#VictoriasSecretFashionShow atinge 1,2 bilhão de visualizações no TikTok em apenas uma semana, tornando-se um dos tópicos mais comentados no TikTok. Com uma pontuação de engajamento perfeita de “10 de 10” no dia do show, o retorno do evento capturou a atenção global, gerando ampla discussão e interação em toda a plataforma.

Fonte: Exolyt

Este gráfico mostra o engajamento em torno da hashtag #victoriasecretfashionshow nos últimos 30 dias.

Sobre a pesquisa: Como Tyra Banks e Kate Moss dominaram o TikTok, ofuscando as irmãs Hadid!

O retorno de supermodelos lendárias como Kate Moss e Tyra Banks criou uma verdadeira sensação e, curiosamente, elas superaram as irmãs Hadid mais novas em termos de engajamento.

Vamos mergulhar nos números!

O retorno do Victoria's Secret Fashion Show em 2024 se transformou em um grande evento cultural, misturando nostalgia com tendências modernas. Após uma pausa de cinco anos, o show gerou uma enorme quantidade de buzz, com ampla cobertura da mídia. Embora as opiniões sobre o show tenham variado, aqui daremos uma olhada mais de perto na reação do público do TikTok.

O TikTok se tornou a plataforma ideal para promoção de #beleza e #moda e, usando o Exolyte, podemos aproveitar uma abordagem de “análise de poucos cliques” para capturar o impacto total do evento.

Esse mecanismo fornece insights em apenas alguns cliques e ajuda a responder às seguintes perguntas principais:

• O que fez o programa se tornar viral no TikTok?
• Qual conteúdo do usuário atraiu mais atenção?
• Quais hashtags foram necessárias para aumentar visualizações e curtidas?

Como essa análise foi realizada no Exolyt?

Primeiro clique: Hashtag Hotness

Usando a ferramenta Hashtag da Exolyt, observamos que a hashtag principal, #victoriassecretfashionshow, obteve nota máxima de 10 no dia do desfile e manteve esse nível máximo por três dias após o evento.

A tendência continua excepcionalmente quente mesmo uma semana depois, com a hashtag ainda obtendo uma forte pontuação de 7,9 em 10. Esses dados confirmam que a Victoria's Secret permaneceu na vanguarda das discussões no TikTok muito além do lançamento inicial.

Segundo clique: crescimento de hashtag

O recurso Hashtag Growth nos permite avaliar métricas quantitativas básicas, incluindo o volume de publicações e engajamento. Nos últimos dez dias (14 a 24 de outubro), 23,9 mil vídeos foram publicados sob essa hashtag, totalizando 1,2 bilhão de visualizações e uma média de 50.209 visualizações por vídeo.

Fonte: Exolyt

Aqui estão algumas descobertas importantes da análise de métricas de hashtag:

Para me aprofundar mais, classifiquei as hashtags por frequência de uso pelos usuários do TikTok e contei as 30 principais hashtags; oito eram hashtags relacionadas a celebridades. Esse foco em personalidades bem conhecidas destaca o papel poderoso que as celebridades desempenham na amplificação do engajamento em torno do desfile da Victoria's Secret 2024.

• Surpreendentemente, #tyrabanks recebeu a maioria das curtidas, embora sua contagem média de visualizações tenha sido relativamente baixa. Isso indica que, apesar de menos menções, seu público demonstra admiração significativa ao “votar” com curtidas. Tyra é claramente amada pelos fãs.
• Além disso, os dados revelam que a frequência de menção não se correlaciona diretamente com o engajamento. Tyra Banks e Kate Moss, embora mencionadas com menos frequência, superam as irmãs Hadid (Gigi e Bella) em visualizações e curtidas.

As irmãs Hadid podem ter dobrado as menções, mas o status lendário de Tyra e Kate resulta em maiores taxas de engajamento, ilustrando seu apelo icônico.

• A líder clara em visualizações e curtidas é #tyla, uma cantora em ascensão de 22 anos da África do Sul. Sua performance ao vivo capturou a atenção generalizada, tornando-a a estrela de destaque do evento.
• Da mesma forma, #lisa, mais conhecida como integrante do Blackpink, também se apresentou no show. Como cantora, dançarina e rapper, sua presença no palco gerou alto engajamento, garantindo-a como uma das figuras mais populares entre os usuários do TikTok.

Ao contrário das supermodelos, Tyla e Lisa se destacaram como artistas, trazendo uma dinâmica única ao show que repercutiu profundamente no público.

• #adrianalima aparece com mais frequência, com um em cada cinco posts marcados com seu nome. Como uma das Angels mais reconhecidas da Victoria's Secret, a supermodelo brasileira continua a cativar o público, reforçando seu status como uma figura icônica.

