#VictoriasSecretFashionShow raggiunge 1,2 miliardi di visualizzazioni su TikTok in una sola settimana, diventando uno dei temi più in tendenza. Con un punteggio di engagement perfetto “10 su 10” nel giorno dello show, il ritorno dell’evento ha catalizzato l’attenzione globale, generando conversazioni e interazioni su larga scala sulla piattaforma.

Fonte: Exolyt

Questo grafico mostra il coinvolgimento intorno all'hashtag #victoriasecretfashionshow negli ultimi 30 giorni.

Informazioni sulla ricerca: Come Tyra Banks e Kate Moss hanno dominato TikTok, superando le sorelle Hadid!

Il ritorno di top model leggendarie come Kate Moss e Tyra Banks ha creato un vero e proprio scalpore e, curiosamente, ha superato le sorelle Hadid più giovani in termini di engagement.

Tuffiamoci nei numeri!

Il ritorno del Victoria's Secret Fashion Show nel 2024 si è trasformato in un grande evento culturale, che mescola nostalgia e tendenze moderne. Dopo un'interruzione di cinque anni, lo show ha generato un grande fermento, con un'ampia copertura mediatica. Sebbene le opinioni sullo show siano state diverse, qui di seguito daremo un'occhiata più da vicino alla reazione del pubblico di TikTok.

TikTok è diventata la piattaforma di riferimento per la promozione nei settori #beauty e #fashion e, con Exolyt, possiamo adottare un approccio di “analisi in pochi clic” per misurare l’impatto complessivo dell’evento.

Questo meccanismo fornisce approfondimenti in pochi clic e aiuta a rispondere alle seguenti domande chiave:

• Cosa ha reso lo spettacolo virale su TikTok?
• Quali sono i contenuti degli utenti che hanno suscitato maggiore attenzione?
• Quali hashtag erano necessari per aumentare le visualizzazioni e i like?

Come è stata eseguita questa analisi su Exolyt?

Primo clic: Hashtag Hotness

Utilizzando lo Strumento Hashtag di Exolyt, rileviamo che l’hashtag principale #victoriassecretfashionshow ha raggiunto il punteggio massimo (10/10) nel giorno dell’evento e ha mantenuto questo picco per i tre giorni successivi all’evento.

Il trend rimane eccezionalmente caldo anche una settimana dopo, con l'hashtag che ha ottenuto un forte punteggio di 7,9 su 10. Questi dati confermano che Victoria's Secret è rimasta in prima linea nelle discussioni su TikTok ben oltre il lancio iniziale.

Secondo clic: Crescita degli hashtag

La funzione Hashtag Growth ci permette di valutare le metriche quantitative di base, tra cui il volume delle pubblicazioni e il coinvolgimento. Negli ultimi dieci giorni (14-24 ottobre), sono stati pubblicati 23,9K video con questo hashtag, per un totale di 1,2 miliardi di visualizzazioni e una media di 50.209 visualizzazioni per video.

Fonte: Exolyt

Ecco alcuni risultati chiave dell'analisi delle metriche degli hashtag:

Per approfondire, ho classificato gli hashtag in base alla frequenza di utilizzo da parte degli utenti di TikTok e ho contato i primi 30 hashtag; otto erano hashtag legati alle celebrità. Questo focus su personaggi noti evidenzia il ruolo potente che le celebrità svolgono nell'amplificare l'engagement intorno alla sfilata Victoria's Secret 2024.

• A sorpresa, #tyrabanks ha registrato il numero di like più elevato, pur avendo una media di visualizzazioni relativamente bassa. Questo indica che, nonostante le menzioni siano inferiori, il suo pubblico esprime un forte apprezzamento “votando” con i like. Tyra è chiaramente molto amata dai fan.
• Inoltre, i dati rivelano che la frequenza delle menzioni non è direttamente correlata al coinvolgimento. Tyra Banks e Kate Moss, pur essendo menzionate meno frequentemente, superano le sorelle Hadid (Gigi e Bella) sia nelle visualizzazioni che nei like.

Le sorelle Hadid possono anche aver raddoppiato le menzioni, ma lo status leggendario di Tyra e Kate si traduce in tassi di engagement più elevati, a testimonianza del loro appeal iconico.

• Leader indiscussa per visualizzazioni e like è #tyla, cantante emergente sudafricana di 22 anni. La sua esibizione live ha attirato grande attenzione, rendendola la protagonista assoluta dell’evento.
• Analogamente, #lisa, nota soprattutto come membro delle BLACKPINK, si è esibita anche durante lo show. In qualità di cantante, ballerina e rapper, la sua presenza sul palco ha generato livelli di engagement molto elevati, confermandola come una delle personalità più popolari tra gli utenti di TikTok.

A differenza delle supermodelle, Tyla e Lisa si sono distinte come performer, apportando allo show una dinamica unica che ha trovato forte riscontro presso il pubblico.

• #adrianalima è l’hashtag più utilizzato: un post su cinque usa questo tag. Tra le Angels più riconoscibili di Victoria’s Secret, la supermodella brasiliana continua a generare attenzione e coinvolgimento, rafforzando il suo status di icona.

