In the vast digital landscape of social media, where every post competes for attention, have you ever wondered why some shine brighter than others?

It's easy to get caught up in the numbers game, focusing solely on metadata like hashtags, engagement rates, and audience size. Yet, there's a pivotal factor often overlooked amidst the metrics frenzy: the content itself. 🔥

Na Exolyt, desafiamos o status quo com uma abordagem inovadora à análise de redes sociais. A nossa missão? Revolucionar a forma como compreendemos e tiramos partido do papel do conteúdo no sucesso online, e aprendemos com isso.

Para tal, a Exolyt concebeu uma solução de IA de ponta para redefinir a forma como percebemos o conteúdo das redes sociais, particularmente no TikTok. Aproveitando o poder de algoritmos avançados de visão computacional, a nossa análise de vídeo aprofunda-se no âmago dos vídeos do TikTok, desvendando insights que transcendem as análises convencionais.

• Análise de Sentimento: As emoções impulsionam o engajamento. Com a análise de sentimento, monitorizamos as emoções faciais e vocais expressas para avaliar o tom dos vídeos do TikTok, desvendando os sentimentos subjacentes que cativam os espectadores e desencadeiam conversas.

• Extração de Texto: As palavras têm peso, mesmo numa plataforma visual como o TikTok. A nossa ferramenta extrai texto de 'dentro' dos vídeos, descobrindo palavras usadas visualmente nos vídeos que são frequentemente negligenciadas durante a análise. Estas palavras podem conter legendas e frases em tendência que ressoam com o público.

• Insights Demográficos: Compreender o seu público é fundamental para criar conteúdo envolvente. Através da análise demográfica, desvendamos a idade, o género e a distribuição geográfica dos criadores de conteúdo do TikTok, capacitando criadores e marcas a adaptar as suas mensagens de forma eficaz.

• Análise de Cores e Áudio: Elementos visuais e auditivos moldam a experiência do espectador. Ao dissecar esquemas de cores e analisar padrões de áudio, a nossa IA discerne as assinaturas estéticas e sonoras que elevam os vídeos do TikTok de comuns a extraordinários.

Exemplos de Análise de Vídeo por IA (Aviso Legal: Esta não é a captura de tela real da ferramenta)

A nossa ferramenta de análise de vídeo pode identificar com precisão objetos, extrair texto, analisar sentimentos e dados demográficos, e realizar análises de cores e áudio em cada segundo de um vídeo do TikTok.

Esta abordagem holística transcende as análises tradicionais de redes sociais, preenchendo a lacuna entre as especificidades do conteúdo e as métricas de desempenho. Não se trata apenas de quantos 'curtidas' ou 'compartilhamentos' uma publicação recebe; trata-se de entender o porquê!

Lançámos alguns projetos-piloto com os nossos clientes para iniciar este projeto. Aqui estão algumas das conclusões:

a. Uma Agência Criativa Global

Como agência socialmente orientada que estuda comportamentos sociais em comunidades, culturas e subculturas online, o nosso cliente queria alcançar as pessoas certas de forma estratégica, relevante e eficaz. Para isso, o nosso cliente pretendia compreender as tendências, a demografia e os padrões de conteúdo de um tópico específico e decodificá-los utilizando a Análise de Vídeo por IA da Exolyt.

Para tal, identificaram algumas marcas-chave da indústria de luxo, procurando obter mais informações sobre como as pessoas usam as suas joias, e também sobre os tipos de legendas e comentários encontrados no conteúdo dessa categoria específica.

O Resumo do Projeto incluía alguns detalhes como:

• Marcas-chave: Graff, Bulgari e Cartier, entre outras.
• Janela de tempo: 6 a 12 meses
• Hashtags relacionadas: #joiasdeluxo

Amostra de Descobertas deste Piloto:

• Distribuição principal de Hashtags durante o período fornecido

Source: Exolyt Video AI Analysis

• Demographic Distribution by Main Hashtag

Source: Exolyt Video AI Analysis

• Most frequent age groups by Hashtag

Source: Exolyt Video AI Analysis

• Facial sentiments overtime for Cartier

Source: Exolyt Video AI Analysis

Note: Because of the aggregation, there are more negative sentiments. Negative sentiments include more emotion classes (anger, disgust, fear), while positives include only "happy" emotion classes.

• Most used words in this category

Source: Exolyt Video AI Analysis

Principais Aprendizados Deste Caso Piloto:

1. A maior parte do conteúdo nestes tópicos é produzida por mulheres de 20 a 29 anos, seguidas por mulheres de 30 a 39 anos.
2. Quase metade do conteúdo publicado sob estas hashtags não apresenta rostos de criadores.
3. Cartier é a marca com o maior volume de conteúdo em todas as faixas etárias.
4. As menções a Vancleef diminuem à medida que a idade do criador no vídeo aumenta.
5. O conteúdo produzido por utilizadoras apresenta uma distribuição de marcas mais equilibrada, sendo a Cartier a mais comum, seguida pela Vancleef.
6. Ao longo do tempo, o número de criadores masculinos neste espaço aumentou, enquanto o conteúdo sem o rosto do criador diminuiu.
7. As análises de sentimento facial indicam um pico acentuado de emoções predominantemente negativas nos criadores por volta de maio de 2023, seguido por um pico de emoções positivas em vídeos publicados em direção a setembro de 2023.

b. McCann Paris

O nosso cliente, uma entidade do McCann Worldgroup e líder no setor da publicidade que desenvolve soluções integradas de marketing e comunicação para clientes em França e em todo o mundo, pretendia estudar a opinião pública no TikTok para um dos seus maiores clientes da indústria da beleza.

