Sürekli gelişen sosyal medya dünyasında TikTok, yaratıcılığın, trendlerin ve katıksız hızın kasırgası olarak öne çıkıyor. Ancak burada hem güzellik hem de zorluk yatıyor.

Hızlı içeriği ve milyonlarca aktif kullanıcısı ile TikTok, benzeri görülmemiş bir hızda şaşırtıcı miktarda veri üretiyor. İçerik asla uyumadığından, onu hem içerik oluşturucular hem de işletmeler için büyüleyici bir sahne haline getirdiğinden, üretilen metrikler ve veriler etkili bir şekilde takip etmek neredeyse çok zor.

Flamingo tarafından yapılan araştırmaya göre, TikTok artık platformun çok ötesinde eylemlere ilham verme, etkileme ve etkileme potansiyeline sahip ve markalara, yaşam tarzına, kültüre ve topluma benzer şekilde fayda sağlıyor! Dolayısıyla, platformun ürettiği verilerin, kuruluşların eyleme geçirilebilir içgörüler elde etmeleri için zengin fırsatlara sahip olduğuna şüphe yok.

İşte nedeni: TikTok için sosyal dinlemenin önemi giderek artıyor.

Ancak veri hacmi ve metrik sayısı artmaya devam ettikçe önemli zorluklar ortaya çıkmaktadır. Çok fazla miktarda veri bunaltıcı olabilir ve genellikle karmaşık gösterge tablolarına, aşırı bilgi yüklenmesine ve analiz felcine yol açabilir.

Şimdi, bu sorunun üstesinden gelmek için özel bir aracınız olduğunu hayal edin.

Exolyt - TikTok Analytics ve Sosyal İstihbarat ile, yalnızca sosyal medya izleme ve dinleme yetkinliklerinizi güçlendirmekle kalmaz, aynı zamanda markanızın sosyal konumunu kıyaslamanıza yardımcı olan benzersiz bir performans metriğine de erişim sağlarsınız.

Bu metrik Exo Score olarak adlandırılır ve çok sayıda ilgili sosyal faktörün kapsamlı analizi sonucunda Exolyt veri bilimi ekibi tarafından geliştirilmiştir; böylece ek bir ölçüm yapmanıza gerek kalmaz.

Exo Score, çok çeşitli hesap ölçümlerini, tüm önemli hesap bilgilerini bir bakışta verimli bir şekilde ileten tek bir grafikte özetleyen bir sistemdir.

Exolyt kullanıcılarının temel hesap bilgilerini üst düzey bir özet halinde görmesini ve hesabın performansını diğer tüm hesaplara kıyasla değerlendirmesini sağlar.

Diğer birçok performans ölçütü gibi Exo Puanı da belirli bir hesap hakkındaki bilgileri özetler. Bununla birlikte, sıklıkla olduğu gibi, iki hesap aynı puana sahip olabilir, ancak çok farklı nedenlerden dolayı.

İşte Exo Score’un asıl gücü burada ortaya çıkıyor! Kullanıcının hesabın farklı bileşenlerinin genel hesap skoruna nasıl katkıda bulunduğunu görmesini sağlar.

İki TikTok hesabı aynı olmadığından, Exo Score'un kar tanesi grafiği her puanı temel boyutlarına ayırarak her hesap için benzersiz bir temsil oluşturur.

İzleyiciler artık hesabın farklı özelliklerinin genel puana nasıl katkıda bulunduğunu hızlı bir şekilde görebilirler. Bu nedenle, Exo Score size yalnızca A hesabının B hesabından daha yüksek bir puana sahip olduğunu söylemekle kalmaz, aynı zamanda izleyicinin nedenini anlamasına da olanak tanır.

Exo Score göreceli bir metriktir, yani puanlar belirli bir hesabı platformdaki diğer hesaplarla karşılaştırmaya dayalı olarak atanır. Her Exo Puanı, her hesabın üç ana özelliğini birleştirir: Hesap Puanı, Kitle Puanı ve Etkileşim Puanı.

• Hesap skoru, hesabın TikTok’ta diğer tüm kullanıcılara kıyasla ne kadar aktif olduğunu gösterir. Söz konusu hesap ne sıklıkta ve ne kadar tutarlı paylaşım yapıyor? Diğer kullanıcılara kıyasla ne kadar içerik üretmiş durumda? Bu metrik, hesabın canlılığını ve içerik üretimine olan bağlılığını anlamaya yardımcı olur.
• Audience Score, hesabın tüm diğer TikTok hesaplarına kıyasla mevcut kitle büyüklüğü, yakın dönem büyüme hızı ve ileriye dönük büyüme potansiyeli hakkında bilgi verir. Bu, erken aşamadaki ve yüksek büyüme potansiyelli hesapları ile büyük ancak yavaş büyüyen hesapları belirlemeye yardımcı olur.
• Etkileşim Skoru kullanıcıya kitlenin etkileşim gücü hakkında içgörü sunar. İlgili hesabın beğeni, yorum ve paylaşım performansını diğer tüm hesaplarla ayrı ayrı kıyaslar ve bu üç metriği tek bir genel etkileşim skorunda birleştirir.

