งผู้นำในการพูดคุยบน TikTok แม้จะผ่านการเปิดตัวครั้งแรกไปแล้วก็ตาม

คลิกที่สอง: การเติบโตของแฮชแท็ก

ฟีเจอร์ Hashtag Growth ช่วยให้เราประเมินตัวชี้วัดเชิงปริมาณพื้นฐานได้ รวมถึงปริมาณการเผยแพร่และการมีส่วนร่วม ในช่วงสิบวันที่ผ่านมา (14-24 ตุลาคม) มีการเผยแพร่วิดีโอจำนวน 23,900 รายการภายใต้แฮชแท็กนี้ มียอดชมรวม 1,200 ล้านครั้ง และมียอดชมเฉลี่ย 50,209 ครั้งต่อวิดีโอ

ที่มา: Exolyt

ต่อไปนี้เป็นผลการค้นพบที่สำคัญบางส่วนจากการวิเคราะห์เมตริกแฮชแท็ก:

เพื่อเจาะลึกยิ่งขึ้น ฉันได้จัดอันดับแฮชแท็กตามความถี่ในการใช้งานของผู้ใช้ TikTok และนับแฮชแท็กยอดนิยม 30 อันดับแรก ซึ่ง 8 อันดับแรกเป็นแฮชแท็กที่เกี่ยวข้องกับคนดัง การเน้นที่บุคคลที่มีชื่อเสียงนี้เน้นย้ำถึงบทบาทอันทรงพลังของคนดังในการขยายการมีส่วนร่วมเกี่ยวกับงานแสดงของ Victoria's Secret ประจำปี 2024

• น่าแปลกใจที่ #tyrabanks ได้รับไลค์มากที่สุด แม้ว่าจำนวนผู้เข้าชมโดยเฉลี่ยจะค่อนข้างต่ำ ซึ่งแสดงให้เห็นว่าแม้จะมีการพูดถึงน้อยกว่า แต่ผู้ชมก็แสดงความชื่นชมอย่างมากด้วยการ "โหวต" ด้วยการกดไลค์ เห็นได้ชัดว่า Tyra เป็นที่รักของแฟนๆ
• นอกจากนี้ ข้อมูลยังเผยให้เห็นว่าความถี่ในการกล่าวถึงไม่มีความสัมพันธ์โดยตรงกับการมีส่วนร่วม แม้ว่าไทรา แบงก์สและเคท มอสจะถูกกล่าวถึงน้อยกว่า แต่กลับทำผลงานได้ดีกว่าพี่น้องฮาดิด (จีจี้และเบลลา) ทั้งในด้านการดูและการกดถูกใจ

พี่น้องตระกูลฮาดิดอาจมีการกล่าวถึงเป็นสองเท่า แต่สถานะในตำนานของไทราและเคทส่งผลให้มีอัตราการมีส่วนร่วมที่สูงกว่า ซึ่งแสดงให้เห็นถึงความดึงดูดใจอันเป็นเอกลักษณ์ของพวกเธอ

• ผู้นำที่ชัดเจนทั้งในด้านยอดวิวและยอดไลค์คือ #tyla นักร้องสาวดาวรุ่งวัย 22 ปีจากแอฟริกาใต้ การแสดงสดของเธอดึงดูดความสนใจจากผู้คนจำนวนมาก ทำให้เธอเป็นดาวเด่นของงาน
• ในทำนองเดียวกัน ลิซ่า ซึ่งเป็นที่รู้จักดีในฐานะสมาชิกวง Blackpink ก็มาแสดงในงานนี้ด้วย ในฐานะนักร้อง นักเต้น และแร็ปเปอร์ การแสดงบนเวทีของเธอสร้างการมีส่วนร่วมจำนวนมาก ทำให้เธอเป็นหนึ่งในบุคคลที่ได้รับความนิยมสูงสุดในหมู่ผู้ใช้ TikTok

ไม่เหมือนกับเหล่านางแบบชั้นนำ ไทลาและลิซ่าโดดเด่นในฐานะผู้แสดง นำเสนอพลวัตที่เป็นเอกลักษณ์ให้กับการแสดงซึ่งสะท้อนถึงผู้ชมได้อย่างลึกซึ้ง

• #adrianalima ปรากฏบ่อยที่สุด โดยทุกๆ 5 โพสต์จะมีแท็กชื่อของเธอติดไว้ ในฐานะหนึ่งในนางฟ้าของ Victoria's Secret ที่ได้รับการยอมรับมากที่สุด ซูเปอร์โมเดลชาวบราซิลผู้นี้ยังคงสร้างความประทับใจให้กับผู้ชมอย่างต่อเนื่อง ตอกย้ำสถานะของเธอในฐานะบุคคลที่มีชื่อเสียง

