Die #VictoriasSecretFashionShow erreicht in nur einer Woche 1,2 Milliarden Aufrufe auf TikTok und wird damit zu einem der meistgesuchten Themen auf TikTok. Mit einer perfekten "10 von 10"-Beteiligung am Tag der Show erregte die Rückkehr des Events weltweite Aufmerksamkeit und löste umfangreiche Diskussionen und Interaktionen auf der Plattform aus.

Quelle: Exolyt

Diese Grafik zeigt das Engagement rund um den Hashtag #victoriasecretfashionshow in den letzten 30 Tagen.

Über die Forschung: Wie Tyra Banks und Kate Moss TikTok dominierten und die Hadid-Schwestern in den Schatten stellten!

Das Comeback legendärer Supermodels wie Kate Moss und Tyra Banks war eine echte Sensation, und interessanterweise übertrafen sie die jüngeren Hadid-Schwestern in Sachen Engagement.

Schauen wir uns die Zahlen an!

Die Rückkehr der Victoria's Secret Fashion Show im Jahr 2024 hat sich zu einem kulturellen Großereignis entwickelt, das Nostalgie mit modernen Trends verbindet. Nach einer fünfjährigen Pause sorgte die Show für viel Wirbel und eine umfangreiche Berichterstattung in den Medien. Die Meinungen über die Show gingen zwar auseinander, aber hier werfen wir einen genaueren Blick auf die Reaktion des TikTok-Publikums.

TikTok hat sich zur optimalen Plattform für #Beauty- und #Fashion-Promotion entwickelt, und mit Exolyte können wir einen "Wenig-Klick-Analyse"-Ansatz nutzen, um die volle Wirkung des Events zu erfassen.

Dieser Mechanismus bietet mit nur wenigen Klicks Einblicke und hilft bei der Beantwortung der folgenden Schlüsselfragen:

• Warum ging die Sendung auf TikTok viral?
• Welche Nutzerinhalte erregten die meiste Aufmerksamkeit?
• Welche Hashtags waren notwendig, um die Aufrufe und Likes zu steigern?

Wie wurde diese Analyse bei Exolyt durchgeführt?

Erster Klick: Hashtag Hotness

Mithilfe des Hashtag-Tools von Exolyt konnten wir feststellen, dass der wichtigste Hashtag, #victoriassecretfashionshow, am Tag der Show einen perfekten Wert von 10 von 10 erreichte und diesen Spitzenwert drei Tage lang nach der Veranstaltung beibehielt.

Der Trend bleibt auch eine Woche später noch außergewöhnlich heiß, da der Hashtag immer noch eine starke Bewertung von 7,9 von 10 erhält. Diese Daten bestätigen, dass Victoria's Secret weit über den ursprünglichen Start hinaus an der Spitze der Diskussionen auf TikTok geblieben ist.

Zweiter Klick: Hashtag-Wachstum

Die Funktion "Hashtag-Wachstum" ermöglicht die Auswertung grundlegender quantitativer Metriken, einschließlich des Volumens der Veröffentlichungen und des Engagements. In den letzten zehn Tagen (14.-24. Oktober) wurden unter diesem Hashtag 23,9K Videos veröffentlicht, die insgesamt 1,2 Milliarden Mal aufgerufen wurden und im Durchschnitt 50.209 Aufrufe pro Video aufweisen.

Quelle: Exolyt

Hier einige wichtige Ergebnisse der Analyse der Hashtag-Metriken:

Um tiefer in die Materie einzutauchen, habe ich die Hashtags nach der Häufigkeit der Nutzung durch TikTok-Nutzer geordnet und die 30 wichtigsten Hashtags gezählt; acht davon waren mit Prominenten verbunden. Dieser Fokus auf bekannte Persönlichkeiten unterstreicht die starke Rolle, die Prominente bei der Verstärkung des Engagements rund um die Victoria's Secret 2024 Show spielen.

