#VictoriasSecretFashionShow atinge 1,2 bilhão de visualizações no TikTok em apenas uma semana, tornando-se um dos tópicos mais em alta na plataforma. Com pontuação de engajamento “10 de 10” no dia do desfile, o retorno do evento capturou a atenção global e impulsionou ampla discussão e interação em todo o TikTok.

Fonte: Exolyt

Este gráfico mostra o engajamento em torno da hashtag #victoriasecretfashionshow nos últimos 30 dias.

Sobre a pesquisa: Como Tyra Banks e Kate Moss dominaram o TikTok, ofuscando as irmãs Hadid!

O retorno de supermodelos lendárias como Kate Moss e Tyra Banks criou uma verdadeira sensação e, curiosamente, elas superaram as irmãs Hadid mais novas em termos de engajamento.

Vamos mergulhar nos números!

O retorno do Victoria's Secret Fashion Show em 2024 se transformou em um grande evento cultural, misturando nostalgia com tendências modernas. Após uma pausa de cinco anos, o show gerou uma enorme quantidade de buzz, com ampla cobertura da mídia. Embora as opiniões sobre o show tenham variado, aqui daremos uma olhada mais de perto na reação do público do TikTok.

O TikTok tornou-se a plataforma ideal para promoção de #beauty e #fashion e, com a Exolyt, podemos adotar uma abordagem de “análise em poucos cliques” para mensurar todo o impacto do evento.

Esse mecanismo fornece insights em apenas alguns cliques e ajuda a responder às seguintes perguntas principais:

• O que fez o programa se tornar viral no TikTok?
• Qual conteúdo do usuário atraiu mais atenção?
• Quais hashtags foram necessárias para aumentar visualizações e curtidas?

Como essa análise foi realizada no Exolyt?

Primeiro clique: Hashtag Hotness

Com o Hashtag Tool da Exolyt, observamos que a hashtag principal, #victoriassecretfashionshow, atingiu pontuação perfeita (10/10) no dia do desfile e manteve esse patamar máximo nos três dias seguintes ao evento.

A tendência continua excepcionalmente quente mesmo uma semana depois, com a hashtag ainda obtendo uma forte pontuação de 7,9 em 10. Esses dados confirmam que a Victoria's Secret permaneceu na vanguarda das discussões no TikTok muito além do lançamento inicial.

Segundo clique: crescimento de hashtag

O recurso Hashtag Growth nos permite avaliar métricas quantitativas básicas, incluindo o volume de publicações e engajamento. Nos últimos dez dias (14 a 24 de outubro), 23,9 mil vídeos foram publicados sob essa hashtag, totalizando 1,2 bilhão de visualizações e uma média de 50.209 visualizações por vídeo.

Fonte: Exolyt

Aqui estão algumas descobertas importantes da análise de métricas de hashtag:

Para me aprofundar mais, classifiquei as hashtags por frequência de uso pelos usuários do TikTok e contei as 30 principais hashtags; oito eram hashtags relacionadas a celebridades. Esse foco em personalidades bem conhecidas destaca o papel poderoso que as celebridades desempenham na amplificação do engajamento em torno do desfile da Victoria's Secret 2024.

• Surpreendentemente, #tyrabanks registrou o maior volume de curtidas, apesar de ter uma média de visualizações relativamente baixa. Isso indica que, mesmo com menos menções, o público demonstra alta afinidade ao “votar” com curtidas. Tyra é claramente querida pelos fãs.
• Além disso, os dados revelam que a frequência de menção não se correlaciona diretamente com o engajamento. Tyra Banks e Kate Moss, embora mencionadas com menos frequência, superam as irmãs Hadid (Gigi e Bella) em visualizações e curtidas.

As irmãs Hadid podem ter duplicado as menções, mas o status lendário de Tyra e Kate resulta em taxas de engajamento superiores, evidenciando seu apelo icônico.

• A líder absoluta em visualizações e curtidas é #tyla, cantora sul-africana de 22 anos em ascensão. Sua performance ao vivo teve ampla repercussão, consolidando-a como o grande destaque do evento.
• Da mesma forma, #lisa, mais conhecida como integrante do Blackpink, também se apresentou no evento. Como cantora, dançarina e rapper, sua presença no palco impulsionou alto engajamento, consolidando-a como uma das personalidades mais populares entre os usuários do TikTok.

Ao contrário das supermodelos, Tyla e Lisa se destacaram como artistas, trazendo uma dinâmica única ao desfile que ressoou profundamente com o público.

• #adrianalima aparece com maior frequência; a cada cinco publicações, uma é marcada com o nome dela. Como uma das Angels mais reconhecidas da Victoria's Secret, a supermodelo brasileira continua a cativar o público, reforçando seu status de ícone.