โชว์ของ Victoria’s Secret แสดงให้เห็นคอนเซ็ปต์ของ “สวนสวรรค์ของคนดัง” ได้อย่างสวยงาม

ตามที่นักมานุษยวิทยาสังคม เจฟฟรีย์ อเล็กซานเดอร์ กล่าวไว้ว่า “สวนสวรรค์” แห่งนี้ประกอบไปด้วยบุคคลที่น่าทึ่งมากมายที่คนทั่วไปไม่สามารถเอื้อมถึงได้ แต่กลับมีเสน่ห์ดึงดูดใจไม่รู้จบ ความหลงใหลนี้ขับเคลื่อนการมีส่วนร่วมและความภักดีในระดับสูง สำหรับคนดังเหล่านี้ ไม่ใช่แค่ชื่อเสียงเท่านั้น แต่ยังรวมถึงสถานะที่เป็นสัญลักษณ์และเป็นตำนานของพวกเขาด้วยที่กระตุ้นความสนใจนี้

ที่มา: โอลก้า โลกูโนวา

คลิกที่สาม: แฮชแท็กที่เกี่ยวข้อง

เครื่องมือแฮชแท็กที่เกี่ยวข้องจะแสดงให้เห็นว่าผู้ใช้มักใช้แฮชแท็กใดบ้างร่วมกับแฮชแท็กหลักของเรา #victoriassecretfashionshow เมื่อโพสต์วิดีโอ

ตามการวิจัยโซเชียลมีเดีย แฮชแท็กทำหน้าที่เหมือนป้ายกำกับสั้นๆ ที่ระบุจุดประสงค์ของโพสต์ ซึ่งช่วยจัดระเบียบและสร้างโครงสร้างการไหลของข้อมูลออนไลน์ ดังที่นักวิจัย S. Jefferes ได้กล่าวไว้

ที่มา: Exolyt

นี่คือผลการค้นพบที่สำคัญบางส่วนจากการวิเคราะห์แฮชแท็กที่เกี่ยวข้อง:

มีคลัสเตอร์หลายคลัสเตอร์ที่เกิดขึ้นจากแฮชแท็กหลักของเรา:

• คลัสเตอร์สีน้ำเงิน: ความงามและแฟชั่น \n นี่คือคลัสเตอร์ที่ใหญ่ที่สุด ซึ่งแฮชแท็กที่เกี่ยวข้องกับ Victoria's Secret เชื่อมโยงกับธีมที่กว้างขึ้น เช่น #แฟชั่น #นางแบบ และ #การแต่งหน้า แท็กเหล่านี้เน้นย้ำถึงบทบาทของ TikTok ในฐานะศูนย์กลางของเนื้อหาเกี่ยวกับแฟชั่นและความงาม โดยผู้ใช้จะมีส่วนร่วมกับโพสต์ที่แสดงสไตล์และเทรนด์ที่เกี่ยวข้องกับ VS
• Yellow Cluster: ข่าวคนดัง \n TikTok ทำหน้าที่เป็นห้องข่าวรูปแบบใหม่ที่นำเสนอเรื่องราวและบทวิจารณ์วิดีโอจากสื่อต่างๆ แฮชแท็กอย่าง #celebritynews และ #popstars เป็นตัวแทนของวัฒนธรรมการรับชมและการพูดคุยเกี่ยวกับคนดัง ซึ่งเน้นย้ำถึงความน่าดึงดูดของรายการนี้ต่อแฟนๆ ที่ต้องการติดตามข่าวสารล่าสุดแบบเรียลไทม์เกี่ยวกับบุคคลสาธารณะที่พวกเขาชื่นชอบ
• คลัสเตอร์สีเขียว: นางฟ้าของ Victoria's Secret \n คลัสเตอร์นี้เน้นที่ซูเปอร์โมเดลระดับตำนานที่เกี่ยวข้องกับ Victoria's Secret โดยเฉพาะ Adriana Lima ซึ่งแฮชแท็ก #adrianalima ของเธอเป็นจุดสนใจของเครือข่ายนี้ บุคคลในตำนานคนอื่นๆ เช่น Bella Hadid, Gigi Hadid, Tyra Banks และ Alessandra Ambrosio ก็เชื่อมโยงอยู่ที่นี่ โดยก่อตั้งเป็นกลุ่มหลักที่เชื่อมโยงกับมรดกของ VS
• Red Cluster: อิทธิพลของ K-Pop \n นี่คือคลัสเตอร์ใหม่ที่โดดเด่นสำหรับปี 2024 โดยมุ่งเน้นไปที่ดารา K-pop ลลิษา มโนบาล ซึ่งสะท้อนถึงอิทธิพลที่เพิ่มมากขึ้นของวัฒนธรรม K-pop ในงานแฟชั่นระดับโลก แฮชแท็กที่เกี่ยวข้องที่นี่จะครอบคลุมถึงวัฒนธรรมย่อยของ K-pop โดยเฉพาะกลุ่มแฟนคลับของลิซ่า นอกจากนี้ ยังมีบุคคลสำคัญในอุตสาหกรรมเพลงอีกสองคน ได้แก่ เชอร์ และไทเลอร์ วอลเตอร์ ซึ่งปรากฏตัวในกลุ่มนี้ โดยเป็นตัวแทนขององค์ประกอบดนตรีของรายการและขยายขอบเขตของงานให้ครอบคลุมถึงดนตรีป๊อป

