#VictoriasSecretFashionShow saavutti 1,2 miljardia katselukertaa TikTokissa vain yhdessä viikossa, ja siitä tuli yksi TikTokin suosituimmista aiheista. Täydellinen "10 pistettä 10:stä" -tulos show-päivänä, tapahtuman paluu herätti maailmanlaajuista huomiota ja herätti laajaa keskustelua ja vuorovaikutusta koko alustalla.

Lähde: Exolyt

Tämä kaavio esittää hashtagin #victoriasecretfashionshow sitoutumista viimeisten 30 päivän aikana.

Tutkimuksesta: Tyra Banks ja Kate Moss hallitsivat TikTokia ja päihittivät Hadid-sisaret!

Kate Mossin ja Tyra Banksin kaltaisten legendaaristen supermallien paluu aiheutti todellisen sensaation, ja mielenkiintoista kyllä, he päihittivät nuoremmat Hadidin sisarukset sitoutumisessa.

Tutustutaanpa numeroihin!

Victoria's Secret -muotinäytöksen paluu vuonna 2024 on muuttunut merkittäväksi kulttuuritapahtumaksi, jossa nostalgia ja nykyaikaiset trendit sekoittuvat. Viiden vuoden tauon jälkeen näytös herätti valtavasti kohua, ja siitä uutisoitiin laajasti tiedotusvälineissä. Vaikka mielipiteet show'sta vaihtelivat, tässä tarkastelemme tarkemmin TikTok-yleisön reaktiota.

TikTokista on tullut optimaalinen alusta #kauneuden ja #muodin edistämiseen, ja Exolyten avulla voimme hyödyntää "muutaman klikkauksen analyysia" tapahtuman koko vaikutuksen tallentamiseksi.

Tämä mekanismi tarjoaa tietoa vain muutamalla klikkauksella ja auttaa vastaamaan seuraaviin keskeisiin kysymyksiin:

• Mikä sai ohjelman leviämään TikTokissa?
• Mikä käyttäjäsisältö keräsi eniten huomiota?
• Mitkä hashtagit olivat välttämättömiä katselujen ja tykkäysten lisäämiseksi?

Miten tämä analyysi tehtiin Exolytista?

Ensimmäinen klikkaus: Hashtag Hotness

Exolytin Hashtag-työkalun avulla havaitsimme, että ensisijainen hashtag, #victoriassecretfashionshow, sai täydet 10 pistettä 10:stä näytöksen päivänä ja säilytti tämän huipputason kolme päivää tapahtuman jälkeen.

Trendi on edelleen poikkeuksellisen kuuma myös viikkoa myöhemmin, sillä hashtag saa edelleen vahvat 7,9 pistettä 10:stä. Nämä tiedot vahvistavat, että Victoria's Secret on pysynyt TikTokissa käytyjen keskustelujen kärjessä paljon alkuperäisen lanseerauksen jälkeen.

Toinen klikkaus: Hashtagin kasvu

Hashtag Growth -ominaisuuden avulla voimme arvioida määrällisiä perusmittareita, kuten julkaisujen määrää ja sitoutumista. Kymmenen viime päivän aikana (14.-24. lokakuuta) tällä hashtagilla julkaistiin 23,9 000 videota, joiden yhteenlaskettu katselukertymä oli 1,2 miljardia ja keskimääräinen katselukertymä 50 209 katselua videota kohden.

Lähde: Exolyt

Seuraavassa on joitakin keskeisiä havaintoja hashtag-metriikka-analyysistä:

Tutustuakseni asiaan syvällisemmin järjestin hashtagit TikTok-käyttäjien käyttötiheyden mukaan ja laskin 30 parasta hashtagia; kahdeksan oli julkkisiin liittyviä hashtageja. Tämä keskittyminen tunnettuihin persoonallisuuksiin korostaa julkkisten voimakasta roolia Victoria's Secret 2024 -näytöksen ympärillä tapahtuvan sitoutumisen lisäämisessä.

