Tra trend e mode passeggere: etnografia digitale applicata con TikTok
Nel mondo frenetico di TikTok è facile scambiare un picco virale per un trend che conta davvero. La vera sfida — e opportunità — per responsabili marketing e brand strategist è distinguere una moda passeggera da un trend culturale emergente che segnala cambiamenti più profondi negli atteggiamenti dei consumatori.
Questo webinar presenta concetti antropologici e framework di analisi culturale che aiutano a distinguere tra mode passeggere e trend culturali autentici. Spiega perché il contesto è decisivo, come le microculture plasmano il significato su TikTok e come applicare in pratica metodi moderni di etnografia digitale per andare oltre le analisi superficiali. Scopri di più.
Cosa c’è all’ordine del giorno:
👉 Trend vs. mode passeggere – come distinguere i momenti virali effimeri dai segnali culturali rilevanti
👉 Perché il contesto conta – come microculture, simboli e codici culturali conferiscono significato ai trend
👉 Il framework TikTok Speeds of Culture – una chiave di lettura pratica per comprendere lo slancio culturale online
👉 Etnografia digitale applicata – strumenti, metodi ed esempi per decodificare la cultura di TikTok
Questo webinar è presentato dall’esperto di social intelligence, etnografo digitale e trendspotter Marek Tobota, fondatore di Data Tribe, una boutique di strategia e ricerca con sede a Varsavia. Marek vanta una consolidata esperienza in marketing e PR ed è costantemente alla ricerca di nuovi approcci per condurre ricerche qualitative online. Per saperne di più su Marek e sul suo lavoro, entra in contatto con lui direttamente su LinkedIn.