Trendien ja villitysten välissä: digitaalinen etnografia käytännössä TikTokin avulla
TikTokin nopeatempoisessa maailmassa ohimenevä viraali-ilmiö on helppo sekoittaa merkitykselliseen trendiin. Markkinoijien ja brändistrategien todellinen haaste – ja samalla mahdollisuus – on oppia erottamaan lyhytikäinen villitys nousevasta kulttuurisesta trendistä, joka kertoo syvemmistä muutoksista kuluttajien asenteissa.
Tämä webinaari esittelee sinulle antropologisia käsitteitä ja kulttuurianalyysikehyksiä, joiden avulla voit erottaa ohimenevät muoti-ilmiöt aidoista kulttuurisista trendeistä. Opit, miksi konteksti on ratkaisevan tärkeä, miten mikrokulttuurit muovaavat merkityksiä TikTokissa ja miten moderneja digitaalisia etnografisia menetelmiä sovelletaan käytännössä pintapuolisen analytiikan ylittämiseksi. Tutustu siihen!
Mitä agendalla on
👉 Trendit vai ohimenevät ilmiöt – miten erotat hetkelliset viraali-ilmiöt merkityksellisistä kulttuurisista signaaleista
👉 Miksi konteksti on tärkeä – miten mikrokulttuurit, symbolit ja kulttuuriset koodit antavat trendeille merkityksen
👉 TikTokin Speeds of Culture -viitekehys – käytännöllinen tapa ymmärtää kulttuuristen ilmiöiden momentumia verkossa
👉 Digitaalinen etnografia käytännössä – työkalut, menetelmät ja esimerkit TikTok-kulttuurin tulkintaan
Tämän webinaarin vetää sosiaalisen median analytiikan asiantuntija, digitaalinen etnografi ja trendien tunnistaja Marek Tobota, varsovalaisen strategia- ja tutkimustoimisto Data Triben perustaja. Marekilla on laaja kokemus markkinoinnista ja PR:stä, ja hän etsii jatkuvasti uusia tapoja toteuttaa laadullista tutkimusta verkossa. Jos haluat kuulla lisää Marekista ja hänen työstään, ota häneen suoraan yhteyttä LinkedInissä.