Entre tendances et effets de mode : l’ethnographie numérique en pratique – avec TikTok
Dans l’univers de TikTok, où le rythme est effréné, il est facile de confondre un pic viral éphémère avec une tendance de fond. Le véritable enjeu (et l’opportunité) pour les responsables marketing et les stratèges de marque consiste à distinguer une mode passagère d’une tendance culturelle émergente, révélatrice d’évolutions plus profondes dans les attitudes des consommateurs.
Ce webinaire vous présentera des concepts anthropologiques et des cadres d’analyse culturelle pour distinguer les effets de mode des tendances culturelles de fond. Vous apprendrez pourquoi le contexte est déterminant, comment les micro‑cultures façonnent le sens sur TikTok, et comment mettre en pratique des méthodes modernes d’ethnographie numérique pour aller au‑delà d’analyses superficielles. Découvrez-le.
À l’ordre du jour :
👉 Tendances vs. effets de mode – comment distinguer des moments viraux éphémères de signaux culturels pertinents
👉 Pourquoi le contexte est essentiel – comment les micro-cultures, les symboles et les codes culturels donnent du sens aux tendances
👉 Le framework TikTok Speeds of Culture – une grille de lecture opérationnelle pour comprendre la dynamique culturelle en ligne
👉 Ethnographie numérique en pratique – outils, méthodes et exemples concrets pour décrypter la culture TikTok
Ce webinaire est animé par l’expert en social media intelligence, ethnographe numérique et chasseur de tendances Marek Tobota, fondateur de Data Tribe, un cabinet de conseil en stratégie et d’études basé à Varsovie. Marek dispose d’une solide expérience en marketing et en relations publiques (RP) et explore en permanence de nouvelles approches pour mener des recherches qualitatives en ligne. Pour en savoir plus sur Marek et ses travaux, entrez directement en relation avec lui sur LinkedIn.