No vasto cenário digital das redes sociais, em que cada publicação compete por atenção, você já se perguntou por que algumas se destacam mais do que outras?

É fácil cair no jogo dos números e focar apenas em sinais e métricas como hashtags, taxa de engajamento e tamanho da audiência. Ainda assim, em meio à corrida por KPIs, há um fator decisivo que muitas vezes passa despercebido: o próprio conteúdo. 🔥

Na Exolyt, desafiamos o status quo com uma abordagem inovadora à análise de redes sociais. A nossa missão? Revolucionar a forma como compreendemos e tiramos partido do papel do conteúdo no sucesso online, e aprendemos com isso.

Para tal, a Exolyt concebeu uma solução de IA de ponta para redefinir a forma como percebemos o conteúdo das redes sociais, particularmente no TikTok. Aproveitando o poder de algoritmos avançados de visão computacional, a nossa análise de vídeo aprofunda-se no âmago dos vídeos do TikTok, desvendando insights que transcendem as análises convencionais.

• Análise de Sentimento: As emoções impulsionam o engajamento. Com a análise de sentimento, monitorizamos as emoções faciais e vocais expressas para avaliar o tom dos vídeos do TikTok, desvendando os sentimentos subjacentes que cativam os espectadores e desencadeiam conversas.

• Extração de Texto: As palavras têm peso, mesmo numa plataforma visual como o TikTok. A nossa ferramenta extrai texto de 'dentro' dos vídeos, descobrindo palavras usadas visualmente nos vídeos que são frequentemente negligenciadas durante a análise. Estas palavras podem conter legendas e frases em tendência que ressoam com o público.

• Insights Demográficos: Compreender o seu público é fundamental para criar conteúdo envolvente. Através da análise demográfica, desvendamos a idade, o género e a distribuição geográfica dos criadores de conteúdo do TikTok, capacitando criadores e marcas a adaptar as suas mensagens de forma eficaz.

• Análise de Cores e Áudio: Elementos visuais e auditivos moldam a experiência do espectador. Ao dissecar esquemas de cores e analisar padrões de áudio, a nossa IA discerne as assinaturas estéticas e sonoras que elevam os vídeos do TikTok de comuns a extraordinários.

Exemplos de Análise de Vídeo por IA (Aviso Legal: Esta não é a captura de tela real da ferramenta)

A nossa ferramenta de análise de vídeo pode identificar com precisão objetos, extrair texto, analisar sentimentos e dados demográficos, e realizar análises de cores e áudio em cada segundo de um vídeo do TikTok.

Esta abordagem holística transcende as análises tradicionais de redes sociais, preenchendo a lacuna entre as especificidades do conteúdo e as métricas de desempenho. Não se trata apenas de quantos 'curtidas' ou 'compartilhamentos' uma publicação recebe; trata-se de entender o porquê!

Lançámos alguns projetos-piloto com os nossos clientes para iniciar este projeto. Aqui estão algumas das conclusões:

a. Uma Agência Criativa Global

Como agência socialmente orientada que estuda comportamentos sociais em comunidades, culturas e subculturas online, o nosso cliente queria alcançar as pessoas certas de forma estratégica, relevante e eficaz. Para isso, o nosso cliente pretendia compreender as tendências, a demografia e os padrões de conteúdo de um tópico específico e decodificá-los utilizando a Análise de Vídeo por IA da Exolyt.

Para tal, identificaram algumas marcas-chave da indústria de luxo, procurando obter mais informações sobre como as pessoas usam as suas joias, e também sobre os tipos de legendas e comentários encontrados no conteúdo dessa categoria específica.

O Resumo do Projeto incluía alguns detalhes como:

• Marcas-chave: Graff, Bulgari e Cartier, entre outras.
• Janela de tempo: 6 a 12 meses
• Hashtags relacionadas: #joiasdeluxo

Amostra de Descobertas deste Piloto:

• Distribuição principal de Hashtags durante o período fornecido

Fonte: Exolyt Video AI Analysis

• Distribuição demográfica por hashtag principal

Fonte: Análise de vídeo com IA da Exolyt

• Faixas etárias mais frequentes por hashtag

Fonte: Exolyt Video AI Analysis

• Emoções faciais ao longo do tempo para Cartier

Fonte: Análise de vídeo com IA da Exolyt

Observação: Devido à agregação, a proporção de sentimentos negativos é maior. Os sentimentos negativos abrangem mais classes de emoção (raiva, nojo, medo), enquanto os positivos se limitam às classes de "felicidade".

• Palavras mais utilizadas nesta categoria

Fonte: Análise de Vídeo com IA da Exolyt

Principais Aprendizados Deste Caso Piloto:

1. A maior parte do conteúdo nestes tópicos é produzida por mulheres de 20 a 29 anos, seguidas por mulheres de 30 a 39 anos.
2. Quase metade do conteúdo publicado sob estas hashtags não apresenta rostos de criadores.
3. Cartier é a marca com o maior volume de conteúdo em todas as faixas etárias.
4. As menções a Vancleef diminuem à medida que a idade do criador no vídeo aumenta.
5. O conteúdo produzido por utilizadoras apresenta uma distribuição de marcas mais equilibrada, sendo a Cartier a mais comum, seguida pela Vancleef.
6. Ao longo do tempo, o número de criadores masculinos neste espaço aumentou, enquanto o conteúdo sem o rosto do criador diminuiu.
7. As análises de sentimento facial indicam um pico acentuado de emoções predominantemente negativas nos criadores por volta de maio de 2023, seguido por um pico de emoções positivas em vídeos publicados em direção a setembro de 2023.

b. McCann Paris

O nosso cliente, uma entidade do McCann Worldgroup e líder no setor da publicidade que desenvolve soluções integradas de marketing e comunicação para clientes em França e em todo o mundo, pretendia estudar a opinião pública no TikTok para um dos seus maiores clientes da indústria da beleza.