• Überraschenderweise erhielt #tyrabanks die meisten Likes, obwohl die durchschnittliche Anzahl der Aufrufe relativ gering war. Dies deutet darauf hin, dass ihr Publikum trotz weniger Erwähnungen seine Bewunderung zeigt, indem es mit Likes "abstimmt". Tyra wird von ihren Fans eindeutig geliebt.
• Außerdem zeigen die Daten, dass die Häufigkeit der Erwähnung nicht direkt mit dem Engagement korreliert. Tyra Banks und Kate Moss werden zwar seltener erwähnt, übertreffen aber die Hadid-Schwestern (Gigi und Bella) sowohl bei den Views als auch bei den Likes.

Die Hadid-Schwestern haben zwar doppelt so viele Erwähnungen, aber der legendäre Status von Tyra und Kate führt zu höheren Engagement-Raten, was ihre ikonische Anziehungskraft verdeutlicht.

• Der klare Spitzenreiter bei den Ansichten und Likes ist #tyla, eine aufstrebende 22-jährige Sängerin aus Südafrika. Ihr Live-Auftritt erregte große Aufmerksamkeit und machte sie zum Star der Veranstaltung.
• In ähnlicher Weise trat auch #lisa, besser bekannt als Mitglied von Blackpink, bei der Show auf. Als Sängerin, Tänzerin und Rapperin sorgte ihre Bühnenpräsenz für ein hohes Engagement und machte sie zu einer der beliebtesten Figuren unter den TikTok-Nutzern.

Im Gegensatz zu den Supermodels stachen Tyla und Lisa als Performerinnen hervor und brachten eine einzigartige Dynamik in die Show, die beim Publikum großen Anklang fand.

• Der Hashtag #adrianalima taucht am häufigsten auf, jeder fünfte Beitrag ist mit ihrem Namen versehen. Als einer der bekanntesten Engel von Victoria's Secret zieht das brasilianische Supermodel weiterhin das Publikum in seinen Bann und unterstreicht ihren Status als Kultfigur.

Die Victoria's Secret-Show veranschaulichte auf wunderbare Weise das Konzept eines "Paradiesgartens für Prominente".

Laut dem Sozialanthropologen Jeffrey Alexander besteht dieser "Paradiesgarten" aus außergewöhnlichen Persönlichkeiten, die für den Durchschnittsmenschen unerreichbar bleiben und dennoch eine unendliche Faszination ausüben. Diese Faszination führt zu hohem Engagement und Loyalität. Bei diesen Berühmtheiten ist es nicht nur ihr Ruhm, sondern ihr ikonischer und legendärer Status, der dieses Interesse schürt.

Quelle: Olga Logunova

Dritter Klick: Verwandte Hashtags

Das Tool für verwandte Hashtags zeigt, welche Hashtags Nutzer neben unserem Haupt-Hashtag #victoriassecretfashionshow häufig verwenden, wenn sie Videos posten.

Laut der Social-Media-Forschung fungieren Hashtags als kurze Kennzeichnungen, die den Zweck eines Beitrags angeben und dabei helfen, den Online-Informationsfluss zu organisieren und zu strukturieren, wie die Forscherin S. Jefferes feststellt.

Quelle: Exolyt

Hier sind einige der wichtigsten Erkenntnisse aus der entsprechenden Hashtag-Analyse:

Im Zusammenhang mit unserem primären Hashtag ergeben sich mehrere Cluster:

• Blauer Cluster: Schönheit und Mode Dies ist der größte Cluster, in dem sich Hashtags mit Bezug zu Victoria's Secret mit allgemeineren Themen wie #fashion, #model und #makeup überschneiden. Diese Tags unterstreichen die Rolle von TikTok als Drehscheibe für Mode- und Beauty-Inhalte, wo Nutzer sich mit Beiträgen beschäftigen, die den Stil und die Trends von VS präsentieren.
• Gelber Cluster: Prominente Nachrichten Hier fungiert TikTok als eine neue Art von Nachrichtenredaktion, die Geschichten und Videorezensionen von Medienorganen präsentiert. Hashtags wie #celebritynews und #popstars stehen für die Kultur des Beobachtens und Diskutierens von Prominenten und unterstreichen die Anziehungskraft der Show für Fans, die gerne Echtzeit-Updates über ihre Lieblingsfiguren verfolgen.
• Grüner Cluster: Victoria's Secret Engel Im Mittelpunkt dieses Clusters stehen ikonische Supermodels, die mit Victoria's Secret assoziiert werden, insbesondere Adriana Lima, deren Hashtag #adrianalima als Brennpunkt dieses Netzwerks dient. Andere legendäre Persönlichkeiten wie Bella Hadid, Gigi Hadid, Tyra Banks und Alessandra Ambrosio sind hier verlinkt und bilden eine Kerngruppe, die sich mit dem Erbe von VS verbindet.
• Roter Cluster: K-Pop-Einfluss Dies ist ein eigenständiges, neues Cluster für 2024. Er konzentriert sich auf den K-Pop-Star Lalisa Manoban und spiegelt den wachsenden Einfluss der K-Pop-Kultur auf globale Modeveranstaltungen wider. Die verwandten Hashtags erfassen die K-Pop-Subkultur, insbesondere Lisas Fanbase. Darüber hinaus tauchen zwei weitere Persönlichkeiten aus der Musikbranche, Cher und Tyler Walter, in diesem Cluster auf, die das musikalische Element der Show repräsentieren und die Reichweite der Veranstaltung auf den Bereich der Popmusik ausweiten.

Aufschlüsselung der wichtigsten Erkenntnisse aus den Daten von Exolyt

• Die Rückkehr der legendären #Supermodels: Kate Moss und Tyra Banks sorgten für eine echte Sensation. Interessanterweise übertrafen sie jüngere Stars wie die Hadid-Schwestern in Sachen #Engagement, was die zeitlose Anziehungskraft von Mode-Ikonen unterstreicht.
• Die treue Fangemeinde von Tyra Banks: Überraschenderweise erhielt #tyrabanks die meisten Likes, obwohl die durchschnittliche Anzahl der Aufrufe geringer war. Dies zeigt die tiefe Bewunderung ihrer Fans, die mit Likes "abstimmen", auch wenn es weniger Erwähnungen gibt.
• Erwähnungen sind nicht gleichbedeutend mit Engagement: Tyra und Kate werden zwar seltener erwähnt als Gigi und Bella Hadid, übertreffen sie aber bei den Views und Likes, was zeigt, dass der Status einer Legende oft wichtiger ist als die reine Popularität.
• Die aufstrebenden Stars der Performance: Der echte Durchbruch gelang #Tyla, einer 22-jährigen Sängerin aus Südafrika, die sowohl die meisten Aufrufe als auch die meisten Likes erhielt. Auch #Lisa von Blackpink hatte eine riesige Fangemeinde und bewies, dass die Künstlerinnen eine neue Dynamik auf die Victoria's Secret Bühne bringen.
• Der unaufhaltsame Einfluss von Adriana Lima: #adrianalima erschien in jedem fünften Post. Als einer der ikonischsten Engel der Marke zeigt ihr anhaltender Einfluss ihre zeitlose Anziehungskraft in der VS-Community.

Diese soziale Trendstudie wurde von der Forscherin und Digitalstrategin Dr. Olga Logunova erstellt, die Exolyt als Hauptquelle für ihre TikTok-Trendanalyse verwendete.

Olga ist eine unabhängige Beraterin, die sich auf die Analyse sozialer Medien, digitale Medienintelligenz und Einflussmarketing spezialisiert hat. Sie bietet strategische Beratung, um Organisationen bei der Nutzung von Daten und Erkenntnissen zu helfen, damit sie sich in der komplexen digitalen Landschaft zurechtfinden. Olga ist auch als Forscherin am King's College London (UK) tätig. Wenn Sie mehr über diesen Bericht und die Analyse erfahren möchten, können Sie sich direkt mit ihr auf LinkedIn in Verbindung setzen.