La sfilata di Victoria's Secret ha illustrato magnificamente il concetto di "giardino paradisiaco delle celebrità".

Secondo l'antropologo sociale Jeffrey Alexander, questo "giardino paradisiaco" è costituito da figure straordinarie che rimangono fuori dalla portata della persona media, ma che esercitano un fascino infinito. Questo fascino determina un impegno e una fedeltà elevati. Per queste celebrità, non è solo la loro fama, ma il loro status iconico e leggendario ad alimentare questo interesse.

Fonte: Olga Logunova

Terzo clic: Hashtag correlati

Lo strumento degli hashtag correlati rivela quali hashtag gli utenti includono frequentemente accanto al nostro hashtag principale, #victoriassecretfashionshow, quando pubblicano i video.

Secondo le ricerche sui social media, gli hashtag fungono da etichette sintetiche che indicano lo scopo di un post, contribuendo a organizzare e strutturare i flussi informativi online, come evidenziato da S. Jefferes.

Fonte: Exolyt

Ecco alcuni risultati chiave dell'analisi degli hashtag correlati:

Emergono diversi cluster in relazione al nostro hashtag primario:

• Cluster blu: bellezza e moda \n Questo è il cluster più grande, in cui gli hashtag correlati a Victoria's Secret si intersecano con temi più ampi come #moda, #modella e #trucco. Questi tag evidenziano il ruolo di TikTok come hub per contenuti di moda e bellezza, in cui gli utenti interagiscono con post che mostrano stile e tendenze correlati a VS.
• Yellow Cluster: Celebrity News \n Qui, TikTok agisce come un nuovo tipo di redazione, presentando storie e recensioni video da organi di informazione. Hashtag come #celebritynews e #popstars rappresentano la cultura dell'osservazione e della discussione sulle celebrità, sottolineando l'attrattiva dello show per i fan desiderosi di seguire gli aggiornamenti in tempo reale sui loro personaggi pubblici preferiti.
• Cluster verde: Victoria's Secret Angels \n Questo cluster è incentrato sulle supermodelle iconiche associate a Victoria's Secret, in particolare Adriana Lima, il cui hashtag #adrianalima funge da punto focale di questa rete. Altre figure leggendarie, come Bella Hadid, Gigi Hadid, Tyra Banks e Alessandra Ambrosio, sono collegate qui, formando un gruppo centrale che si collega all'eredità di VS.
• Cluster rosso: influenza K-Pop \n Questo è un cluster nuovo e distinto per il 2024. Si concentra sulla star K-pop Lalisa Manoban, riflettendo la crescente influenza della cultura K-pop all'interno degli eventi di moda globali. Gli hashtag correlati qui catturano la sottocultura K-pop, in particolare attorno alla fanbase di Lisa. Inoltre, altre due figure dell'industria musicale, Cher e Tyler Walter, appaiono in questo cluster, rappresentando l'elemento musicale dello spettacolo ed espandendo la portata dell'evento nel territorio della musica pop.

Ripartizione dei risultati principali dei dati di Exolyt

• Il ritorno delle leggendarie #supermodels: Kate Moss e Tyra Banks hanno generato un forte buzz. Dato significativo: hanno registrato livelli di #engagement superiori rispetto a star più giovani come le sorelle Hadid, a conferma dell'appeal senza tempo delle icone della moda.
• La fanbase fedele di Tyra Banks: A sorpresa, #tyrabanks ha ottenuto il maggior numero di like nonostante una media di visualizzazioni inferiore. Ciò evidenzia un’ammirazione profonda da parte dei fan, che “votano” con i like anche a fronte di un numero inferiore di menzioni.
• Le menzioni non si traducono in engagement: Tyra e Kate, pur ricevendo meno menzioni rispetto a Gigi e Bella Hadid, le superano in termini di visualizzazioni e like, a dimostrazione che lo status iconico spesso prevale sulla semplice popolarità.
• Le nuove stelle delle performance: La vera rivelazione è stata #Tyla, cantante sudafricana di 22 anni, con il maggior numero di visualizzazioni e mi piace. Allo stesso modo, #Lisa delle Blackpink ha portato con sé una fanbase enorme, a conferma che gli artisti portano una nuova dinamica sul palco di Victoria’s Secret.
• L'influenza inarrestabile di Adriana Lima: l’hashtag #adrianalima è presente in un post su cinque. Tra gli Angels più iconici del brand, la sua influenza duratura conferma un appeal senza tempo nella community di VS.

Questo studio sulle tendenze dei social media è stato redatto dalla Dott.ssa Olga Logunova, ricercatrice e digital strategist, che ha utilizzato Exolyt come fonte principale per la sua analisi delle tendenze su TikTok.

Olga è una consulente indipendente specializzata in social media analytics, media intelligence digitale e influencer marketing. Offre consulenza strategica per aiutare le organizzazioni a sfruttare dati e insight e gestire con efficacia la complessità del panorama digitale. Ricopre inoltre un incarico di ricercatrice presso il King’s College London (Regno Unito). Per saperne di più su questo report e sull’analisi, contattala direttamente su LinkedIn.