#VictoriasSecretFashionShow erzielt in nur einer Woche 1,2 Milliarden Aufrufe auf TikTok und zählt damit zu den Top-Trends der Plattform. Mit einem perfekten Engagement-Score von „10 von 10“ am Tag der Show zog die Rückkehr des Events weltweite Aufmerksamkeit auf sich und löste plattformweit umfangreiche Diskussionen und Interaktionen aus.

Quelle: Exolyt

Diese Grafik zeigt das Engagement rund um den Hashtag #victoriasecretfashionshow in den letzten 30 Tagen.

Über die Forschung: Wie Tyra Banks und Kate Moss TikTok dominierten und die Hadid-Schwestern in den Schatten stellten!

Das Comeback legendärer Supermodels wie Kate Moss und Tyra Banks war eine echte Sensation, und interessanterweise übertrafen sie die jüngeren Hadid-Schwestern in Sachen Engagement.

Schauen wir uns die Zahlen an!

Die Rückkehr der Victoria's Secret Fashion Show im Jahr 2024 hat sich zu einem kulturellen Großereignis entwickelt, das Nostalgie mit modernen Trends verbindet. Nach einer fünfjährigen Pause sorgte die Show für viel Wirbel und eine umfangreiche Berichterstattung in den Medien. Die Meinungen über die Show gingen zwar auseinander, aber hier werfen wir einen genaueren Blick auf die Reaktion des TikTok-Publikums.

TikTok ist die optimale Plattform für #Beauty- und #Fashion-Marketing, und mithilfe von Exolyt erfassen wir den vollen Impact des Events durch eine Analyse in wenigen Klicks.

Dieser Mechanismus bietet mit nur wenigen Klicks Einblicke und hilft bei der Beantwortung der folgenden Schlüsselfragen:

• Warum ging die Sendung auf TikTok viral?
• Welche Nutzerinhalte erregten die meiste Aufmerksamkeit?
• Welche Hashtags waren notwendig, um die Aufrufe und Likes zu steigern?

Wie wurde diese Analyse bei Exolyt durchgeführt?

Erster Klick: Hashtag Hotness

Die Analyse mit dem Exolyt’s Hashtag Tool zeigt: Das Haupt-Hashtag #victoriassecretfashionshow erreichte am Tag der Show die Höchstwertung 10/10 und hielt diesen Spitzenwert noch drei Tage nach der Show.

Der Trend bleibt auch eine Woche später noch außergewöhnlich heiß, da der Hashtag immer noch eine starke Bewertung von 7,9 von 10 erhält. Diese Daten bestätigen, dass Victoria's Secret weit über den ursprünglichen Start hinaus an der Spitze der Diskussionen auf TikTok geblieben ist.

Zweiter Klick: Hashtag-Wachstum

Die Funktion "Hashtag-Wachstum" ermöglicht die Auswertung grundlegender quantitativer Metriken, einschließlich des Volumens der Veröffentlichungen und des Engagements. In den letzten zehn Tagen (14.-24. Oktober) wurden unter diesem Hashtag 23,9K Videos veröffentlicht, die insgesamt 1,2 Milliarden Mal aufgerufen wurden und im Durchschnitt 50.209 Aufrufe pro Video aufweisen.

Quelle: Exolyt

Hier einige wichtige Ergebnisse der Analyse der Hashtag-Metriken:

Um tiefer in die Materie einzutauchen, habe ich die Hashtags nach der Häufigkeit der Nutzung durch TikTok-Nutzer geordnet und die 30 wichtigsten Hashtags gezählt; acht davon waren mit Prominenten verbunden. Dieser Fokus auf bekannte Persönlichkeiten unterstreicht die starke Rolle, die Prominente bei der Verstärkung des Engagements rund um die Victoria's Secret 2024 Show spielen.

