Trendien ja villitysten välissä: digitaalinen etnografia käytännössä – TikTok esimerkkinä
TikTokin nopeatempoisessa maailmassa on helppo sekoittaa keskenään hetkellinen viraalihitti ja aidosti merkityksellinen trendi. Markkinoijille ja brändistrategeille todellinen haaste – ja samalla mahdollisuus – on oppia erottamaan lyhytaikainen villitys nousevasta kulttuurisesta trendistä, joka viestii syvemmistä muutoksista kuluttajien asenteissa.
Tämä webinaari esittelee antropologisia käsitteitä ja kulttuurianalyysin viitekehyksiä, joiden avulla erotat ohimenevät ilmiöt aidoista kulttuuritrendeistä. Opit, miksi konteksti on ratkaiseva, miten mikrokulttuurit muovaavat merkityksiä TikTokissa sekä miten sovellat moderneja digitaalisen etnografian menetelmiä käytännössä päästäksesi pintatason analytiikkaa syvemmälle. Tutustu webinaariin.
Ohjelmassa:
👉 Trendit vs. villitykset – miten erottaa ohikiitävät viraalihetket ja merkitykselliset kulttuuriset signaalit toisistaan
👉 Miksi konteksti ratkaisee – miten mikrokulttuurit, symbolit ja kulttuurikoodit antavat trendeille merkityksen
👉 TikTokin Speeds of Culture -viitekehys – käytännönläheinen tapa jäsentää verkossa tapahtuvaa kulttuurista liikehdintää
👉 Digitaalinen etnografia käytännössä – työkalut, menetelmät ja esimerkit TikTok-kulttuurin ymmärtämiseen
Tämän webinaarin vetää social intelligence -asiantuntija, digitaalinen etnografi ja trendien tunnistaja Marek Tobota, Data Triben perustaja – Varsovassa toimiva strategia- ja tutkimusalan boutique-toimisto. Marekilla on laaja kokemus markkinoinnista ja PR:stä, ja hän etsii jatkuvasti uusia tapoja toteuttaa laadullista tutkimusta verkossa. Lisätietoja Marekista ja hänen työstään saat verkostoitumalla hänen kanssaan suoraan LinkedInissä.