Bu üç özellik, hesap karşılaştırmasına ek bir tat katar. Örneğin, bir izleyici A hesabının B hesabından daha yüksek bir kitle puanına sahip olduğunu ancak B hesabından daha düşük bir etkileşim puanına sahip olduğunu karşılaştırabilir. Her şirketin özel ihtiyaçları ve ilgi alanları olduğundan, bu farklılıklar şirketlerin ihtiyaçları için doğru eşleşmeyi bir bakışta belirlemelerine olanak tanır.

(ExoScore'un bu hiyerarşik yapısı, Exolyt'in veri bilimi ekibinin çok sayıda KPI yakalamasına, bunları bir araya getirmesine ve tek bir puanla özetlemesine olanak tanırken, izleyicinin her düzeyde puan dağılımlarını görmesine olanak tanır).

1. Tek Bakışta Üst Düzey Hesap Özeti ve Karşılaştırma:

• Exo Score, kullanıcılara TikTok hesabına hızlı ve kapsamlı bir genel bakış sunar - Kullanıcılar kapsamlı verileri incelemek yerine, hesabın performansının anlık görüntüsünü (Exolyt'in benzersiz analiziyle desteklenen bir sosyal kıyaslama) alabilirler.
• Bu üst düzey görünüm, karmaşık analitiklere girmeden TikTok varlıklarını (veya herhangi bir hesabın) hızlı bir şekilde anlamak isteyen kullanıcılar için paha biçilmezdir.
• Bu özellik özellikle birden fazla TikTok hesabını yöneten veya analiz eden veya rekabeti izleyen işletmeler ve etkileyiciler için kullanışlıdır.

3. Farklı hesapları karşılaştırmak için ortak bir referans noktası sunar:

• Exo Score, çok çeşitli hesapların elmalar-elmalar bazında karşılaştırılabileceği tek bir karşılaştırma ölçütü oluşturur.
• Değerlendirme sürecini standartlaştırarak kullanıcıların hesapları aynı kriterleri kullanarak değerlendirmesini sağlar.
• Bu tutarlılık, ister kişisel hesap büyümesi takibi ister rakiplerle kıyaslama olsun, adil ve doğru karşılaştırmalar için gereklidir.

4. Puan kırılımını gösteren şeffaf puanlama:

• Exolyt'in Exo Score'u, bu benzersiz metriğe katkıda bulunan birden fazla faktörü parçalayan şeffaf bir puanlama sistemi sunar.
• Kullanıcılar, etkileşim, takipçi artışı, içerik kalitesi ve daha fazlası gibi metrikler dahil olmak üzere hesaplarının nasıl değerlendirildiğini tam olarak görselleştirebilir.
• Bu şeffaflık, kullanıcıların güçlü ve zayıf yönlerini anlamalarına yardımcı olur ve veriye dayalı iyileştirmeler yapmalarına rehberlik eder.

Exo Score'un etkinliğini daha iyi anlamak için aynı sektörden iki rakip markayı - Adidas ve Nike - karşılaştıralım ve Exo Score'un onları hızlı bir şekilde karşılaştırmamızı nasıl sağladığını görelim.

Adidas için Exo Skorunun 8.0, Nike içinse 6.6 olduğunu görüyoruz, yani hesaplar arasında gözle görülür performans farklılıkları var.

Ayrıca, Exo Puanı dağılımı, puanlardaki farkın çoğunun Katılım Puanındaki farklılıklardan kaynaklandığını göstermektedir.

Kitle skorları benzer olsa da, Adidas’ın etkileşim skoru 5.0; Nike’ınki ise yalnızca 1.0.

Ayrıntılı katılım puanı dökümünde şunları görebiliriz

• Adidas'ın yorum puanı 3,8 iken Nike'ınki 0,6'dır ve
• Adidas'ın beğeni ve paylaşım puanları sırasıyla 6,3 ve 4,5 iken Nike sadece 1,1 ve 1,1'dir.

Bu, Adidas’ın içeriklerinin hedef kitlesiyle etkileşim yaratmada yaklaşık 6 kat daha etkili olduğunu gösterir.

• Her bir hesap için Hesap Puanlarına da bakarsak, Nike'ın gönderi sıklığı puanlarında Adidas'ın biraz önünde olduğunu fark edebiliriz. Ancak, paylaşım tutarlılığı puanlarını karşılaştırdığımızda hala geride olduğunu görüyoruz.

Bu durum, yukarıda tartışılan bağlılık puanları ile birleştiğinde aşağıdakileri göstermektedir:

Adidas'ın tutarlı bir şekilde ve daha az sıklıkla daha az video yayınlama taktiği, Nike'ın hesabı çok sayıda içerikle doyurma ancak daha az tutarlılık stratejisinden daha iyi etkileşim oranlarıyla sonuçlandı.

Exo Score'un güzelliği, tüm bu gözlemlerin sekmeler arasında hareket etmeye ve çeşitli karmaşık istatistiksel metrikleri aramaya gerek kalmadan yapılmasıdır. Hesapları değerlendirmek ve hesap farklılıkları hakkında üst düzey bir anlayış oluşturmak için basit bir yol sağladı.