#VictoriasSecretFashionShow keräsi TikTokissa 1,2 miljardia katselua vain viikossa ja nousi yhdeksi alustan puhutuimmista ilmiöistä. Näytöspäivänä tapahtuma saavutti täydellisen 10/10-sitoutumisscoren, ja sen paluu vangitsi maailmanlaajuisen huomion sekä synnytti laajaa keskustelua ja vuorovaikutusta koko alustalla.

Lähde: Exolyt

Tämä kaavio havainnollistaa hashtagia #victoriasecretfashionshow koskevaa sitoutumista viimeisten 30 päivän ajalta.

Tutkimuksesta: Miten Tyra Banks ja Kate Moss hallitsivat TikTokia ja jättivät Hadidin sisarukset varjoonsa!

Legendaaristen supermallien, kuten Kate Mossin ja Tyra Banksin, paluu herätti todellisen sensaation, ja kiinnostavasti he myös päihittivät nuoremmat Hadid-sisaret sitoutumisessa.

Sukelletaan lukuihin!

Victoria’s Secret Fashion Shown paluu vuonna 2024 on kasvanut merkittäväksi kulttuuri-ilmiöksi, jossa nostalgia yhdistyy tämän päivän trendeihin. Viiden vuoden tauon jälkeen tapahtuma herätti valtavasti kiinnostusta ja sai laajaa medianäkyvyyttä. Vaikka näkemykset näytöksestä vaihtelivat, tässä tarkastelemme lähemmin TikTok-yleisön reaktioita.

TikTokista on tullut optimaalinen alusta #beauty- ja #fashion-sisältöjen markkinointiin, ja Exolytin avulla voimme hyödyntää muutaman klikkauksen analyysiä tapahtuman kokonaisvaikutuksen ymmärtämiseksi.

Tämä toimintamalli tuottaa insightit vain muutamalla klikkauksella ja auttaa vastaamaan seuraaviin keskeisiin kysymyksiin:

• Mikä sai sarjan leviämään viraalisti TikTokissa?
• Mikä käyttäjäsisältö herätti eniten huomiota?
• Mitkä hashtagit olivat olennaisia katselukertojen ja tykkäysten kasvattamiseksi?

Miten tämä analyysi tehtiin Exolytissa?

Ensimmäinen klikkaus: hashtagien kuumimmat trendit

Exolytin hashtag-työkalun perusteella ensisijainen hashtag #victoriassecretfashionshow saavutti tapahtumapäivänä täydet 10/10 pistettä ja pysyi tällä huipputasolla vielä kolme päivää tapahtuman jälkeen.

Trendi pysyy poikkeuksellisen kuumana vielä viikonkin jälkeen, ja hashtag saa edelleen vahvan arvosanan 7,9/10. Data vahvistaa, että Victoria's Secret on pysynyt TikTok-keskustelujen kärjessä selvästi alkujulkaisua pidempään.

Toinen klikkaus: hashtagin kasvu

Hashtag Growth -ominaisuuden avulla voimme arvioida keskeisiä määrällisiä mittareita, kuten julkaisujen volyymia ja sitoutumista. Viimeisten kymmenen päivän aikana (14.–24. lokakuuta) tämän hashtagin alla julkaistiin 23,9 t. videota, jotka keräsivät yhteensä 1,2 miljardia katselukertaa. Keskimäärin video sai 50 209 katselukertaa.

Lähde: Exolyt

Tässä ovat hashtag-metriikka-analyysin keskeiset havainnot:

Syvempää analyysia varten järjestin hashtagit TikTok-käyttäjien käyttötiheyden mukaan ja laskin 30 suosituinta hashtagia; niistä kahdeksan liittyi julkisuuden henkilöihin. Tämä painotus tunnettuihin persooniin korostaa, kuinka merkittävä rooli julkisuuden henkilöillä on sitoutumisen vahvistamisessa Victoria’s Secretin vuoden 2024 shown ympärillä.

