Tra trend e mode passeggere: etnografia digitale applicata con TikTok
Nel mondo frenetico di TikTok è facile scambiare un picco virale per un trend che conta davvero. La vera sfida — e opportunità — per responsabili marketing e brand strategist è distinguere una moda passeggera da un trend culturale emergente che segnala cambiamenti più profondi negli atteggiamenti dei consumatori.
Questo webinar presenta concetti antropologici e framework di analisi culturale che aiutano a distinguere tra mode passeggere e trend culturali autentici. Spiega perché il contesto è decisivo, come le microculture plasmano il significato su TikTok e come applicare in pratica metodi moderni di etnografia digitale per andare oltre le analisi superficiali. Scopri di più.
What's on the agenda
👉 Trends vs. Fads – how to tell the difference between fleeting viral moments and meaningful cultural signals
👉 Why context matters – how micro-cultures, symbols, and cultural codes give meaning to trends
👉 The TikTok Speeds of Culture framework – a practical lens for understanding cultural momentum online
👉 Digital ethnography in practice – tools, methods, and examples for decoding TikTok culture
This webinar is presented by social intelligence expert, digital ethnographer, and trendspotter Marek Tobota, founder of Data Tribe, a Warsaw-based strategy and research boutique. Marek has extensive experience in marketing and PR and is constantly seeking new ways to conduct qualitative research on the Internet. To learn more about Marek and his work, connect with him directly on LinkedIn.