Trendien ja villitysten välissä: digitaalinen etnografia käytännössä – TikTok esimerkkinä
TikTokin nopeatempoisessa maailmassa on helppo sekoittaa keskenään hetkellinen viraalihitti ja aidosti merkityksellinen trendi. Markkinoijille ja brändistrategeille todellinen haaste – ja samalla mahdollisuus – on oppia erottamaan lyhytaikainen villitys nousevasta kulttuurisesta trendistä, joka viestii syvemmistä muutoksista kuluttajien asenteissa.
Tämä webinaari esittelee antropologisia käsitteitä ja kulttuurianalyysin viitekehyksiä, joiden avulla erotat ohimenevät ilmiöt aidoista kulttuuritrendeistä. Opit, miksi konteksti on ratkaiseva, miten mikrokulttuurit muovaavat merkityksiä TikTokissa sekä miten sovellat moderneja digitaalisen etnografian menetelmiä käytännössä päästäksesi pintatason analytiikkaa syvemmälle. Tutustu webinaariin.
What's on the agenda
👉 Trends vs. Fads – how to tell the difference between fleeting viral moments and meaningful cultural signals
👉 Why context matters – how micro-cultures, symbols, and cultural codes give meaning to trends
👉 The TikTok Speeds of Culture framework – a practical lens for understanding cultural momentum online
👉 Digital ethnography in practice – tools, methods, and examples for decoding TikTok culture
This webinar is presented by social intelligence expert, digital ethnographer, and trendspotter Marek Tobota, founder of Data Tribe, a Warsaw-based strategy and research boutique. Marek has extensive experience in marketing and PR and is constantly seeking new ways to conduct qualitative research on the Internet. To learn more about Marek and his work, connect with him directly on LinkedIn.