Habang patuloy na tumataas ang demand para sa video content, lalo ring sumisikat ang content na gawa ng mga user. Ayon sa isang pagtuklas ng Grand View Research, inaasahang lalago ang pandaigdigang merkado ng mga platform para sa User Generated Content ng 29.4% CAGR pagsapit ng 2030.

Pagdating sa UGC, kailangan din nating talakayin ang lumalaking kasikatan ng TikTok, na kasalukuyang isa sa mga pinakana-download na social media platform na may mahigit 1 bilyong aktibong buwanang user. Hindi na lihim na ang patuloy na pagdami ng paggamit ng app at ang tuloy-tuloy na paglago ng mabilis at dinamikong video content na ina-upload ng mga TikToker ay ginagawa itong malinaw na pagpipilian para sa mga brand na gustong palakasin ang visibility at engagement ng consumer.

Ayon sa isang ulat ng survey, ang UGC sa TikTok ay nagpakita rin ng ‘22% mas mahusay kaysa sa mga brand video sa TikTok, 32% mas mataas kaysa sa mga ad sa Facebook, at 46% mas mataas kaysa sa mga karaniwang ad’.

Kaya naman, pinipili ng mga brand ang TikTok upang makatulong sa pagpapalago ng kanilang negosyo at pagpapataas ng benta. Ang influencer market ay kasalukuyang may halagang $16.4 bilyon at inaasahang patuloy pang lalago. Habang mas maraming oras ang ginugugol ng mga tao sa mga social media platform tulad ng TikTok, dapat ding maghanap ang iyong brand ng mga paraan upang makinabang sa pamilihang ito.

Ngunit ano ang estado ng marketing ng influencer ng TikTok sa 2023 at bakit mo ito dapat isaalang-alang?

Ang TikTok ay isang matalinong pagpipilian para sa influencer marketing dahil ang mga gumagamit nito ay gumugugol ng karaniwang 46 minuto bawat araw sa app. Pinangunahan nito ang isang bagong panahon ng video content na nagpapanatiling tutok sa mga user sa platform.

Bukod pa rito, naiiba ito sa tradisyonal na mga channel sa marketing ng social media na karaniwang hinihimok ng mga tagasunod at katulad na mga social graph.

Maaaring ilagay ng natatanging algorithm ng TikTok ang iyong mga video sa harap ng ibang mga user, kahit sa unang araw pa lang, na tumutulong pataasin ang iyong reach at engagement. Malaki rin ang posibilidad na mapanood ng mga user nito ang iyong mga video batay sa kanilang search history o mga hashtag na sinusundan. Pinapalakas nito ang brand engagement at discoverability sa mga consumer, na may potensyal na mas mataas na purchase intent.

Dinoble ang pagkakataong ito sa pamamagitan ng pakikipagtulungan sa mga influencer na pakikipagtulungan na nagbibigay-kapangyarihan sa mga brand na maabot ang mas malalaking audience, nang mabilis at kapani-paniwala.

Ayon sa ulat na Insight into Culture Drivers for TikTok, “Ang pakikipag-partner sa mga creator sa TikTok ay nagpapataas ng view-through rates para sa mga ad na partikular sa TikTok nang 193%, at ang branded content mula sa pakikipagtulungan sa mga creator ay nagpapakita ng 27% na mas mataas na Ad Recall. Maging ang mga TikTok user mismo ay sumasang-ayon — 62% ang nagsasabing ang mga creator ang pinakamahusay na paraan para makakonekta ang mga brand sa mga consumer.”

Kaya bilang isang tatak, ang marketing ng influencer ng TikTok ay makakatulong sa iyo na makakuha ng katanyagan at mapalakas ang mga benta.

Tinatayang ang pandaigdigang ekonomiya ng Influencer Marketing ay magkakaroon ng Compound Annual Growth Rate (CAGR) na 33.4% pagsapit ng 2030. Pinatutunayan ito ng mga bilang sa ibaba:

1. Nanunuod ang mga gumagamit ng TikTok ng 167 milyong oras ng mga video sa app sa loob ng isang halimbawa ng minuto
2. Ang karaniwang user ay gumugugol ng 95 minuto bawat araw sa app
3. Sa ngayon, ang TikTok ang pinakanakakaengganyong social media platform, na may karaniwang engagement rate na 4.25%, at sinusundan ito ng Instagram na may engagement rate na 0.60%

Isa ito sa maraming dahilan kung bakit ang aktibidad sa marketing sa TikTok ay lumago nang napakabilis. Sa kasalukuyan, ito ang pinakapopular na channel na ginagamit ng mga brand na nakikibahagi sa Influencer Marketing.

