#VictoriasSecretFashionShow keräsi TikTokissa vain viikossa 1,2 miljardia katselukertaa ja nousi yhdeksi alustan trendaavimmista aiheista. Näytöspäivänä sitoutumisindeksi oli täydet 10/10, ja tapahtuman paluu herätti maailmanlaajuista huomiota, käynnistäen laajan keskustelun ja vuorovaikutuksen koko alustalla.

Lähde: Exolyt

Tämä kaavio esittää hashtagin #victoriasecretfashionshow sitoutumista viimeisten 30 päivän aikana.

Tutkimuksesta: Tyra Banks ja Kate Moss hallitsivat TikTokia ja päihittivät Hadid-sisaret!

Kate Mossin ja Tyra Banksin kaltaisten legendaaristen supermallien paluu aiheutti todellisen sensaation, ja mielenkiintoista kyllä, he päihittivät nuoremmat Hadidin sisarukset sitoutumisessa.

Tutustutaanpa numeroihin!

Victoria's Secret -muotinäytöksen paluu vuonna 2024 on muuttunut merkittäväksi kulttuuritapahtumaksi, jossa nostalgia ja nykyaikaiset trendit sekoittuvat. Viiden vuoden tauon jälkeen näytös herätti valtavasti kohua, ja siitä uutisoitiin laajasti tiedotusvälineissä. Vaikka mielipiteet show'sta vaihtelivat, tässä tarkastelemme tarkemmin TikTok-yleisön reaktiota.

TikTok on vakiintunut kauneus- ja muotikategorioiden markkinoinnin tehokkaimmaksi kanavaksi, ja Exolytin avulla voimme "muutaman klikkauksen analyysillä" mitata tapahtuman kokonaisvaikutuksen.

Tämä mekanismi tarjoaa tietoa vain muutamalla klikkauksella ja auttaa vastaamaan seuraaviin keskeisiin kysymyksiin:

• Mikä sai ohjelman leviämään TikTokissa?
• Mikä käyttäjäsisältö keräsi eniten huomiota?
• Mitkä hashtagit olivat välttämättömiä katselujen ja tykkäysten lisäämiseksi?

Miten tämä analyysi tehtiin Exolytista?

Ensimmäinen klikkaus: Hashtag Hotness

Exolytin Hashtag-työkalun data osoittaa, että päähashtag #victoriassecretfashionshow sai näytöspäivänä täydet 10/10 pistettä ja pysyi tällä huipputasolla vielä kolme päivää tapahtuman jälkeen.

Trendi on edelleen poikkeuksellisen kuuma myös viikkoa myöhemmin, sillä hashtag saa edelleen vahvat 7,9 pistettä 10:stä. Nämä tiedot vahvistavat, että Victoria's Secret on pysynyt TikTokissa käytyjen keskustelujen kärjessä paljon alkuperäisen lanseerauksen jälkeen.

Toinen klikkaus: Hashtagin kasvu

Hashtag Growth -ominaisuuden avulla voimme arvioida määrällisiä perusmittareita, kuten julkaisujen määrää ja sitoutumista. Kymmenen viime päivän aikana (14.-24. lokakuuta) tällä hashtagilla julkaistiin 23,9 000 videota, joiden yhteenlaskettu katselukertymä oli 1,2 miljardia ja keskimääräinen katselukertymä 50 209 katselua videota kohden.

Lähde: Exolyt

Seuraavassa on joitakin keskeisiä havaintoja hashtag-metriikka-analyysistä:

Tutustuakseni asiaan syvällisemmin järjestin hashtagit TikTok-käyttäjien käyttötiheyden mukaan ja laskin 30 parasta hashtagia; kahdeksan oli julkkisiin liittyviä hashtageja. Tämä keskittyminen tunnettuihin persoonallisuuksiin korostaa julkkisten voimakasta roolia Victoria's Secret 2024 -näytöksen ympärillä tapahtuvan sitoutumisen lisäämisessä.

