Між трендами та швидкоплинними хайпами: практичний вимір цифрової етнографії на прикладі TikTok
У динамічному світі TikTok легко сплутати миттєвий вірусний сплеск зі справді значущим трендом. Справжній виклик (і можливість) для керівників маркетингу та бренд-стратегії — навчитися відрізняти короткочасну моду від культурного тренду, що формується й сигналізує про глибші зрушення в ставленні споживачів.
Цей вебінар познайомить вас із антропологічними концепціями та фреймворками аналізу культури, що допомагають відрізняти минущі моди від справжніх культурних трендів. Ви дізнаєтеся, чому контекст критично важливий, як мікрокультури формують значення у TikTok, і як застосовувати сучасні методи цифрової етнографії на практиці, щоб вийти за межі поверхневої аналітики. Долучайтеся!
Що на порядку денному:
👉 Тренди vs. хайпи – як відрізнити короткочасні вірусні сплески від значущих культурних сигналів
👉 Чому контекст має значення – як мікрокультури, символи та культурні коди надають значення трендам
👉 Фреймворк TikTok Speeds of Culture – практичний підхід для розуміння культурної динаміки онлайн
👉 Цифрова етнографія на практиці – інструменти, методи та приклади для декодування культури TikTok
Цей вебінар проводить експерт із соціальної аналітики, цифровий етнограф та фахівець із трендів Marek Tobota, засновник Data Tribe — варшавської бутикової агенції зі стратегії та досліджень. Marek має значний досвід у маркетингу та PR і постійно шукає нові підходи до проведення якісних онлайн‑досліджень. Щоб дізнатися більше про Marek та його роботу, зв’яжіться з ним безпосередньо в LinkedIn.