Gayunpaman, ang influencer marketing ay ang pinakagustong channel pagdating sa mga aktibidad sa marketing sa TikTok dahil:

1. 50% ng mga millennial ang nagtitiwala sa mga rekomendasyon ng produkto mula sa mga influencer, at 33% ng mga Gen Z ang nakabili ng produkto batay sa mga rekomendasyon ng influencer.
2. Ayon sa Matter Survey, 60% ng mga consumer ang pinakamalamang na magtiwala sa mga rekomendasyon mula sa mga influencer sa social media, at 38% ang malamang na magtiwala sa mga rekomendasyon mula sa isang brand sa social media.
3. Gayundin, ayon sa Global Survey of Consumers ng Influencer Marketing ng Rakuten noong 2019, inamin nilang bumili sila ng isang bagay batay sa rekomendasyon ng isang influencer.

Mas mataas ang potensyal ng ganitong mga pagbili at abot sa TikTok dahil ito ang may pinakamataas na antas ng pakikipag-ugnayan sa mga influencer, na may karaniwang antas na 15.86%, at sa US ay mas mataas pa ito sa 17.99%.

1. Ayon sa ulat ng StudentBeans na pinapatakbo ng Adweek, 55% ng mga gumagamit ng TikTok ay bumili matapos makitang may influencer na nagpo-promote ng isang brand sa TikTok app.

Kaya, ang paggawa ng pare-parehong presensya sa platform ay nagpapataas ng kakayahang makita at benta ng brand.

Samakatuwid, 45% ng mga marketer ang gumamit ng TikTok para sa mga kampanya sa influencer marketing noong 2022, na inaasahang tataas ng 4% sa 2023.

Noong 2020, may humigit-kumulang 106 libong influencer sa TikTok, na halos tatlong beses na mas marami kaysa noong 2019. Ito ay dahil parami nang parami ang mga kumpanyang nakikipagtulungan sa mga influencer upang tunay na patunayan ang kanilang presensya sa social media.

Kung naghahanda ka na upang lumikha ng isang epektibong diskarte sa marketing ng influencer ng TikTok para sa iyong brand, maaari mo ring isaalang-alang ang mga sumusunod na istatistika:

👉 Mga uri o kategorya ng mga influencer:

1. Ang mga Nano Influencer ay may 1000 <> 5000 na tagasunod at mataas ang impluwensya na may medyo makitid na angkop na lugar
2. Ang mga Micro-Influencer ay mayroong 5000 <> 20,000 na tagasunod at isang aktibong komunidad na nagtitiwala sa pagiging tunay ng influencer
3. Ang Mid-Tier Influencers ay mayroong 20,000 <> 100,000 followers at maaaring maging eksperto sa kanyang industriya-niche
4. Ang mga Macro-Influencer ay may hanggang sa > 100,000 tagasunod, isang solidong presensya sa online, at maaaring sumaklaw sa iba't ibang paksa
5. Ang mga Mega-Influencer ay mayroong < 1 milyong tagasunod at maaaring iuri bilang mga celebrity

Ayon sa Influencer Marketing Report Benchmark 2023, pipiliin ng karamihan sa mga brand na mag-market sa mas maliliit na influencer sa malapit na hinaharap. Mas abot-kaya ang mga ito, may tunay na tagasubaybay, at maaaring lumikha ng mas mataas na epekto sa may-katuturan at nauugnay na nilalaman.

Pinatutunayan ng datos na ito ang ulat ng Linqia kung saan ibinahagi ng 77% ng mga marketer na mas gusto nilang makipagtulungan sa mga micro-influencer kaysa sa mga tradisyonal na celebrity o mega influencer. Ito ay dahil mahusay ang kanilang engagement at malawak ang naaabot nila sa mas niche at mas target na mga audience.

Sa kasalukuyan, 56% ng mga marketer na namumuhunan sa influencer marketing ay nakikipagtulungan sa mga micro-influencer.

Bukod pa rito, ang mga micro-influencer ay may pinakamataas na rate ng pakikipag-ugnayan. Ayon sa ulat ng industriya, ang mga micro-influencer ay hindi lamang nagkaroon ng pinakamataas na rate ng pakikipag-ugnayan sa post sa lahat ng uri ng influencer at mas mataas pa ito sa TikTok kaysa sa iba pang mga channel.

Pinatutunayan din nito ang pag-aaral tungkol sa gawi sa pamimili sa TikTok sa buong mundo kung saan 45% ng mga respondent ang nagsabing namimili sila batay sa bayad na rekomendasyon ng mga influencer sa TikTok.

👉 Gastos ng Influencer Marketing

Walang duda na ang pinakamalaking benepisyo ng pakikipagtulungan sa mga micro-influencer ay mas mababa ang gastos, ayon sa 44% ng mga marketer.

Ayon sa isang ulat ng pananaliksik sa marketing ng Statista, ang karaniwang presyo bawat post ng mga TikTok influencer sa buong mundo ay 1034$ US dollars noong 2021 para sa mga mega influencer na may mahigit 1 milyong tagasubaybay. Ang karaniwang minimum na presyo bawat post ng mga macro influencer na may 100,000 hanggang 1 milyong tagasubaybay ay 151$ US dollars, habang ang karaniwang pinakamataas na presyo ay 793$ US dollars.

