Giữa xu hướng và trào lưu nhất thời: Ethnography số trong thực tiễn cùng TikTok
Trong thế giới TikTok thay đổi theo từng giờ, rất dễ nhầm một khoảnh khắc viral thoáng qua với một xu hướng thực sự có ý nghĩa. Thách thức — và cũng là cơ hội — đối với các lãnh đạo marketing và chiến lược thương hiệu nằm ở việc học cách phân biệt giữa một trào lưu nhất thời và một xu hướng văn hóa đang hình thành, phát đi tín hiệu về những dịch chuyển sâu hơn trong thái độ của người tiêu dùng.
Webinar này giới thiệu các khái niệm nhân học và khung phân tích văn hóa giúp bạn phân biệt trào lưu nhất thời với các xu hướng văn hóa thực sự. Bạn sẽ hiểu vì sao bối cảnh mang tính quyết định, cách các vi văn hóa định hình ý nghĩa trên TikTok, và cách áp dụng các phương pháp ethnography trong môi trường số hiện đại vào thực tiễn để đi xa hơn các phân tích bề nổi. Đăng ký tham dự.
Nội dung chương trình gồm những gì?
👉 Xu hướng vs. Trào lưu – cách phân biệt giữa những khoảnh khắc viral nhất thời và các tín hiệu văn hóa có ý nghĩa
👉 Tại sao bối cảnh quan trọng – cách các tiểu văn hoá, biểu tượng và mã văn hoá định hình ý nghĩa của các xu hướng
👉 Khung Speeds of Culture của TikTok – một lăng kính thực tiễn để hiểu đà lan tỏa văn hóa trên không gian số
👉 Digital ethnography trong thực tiễn – công cụ, phương pháp và ví dụ thực tế để giải mã văn hóa TikTok
THội thảo trực tuyến này do chuyên gia social intelligence, nhà nghiên cứu ethnography số và chuyên gia nhận diện xu hướng Marek Tobota trình bày. Ông là nhà sáng lập Data Tribe, một boutique chiến lược và nghiên cứu có trụ sở tại Warsaw. Marek có kinh nghiệm sâu rộng trong marketing và PR và luôn tìm kiếm những cách tiếp cận mới để thực hiện nghiên cứu định tính trên Internet. Để tìm hiểu thêm về Marek và công việc của ông, hãy kết nối trực tiếp với ông trên LinkedIn.