Zwischen Trends und kurzlebigen Hypes: Digitale Ethnografie in der Praxis – mit TikTok
Im schnelllebigen TikTok-Umfeld ist es leicht, einen flüchtigen viralen Moment mit einem relevanten Trend zu verwechseln. Die eigentliche Herausforderung – und Chance – für Marketing- und Markenstrategen besteht darin, einen kurzlebigen Hype von einem aufkommenden kulturellen Trend zu unterscheiden, der tiefergehende Verschiebungen in den Einstellungen der Konsumenten signalisiert.
Dieses Webinar vermittelt Ihnen anthropologische Konzepte und Frameworks der Kulturanalyse, mit denen Sie kurzlebige Hypes von echten kulturellen Trends unterscheiden. Sie erfahren, warum Kontext entscheidend ist, wie Mikrokulturen die Bedeutung auf TikTok prägen und wie Sie Methoden der digitalen Ethnografie praktisch anwenden, um über oberflächliche Kennzahlen hinauszugehen. Jetzt ansehen!
Was steht auf der Agenda:
👉 Trends vs. Hypes – so unterscheiden Sie kurzlebige virale Momente von relevanten kulturellen Signalen
👉 Warum Kontext zählt – wie Mikrokulturen, Symbole und kulturelle Codes Trends Bedeutung verleihen
👉 Das TikTok-Framework „Speeds of Culture“ – ein praxisnaher Ansatz zum Verständnis kultureller Dynamik im digitalen Raum
👉 Digitale Ethnografie in der Praxis – Tools, Methoden und Beispiele zur Entschlüsselung der TikTok-Kultur
Das Webinar wird präsentiert von Marek Tobota – Social-Intelligence-Experte, digitaler Ethnograf und Trendspotter, Gründer von Data Tribe, einer in Warschau ansässigen Strategie- und Research-Boutique. Marek verfügt über umfangreiche Erfahrung in Marketing und PR und entwickelt kontinuierlich neue Ansätze für qualitative Online-Forschung. Erfahren Sie mehr über Marek und seine Arbeit, indem Sie sich direkt auf LinkedIn mit ihm vernetzen.