Между трендами и мимолётными увлечениями: цифровая этнография на практике с TikTok
В стремительном мире TikTok мимолётный вирусный всплеск легко принять за значимый тренд. Настоящий вызов — и одновременно возможность — для маркетологов и бренд-стратегов заключается в том, чтобы научиться отличать краткосрочное увлечение от зарождающегося культурного тренда, который указывает на более глубокие изменения в настроениях потребителей.
На этом вебинаре вы познакомитесь с антропологическими концепциями и фреймворками анализа культуры, которые помогают отличать мимолётные увлечения от подлинных культурных трендов. Вы узнаете, почему контекст играет ключевую роль, как микрокультуры формируют смысл в TikTok и как применять современные методы цифровой этнографии на практике, чтобы выйти за рамки поверхностной аналитики. Посмотрите!
Что в повестке дня
👉 Тренды vs. мимолетные увлечения — как отличить кратковременные вирусные моменты от значимых культурных сигналов
👉 Почему контекст важен — как микрокультуры, символы и культурные коды придают трендам смысл
👉 Концепция TikTok «Скорости культуры» — практичный подход к пониманию культурной динамики в интернете
👉 Цифровая этнография на практике — инструменты, методы и примеры для расшифровки культуры TikTok
Tот вебинар проводит эксперт по социальной аналитике, цифровой этнограф и трендвотчер Marek Tobota, основатель Data Tribe — стратегического и исследовательского бутика из Варшавы. Marek обладает обширным опытом в маркетинге и PR и постоянно ищет новые подходы к проведению качественных исследований в интернете. Чтобы узнать больше о Marek и его работе, свяжитесь с ним напрямую в LinkedIn.