• Yllättäen #tyrabanks sai eniten tykkäyksiä, vaikka hänen keskimääräinen katselumääränsä oli suhteellisen matala. Tämä kertoo, että vaikka mainintoja oli vähemmän, yleisö osoittaa selkeää ihailua "äänestämällä" tykkäyksillä. Tyra on selvästi fanien suosikki.
• Lisäksi aineisto paljastaa, että mainintojen tiheys ei korreloi suoraan sitoutumisen kanssa. Vaikka Tyra Banks ja Kate Moss mainitaan harvemmin, ne ylittävät Hadid-sisarukset (Gigi ja Bella) sekä katseluissa että tykkäyksissä.

Vaikka Hadidin sisarukset kaksinkertaistivat mainintamäärän, Tyran ja Katen legendaarinen asema johtaa korkeampaan sitoutumisasteeseen, mikä korostaa heidän ikonista vetovoimaansa.

• Selkeä ykkönen sekä katselukerroissa että tykkäyksissä on #tyla, nouseva 22-vuotias eteläafrikkalainen laulaja. Hänen live-esiintymisensä sai laajaa huomiota ja nosti hänet tapahtuman puhutuimmaksi tähdeksi.
• Samoin #lisa, joka tunnetaan paremmin Blackpink-yhtyeen jäsenenä, esiintyi myös tapahtumassa. Laulajana, tanssijana ja räppärinä hänen lavaläsnäolonsa synnytti vahvaa sitoutumista ja vahvisti hänen asemansa yhtenä TikTok-käyttäjien suosituimmista nimistä.

Toisin kuin supermallit, Tyla ja Lisa erottuivat esiintyjinä ja toivat esitykseen ainutlaatuisen dynamiikan, joka puhutteli yleisöä vahvasti.

• #adrianalima esiintyy useimmin: joka viides julkaisu on tagattu hänen nimellään. Yhtenä Victoria’s Secretin tunnetuimmista Angels-malleista brasilialainen huippumalli hurmaa edelleen yleisöjä ja vahvistaa ikonista asemaansa.

Victoria's Secretin näytös havainnollisti kauniisti "julkkisten paratiisipuutarhan" käsitettä.

Sosiaaliantropologi Jeffrey Alexanderin mukaan tämä "paratiisipuutarha" koostuu poikkeuksellisista henkilöistä, jotka ovat keskivertoihmisen ulottumattomissa mutta silti loputtoman kiehtovia. Tämä kiehtovuus johtaa korkeaan sitoutumiseen ja uskollisuuteen. Näiden julkkisten kohdalla kiinnostusta ei ruoki vain heidän kuuluisuutensa vaan heidän ikoninen ja legendaarinen asemansa.

Lähde: Olga Logunova

Kolmas klikkaus: Aiheeseen liittyvät hashtagit

Related Hashtags -työkalu paljastaa, mitä hashtageja käyttäjät käyttävät usein ensisijaisen hashtagin #victoriassecretfashionshow rinnalla videoita julkaistessaan.

Sosiaalisen median tutkimusten mukaan hashtagit toimivat lyhyinä tunnisteina, jotka osoittavat julkaisun tarkoituksen ja auttavat järjestämään ja jäsentämään tietovirtoja verkossa, kuten tutkija S. Jefferes toteaa.

Lähde: Exolyt

Seuraavassa on joitakin keskeisiä havaintoja asiaan liittyvästä hashtag-analyysistä:

Ensisijaiseen hashtagiin liittyy useita klustereita:

• Sininen klusteri: kauneus ja muoti \n Tämä on suurin klusteri, jossa Victoria's Secretiin liittyvät hashtagit risteävät laajempien teemojen, kuten #muoti, #malli ja #meikki, kanssa. Nämä tunnisteet korostavat TikTokin roolia muoti- ja kauneussisällön keskuksena, jossa käyttäjät ovat tekemisissä viesteissä, jotka esittelevät VS-tyyliä ja -trendejä.
• Keltainen klusteri: Julkkisuutiset \n Täällä TikTok toimii uudenlaisena uutishuoneena, joka sisältää tarinoita ja videoarvosteluja tiedotusvälineistä. Hashtagit, kuten #celebritynews ja #popstars, edustavat julkkisten katselun ja keskustelun kulttuuria ja korostavat ohjelman vetovoimaa faneihin, jotka haluavat seurata reaaliaikaisia ​​​​päivityksiä suosikkijulkisuuksistaan.
• Vihreä klusteri: Victoria's Secret -enkelit \n Tämä klusteri keskittyy Victoria's Secretiin liittyviin ikonisiin supermalleihin, erityisesti Adriana Limaan, jonka hashtag #adrianalima toimii tämän verkoston keskipisteenä. Muita legendaarisia hahmoja, kuten Bella Hadid, Gigi Hadid, Tyra Banks ja Alessandra Ambrosio, on linkitetty tähän, mikä muodostaa ydinryhmän, joka liittyy VS-perintöön.
• Punainen klusteri: K-pop-vaikutus \n Tämä on erillinen, uusi klusteri vuodelle 2024. Se keskittyy K-pop-tähti Lalisa Manobaniin, heijastaen K-pop-kulttuurin kasvavaa vaikutusta globaaleihin muotitapahtumiin. Aiheeseen liittyvät hashtagit kuvaavat K-pop-alakulttuuria, erityisesti Lisan fanikunnan ympäriltä. Lisäksi tässä klusterissa esiintyy kaksi muuta musiikkialan hahmoa, Cher ja Tyler Walter, jotka edustavat ohjelman musiikillista elementtiä ja laajentavat tapahtuman ulottuvuutta popmusiikin alueelle.

Exolytin tietojen keskeisten havaintojen erittelyt

• Legendaaristen #supermallien paluu: Kate Moss ja Tyra Banks loivat todellisen ilmiön. Mielenkiintoista kyllä, engagementilla mitattuna he päihittivät nuoremmat tähdet, kuten Hadid-sisaret, mikä korostaa muoti-ikonien ajatonta vetovoimaa.
• Tyra Banksin uskollinen seuraajakunta: Yllättäen #tyrabanks keräsi eniten tykkäyksiä, vaikka keskimääräinen katselumäärä oli alempi. Tämä kertoo fanikunnan vahvasta sitoutumisesta – he ”äänestävät” tykkäyksillä silloinkin, kun mainintoja on vähemmän.
• Maininnat eivät vielä tarkoita sitoutumista: Vaikka Tyra ja Kate mainitaan harvemmin kuin Gigi ja Bella Hadid, he keräävät enemmän katselukertoja ja tykkäyksiä, mikä osoittaa, että ikoninen asema voittaa usein pelkän suosion.
• Suorituskyvyn nousevat tähdet: Todellinen läpimurtotähti oli #Tyla, 22-vuotias eteläafrikkalainen laulaja, joka keräsi sekä eniten katselukertoja että tykkäyksiä. Samoin #Lisa BLACKPINK-yhtyeestä aktivoi oman valtavan fanikuntansa, mikä osoittaa, että artistit tuovat Victoria’s Secretin lavalle uudenlaista dynamiikkaa.
• Adriana Liman pysäyttämätön vaikutus: #adrianalima näkyi joka viidennessä julkaisussa. Yhtenä Victoria’s Secretin ikonisimmista enkeleistä hänen pitkäkestoinen vaikutuksensa osoittaa hänen ajattoman vetovoimansa Victoria’s Secret -yhteisössä.

Tämän sosiaalisen median trenditutkimuksen on laatinut tutkija ja digitaalinen strategi, tohtori Olga Logunova, joka käytti Exolytiä TikTok-trendianalyysissaan ensisijaisena lähteenä.

Olga on itsenäinen konsultti, joka on erikoistunut sosiaalisen median analytiikkaan, digimediaseurantaan ja -analytiikkaan sekä vaikuttajamarkkinointiin. Hän tarjoaa strategista neuvonantoa, jonka avulla organisaatiot hyödyntävät dataa ja insightteja ja hallitsevat digitaalisen toimintaympäristön monimutkaisuutta tehokkaasti. Olga toimii myös tutkijana King’s College Londonissa (UK). Lisätietoja tästä raportista ja analyysista saat ottamalla häneen suoraan yhteyttä hänen LinkedIn-profiilissaan.