#VictoriasSecretFashionShow raggiunge 1,2 miliardi di visualizzazioni su TikTok in una sola settimana, diventando uno degli argomenti di tendenza su TikTok. Con un punteggio di coinvolgimento perfetto di "10 su 10" il giorno della sfilata, il ritorno dell'evento ha catturato l'attenzione globale, scatenando ampie discussioni e interazioni sulla piattaforma.

Fonte: Exolyt

Questo grafico mostra il coinvolgimento intorno all'hashtag #victoriasecretfashionshow negli ultimi 30 giorni.

Informazioni sulla ricerca: Come Tyra Banks e Kate Moss hanno dominato TikTok, superando le sorelle Hadid!

Il ritorno di top model leggendarie come Kate Moss e Tyra Banks ha creato un vero e proprio scalpore e, curiosamente, ha superato le sorelle Hadid più giovani in termini di engagement.

Tuffiamoci nei numeri!

Il ritorno del Victoria's Secret Fashion Show nel 2024 si è trasformato in un grande evento culturale, che mescola nostalgia e tendenze moderne. Dopo un'interruzione di cinque anni, lo show ha generato un grande fermento, con un'ampia copertura mediatica. Sebbene le opinioni sullo show siano state diverse, qui di seguito daremo un'occhiata più da vicino alla reazione del pubblico di TikTok.

TikTok è diventata la piattaforma ottimale per la promozione di #bellezza e #moda e, utilizzando Exolyte, possiamo sfruttare un approccio di "analisi a pochi clic" per catturare l'intero impatto dell'evento.

Questo meccanismo fornisce approfondimenti in pochi clic e aiuta a rispondere alle seguenti domande chiave:

• Cosa ha reso lo spettacolo virale su TikTok?
• Quali sono i contenuti degli utenti che hanno suscitato maggiore attenzione?
• Quali hashtag erano necessari per aumentare le visualizzazioni e i like?

Come è stata eseguita questa analisi su Exolyt?

Primo clic: Hashtag Hotness

Utilizzando l'Hashtag Tool di Exolyt, osserviamo che l'hashtag principale, #victoriassecretfashionshow, ha ottenuto un punteggio perfetto di 10 su 10 il giorno della sfilata e ha mantenuto questo livello massimo per i tre giorni successivi all'evento.

Il trend rimane eccezionalmente caldo anche una settimana dopo, con l'hashtag che ha ottenuto un forte punteggio di 7,9 su 10. Questi dati confermano che Victoria's Secret è rimasta in prima linea nelle discussioni su TikTok ben oltre il lancio iniziale.

Secondo clic: Crescita degli hashtag

La funzione Hashtag Growth ci permette di valutare le metriche quantitative di base, tra cui il volume delle pubblicazioni e il coinvolgimento. Negli ultimi dieci giorni (14-24 ottobre), sono stati pubblicati 23,9K video con questo hashtag, per un totale di 1,2 miliardi di visualizzazioni e una media di 50.209 visualizzazioni per video.

Fonte: Exolyt

Ecco alcuni risultati chiave dell'analisi delle metriche degli hashtag:

Per approfondire, ho classificato gli hashtag in base alla frequenza di utilizzo da parte degli utenti di TikTok e ho contato i primi 30 hashtag; otto erano hashtag legati alle celebrità. Questo focus su personaggi noti evidenzia il ruolo potente che le celebrità svolgono nell'amplificare l'engagement intorno alla sfilata Victoria's Secret 2024.

• Sorprendentemente, #tyrabanks ha ricevuto il maggior numero di like, anche se il numero medio di visualizzazioni è relativamente basso. Ciò indica che, nonostante il minor numero di menzioni, il suo pubblico mostra una significativa ammirazione "votando" con i like. Tyra è chiaramente amata dai fan.
• Inoltre, i dati rivelano che la frequenza delle menzioni non è direttamente correlata al coinvolgimento. Tyra Banks e Kate Moss, pur essendo menzionate meno frequentemente, superano le sorelle Hadid (Gigi e Bella) sia nelle visualizzazioni che nei like.

Le sorelle Hadid hanno forse raddoppiato le menzioni, ma lo status leggendario di Tyra e Kate si traduce in tassi di coinvolgimento più elevati, a dimostrazione del loro fascino iconico.

• Il leader indiscusso in termini di visualizzazioni e like è #tyla, una cantante ventiduenne in ascesa proveniente dal Sudafrica. La sua esibizione dal vivo ha catturato l'attenzione di tutti, rendendola la star dell'evento.
• Allo stesso modo, anche #lisa, meglio conosciuta come membro delle Blackpink, si è esibita allo show. Come cantante, ballerina e rapper, la sua presenza sul palco ha generato un elevato coinvolgimento, assicurandole una delle figure più popolari tra gli utenti di TikTok.

A differenza delle top model, Tyla e Lisa si sono distinte come performer, portando una dinamica unica allo spettacolo che ha risuonato profondamente con il pubblico.

• #adrianalima appare più frequentemente, con un post su cinque taggato con il suo nome. Come uno degli Angeli di Victoria's Secret più conosciuti, la top model brasiliana continua ad affascinare il pubblico, rafforzando il suo status di figura iconica.

