#VictoriasSecretFashionShow erzielt in nur einer Woche 1,2 Milliarden Aufrufe auf TikTok und zählt damit zu den Top-Trends der Plattform. Mit einem perfekten Engagement-Score von „10 von 10“ am Tag der Show zog die Rückkehr des Events weltweite Aufmerksamkeit auf sich und löste plattformweit umfangreiche Diskussionen und Interaktionen aus.

Quelle: Exolyt

Diese Grafik zeigt das Engagement rund um den Hashtag #victoriasecretfashionshow in den letzten 30 Tagen.

Zur Studie: Wie Tyra Banks und Kate Moss TikTok dominierten und die Hadid-Schwestern in den Schatten stellten!

Das Comeback legendärer Supermodels wie Kate Moss und Tyra Banks sorgte für großes Aufsehen – und bemerkenswerterweise erzielten sie beim Engagement bessere Werte als die jüngeren Hadid-Schwestern.

Tauchen wir in die Zahlen ein!

Die Rückkehr der Victoria’s Secret Fashion Show im Jahr 2024 hat sich zu einem bedeutenden kulturellen Ereignis entwickelt, das Nostalgie mit aktuellen Trends verbindet. Nach einer fünfjährigen Pause sorgte die Show für enorme Aufmerksamkeit und breite Medienberichterstattung. Während die Meinungen zur Show unterschiedlich ausfielen, werfen wir hier einen genaueren Blick auf die Reaktionen der TikTok-Community.

TikTok ist die optimale Plattform für #Beauty- und #Fashion-Marketing, und mithilfe von Exolyt erfassen wir den vollen Impact des Events durch eine Analyse in wenigen Klicks.

Dieser Mechanismus liefert mit nur wenigen Klicks Insights und hilft, die folgenden zentralen Fragen zu beantworten:

• Was hat die Show auf TikTok viral gemacht?
• Welche Nutzerinhalte erzielten die größte Aufmerksamkeit?
• Welche Hashtags waren notwendig, um Views und Likes zu steigern?

Wie wurde diese Analyse in Exolyt durchgeführt?

First Click: Hashtag-Hotness

Die Analyse mit dem Exolyt’s Hashtag Tool zeigt: Das Haupt-Hashtag #victoriassecretfashionshow erreichte am Tag der Show die Höchstwertung 10/10 und hielt diesen Spitzenwert noch drei Tage nach der Show.

Der Trend ist auch eine Woche später weiterhin außergewöhnlich stark: Der Hashtag erzielt nach wie vor einen hohen Score von 7,9 von 10. Diese Daten bestätigen, dass Victoria’s Secret auf TikTok weit über den ursprünglichen Launch hinaus im Zentrum der Diskussionen geblieben ist.

Zweiter Klick: Hashtag-Wachstum

Mit der Funktion Hashtag Growth können wir grundlegende quantitative Kennzahlen analysieren, darunter das Veröffentlichungsvolumen und das Engagement. In den vergangenen zehn Tagen (14.–24. Oktober) wurden unter diesem Hashtag 23,9 Tsd. Videos veröffentlicht, die insgesamt 1,2 Milliarden Aufrufe erzielten – durchschnittlich 50.209 Aufrufe pro Video.

Quelle: Exolyt

Hier sind einige zentrale Erkenntnisse aus der Analyse der Hashtag-Kennzahlen:

Für eine vertiefende Analyse habe ich die Hashtags nach ihrer Nutzungshäufigkeit durch TikTok-Nutzer gerankt und die Top 30 ausgewertet; acht davon hatten Bezug zu Prominenten. Diese starke Ausrichtung auf bekannte Persönlichkeiten verdeutlicht, welche wichtige Rolle Celebrities dabei spielen, das Engagement rund um die Victoria’s Secret Show 2024 zu steigern.

