Zwischen Trends und kurzlebigen Hypes: Digitale Ethnografie in der Praxis – mit TikTok
Im schnelllebigen TikTok-Umfeld ist es leicht, einen flüchtigen viralen Moment mit einem relevanten Trend zu verwechseln. Die eigentliche Herausforderung – und Chance – für Marketing- und Markenstrategen besteht darin, einen kurzlebigen Hype von einem aufkommenden kulturellen Trend zu unterscheiden, der tiefergehende Verschiebungen in den Einstellungen der Konsumenten signalisiert.
Dieses Webinar vermittelt Ihnen anthropologische Konzepte und Frameworks der Kulturanalyse, mit denen Sie kurzlebige Hypes von echten kulturellen Trends unterscheiden. Sie erfahren, warum Kontext entscheidend ist, wie Mikrokulturen die Bedeutung auf TikTok prägen und wie Sie Methoden der digitalen Ethnografie praktisch anwenden, um über oberflächliche Kennzahlen hinauszugehen. Jetzt ansehen!
What's on the agenda
👉 Trends vs. Fads – how to tell the difference between fleeting viral moments and meaningful cultural signals
👉 Why context matters – how micro-cultures, symbols, and cultural codes give meaning to trends
👉 The TikTok Speeds of Culture framework – a practical lens for understanding cultural momentum online
👉 Digital ethnography in practice – tools, methods, and examples for decoding TikTok culture
This webinar is presented by social intelligence expert, digital ethnographer, and trendspotter Marek Tobota, founder of Data Tribe, a Warsaw-based strategy and research boutique. Marek has extensive experience in marketing and PR and is constantly seeking new ways to conduct qualitative research on the Internet. To learn more about Marek and his work, connect with him directly on LinkedIn.