• Yllättävää kyllä, #tyrabanks keräsi eniten tykkäyksiä, vaikka hänen keskimääräinen katselumääränsä oli verrattain matala. Tämä kertoo siitä, että vaikka mainintoja oli vähemmän, hänen yleisönsä osoittaa vahvaa ihailua ”äänestämällä” tykkäyksillä. Tyra on selvästi fanien rakastama.
• Lisäksi data osoittaa, ettei mainintojen määrä korreloi suoraan sitoutumisen kanssa. Vaikka Tyra Banks ja Kate Moss mainitaan harvemmin, he saavuttavat Hadidin sisaruksia (Gigi ja Bella) paremmat tulokset sekä katseluissa että tykkäyksissä.

Hadidin sisarukset ovat voineet kerätä kaksinkertaisen määrän mainintoja, mutta Tyran ja Katen legendaarinen asema näkyy korkeampina sitoutumisasteina, mikä kertoo heidän ikonisen vetovoimansa voimasta.

• Sekä katselukerroissa että tykkäyksissä selvä ykkönen on #tyla, nouseva 22-vuotias laulaja Etelä-Afrikasta. Hänen live-esiintymisensä keräsi laajaa huomiota ja teki hänestä tapahtuman kirkkaimman tähden.
• Vastaavasti myös #lisa, joka tunnetaan paremmin Blackpinkin jäsenenä, esiintyi tapahtumassa. Laulajana, tanssijana ja räppärinä hänen lavapresenssinsä synnytti poikkeuksellisen korkeaa sitoutumista ja nosti hänet yhdeksi TikTokin käyttäjien suosituimmista henkilöistä.

Toisin kuin supermallit, Tyla ja Lisa erottuivat esiintyjinä ja toivat näytökseen omaleimaisen dynamiikan, joka puhutteli yleisöä syvästi.

• #adrianalima esiintyy useimmin: joka viidennessä julkaisussa on hänen nimensä tagättynä. Yhtenä Victoria’s Secretin tunnetuimmista Enkeleistä brasilialainen supermalli puhuttelee yleisöä edelleen ja vahvistaa asemaansa ikonina.

Victoria’s Secretin show havainnollisti erinomaisesti niin sanotun "julkkisten paratiisipuutarhan" käsitteen.

Sosiaalisen antropologin Jeffrey Alexanderin mukaan tämä ”paratiisipuutarha” koostuu poikkeuksellisista hahmoista, jotka ovat tavallisen ihmisen ulottumattomissa mutta silti loputtoman kiehtovia. Tämä kiinnostus synnyttää vahvaa sitoutumista ja uskollisuutta. Näiden julkisuuden henkilöiden kohdalla kiinnostusta ei ruoki pelkkä tunnettuus, vaan heidän ikoninen ja legendaarinen asemansa.

Lähde: Olga Logunova

Kolmas klikkaus: aiheeseen liittyvät hashtagit

Related Hashtags -työkalu näyttää, mitä hashtageja käyttäjät lisäävät usein ensisijaisen hashtagimme, #victoriassecretfashionshow’n, rinnalle julkaistessaan videoita.

Sosiaalisen median tutkimuksen mukaan hashtagit toimivat lyhyinä tunnisteina, jotka ilmaisevat julkaisun tarkoituksen ja auttavat jäsentämään sekä organisoimaan verkon tietovirtoja, kuten tutkija S. Jefferes toteaa.

Lähde: Exolyt

Tässä ovat aiheeseen liittyvän hashtag-analyysin keskeiset havainnot:

Ensisijaisen hashtagimme ympäriltä nousee esiin useita klustereita:

• Sininen klusteri: kauneus ja muoti Tämä on suurin klusteri, jossa Victoria’s Secretiin liittyvät hashtagit kytkeytyvät laajempiin teemoihin, kuten #fashion, #model ja #makeup. Nämä tagit korostavat TikTokin roolia muoti- ja kauneussisältöjen keskuksena, jossa käyttäjät sitoutuvat VS:ään liittyviä tyylejä ja trendejä esittelevään sisältöön.
• Keltainen klusteri: Julkkisuutiset Tässä TikTok toimii uudenlaisena uutishuoneena, jossa mediatalot julkaisevat uutisia ja videoarvioita. Hashtagit kuten #celebritynews ja #popstars kuvastavat julkkisten seuraamisen ja niistä käytävän keskustelun kulttuuria sekä korostavat ohjelman vetovoimaa faneille, jotka haluavat pysyä reaaliaikaisesti ajan tasalla suosikkijulkisuuden henkilöistään.
• Vihreä klusteri: Victoria's Secret Angels Tämä klusteri keskittyy Victoria’s Secretiin liitettyihin ikonisiin supermalleihin, erityisesti Adriana Limaan, jonka hashtag #adrianalima toimii tämän verkoston keskipisteenä. Mukana ovat myös muut legendaariset nimet, kuten Bella Hadid, Gigi Hadid, Tyra Banks ja Alessandra Ambrosio, jotka muodostavat Victoria’s Secretin perintöön kytkeytyvän ydinryhmän.
• Punainen klusteri: K-pop-vaikutus Tämä on selkeä, uusi klusteri vuodelle 2024. Se keskittyy K-pop-tähti Lalisa Manobaniin ja heijastaa K-pop-kulttuurin kasvavaa vaikutusta globaaleissa muotitapahtumissa. Tähän liittyvät hashtagit kuvaavat K-pop-alakulttuuria erityisesti Lisan faniyhteisön ympärillä. Lisäksi tässä klusterissa esiintyy kaksi muuta musiikkialan nimeä, Cher ja Tyler Walter, jotka edustavat tapahtuman musiikillista ulottuvuutta ja laajentavat sen näkyvyyttä popmusiikin puolelle.

Yhteenveto Exolytin datan keskeisistä havainnoista

• Legendaaristen #supermallien paluu: Kate Moss ja Tyra Banks herättivät todellisen kohun. Kiinnostavaa on, että he päihittivät #engagementissa nuoremmat tähdet, kuten Hadid-sisarukset, mikä korostaa muoti-ikonien ajatonta vetovoimaa.
• Tyra Banksin uskollinen seuraajakunta: Yllättäen #tyrabanks keräsi eniten tykkäyksiä, vaikka katselujen keskiarvo jäi matalammaksi. Tämä kertoo fanien vahvasta ihailusta: he ikään kuin “äänestivät” tykkäyksillä, vaikka mainintoja oli vähemmän.
• Mention-määrä ei ole sama asia kuin sitoutuminen: Vaikka Tyra ja Kate saavat vähemmän mainintoja kuin Gigi ja Bella Hadid, he keräävät enemmän katselukertoja ja tykkäyksiä. Tämä osoittaa, että ikoninen asema voi olla pelkkää suosiota arvokkaampaa.
• Suorituskyvyn nousevat tähdet: Todellinen läpimurtotähti oli Etelä-Afrikasta kotoisin oleva 22-vuotias laulaja #Tyla, joka keräsi eniten katselukertoja ja tykkäyksiä. Myös Blackpinkin #Lisa toi mukanaan valtavan fanikuntansa ja osoitti, että esiintyjät tuovat Victoria’s Secretin lavalle uutta dynamiikkaa.
• Adriana Liman pysäyttämätön vaikutusvoima: #adrianalima esiintyi joka viidennessä julkaisussa. Yhtenä brändin ikonisimpiin kuuluvista Angeleista hänen pitkäkestoinen vaikutusvaltansa kertoo hänen ajattomasta vetovoimastaan VS-yhteisössä.

Tämän sosiaalisten trendien tutkimuksen on laatinut tutkija ja digitaalinen strategi Dr Olga Logunova, joka käytti Exolytiä ensisijaisena lähteenä TikTok-trendianalyysissaan.

Olga on itsenäinen konsultti, joka on erikoistunut sosiaalisen median analytiikkaan, digitaalisen median tiedusteluun ja vaikuttajamarkkinointiin. Hän tarjoaa strategista neuvontaa, jonka avulla organisaatiot voivat hyödyntää dataa ja insightteja digitaalisen toimintaympäristön monimutkaisuuksien hallintaan tehokkaasti. Olga työskentelee myös tutkijana King’s College Londonissa (Iso-Britannia). Jos haluat tietää lisää tästä raportista ja analyysista, ole häneen suoraan yhteydessä LinkedInissä.