O objetivo principal foi entender a composição demográfica do conteúdo gerado por usuários (UGC) no TikTok sobre a marca e analisar as cores e o áudio desse conteúdo, para identificar quais produtos de skincare são mais populares, quais tons de pele são mais comuns entre quem os utiliza e o que os usuários dizem sobre os produtos.

O briefing do projeto incluiu alguns detalhes, como:

• Principais marcas: Grande marca de beleza/maquiagem
• Intervalo de tempo: 3 meses
• Hashtags relacionadas: (nome da marca)
• Principais mercados: GB

Exemplos de insights deste piloto:

• Distribuição por faixa etária para as hashtags de marca

Fonte: Exolyt Video AI Analysis

• Sentimento de voz ao longo do tempo

Fonte: Análise de Vídeo com IA da Exolyt

• Análise de cor facial

Fonte: Análise de Vídeo com IA da Exolyt

• Análise de Cores em Vídeo

Fonte: Exolyt Video AI Analysis

Observação: Esta é uma amostra limitada de dados baseada em vídeos que usaram a hashtag #Loreal. Os padrões observados nesta amostra podem não se aplicar a todos os vídeos do TikTok, em diferentes setores, mercados e regiões.

Principais insights deste projeto-piloto:

1. Distribuição por gênero e faixa etária dos tópicos/hashtags de marca destacados: A maior parte do conteúdo relacionado aos tópicos de marca é produzida por mulheres de 20 a 29 anos. Entre os criadores, os de 20 a 29 anos preferem marcar seus vídeos com a hashtag #brand, enquanto os de 30 a 39 anos a utilizam com maior frequência.
2. Os sentimentos faciais e vocais dos creators mantêm um padrão irregular ao longo dos meses, com um mix predominantemente positivo e negativo e quase nenhum sentimento neutro.
3. A diversidade de tons no rosto do creator evidencia a predominância de tons mais claros e quentes, que sinalizam tendências específicas de cuidados com a pele.
4. Os vídeos sobre este tópico apresentam predominantemente cores de fundo neutras. Pretos e cinzentos parecem ser comuns, e fundos mais claros em tons de laranja surgem em alguns vídeos.
5. A cor de fundo do vídeo não afeta substancialmente o engajamento dos vídeos na amostra examinada neste estudo.

Consumidores de inteligência social em diversas indústrias podem encontrar múltiplas aplicações para os dados do TikTok.

Isso vai além de impulsionar a visibilidade da marca, o engajamento, o marketing de influência ou a análise competitiva, pois pode ser um excelente recurso para a pesquisa qualitativa e uma extensão da etnografia digital.

Com uma geração inteira a direcionar os seus canais de comunicação de redes sociais para uma única plataforma, o TikTok oferece uma vasta oportunidade inexplorada de pesquisa de mercado para compreender as suas perspectivas, experiências, culturas em evolução e as questões que lhes são importantes.

As capacidades aprimoradas de análise de vídeo oferecem esta oportunidade de aprender com o conteúdo dessas pessoas, capacitando-o a conduzir uma pesquisa qualitativa aprimorada e a compreender de forma abrangente a jornada do cliente para diversos produtos e serviços.

Ajuda a desvendar as tendências do TikTok que entrelaçaram entretenimento e comércio, geraram mudanças culturais, alterações no estilo de vida e nos padrões de compra, ao analisar vídeos quadro a quadro, identificando objetos com precisão, extraindo textos, analisando sentimentos e informações demográficas, e realizando análises de cor e áudio em cada segundo de um vídeo do TikTok.

Também responde à pergunta: Por que alguns conteúdos de redes sociais se destacam dos demais? A resposta, claro, reside na intrincada tapeçaria de visuais, palavras, emoções e ressonância com o público tecida em cada publicação.

Na Exolyt, estamos empenhados em desvendar esta tapeçaria e capacitar profissionais de marketing, analistas e investigadores. Junte-se a nós nesta jornada de descoberta, onde o poder da IA encontra a arte da narrativa. Juntos, vamos redefinir as regras do sucesso nas redes sociais, uma publicação cativante de cada vez.

Quem pode participar deste projeto piloto?

Empresas que desejam compreender o conteúdo visual dos vídeos do TikTok, não apenas métricas brutas, e que possuam casos de uso para tal análise.

O que está incluído no projeto?

• Modelo de análise de conteúdo por IA líder do setor, capaz de analisar cada segundo de vídeo do TikTok.
• Análise personalizada gratuita de vídeos do TikTok pela Exolyt (a participação é totalmente gratuita, pois a análise ainda está em fase Beta).

Como participar do projeto?

• Se você é cliente, o processo de participação é relativamente simples. Você pode se conectar diretamente conosco e compartilhar seus requisitos ou planejar um com nosso cientista de dados, enquanto continua a usar a plataforma normalmente.
• Se você NÃO é cliente, ainda pode participar com uso limitado do plano freemium da plataforma, mas com acesso total aos benefícios do projeto de análise de vídeo por IA.

Aviso: Você não precisa fazer login no Exolyt para utilizar os benefícios deste projeto, pois o recurso ainda não foi implementado na plataforma.

Personalizaremos o projeto de acordo com suas necessidades de análise de vídeo e cuidaremos da hospedagem em estreita colaboração com a pessoa de contato da sua empresa.

Sua participação pode moldar o futuro da análise de conteúdo no TikTok. Se você tem interesse em conhecer essa tecnologia e contribuir para o desenvolvimento de ferramentas de IA de ponta, gostaríamos de contar com você.