Hội thảo trực tuyến

Giữa xu hướng và trào lưu nhất thời: Ethnography số trong thực tiễn cùng TikTok

Trong thế giới TikTok thay đổi theo từng giờ, rất dễ nhầm một khoảnh khắc viral thoáng qua với một xu hướng thực sự có ý nghĩa. Thách thức — và cũng là cơ hội — đối với các lãnh đạo marketing và chiến lược thương hiệu nằm ở việc học cách phân biệt giữa một trào lưu nhất thời và một xu hướng văn hóa đang hình thành, phát đi tín hiệu về những dịch chuyển sâu hơn trong thái độ của người tiêu dùng.

Webinar này giới thiệu các khái niệm nhân học và khung phân tích văn hóa giúp bạn phân biệt trào lưu nhất thời với các xu hướng văn hóa thực sự. Bạn sẽ hiểu vì sao bối cảnh mang tính quyết định, cách các vi văn hóa định hình ý nghĩa trên TikTok, và cách áp dụng các phương pháp ethnography trong môi trường số hiện đại vào thực tiễn để đi xa hơn các phân tích bề nổi. Đăng ký tham dự.

Chương trình làm việc gồm những gì?

👉 Xu hướng vs. Trào lưu nhất thời – cách phân biệt giữa những khoảnh khắc viral thoáng qua và các tín hiệu văn hoá có ý nghĩa

👉 Vì sao bối cảnh quan trọng – cách các tiểu văn hóa, biểu tượng và mã văn hóa tạo nên ý nghĩa cho xu hướng

👉 Khung tư duy Speeds of Culture của TikTok – một góc nhìn thực tiễn để thấu hiểu nhịp vận động của văn hóa trên không gian số

👉 Ethnography số trong thực tiễn – công cụ, phương pháp và ví dụ thực tế để giải mã văn hóa TikTok

Hội thảo trực tuyến này được dẫn dắt bởi chuyên gia phân tích dữ liệu mạng xã hội, nhà nghiên cứu dân tộc học số và chuyên gia nhận diện xu hướng Marek Tobota, nhà sáng lập Data Tribe, một công ty tư vấn chiến lược và nghiên cứu chuyên sâu có trụ sở tại Warsaw. Marek có nhiều kinh nghiệm trong marketing và PR, đồng thời luôn tìm kiếm những cách tiếp cận mới để thực hiện nghiên cứu định tính trên Internet. Để tìm hiểu thêm về Marek và công việc của ông, hãy kết nối trực tiếp với ông trên LinkedIn.