O desfile da Victoria's Secret ilustrou lindamente o conceito de "jardim paradisíaco das celebridades".

De acordo com o antropólogo social Jeffrey Alexander, esse “jardim paradisíaco” consiste em figuras extraordinárias que permanecem fora do alcance da pessoa média, mas infinitamente cativantes. Esse fascínio gera alto engajamento e lealdade. Para essas celebridades, não é apenas sua fama, mas seu status icônico e lendário que alimenta esse interesse.

Fonte: Olga Logunova

Terceiro Clique: Hashtags Relacionadas

A ferramenta Hashtags Relacionadas revela quais hashtags os usuários frequentemente incluem junto com nossa hashtag principal, #victoriassecretfashionshow, ao postar vídeos.

Segundo pesquisas sobre redes sociais, hashtags funcionam como rótulos curtos que indicam a finalidade de um post, ajudando a organizar e estruturar os fluxos de informação online, como observa o pesquisador S. Jefferes.

Fonte: Exolyt

Aqui estão algumas descobertas importantes da análise de hashtags relacionadas:

Vários clusters surgem em relação à nossa hashtag principal:

• Blue Cluster: Beleza e Moda \n Este é o maior cluster, onde hashtags relacionadas à Victoria's Secret se cruzam com temas mais amplos como #fashion, #model e #makeup. Essas tags destacam o papel do TikTok como um centro de conteúdo de moda e beleza, onde os usuários interagem com postagens que mostram estilo e tendências relacionadas à VS.
• Yellow Cluster: Celebrity News \n Aqui, o TikTok atua como um novo tipo de redação, apresentando histórias e análises em vídeo de veículos de comunicação. Hashtags como #celebritynews e #popstars representam a cultura de assistir e discutir celebridades, ressaltando o apelo do programa para fãs ansiosos por acompanhar atualizações em tempo real sobre suas figuras públicas favoritas.
• Green Cluster: Victoria's Secret Angels \n Este cluster é centrado em supermodelos icônicas associadas à Victoria's Secret, especialmente Adriana Lima, cuja hashtag #adrianalima serve como ponto focal desta rede. Outras figuras lendárias, como Bella Hadid, Gigi Hadid, Tyra Banks e Alessandra Ambrosio, estão vinculadas aqui, formando um grupo central que se conecta ao legado da VS.
• Red Cluster: Influência do K-Pop \n Este é um cluster novo e distinto para 2024. Ele se concentra na estrela do K-pop Lalisa Manoban, refletindo a crescente influência da cultura K-pop em eventos globais de moda. Hashtags relacionadas aqui capturam a subcultura K-pop, particularmente em torno da base de fãs de Lisa. Além disso, duas outras figuras da indústria musical, Cher e Tyler Walter, aparecem neste cluster, representando o elemento musical do show e expandindo o alcance do evento para o território da música pop.

Análise das principais descobertas dos dados da Exolyt

• O retorno das lendárias #supermodelos: Kate Moss e Tyra Banks geraram forte repercussão. Curiosamente, elas superaram estrelas mais jovens, como as irmãs Hadid, em #engajamento, reforçando o apelo atemporal dos ícones da moda.
• Audiência fiel de Tyra Banks: #tyrabanks registrou o maior número de curtidas, mesmo com uma média de visualizações mais baixa. Isso evidencia a forte admiração da sua base de fãs, que 'vota' com curtidas, mesmo quando há menos menções.
• Menções não equivalem a engajamento: Tyra e Kate, apesar de serem menos mencionadas que Gigi e Bella Hadid, registram mais visualizações e curtidas, evidenciando que o status lendário frequentemente supera a popularidade pura e simples.
• Estrelas da performance em ascensão: A grande revelação foi #Tyla, cantora sul-africana de 22 anos, liderando tanto em visualizações quanto em curtidas. Da mesma forma, #Lisa, do Blackpink, mobilizou sua enorme base de fãs, comprovando que artistas trazem uma nova dinâmica ao palco da Victoria’s Secret.
• A influência imparável de Adriana Lima: #adrianalima apareceu em 1 a cada 5 publicações. Como uma das Angels mais icônicas da marca, sua influência duradoura comprova seu apelo atemporal na comunidade da VS.

Este estudo sobre tendências sociais foi elaborado pela pesquisadora e estrategista digital Dra. Olga Logunova, que utilizou o Exolyt como fonte principal para sua análise de tendências no TikTok.

Olga é consultora independente, especializada em analytics de mídia social, inteligência de mídia digital e marketing de influência. Fornece orientação estratégica para que as organizações extraiam valor de dados e insights e naveguem com eficácia pela complexidade do cenário digital. Olga também atua como pesquisadora no King’s College London (Reino Unido). Para saber mais sobre este relatório e a análise, conecte-se diretamente com ela no LinkedIn.