#VictoriasSecretFashionShow erzielt in nur einer Woche 1,2 Milliarden Aufrufe auf TikTok und zählt damit zu den Top-Trends der Plattform. Mit einem perfekten Engagement-Score von „10 von 10“ am Tag der Show zog die Rückkehr des Events weltweite Aufmerksamkeit auf sich und löste plattformweit umfangreiche Diskussionen und Interaktionen aus.

Quelle: Exolyt

This graph showcases the engagement around the hashtag #victoriasecretfashionshow over the last 30 days.

About the research: How Tyra Banks and Kate Moss Dominated TikTok, Outshining the Hadid Sisters!

The comeback of legendary supermodels like Kate Moss and Tyra Banks created a true sensation, and interestingly, they outperformed the younger Hadid sisters in terms of engagement.

Let’s dive into the numbers!

The return of the Victoria’s Secret Fashion Show in 2024 has transformed into a major cultural event, mixing nostalgia with modern trends. After a five-year break, the show generated a huge amount of buzz, with extensive media coverage. While opinions on the show varied, here we’ll take a closer look at the TikTok audience’s reaction.

TikTok ist die optimale Plattform für #Beauty- und #Fashion-Marketing, und mithilfe von Exolyt erfassen wir den vollen Impact des Events durch eine Analyse in wenigen Klicks.

This mechanism provides insights in just a few clicks and helps answer the following key questions:

• What made the show go viral on TikTok?
• Which user content garnered the most attention?
• Which hashtags were necessary to boost views and likes?

How was this analysis performed on Exolyt?

First Click: Hashtag Hotness

Die Analyse mit dem Exolyt’s Hashtag Tool zeigt: Das Haupt-Hashtag #victoriassecretfashionshow erreichte am Tag der Show die Höchstwertung 10/10 und hielt diesen Spitzenwert noch drei Tage nach der Show.

The trend remains exceptionally hot even a week later, with the hashtag still scoring a strong 7.9 out of 10. This data confirms that Victoria's Secret has stayed at the forefront of discussions on TikTok well beyond the initial launch.

Second Click: Hashtag Growth

The Hashtag Growth feature allows us to evaluate basic quantitative metrics, including the volume of publications and engagement. Over the last ten days (October 14-24), 23.9K videos were published under this hashtag, totalling 1.2 billion views and averaging 50,209 views per video.

Quelle: Exolyt

Here are some key findings from the hashtag metrics analysis:

To delve deeper, I ranked the hashtags by frequency of use by TikTok users and counted the top 30 hashtags; eight were celebrity-related hashtags. This focus on well-known personalities highlights the powerful role that celebrities play in amplifying engagement around the Victoria’s Secret 2024 show.

• Überraschend verzeichnete #tyrabanks die meisten Likes, obwohl ihre durchschnittlichen Views relativ niedrig waren. Das zeigt, dass ihr Publikum trotz weniger Erwähnungen starke Wertschätzung ausdrückt – es „stimmt“ mit Likes ab. Tyra ist bei den Fans eindeutig beliebt.
• Moreover, the data reveals that mention frequency does not directly correlate with engagement. Tyra Banks and Kate Moss, although mentioned less frequently, outperform the Hadid sisters (Gigi and Bella) in both views and likes.

Die Hadid-Schwestern haben zwar die Zahl der Erwähnungen verdoppelt, doch der legendäre Status von Tyra und Kate sorgt für höhere Engagement-Raten – ein klarer Beleg für ihre ikonische Strahlkraft.

• Klar führend bei Views und Likes ist #tyla, eine aufstrebende 22-jährige Sängerin aus Südafrika. Ihr Live-Auftritt sorgte für breite Aufmerksamkeit und machte sie zum herausragenden Star des Events.
• Ebenso trat #lisa, besser bekannt als Mitglied von Blackpink, bei der Show auf. Als Sängerin, Tänzerin und Rapperin sorgte ihre Bühnenpräsenz für hohe Engagement-Werte und festigte ihren Status als eine der beliebtesten Persönlichkeiten auf TikTok.

Anders als die Supermodels stachen Tyla und Lisa als Performerinnen hervor und brachten eine einzigartige Dynamik in die Show, die beim Publikum großen Widerhall fand.

• #adrianalima ist am häufigsten vertreten; jeder fünfte Beitrag ist mit ihrem Hashtag getaggt. Als eine der bekanntesten Angels von Victoria’s Secret begeistert das brasilianische Supermodel weiterhin die Zielgruppen und festigt ihren Status als Ikone.

The Victoria’s Secret show beautifully illustrated the concept of a "celebrity paradise garden."