Noong 2023, ang karaniwang halaga ng isang sponsored na post sa TikTok ay 3514$ US dollars ayon sa IZEA. Nakadepende rin ang mga gastos sa kategorya ng influencer at sa lawak ng kanilang naaabot na audience. Halimbawa:

1. Nano influencer (1,000 – 10,000 followers): $800 bawat post.
2. Mga Micro-influencer (10,000 – 50,000 followers): $1,500 bawat post.
3. Mga medium influencer (50,000 – 500,000 followers): $3,000 bawat post.
4. Mga macro influencer (500,000 – 1,000,000 followers): $5,000 bawat post.
5. Mga mega influencer (1,000,000+ tagasubaybay): $7,000+ bawat post.

Gayunpaman, ang TikTok ay isang bagong platform at ang mga presyong ito ay maaaring mag-iba depende sa maraming mga kadahilanan tulad ng format at uri ng nilalaman. Ngunit ang nananatiling halata ay ang abot at potensyal na paglago ng TikTok.

Ipinapakita ng mga pagtataya na 41.4 milyong mga user ng Gen Z ang maaaring maabot sa pamamagitan ng TikTok ngayong taon (at 37.3 milyon sa Instagram).

Batay sa demograpiko, ang audience ng GenZ ang pinakaapektado ng mga influencer sa social media. Kaya, maaaring maging medyo mahirap ang influencer marketing kung mas nakatatandang customer ang tina-target mo. Ayon sa ulat ng GWI, bumababa ang porsiyento ng mga taong sumusubaybay sa mga influencer habang tumataas ang edad: 28% para sa GenZ, 23% para sa Millennials, 16% para sa GenX, at 9% para sa Boomers.

Mahigit kalahati ng mga gumagamit ng TikTok ay nasa edad 18–34, kaya isa itong plataporma para sa Gen Z at mga millennial na mas gustong manood ng mga pinakabagong trend at gumawa rin ng sarili nilang mga ito.

👉 Mga Layunin ng Influencer Marketing

Ang layunin noong 2023, ayon sa State of Influencer Marketing Benchmark Report, ay lumikha ng mas maraming User Generated Content (UGC), na bumubuo ng isang mainam na ecosystem para sa mga brand at creator upang magbahagi ng may promosyon o walang promosyon na content sa TikTok, na likas na tahanan ng UGC.

Habang ibinahagi ng isang survey ng Statista noong 2022 sa US na para sa 38% ng mga marketer, ang pagtaas ng benta ang kanilang pangunahing layunin sa influencer marketing, sinundan ito ng 29% na nagsabing pagpapalawak ng kaalaman sa brand at 24% para sa pakikipag-ugnayan sa brand.

👉 ROI ng Influencer Marketing sa TikTok

Anuman ang mga layunin, kayang maghatid ng influencer marketing ng 11x ROI kumpara sa lahat ng uri ng digital media.

Ayon sa isang survey na isinagawa noong 2020 sa mga marketer mula sa Germany, United Kingdom, at United States, 60 porsiyento ng mga tumugon ang nagsabing naniniwala silang mas maganda ang balik sa puhunan (ROI) ng influencer marketing kaysa sa tradisyunal na advertising.

Bukod pa rito, binanggit ng Ulat ng Benchmark sa Influencer Marketing na ayon sa 42% ng mga respondent, ang TikTok ang maghahatid ng pinakamagandang ROI para sa maiikling video, na sinundan ng 34% na tumukoy sa Instagram Reels at 19% para sa YouTube Shorts.

Maaari mo ring subaybayan ang performance ng iyong mga TikTok influencer marketing campaign gamit ang Exolyt.

Ang pagsubaybay sa pag-usad ng campaign, pagbanggit ng user, at feedback, at pagsusuri sa mga sentimento at abot ay makakatulong sa iyong matukoy ang ROI sa iyong mga binabayarang influencer na campaign. Nakakatulong din ito sa iyong tukuyin ang tamang diskarte sa content ng influencer para sa mga hinaharap na campaign na binabayaran at organic para matulungan kang manatiling nangunguna sa iyong kumpetisyon.

Bagama’t sumikat nang husto ang TikTok at malamang na magpatuloy pa ang paglago nito, nakapagtataka na 18% lamang ng mga marketer ang gumagamit ng platform na ito.

Gayunpaman, sa napakalaking pagkakataon para sa mabilis na paglaki sa mga tatak ng TikTok ay dapat gumawa ng higit pa sa platform na ito. Kung mas mabilis silang gumawa ng mas nakakaengganyong content sa TikTok at sa pakikipagtulungan sa mga influencer, mas malamang na magtagumpay sila sa influencer marketing space.

Sana ay mabigyan ka ng buod na ito ng komprehensibong pangkalahatang-ideya ng kalagayan ng mga influencer campaign sa 2024 at ng mga insight tungkol sa pagiging epektibo ng TikTok bilang isang plataporma para sa influencer marketing, upang mahikayat kang kumilos agad sa tamang direksyon.