La sfilata di Victoria's Secret ha illustrato magnificamente il concetto di "giardino paradisiaco delle celebrità".

Secondo l'antropologo sociale Jeffrey Alexander, questo "giardino paradisiaco" è costituito da figure straordinarie che rimangono fuori dalla portata della persona media, ma che esercitano un fascino infinito. Questo fascino determina un impegno e una fedeltà elevati. Per queste celebrità, non è solo la loro fama, ma il loro status iconico e leggendario ad alimentare questo interesse.

Fonte: Olga Logunova

Terzo clic: Hashtag correlati

Lo strumento degli hashtag correlati rivela quali hashtag gli utenti includono frequentemente accanto al nostro hashtag principale, #victoriassecretfashionshow, quando pubblicano i video.

Secondo la ricerca sui social media, gli hashtag agiscono come brevi etichette che indicano lo scopo di un post, aiutando a organizzare e strutturare i flussi di informazioni online, come ha osservato il ricercatore S. Jefferes.

Fonte: Exolyt

Ecco alcuni risultati chiave dell'analisi degli hashtag correlati:

Emergono diversi cluster in relazione al nostro hashtag primario:

• Cluster blu: bellezza e moda \n Questo è il cluster più grande, in cui gli hashtag correlati a Victoria's Secret si intersecano con temi più ampi come #moda, #modella e #trucco. Questi tag evidenziano il ruolo di TikTok come hub per contenuti di moda e bellezza, in cui gli utenti interagiscono con post che mostrano stile e tendenze correlati a VS.
• Yellow Cluster: Celebrity News \n Qui, TikTok agisce come un nuovo tipo di redazione, presentando storie e recensioni video da organi di informazione. Hashtag come #celebritynews e #popstars rappresentano la cultura dell'osservazione e della discussione sulle celebrità, sottolineando l'attrattiva dello show per i fan desiderosi di seguire gli aggiornamenti in tempo reale sui loro personaggi pubblici preferiti.
• Cluster verde: Victoria's Secret Angels \n Questo cluster è incentrato sulle supermodelle iconiche associate a Victoria's Secret, in particolare Adriana Lima, il cui hashtag #adrianalima funge da punto focale di questa rete. Altre figure leggendarie, come Bella Hadid, Gigi Hadid, Tyra Banks e Alessandra Ambrosio, sono collegate qui, formando un gruppo centrale che si collega all'eredità di VS.
• Cluster rosso: influenza K-Pop \n Questo è un cluster nuovo e distinto per il 2024. Si concentra sulla star K-pop Lalisa Manoban, riflettendo la crescente influenza della cultura K-pop all'interno degli eventi di moda globali. Gli hashtag correlati qui catturano la sottocultura K-pop, in particolare attorno alla fanbase di Lisa. Inoltre, altre due figure dell'industria musicale, Cher e Tyler Walter, appaiono in questo cluster, rappresentando l'elemento musicale dello spettacolo ed espandendo la portata dell'evento nel territorio della musica pop.

Ripartizione dei risultati principali dei dati di Exolyt

• Il ritorno delle leggendarie #supermodelle: Kate Moss e Tyra Banks hanno creato un vero e proprio scalpore. È interessante notare che hanno superato le star più giovani, come le sorelle Hadid, nel #engagement, sottolineando il fascino senza tempo delle icone della moda.
• Il seguito fedele di Tyra Banks: Sorprendentemente, #tyrabanks ha ricevuto il maggior numero di like nonostante un numero medio di visualizzazioni inferiore. Questo dimostra la profonda ammirazione dei suoi fan, che "votano" con i like anche quando le menzioni sono meno numerose.
• Le menzioni non equivalgono al coinvolgimento: Tyra e Kate, pur essendo menzionate meno di Gigi e Bella Hadid, le superano in visualizzazioni e like, dimostrando che lo status di leggenda spesso batte la pura popolarità.
• Le stelle nascenti della performance: La vera stella nascente è stata #Tyla, una cantante ventiduenne del Sudafrica, con il maggior numero di visualizzazioni e di like. Allo stesso modo, #Lisa delle Blackpink ha portato la sua massiccia fanbase, dimostrando che le performer portano una dinamica nuova sul palco di Victoria's Secret.
• L'influenza inarrestabile di Adriana Lima: #adrianalima è apparso in un post su cinque. Essendo uno degli Angeli più iconici del marchio, la sua influenza duratura dimostra il suo fascino senza tempo nella comunità VS.

Questo studio sulle tendenze sociali è stato redatto dalla ricercatrice e stratega digitale Olga Logunova, che ha utilizzato Exolyt come fonte primaria per la sua analisi delle tendenze di TikTok.

Olga è una consulente indipendente specializzata in social media analytics, digital media intelligence e influence marketing. Fornisce indicazioni strategiche per aiutare le organizzazioni a sfruttare i dati e le intuizioni per navigare efficacemente nelle complessità del panorama digitale. Olga è anche ricercatrice presso il King's College di Londra (Regno Unito). Per saperne di più su questo rapporto e sull'analisi, contattatela direttamente su LinkedIn.