• Überraschend verzeichnete #tyrabanks die meisten Likes, obwohl ihre durchschnittlichen Views relativ niedrig waren. Das zeigt, dass ihr Publikum trotz weniger Erwähnungen starke Wertschätzung ausdrückt – es „stimmt“ mit Likes ab. Tyra ist bei den Fans eindeutig beliebt.
• Darüber hinaus zeigen die Daten, dass die Häufigkeit der Erwähnungen nicht direkt mit dem Engagement korreliert. Tyra Banks und Kate Moss werden zwar seltener erwähnt, übertreffen die Hadid-Schwestern (Gigi und Bella) jedoch sowohl bei den Aufrufen als auch bei den Likes.

Die Hadid-Schwestern haben zwar die Zahl der Erwähnungen verdoppelt, doch der legendäre Status von Tyra und Kate sorgt für höhere Engagement-Raten – ein klarer Beleg für ihre ikonische Strahlkraft.

• Klar führend bei Views und Likes ist #tyla, eine aufstrebende 22-jährige Sängerin aus Südafrika. Ihr Live-Auftritt sorgte für breite Aufmerksamkeit und machte sie zum herausragenden Star des Events.
• Ebenso trat #lisa, besser bekannt als Mitglied von Blackpink, bei der Show auf. Als Sängerin, Tänzerin und Rapperin sorgte ihre Bühnenpräsenz für hohe Engagement-Werte und festigte ihren Status als eine der beliebtesten Persönlichkeiten auf TikTok.

Anders als die Supermodels stachen Tyla und Lisa als Performerinnen hervor und brachten eine einzigartige Dynamik in die Show, die beim Publikum großen Widerhall fand.

• #adrianalima ist am häufigsten vertreten; jeder fünfte Beitrag ist mit ihrem Hashtag getaggt. Als eine der bekanntesten Angels von Victoria’s Secret begeistert das brasilianische Supermodel weiterhin die Zielgruppen und festigt ihren Status als Ikone.

Die Victoria’s-Secret-Show veranschaulichte eindrucksvoll das Konzept eines „Celebrity-Paradiesgartens“.

Laut dem Sozialanthropologen Jeffrey Alexander besteht dieser „Paradiesgarten“ aus außergewöhnlichen Persönlichkeiten, die für den Durchschnittsmenschen unerreichbar bleiben und dennoch eine anhaltende Faszination ausüben. Diese Faszination führt zu hohem Engagement und starker Loyalität. Bei diesen Celebrities ist es nicht allein ihre Bekanntheit, sondern ihr ikonischer und legendärer Status, der dieses Interesse antreibt.

Quelle: Olga Logunova

Dritter Klick: Verwandte Hashtags

Das Tool „Verwandte Hashtags“ zeigt, welche Hashtags Nutzer häufig zusammen mit unserem Haupt-Hashtag #victoriassecretfashionshow verwenden, wenn sie Videos veröffentlichen.

Laut Social-Media-Forschung fungieren Hashtags als knappe Schlagwörter, die den Zweck eines Beitrags kennzeichnen und dazu beitragen, Informationsflüsse online zu organisieren und zu strukturieren, wie S. Jefferes festhält.

Quelle: Exolyt

Hier sind einige zentrale Erkenntnisse aus der Analyse verwandter Hashtags:

Im Zusammenhang mit unserem primären Hashtag zeichnen sich mehrere Cluster ab:

