Entre tendances et effets de mode : l’ethnographie numérique en pratique – avec TikTok
Dans l’univers de TikTok, où le rythme est effréné, il est facile de confondre un pic viral éphémère avec une tendance de fond. Le véritable enjeu (et l’opportunité) pour les responsables marketing et les stratèges de marque consiste à distinguer une mode passagère d’une tendance culturelle émergente, révélatrice d’évolutions plus profondes dans les attitudes des consommateurs.
Ce webinaire vous présentera des concepts anthropologiques et des cadres d’analyse culturelle pour distinguer les effets de mode des tendances culturelles de fond. Vous apprendrez pourquoi le contexte est déterminant, comment les micro‑cultures façonnent le sens sur TikTok, et comment mettre en pratique des méthodes modernes d’ethnographie numérique pour aller au‑delà d’analyses superficielles. Découvrez-le.
What's on the agenda
👉 Trends vs. Fads – how to tell the difference between fleeting viral moments and meaningful cultural signals
👉 Why context matters – how micro-cultures, symbols, and cultural codes give meaning to trends
👉 The TikTok Speeds of Culture framework – a practical lens for understanding cultural momentum online
👉 Digital ethnography in practice – tools, methods, and examples for decoding TikTok culture
This webinar is presented by social intelligence expert, digital ethnographer, and trendspotter Marek Tobota, founder of Data Tribe, a Warsaw-based strategy and research boutique. Marek has extensive experience in marketing and PR and is constantly seeking new ways to conduct qualitative research on the Internet. To learn more about Marek and his work, connect with him directly on LinkedIn.