The main objective was to understand the demographic makeup of the user-generated content across TikTok for the brand, along with the colour and sound analysis of the content, to determine which skincare products are popular, which skin tonality commonly constitutes their usage, and what the users have to say about the products.

The Project Brief included some details like: 

• Key brands: Large Beauty/Makeup Brand
• Time window: 3 months
• Related Hashtags: (brand name)
• Key markets: GB

Sample Findings from This Pilot:

• Age group distribution for the branded hashtags

Source: Exolyt Video AI Analysis

• Voice sentiments overtime

Source: Exolyt Video AI Analysis

• Facial Colour Analysis

Source: Exolyt Video AI Analysis

• Video Colour Analysis

Source: Exolyt Video AI Analysis

Note: This is a limited data sample based on videos that used the hashtag Loreal. The patterns found in this sample might not be generalizable to all TikTok videos across industries, markets, and regions.

Some Key Takeaways from this Pilot Case:

1. Gender and age group distribution for the branded topics/hashtags showcased: Most of the content for the branded topics is produced by women aged 20-29, and creators aged 20-29 prefer tagging their videos with the #brand hashtag, while creators between 30 and 39 use the #brand hashtag more frequently.
2. The creators' facial and voice sentiments maintain a stray pattern throughout the months, with a mostly positive and negative mix and very little neutral sentiment.
3. The diversity of the creator's facial colours illustrates the prevalence of lighter and warmer colours, which indicate particular skincare trends.
4. Os vídeos sobre este tópico apresentam predominantemente cores de fundo neutras. Pretos e cinzentos parecem ser comuns, e fundos mais claros em tons de laranja surgem em alguns vídeos.
5. A cor de fundo do vídeo não afeta substancialmente o engajamento dos vídeos na amostra examinada neste estudo.

Consumidores de inteligência social em diversas indústrias podem encontrar múltiplas aplicações para os dados do TikTok.

Isso vai além de impulsionar a visibilidade da marca, o engajamento, o marketing de influência ou a análise competitiva, pois pode ser um excelente recurso para a pesquisa qualitativa e uma extensão da etnografia digital.

Com uma geração inteira a direcionar os seus canais de comunicação de redes sociais para uma única plataforma, o TikTok oferece uma vasta oportunidade inexplorada de pesquisa de mercado para compreender as suas perspectivas, experiências, culturas em evolução e as questões que lhes são importantes.

As capacidades aprimoradas de análise de vídeo oferecem esta oportunidade de aprender com o conteúdo dessas pessoas, capacitando-o a conduzir uma pesquisa qualitativa aprimorada e a compreender de forma abrangente a jornada do cliente para diversos produtos e serviços.

Ajuda a desvendar as tendências do TikTok que entrelaçaram entretenimento e comércio, geraram mudanças culturais, alterações no estilo de vida e nos padrões de compra, ao analisar vídeos quadro a quadro, identificando objetos com precisão, extraindo textos, analisando sentimentos e informações demográficas, e realizando análises de cor e áudio em cada segundo de um vídeo do TikTok.

Também responde à pergunta: Por que alguns conteúdos de redes sociais se destacam dos demais? A resposta, claro, reside na intrincada tapeçaria de visuais, palavras, emoções e ressonância com o público tecida em cada publicação.

Na Exolyt, estamos empenhados em desvendar esta tapeçaria e capacitar profissionais de marketing, analistas e investigadores. Junte-se a nós nesta jornada de descoberta, onde o poder da IA encontra a arte da narrativa. Juntos, vamos redefinir as regras do sucesso nas redes sociais, uma publicação cativante de cada vez.

Quem pode participar deste projeto piloto?

Empresas que desejam compreender o conteúdo visual dos vídeos do TikTok, não apenas métricas brutas, e que possuam casos de uso para tal análise.

O que está incluído no projeto?

• Modelo de análise de conteúdo por IA líder do setor, capaz de analisar cada segundo de vídeo do TikTok.
• Análise personalizada gratuita de vídeos do TikTok pela Exolyt (a participação é totalmente gratuita, pois a análise ainda está em fase Beta).

Como participar do projeto?

• Se você é cliente, o processo de participação é relativamente simples. Você pode se conectar diretamente conosco e compartilhar seus requisitos ou planejar um com nosso cientista de dados, enquanto continua a usar a plataforma normalmente.
• Se você NÃO é cliente, ainda pode participar com uso limitado do plano freemium da plataforma, mas com acesso total aos benefícios do projeto de análise de vídeo por IA.

Aviso: Você não precisa fazer login no Exolyt para utilizar os benefícios deste projeto, pois o recurso ainda não foi implementado na plataforma.

We will customize the project according to your video analysis requirements and host it in close collaboration with your company's contact person.

Your participation could shape the future of content analysis on TikTok. If you're interested in learning about this technology and contributing to developing cutting-edge AI tools, we'd love to have you join us.