• Überraschend verzeichnete #tyrabanks die meisten Likes, obwohl ihre durchschnittlichen Views relativ niedrig waren. Das zeigt, dass ihr Publikum trotz weniger Erwähnungen starke Wertschätzung ausdrückt – es „stimmt“ mit Likes ab. Tyra ist bei den Fans eindeutig beliebt.
• Außerdem zeigen die Daten, dass die Häufigkeit der Erwähnung nicht direkt mit dem Engagement korreliert. Tyra Banks und Kate Moss werden zwar seltener erwähnt, übertreffen aber die Hadid-Schwestern (Gigi und Bella) sowohl bei den Views als auch bei den Likes.

Die Hadid-Schwestern haben zwar die Zahl der Erwähnungen verdoppelt, doch der legendäre Status von Tyra und Kate sorgt für höhere Engagement-Raten – ein klarer Beleg für ihre ikonische Strahlkraft.

• Klar führend bei Views und Likes ist #tyla, eine aufstrebende 22-jährige Sängerin aus Südafrika. Ihr Live-Auftritt sorgte für breite Aufmerksamkeit und machte sie zum herausragenden Star des Events.
• Ebenso trat #lisa, besser bekannt als Mitglied von Blackpink, bei der Show auf. Als Sängerin, Tänzerin und Rapperin sorgte ihre Bühnenpräsenz für hohe Engagement-Werte und festigte ihren Status als eine der beliebtesten Persönlichkeiten auf TikTok.

Anders als die Supermodels stachen Tyla und Lisa als Performerinnen hervor und brachten eine einzigartige Dynamik in die Show, die beim Publikum großen Widerhall fand.

• #adrianalima ist am häufigsten vertreten; jeder fünfte Beitrag ist mit ihrem Hashtag getaggt. Als eine der bekanntesten Angels von Victoria’s Secret begeistert das brasilianische Supermodel weiterhin die Zielgruppen und festigt ihren Status als Ikone.

Die Victoria's Secret-Show veranschaulichte auf wunderbare Weise das Konzept eines "Paradiesgartens für Prominente".

Laut dem Sozialanthropologen Jeffrey Alexander besteht dieser "Paradiesgarten" aus außergewöhnlichen Persönlichkeiten, die für den Durchschnittsmenschen unerreichbar bleiben und dennoch eine unendliche Faszination ausüben. Diese Faszination führt zu hohem Engagement und Loyalität. Bei diesen Berühmtheiten ist es nicht nur ihr Ruhm, sondern ihr ikonischer und legendärer Status, der dieses Interesse schürt.

Quelle: Olga Logunova

Dritter Klick: Verwandte Hashtags

Das Tool für verwandte Hashtags zeigt, welche Hashtags Nutzer neben unserem Haupt-Hashtag #victoriassecretfashionshow häufig verwenden, wenn sie Videos posten.

Laut Social-Media-Forschung fungieren Hashtags als knappe Schlagwörter, die den Zweck eines Beitrags kennzeichnen und dazu beitragen, Informationsflüsse online zu organisieren und zu strukturieren, wie S. Jefferes festhält.

Quelle: Exolyt

Hier sind einige der wichtigsten Erkenntnisse aus der entsprechenden Hashtag-Analyse:

Im Zusammenhang mit unserem primären Hashtag ergeben sich mehrere Cluster:

• Blauer Cluster: Schönheit und Mode \n Dies ist der größte Cluster, in dem sich Hashtags mit Bezug zu Victoria's Secret mit allgemeineren Themen wie #fashion, #model und #makeup überschneiden. Diese Tags unterstreichen die Rolle von TikTok als Drehscheibe für Mode- und Schönheitsinhalte, wo Benutzer mit Posts interagieren, die VS-bezogenen Stil und Trends präsentieren.
• Gelber Cluster: Promi-News \n Hier fungiert TikTok als eine neue Art von Nachrichtenredaktion mit Geschichten und Videorezensionen von Medienunternehmen. Hashtags wie #celebritynews und #popstars stehen für die Kultur des Promi-Beobachtens und Diskutierens und unterstreichen die Attraktivität der Show für Fans, die Echtzeit-Updates zu ihren beliebtesten Persönlichkeiten des öffentlichen Lebens verfolgen möchten.
• Grüner Cluster: Victoria's Secret Angels \n Dieser Cluster konzentriert sich auf legendäre Supermodels, die mit Victoria's Secret in Verbindung stehen, insbesondere Adriana Lima, deren Hashtag #adrianalima als Mittelpunkt dieses Netzwerks dient. Weitere legendäre Persönlichkeiten wie Bella Hadid, Gigi Hadid, Tyra Banks und Alessandra Ambrosio sind hier verlinkt und bilden eine Kerngruppe, die mit dem VS-Erbe verbunden ist.
• Roter Cluster: K-Pop-Einfluss \n Dies ist ein eigenständiger, neuer Cluster für 2024. Er konzentriert sich auf K-Pop-Star Lalisa Manoban und spiegelt den wachsenden Einfluss der K-Pop-Kultur bei globalen Modeveranstaltungen wider. Die zugehörigen Hashtags erfassen die K-Pop-Subkultur, insbesondere Lisas Fangemeinde. Darüber hinaus erscheinen zwei weitere Persönlichkeiten der Musikbranche, Cher und Tyler Walter, in diesem Cluster. Sie repräsentieren das musikalische Element der Show und erweitern die Reichweite der Veranstaltung in den Popmusik-Bereich.

Aufschlüsselung der wichtigsten Erkenntnisse aus den Daten von Exolyt

• Das Comeback legendärer #supermodels: Kate Moss und Tyra Banks sorgten für Furore. Bemerkenswert: Beim #engagement lagen sie vor jüngeren Stars wie den Hadid-Schwestern – ein Beleg für die zeitlose Anziehungskraft von Modeikonen.
• Die treue Anhängerschaft von Tyra Banks: Überraschend erzielte #tyrabanks trotz geringerer durchschnittlicher Aufrufe die meisten Likes. Das unterstreicht die hohe Loyalität ihrer Fans: Sie „stimmen“ mit Likes ab – selbst bei weniger Erwähnungen.
• Erwähnungen sind nicht gleich Engagement: Tyra und Kate werden zwar seltener erwähnt als Gigi und Bella Hadid, übertreffen sie jedoch bei Aufrufen und Likes – ein Beleg dafür, dass Legendenstatus häufig reine Popularität schlägt.
• Die neuen Performance-Stars: Der klare Shootingstar war #Tyla, die 22-jährige Sängerin aus Südafrika, die bei Views und Likes jeweils an der Spitze lag. Ähnlich aktivierte #Lisa von Blackpink ihre enorme Fanbase und zeigte, dass Künstlerinnen und Künstler der Bühne von Victoria’s Secret eine frische Dynamik verleihen.
• Adriana Limas unaufhaltsamer Einfluss: #adrianalima erschien in jedem fünften Post. Als eine der ikonischsten Angels der Marke unterstreicht ihr anhaltender Einfluss ihre zeitlose Anziehungskraft in der VS-Community.

Diese Social-Media-Trendstudie wurde von der Forscherin und Digitalstrategin Dr. Olga Logunova zusammengestellt, die Exolyt als Hauptquelle für ihre TikTok-Trendanalyse genutzt hat.

Olga ist eine unabhängige Beraterin, spezialisiert auf Social-Media-Analytics, Digital Media Intelligence und Influencer-Marketing. Sie bietet strategische Beratung, damit Unternehmen Daten und Insights gezielt nutzen und die Komplexität der digitalen Landschaft effektiv bewältigen. Zudem ist Olga als Forscherin am King’s College London (UK) tätig. Für weitere Informationen zu diesem Report und der Analyse vernetzen Sie sich direkt mit ihr auf LinkedIn.