• Blauer Cluster: Beauty und Fashion Dies ist der größte Cluster, in dem sich Hashtags rund um Victoria’s Secret mit breiteren Themen wie #fashion, #model und #makeup überschneiden. Diese Tags verdeutlichen die Rolle von TikTok als zentraler Hub für Fashion- und Beauty-Content, auf dem Nutzer mit Beiträgen interagieren, die VS-bezogene Styles und Trends präsentieren.
• Gelbes Cluster: Promi-News Hier fungiert TikTok als eine neue Art Newsroom mit Stories und Videobesprechungen von Medienhäusern. Hashtags wie #celebritynews und #popstars stehen für die Kultur rund um das Verfolgen und Diskutieren von Prominenten und unterstreichen die Attraktivität der Show für Fans, die Echtzeit-Updates zu ihren liebsten Persönlichkeiten des öffentlichen Lebens verfolgen möchten.
• Grüner Cluster: Victoria’s Secret Angels In diesem Cluster stehen ikonische Supermodels im Mittelpunkt, die mit Victoria’s Secret verbunden sind – insbesondere Adriana Lima, deren Hashtag #adrianalima den zentralen Knotenpunkt dieses Netzwerks bildet. Weitere legendäre Persönlichkeiten wie Bella Hadid, Gigi Hadid, Tyra Banks und Alessandra Ambrosio sind hier ebenfalls verknüpft und bilden eine Kerngruppe, die eng mit dem Vermächtnis von Victoria’s Secret verbunden ist.
• Roter Cluster: K-Pop-Einfluss Dies ist ein eigenständiger, neuer Cluster für 2024. Im Fokus steht K-Pop-Star Lalisa Manoban und damit der wachsende Einfluss der K-Pop-Kultur auf globale Fashion-Events. Die zugehörigen Hashtags bilden die K-Pop-Subkultur ab, insbesondere rund um Lisas Fan-Community. Darüber hinaus erscheinen in diesem Cluster mit Cher und Tyler Walter zwei weitere Akteure aus der Musikbranche, die das musikalische Element der Show repräsentieren und die Reichweite des Events in den Popmusikbereich erweitern.

Analyse der wichtigsten Erkenntnisse aus Exolyts Daten

• Das Comeback legendärer #supermodels: Kate Moss und Tyra Banks sorgten für Furore. Bemerkenswert: Beim #engagement lagen sie vor jüngeren Stars wie den Hadid-Schwestern – ein Beleg für die zeitlose Anziehungskraft von Modeikonen.
• Die treue Anhängerschaft von Tyra Banks: Überraschend erzielte #tyrabanks trotz geringerer durchschnittlicher Aufrufe die meisten Likes. Das unterstreicht die hohe Loyalität ihrer Fans: Sie „stimmen“ mit Likes ab – selbst bei weniger Erwähnungen.
• Erwähnungen sind nicht gleich Engagement: Tyra und Kate werden zwar seltener erwähnt als Gigi und Bella Hadid, übertreffen sie jedoch bei Aufrufen und Likes – ein Beleg dafür, dass Legendenstatus häufig reine Popularität schlägt.
• Die neuen Performance-Stars: Der klare Shootingstar war #Tyla, die 22-jährige Sängerin aus Südafrika, die bei Views und Likes jeweils an der Spitze lag. Ähnlich aktivierte #Lisa von Blackpink ihre enorme Fanbase und zeigte, dass Künstlerinnen und Künstler der Bühne von Victoria’s Secret eine frische Dynamik verleihen.
• Adriana Limas unaufhaltsamer Einfluss: #adrianalima erschien in jedem fünften Post. Als eine der ikonischsten Angels der Marke unterstreicht ihr anhaltender Einfluss ihre zeitlose Anziehungskraft in der VS-Community.

Diese Social-Media-Trendstudie wurde von der Forscherin und Digitalstrategin Dr. Olga Logunova zusammengestellt, die Exolyt als Hauptquelle für ihre TikTok-Trendanalyse genutzt hat.

Olga ist eine unabhängige Beraterin, spezialisiert auf Social-Media-Analytics, Digital Media Intelligence und Influencer-Marketing. Sie bietet strategische Beratung, damit Unternehmen Daten und Insights gezielt nutzen und die Komplexität der digitalen Landschaft effektiv bewältigen. Zudem ist Olga als Forscherin am King’s College London (UK) tätig. Für weitere Informationen zu diesem Report und der Analyse vernetzen Sie sich direkt mit ihr auf LinkedIn.