According to social anthropologist Jeffrey Alexander, this “paradise garden” consists of extraordinary figures who remain out of reach for the average person yet endlessly captivating. This fascination drives high engagement and loyalty. For these celebrities, it’s not just their fame but their iconic and legendary status that fuels this interest.

Quelle: Olga Logunova

Third Click: Related Hashtags

The Related Hashtags tool reveals which hashtags users frequently include alongside our primary hashtag, #victoriassecretfashionshow when posting videos.

Laut Social-Media-Forschung fungieren Hashtags als knappe Schlagwörter, die den Zweck eines Beitrags kennzeichnen und dazu beitragen, Informationsflüsse online zu organisieren und zu strukturieren, wie S. Jefferes festhält.

Quelle: Exolyt

Here are some key findings from the related hashtag analysis:

Several clusters emerge in relation to our primary hashtag:

• Blue Cluster: Beauty and Fashion This is the largest cluster, where hashtags related to Victoria's Secret intersect with broader themes like #fashion, #model, and #makeup. These tags highlight TikTok’s role as a hub for fashion and beauty content, where users engage with posts that showcase VS-related style and trends.
• Yellow Cluster: Celebrity News Here, TikTok acts as a new kind of newsroom, featuring stories and video reviews from media outlets. Hashtags like #celebritynews and #popstars represent the culture of celebrity watching and discussion, underscoring the show's appeal to fans eager to follow real-time updates on their favourite public figures.
• Green Cluster: Victoria's Secret Angels This cluster centres on iconic supermodels associated with Victoria’s Secret, especially Adriana Lima, whose hashtag #adrianalima serves as the focal point of this network. Other legendary figures, such as Bella Hadid, Gigi Hadid, Tyra Banks, and Alessandra Ambrosio, are linked here, forming a core group that connects to the VS legacy.
• Red Cluster: K-Pop Influence This is a distinct, new cluster for 2024. It focuses on K-pop star Lalisa Manoban, reflecting the growing influence of K-pop culture within global fashion events. Related hashtags here capture the K-pop subculture, particularly around Lisa’s fanbase. Additionally, two other music industry figures, Cher and Tyler Walter, appear in this cluster, representing the show's musical element and expanding the event’s reach into pop music territory.

Breakdown of the key findings from Exolyt's data

• Das Comeback legendärer #supermodels: Kate Moss und Tyra Banks sorgten für Furore. Bemerkenswert: Beim #engagement lagen sie vor jüngeren Stars wie den Hadid-Schwestern – ein Beleg für die zeitlose Anziehungskraft von Modeikonen.
• Die treue Anhängerschaft von Tyra Banks: Überraschend erzielte #tyrabanks trotz geringerer durchschnittlicher Aufrufe die meisten Likes. Das unterstreicht die hohe Loyalität ihrer Fans: Sie „stimmen“ mit Likes ab – selbst bei weniger Erwähnungen.
• Erwähnungen sind nicht gleich Engagement: Tyra und Kate werden zwar seltener erwähnt als Gigi und Bella Hadid, übertreffen sie jedoch bei Aufrufen und Likes – ein Beleg dafür, dass Legendenstatus häufig reine Popularität schlägt.
• Die neuen Performance-Stars: Der klare Shootingstar war #Tyla, die 22-jährige Sängerin aus Südafrika, die bei Views und Likes jeweils an der Spitze lag. Ähnlich aktivierte #Lisa von Blackpink ihre enorme Fanbase und zeigte, dass Künstlerinnen und Künstler der Bühne von Victoria’s Secret eine frische Dynamik verleihen.
• Adriana Limas unaufhaltsamer Einfluss: #adrianalima erschien in jedem fünften Post. Als eine der ikonischsten Angels der Marke unterstreicht ihr anhaltender Einfluss ihre zeitlose Anziehungskraft in der VS-Community.

Diese Social-Media-Trendstudie wurde von der Forscherin und Digitalstrategin Dr. Olga Logunova zusammengestellt, die Exolyt als Hauptquelle für ihre TikTok-Trendanalyse genutzt hat.

Olga ist eine unabhängige Beraterin, spezialisiert auf Social-Media-Analytics, Digital Media Intelligence und Influencer-Marketing. Sie bietet strategische Beratung, damit Unternehmen Daten und Insights gezielt nutzen und die Komplexität der digitalen Landschaft effektiv bewältigen. Zudem ist Olga als Forscherin am King’s College London (UK) tätig. Für weitere Informationen zu diesem Report und der Analyse vernetzen Sie sich direkt mit ihr auf LinkedIn.