Tidigare i månaden stod det klart att TikTok Shop är nu lika stort som eBay, och att försäljningen via TikTok Shop i USA har ökat med 120 % sedan första halvåret 2025.
TikTok Shop är bara en del av handeln på plattformen. #TikTokMadeMeBuyIt är fortfarande en flitigt använd hashtag i sociala medier. Det är rimligt att säga att TikTok driver många av de största globala köptrenderna den här högtidssäsongen.
Ett av många sätt på vilket algoritmstyrda flöden har förändrat våra beteenden är att vi inte längre, på grund av For You Page (FYP), upplever lika många gemensamma kulturella ögonblick.
Tidigare fanns det tydliga ”måste-ha”-presenter som i princip alla kände till. I dag kan virala produkter nå tiotals miljoner visningar och ändå har de flesta aldrig hört talas om dem. Fragmenteringen av kulturdrivna shoppingtrender, och den hastighet med vilken de skiftar, gör det omöjligt att övergripande slå fast vilka produkter som visar en markant uppgång i år.
I stället har vi analyserat tre specifika kategorier och communities för att förstå vilka produkter som trendar den här högtidssäsongen.
#Mode: Quarter-zip-tröjan
Den anspråkslösa quarter-zip-tröjan är på stark frammarsch. Den har vuxit sig så stor att den blivit en trend i sin egen rätt.
Nedan visas den globala tillväxten på TikTok kring #quarterzip under de senaste tre månaderna. Trenden dök upp från ingenstans under den andra veckan i november och började snabbt dominera kategorin. Bara under de senaste två månaderna har den genererat 963 miljoner visningar och nästan 45 000 videor.
Aktiviteten har svalnat något under den senaste veckan och den meme‑drivna toppen har passerat, men det spelar mindre roll eftersom det fortfarande driver försäljning.
Nästa diagram visar Googles sökdata för termen ”quarter zip”. Vanligtvis ser vi en säsongsbetingad uppgång under vintern, men den är långt ifrån den toppnivå vi har sett den här månaden.
Detta är ett utmärkt exempel på en snabbt uppkommen trend som driver en kraftig topp i sökintresset och i slutändan försäljning.
#BookTok: Brimstone av Callie Hart
Härnäst riktas fokus mot den kulturella tungviktaren BookTok. Det är ingen hemlighet att BookTok är anledningen till att Romantasy frontar skyltningarna i bokhandlar världen över, men vilka specifika titlar är på uppgång den här högtidssäsongen?
Det självklara svaret (och årets enemies-to-lovers-favorit inom romantasy) är Callie Harts uppföljare till bästsäljaren ”QuickSilver”, Brimstone.
Som framgår av diagrammen nedan har boken genererat 18 000 videor och nästan 40 miljoner visningar sedan lanseringen den 18 november. Under de senaste två veckorna har 3 % av alla inlägg som nämnde #booktok även nämnt #brimstone.
Detta avspeglas även i försäljningen, vilket bekräftas både av en topp i sökvolym på Google och av att boken för närvarande är nummer ett på Amazons bästsäljarlista.
Man kan hävda att denna popularitet beror på att boken är den andra delen i en serie, men den första delen blev också ökänd på grund av TikTok.
#FragranceTikTok: Hårparfym
FragranceTok, även kallat PerfumeTok, är en avknoppning av BeautyTok men är en av de snabbast växande underkategorierna globalt. Gen Z:s förkärlek för gourmand-dofter är numera välkänd (och tydlig i Sephoras butiker), och nu tar de trenden vidare med hårparfym.
#hairperfume har genererat över 126 miljoner visningar under de senaste två månaderna, och en betydande del av denna tillväxt drivs av ett enda varumärke.
Kitsch dominerar hårparfymkategorin på TikTok just nu. De senaste två veckorna har 15 % av alla inlägg som nämnt #hairperfume även nämnt #kitschhairperfume. Det saknar motstycke för ett varumärke.
Kitsch har länge varit det föredragna hårvårdsmärket bland yngre millennials och Gen Z, men efter lanseringen av en serie hårparfymer med gourmanddofter har tillväxten skjutit i höjden.
Även om det är avsevärt enklare att köpa Kitsch direkt från varumärket på TikTok (de arbetar aktivt med liveshopping på TikTok) ser vi samtidigt en ökning på 25 % år över år i Google-sökningar på Kitsch Hair Perfume.
Hur kan data användas?
TikTok gynnar nischfokus: tydligt definierade målgrupper och deras specifika intressen. Den tid då en enda stor trend dominerade är över; varje vecka uppstår tusentals betydande trender, styrda av målgruppernas intressen.
Skaffa ett robust social listening-verktyg, bevaka prioriterade kategorier och använd data om hashtag-överlappning för att bredda sökningarna.
Lycka till med trendspaningen!
Detta är en gästartikel sammanställd av Kim Townend, en prisbelönad strateg inom sociala medier och konsult inom social listening med 20 års erfarenhet inom sociala medier. Hon har arbetat med varumärken, mediehus och regeringar världen över och är expert på att omvandla data till insikter och insikter till strategi. Mer information finns på hennes webbplats: https://kimtownend.com/ eller LinkedIn-profil: https://www.linkedin.com/in/kimtownend/