การแยกรายละเอียดการค้นพบที่สำคัญจากข้อมูลของ Exolyt

• การกลับมาของซูเปอร์โมเดลในตำนาน: เคท มอส และไทรา แบงก์ส สร้างความฮือฮาได้อย่างแท้จริง ที่น่าสนใจคือ พวกเธอทำผลงานได้ดีกว่าดารารุ่นน้องอย่างพี่น้องฮาดิดในเรื่องการหมั้นหมาย ซึ่งเน้นย้ำให้เห็นถึงเสน่ห์เหนือกาลเวลาของไอคอนแห่งแฟชั่น
• ผู้ติดตามที่ภักดีของ Tyra Banks: น่าแปลกใจที่ #tyrabanks ได้รับไลค์มากที่สุด แม้ว่าจำนวนผู้เข้าชมโดยเฉลี่ยจะน้อยกว่า ซึ่งแสดงให้เห็นถึงความชื่นชมอย่างลึกซึ้งของแฟนๆ ของเธอที่ "โหวต" ด้วยไลค์แม้ว่าจะมีการพูดถึงน้อยกว่าก็ตาม
• การกล่าวถึงไม่เท่ากับการมีส่วนร่วม: แม้ว่า Tyra และ Kate จะได้รับการกล่าวถึงน้อยกว่า Gigi และ Bella Hadid แต่พวกเขากลับมียอดการเข้าชมและการกดไลก์มากกว่า ซึ่งแสดงให้เห็นว่าสถานะในตำนานมักจะเอาชนะความนิยมชมชอบได้
• ดาวรุ่งแห่งการแสดง: ดาวรุ่งที่โดดเด่นอย่างแท้จริงคือ #Tyla นักร้องสาววัย 22 ปีจากแอฟริกาใต้ ที่มียอดชมและยอดไลก์สูงสุด ในทำนองเดียวกัน #Lisa จาก Blackpink ก็มีฐานแฟนคลับจำนวนมากเช่นกัน ซึ่งพิสูจน์ให้เห็นว่าผู้แสดงนำความมีชีวิตชีวาใหม่ๆ มาสู่เวทีของ Victoria's Secret
• อิทธิพลที่ไม่อาจหยุดยั้งของ Adriana Lima: #adrianalima ปรากฏในทุกๆ ห้าโพสต์ ในฐานะหนึ่งในนางฟ้าที่โด่งดังที่สุดของแบรนด์ อิทธิพลที่คงอยู่ยาวนานของเธอแสดงให้เห็นถึงเสน่ห์เหนือกาลเวลาของเธอในชุมชน VS

การศึกษาแนวโน้มทางสังคมนี้ได้รับการรวบรวมโดยนักวิจัยและนักยุทธศาสตร์ดิจิทัล ดร. Olga Logunova ซึ่งใช้ Exolyt เป็นแหล่งข้อมูลหลักสำหรับการวิเคราะห์แนวโน้ม TikTok ของเธอ

Olga เป็นที่ปรึกษาอิสระที่เชี่ยวชาญด้านการวิเคราะห์โซเชียลมีเดีย ข่าวกรองสื่อดิจิทัล และการตลาดแบบมีอิทธิพล เธอให้คำแนะนำเชิงกลยุทธ์เพื่อช่วยให้องค์กรต่างๆ ใช้ประโยชน์จากข้อมูลและข้อมูลเชิงลึกเพื่อนำทางความซับซ้อนของภูมิทัศน์ดิจิทัลได้อย่างมีประสิทธิภาพ นอกจากนี้ Olga ยังดำรงตำแหน่งนักวิจัยที่ King's College London (สหราชอาณาจักร) หากต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับรายงานและการวิเคราะห์นี้ โปรดติดต่อเธอโดยตรงที่ LinkedIn