O desfile da Victoria's Secret ilustrou lindamente o conceito de "jardim paradisíaco das celebridades".

De acordo com o antropólogo social Jeffrey Alexander, esse “jardim paradisíaco” consiste em figuras extraordinárias que permanecem fora do alcance da pessoa média, mas infinitamente cativantes. Esse fascínio gera alto engajamento e lealdade. Para essas celebridades, não é apenas sua fama, mas seu status icônico e lendário que alimenta esse interesse.

Fonte: Olga Logunova

Terceiro Clique: Hashtags Relacionadas

A ferramenta Hashtags Relacionadas revela quais hashtags os usuários frequentemente incluem junto com nossa hashtag principal, #victoriassecretfashionshow, ao postar vídeos.

De acordo com pesquisas em mídias sociais, as hashtags funcionam como rótulos breves que indicam o propósito de uma postagem, ajudando a organizar e estruturar fluxos de informações online, conforme observado pelo pesquisador S. Jefferes.

Fonte: Exolyt

Aqui estão algumas descobertas importantes da análise de hashtags relacionadas:

Vários clusters surgem em relação à nossa hashtag principal:

• Blue Cluster: Beleza e Moda \n Este é o maior cluster, onde hashtags relacionadas à Victoria's Secret se cruzam com temas mais amplos como #fashion, #model e #makeup. Essas tags destacam o papel do TikTok como um centro de conteúdo de moda e beleza, onde os usuários interagem com postagens que mostram estilo e tendências relacionadas à VS.
• Yellow Cluster: Celebrity News \n Aqui, o TikTok atua como um novo tipo de redação, apresentando histórias e análises em vídeo de veículos de comunicação. Hashtags como #celebritynews e #popstars representam a cultura de assistir e discutir celebridades, ressaltando o apelo do programa para fãs ansiosos por acompanhar atualizações em tempo real sobre suas figuras públicas favoritas.
• Green Cluster: Victoria's Secret Angels \n Este cluster é centrado em supermodelos icônicas associadas à Victoria's Secret, especialmente Adriana Lima, cuja hashtag #adrianalima serve como ponto focal desta rede. Outras figuras lendárias, como Bella Hadid, Gigi Hadid, Tyra Banks e Alessandra Ambrosio, estão vinculadas aqui, formando um grupo central que se conecta ao legado da VS.
• Red Cluster: Influência do K-Pop \n Este é um cluster novo e distinto para 2024. Ele se concentra na estrela do K-pop Lalisa Manoban, refletindo a crescente influência da cultura K-pop em eventos globais de moda. Hashtags relacionadas aqui capturam a subcultura K-pop, particularmente em torno da base de fãs de Lisa. Além disso, duas outras figuras da indústria musical, Cher e Tyler Walter, aparecem neste cluster, representando o elemento musical do show e expandindo o alcance do evento para o território da música pop.

Análise das principais descobertas dos dados da Exolyt

• O retorno das lendárias #supermodels: Kate Moss e Tyra Banks criaram uma verdadeira sensação. Curiosamente, elas superaram estrelas mais jovens como as irmãs Hadid em #engagement, ressaltando o apelo atemporal dos ícones da moda.
• Seguidores leais de Tyra Banks: Surpreendentemente, #tyrabanks recebeu a maioria das curtidas, apesar de uma contagem média de visualizações menor. Isso mostra a profunda admiração de seus fãs, "votando" com curtidas mesmo quando as menções eram menores.
• Menções não equivalem a engajamento: Tyra e Kate, embora menos mencionadas que Gigi e Bella Hadid, superam-nas em visualizações e curtidas, demonstrando que o status lendário muitas vezes supera a popularidade absoluta.
• As estrelas em ascensão da performance: A verdadeira estrela revelação foi #Tyla, uma cantora de 22 anos da África do Sul, com as maiores visualizações e curtidas. Da mesma forma, #Lisa do Blackpink trouxe sua própria e enorme base de fãs, provando que as performers trazem uma dinâmica nova ao palco da Victoria's Secret.
• Influência Imparável de Adriana Lima: #adrianalima apareceu em cada cinco posts. Como uma das Angels mais icônicas da marca, sua influência duradoura mostra seu apelo atemporal na comunidade VS.

Este estudo de tendências sociais foi compilado pela pesquisadora e estrategista digital Dra. Olga Logunova, que usou o Exolyt como fonte primária para sua análise de tendências do TikTok.

Olga é uma consultora independente especializada em análise de mídia social, inteligência de mídia digital e marketing de influência. Ela fornece orientação estratégica para ajudar organizações a alavancar dados e insights para navegar nas complexidades do cenário digital de forma eficaz. Olga também ocupa uma posição de pesquisadora no King's College London (Reino Unido). Para saber mais sobre este relatório e análise, conecte-se com ela diretamente em seu LinkedIn.