• Yllättäen #tyrabanks sai eniten tykkäyksiä, vaikka hänen keskimääräinen katselumääränsä oli suhteellisen alhainen. Tämä osoittaa, että vaikka mainintoja on vähemmän, hänen yleisönsä osoittaa merkittävää ihailua "äänestämällä" tykkäyksillä. Tyra on selvästi fanien rakastama.
• Lisäksi aineisto paljastaa, että mainintojen tiheys ei korreloi suoraan sitoutumisen kanssa. Vaikka Tyra Banks ja Kate Moss mainitaan harvemmin, ne ylittävät Hadid-sisarukset (Gigi ja Bella) sekä katseluissa että tykkäyksissä.

Hadidin sisarukset ovat ehkä kaksinkertaistaneet mainintojen määrän, mutta Tyran ja Katen legendaarinen asema johtaa suurempaan sitoutumisasteeseen, mikä osoittaa heidän ikonisen vetovoimansa.

• Sekä katselukertojen että tykkäysten selkeä ykkönen on #tyla, nouseva 22-vuotias laulaja Etelä-Afrikasta. Hänen live-esityksensä herätti laajaa huomiota, mikä teki hänestä tapahtuman merkittävimmän tähden.
• Samoin #lisa, joka tunnetaan paremmin Blackpinkin jäsenenä, esiintyi näyttelyssä. Laulajana, tanssijana ja räppärinä hänen läsnäolonsa lavalla sai aikaan suuren sitoutumisen, mikä varmisti hänen asemansa yhtenä TikTok-käyttäjien suosituimmista hahmoista.

Toisin kuin supermallit, Tyla ja Lisa erottuivat esiintyjinä ja toivat esitykseen ainutlaatuisen dynamiikan, joka herätti syvää vastakaikua yleisössä.

• #adrianalima esiintyy useimmin, ja joka viides viesti on merkitty hänen nimellään. Yhtenä Victoria's Secretin tunnetuimmista enkeleistä brasilialainen supermalli kiehtoo edelleen yleisöä, mikä vahvistaa hänen asemaansa ikonisena hahmona.

Victoria's Secretin näytös havainnollisti kauniisti "julkkisten paratiisipuutarhan" käsitettä.

Sosiaaliantropologi Jeffrey Alexanderin mukaan tämä "paratiisipuutarha" koostuu poikkeuksellisista henkilöistä, jotka ovat keskivertoihmisen ulottumattomissa mutta silti loputtoman kiehtovia. Tämä kiehtovuus johtaa korkeaan sitoutumiseen ja uskollisuuteen. Näiden julkkisten kohdalla kiinnostusta ei ruoki vain heidän kuuluisuutensa vaan heidän ikoninen ja legendaarinen asemansa.

Lähde: Olga Logunova

Kolmas klikkaus: Aiheeseen liittyvät hashtagit

Related Hashtags -työkalu paljastaa, mitä hashtageja käyttäjät käyttävät usein ensisijaisen hashtagin #victoriassecretfashionshow rinnalla videoita julkaistessaan.

Sosiaalisen median tutkimuksen mukaan hashtagit toimivat lyhyinä merkintöinä, jotka osoittavat viestin tarkoituksen ja auttavat järjestämään ja jäsentämään tietovirtoja verkossa, kuten tutkija S. Jefferes toteaa.

Lähde: Exolyt

Seuraavassa on joitakin keskeisiä havaintoja asiaan liittyvästä hashtag-analyysistä:

Ensisijaiseen hashtagiin liittyy useita klustereita:

• Sininen klusteri: Kauneus ja muoti Tämä on suurin klusteri, jossa Victoria's Secretiin liittyvät hashtagit risteävät laajempien teemojen, kuten #muoti, #malli ja #meikki, kanssa. Nämä tunnisteet korostavat TikTokin roolia muodin ja kauneuden sisällön keskuksena, jossa käyttäjät osallistuvat postauksiin, joissa esitellään VS:ään liittyvää tyyliä ja trendejä.
• Keltainen klusteri: Julkkisuutiset TikTok toimii tässä uudenlaisena uutistoimistona, joka tarjoaa juttuja ja videoarvosteluja tiedotusvälineistä. Hashtagit, kuten #celebritynews ja #popstars, edustavat julkkisten katselu- ja keskustelukulttuuria, mikä korostaa ohjelman vetovoimaa faneille, jotka haluavat seurata reaaliaikaisia päivityksiä suosikki julkisuuden henkilöistään.
• Vihreä klusteri: Victoria's Secret Enkelit Tässä klusterissa keskitytään Victoria's Secretiin liittyviin ikonisiin supermalleihin, erityisesti Adriana Limaan, jonka hashtag #adrianalima toimii tämän verkoston keskipisteenä. Muut legendaariset hahmot, kuten Bella Hadid, Gigi Hadid, Tyra Banks ja Alessandra Ambrosio, liittyvät tähän verkostoon muodostaen ydinryhmän, joka yhdistää VS:n perintöön.
• Punainen klusteri: K-Pop-vaikutus Tämä on erillinen, uusi klusteri vuodelle 2024. Se keskittyy K-pop-tähti Lalisa Manobaniin, mikä kuvastaa K-pop-kulttuurin kasvavaa vaikutusta globaaleissa muotitapahtumissa. Tähän liittyvät hashtagit kuvaavat K-popin alakulttuuria, erityisesti Lisan fanikunnan ympärillä. Lisäksi kaksi muuta musiikkialan hahmoa, Cher ja Tyler Walter, esiintyvät tässä klusterissa, mikä edustaa show'n musiikillista elementtiä ja laajentaa tapahtuman ulottuvuutta popmusiikin alueelle.

Exolytin tietojen keskeisten havaintojen erittelyt

• Legendaaristen #supermallien paluu: Kate Moss ja Tyra Banks aiheuttivat todellisen sensaation. Mielenkiintoista on, että he päihittivät nuoremmat tähdet, kuten Hadidin siskokset, #engagementissa, mikä korostaa muoti-ikonien ajatonta vetovoimaa.
• Tyra Banksin uskollinen seuraajakunta: Yllättäen #tyrabanks sai eniten tykkäyksiä huolimatta alhaisemmasta keskimääräisestä katselukerrasta. Tämä osoittaa hänen faniensa syvää ihailua, sillä he "äänestivät" tykkäyksillä, vaikka mainintoja oli vähemmän.
• Maininnat eivät merkitse sitoutumista: Vaikka Tyra ja Kate mainitaankin vähemmän kuin Gigi ja Bella Hadid, ne ovat kuitenkin katselukertojen ja tykkäyksien määrässä parempia, mikä osoittaa, että legendaarinen asema voittaa usein pelkän suosion.
• Suorituskyvyn nousevat tähdet: Etelä-Afrikasta kotoisin oleva 22-vuotias laulaja #Tyla oli todellinen läpimurtotähti, jolla oli sekä eniten katselukertoja että tykkäyksiä. Vastaavasti Blackpinkin #Lisa toi oman massiivisen fanikuntansa ja todisti, että esiintyjät tuovat Victoria's Secretin lavalle uutta dynamiikkaa.
• Adriana Liman pysäyttämätön vaikutusvalta: #adrianalima esiintyi joka viidennessä postauksessa. Yhtenä tuotemerkin ikonisimmista enkeleistä hänen pysyvää vaikutusvaltaansa osoittaa hänen ajattoman vetovoimansa VS-yhteisössä.

Tämän sosiaalisia trendejä koskevan tutkimuksen laati tutkija ja digitaalinen strategi Olga Logunova, joka käytti Exolytia ensisijaisena lähteenä TikTok-trendianalyysissaan.

Olga on riippumaton konsultti, joka on erikoistunut sosiaalisen median analytiikkaan, digitaalisen median älykkyyteen ja vaikuttavuusmarkkinointiin. Hän tarjoaa strategista ohjausta, jonka avulla organisaatiot voivat hyödyntää tietoja ja oivalluksia ja navigoida tehokkaasti digitaalisen maiseman monimutkaisissa kysymyksissä. Olga toimii myös tutkijana King's College Londonissa (UK). Jos haluat tietää lisää tästä raportista ja analyysistä, ole yhteydessä häneen suoraan hänen LinkedInissään.