Dalam alam media sosial yang berkembang pesat, mentafsir arah aliran bukan sekadar pilihan strategik; ia adalah satu keperluan bagi mereka yang mencari kejayaan pemasaran dan pandangan pengguna yang komprehensif.

TikTok, dengan landskap kandungannya yang dinamik, berdiri sebagai mercu tanda inovasi dan kreativiti. Sebagai pencipta kandungan dan pemasar, memahami arah aliran TikTok bukan semata-mata tentang menunggang gelombang populariti; ia mengenai menyelidiki selok-belok tingkah laku pengguna dan mendapatkan cerapan yang melampaui metrik penglibatan semata-mata.

Dalam blog ini, kami membawakan analisis trend TikTok berasaskan data dengan tumpuan khusus pada acara perayaan sepanjang 2023, memanfaatkan insight yang disediakan oleh Exolyt. Seperti mana kami pernah merungkai trend Eurovision sebelum ini, kali ini dapatan Exolyt akan membimbing kita menelusuri rentak perayaan di TikTok.

1. Ketepatan Pemasaran: Trend TikTok ialah nadi budaya semasa. Untuk mengemudi platform ini dengan berkesan, pemasar perlu menyelaraskan strategi mereka dengan kandungan yang sedang trending. Exolyt, sebagai alat analitik yang berkuasa, menonjolkan nuansa yang menjadikan kandungan bukan sahaja popular, tetapi juga memberi impak strategik.
2. Tingkah Laku Pengguna Tersingkap: TikTok bukan sekadar platform untuk penggunaan kandungan; ia ialah cerminan dinamik tingkah laku pengguna yang sentiasa berubah. Dengan memahami trend, kita memperoleh pemahaman yang lebih mendalam tentang perkara yang benar-benar menarik perhatian audiens, sekali gus membantu pemasar bukan sahaja memahami apa yang popular hari ini, tetapi juga perubahan keutamaan yang akan membentuk landskap masa hadapan.
3. Insight untuk Pembangunan Produk: Melangkaui pemasaran, trend TikTok membuka jendela unik kepada perubahan budaya dan keutamaan yang sedang muncul. Dengan memahami perkara yang benar-benar menarik perhatian pengguna, jenama boleh memperoleh insight yang membantu membentuk pembangunan produk. Ia bukan sekadar tentang menjual produk; tetapi tentang memastikan produk selari dengan zeitgeist semasa.

Ketahui manfaat lain TikTok Social Monitoring dan Listening di sini.

Dalam blog ini, Exolyt melangkaui metrik penglibatan peringkat permukaan untuk membongkar cerita yang tersembunyi dalam data, menyediakan peta jalan untuk usaha pemasaran dan pemahaman holistik tentang arah aliran popular.

Ia membedah hashteg percutian, menonjolkan hashtag yang melampaui populariti semata-mata untuk menjadi aset strategik untuk kandungan jenama atau penguatan jualan.

Untuk pemahaman yang menyeluruh, kami akan membuat rujukan kepada siaran LinkedIn terkini yang menunjukkan komitmen Exolyt untuk membongkar trend TikTok. Bermula dengan Halloween, diikuti dengan Black Friday dan Thanksgiving.

Halloween

Trend khusus Halloween di TikTok telah dibahagikan dan dianalisis dalam tiga bahagian.

Bahagian pertama menjawab soalan:

• Apakah masa terbaik untuk menggunakan hashtag berkaitan Halloween?
• Adakah percutian mempengaruhi hashtags sama rata?
• Sekiranya anda menggunakan hashtag generik atau khusus acara?

Mari teliti insight daripada graf ini:

• Kebanyakan pertumbuhan eksponen untuk hashtags ini berlaku tiga hari sebelum dan lima hari selepas acara yang berkaitan. Masa kandungan anda dalam tetingkap ini adalah penting. Hilang satu minggu boleh bermakna terlepas keseluruhan trend.
• Tidak semua hashtag dipengaruhi sama oleh acara akan datang. Pada masa yang sama apabila #halloween menerima 70% daripada tontonan tahunannya, #happyhalloween menerima hanya 10%.
• Rentak spesifik generik - #scary sering digunakan dalam julat konteks yang lebih luas dan Halloween hanya mempengaruhi kurang daripada 5% daripada tontonan tahunannya.

Bahagian kedua menjawab soalan:

• Berapakah kos hashtag yang salah dalam paparan?
• Adakah Halloween menjejaskan #halloween?
• Sekiranya anda menggunakan hashtags volum atau yang berkembang pesat?

Mari teliti insight daripada graf ini:

• Tidak semua hashtag adalah sama. Hashtag yang salah boleh menelan belanja berbilion-bilion tontonan. #halloween dan #scary mendapat 100B lebih tontonan daripada #happyhalloween dan #spoooky.
• #halloween adalah 30 kali lebih terjejas dengan menghampiri acara Halloween berbanding hashtags berkaitan tematik lain.
• Hashteg yang berkembang pesat boleh mengatasi hashtag yang lebih besar dengan pantas. Apabila Halloween menghampiri, #halloween dengan pantas mendapat tontonan tambahan, mengatasi #menakutkan sebanyak 50B tontonan selepas mengambil masa #menakutkan enam bulan untuk mengejarnya.

Bahagian ketiga menjawab soalan:

• Adakah hashtag dengan jumlah tontonan yang banyak sentiasa lebih baik?
• Bagaimanakah 'Rabu' Netflix mempengaruhi keseluruhan adegan hashtag Halloween?
• Adakah garis dasar paparan hashtag penting?

Mari teliti insight daripada graf ini:

• Hashtag yang lebih besar tidak selalunya lebih baik. Tontonan setiap video untuk #happyhalloween adalah tiga kali lebih tinggi daripada # #halloween.
• Peristiwa viral penting - Tarian viral Netflix Rabu dengan ketara meningkatkan jumlah kandungan yang diterbitkan dan menurunkan tontonan setiap video untuk semua hashtag yang berkaitan. Namun sesetengah hashtag mengalami dua kali ganda daripada yang lain.
• Hashtag yang berbeza mempunyai garis dasar yang berbeza - Kandungan dengan #scary dijangka menerima purata 40K tontonan sepanjang tahun. Ini adalah dua kali lebih banyak daripada tiga hashtag yang lain.

Kesyukuran

Untuk Kesyukuran, kami melihat sekilas resipi popular yang menjadi sohor kini dalam TikTok dan cuba membahagikannya kepada cerapan yang menyeronokkan untuk penonton kami.

Ini videonya:

Black Friday

Kemarahan Black Friday di TikTok juga telah dibahagikan dan dianalisis dalam tiga bahagian.

Bahagian pertama menjawab soalan:

• Apakah masa terbaik untuk menggunakan hashtag berkaitan Black Friday tahun ini?
• Adakah #blackfridaysale masih relevan?
• Adakah #tiktokshop patut dipertimbangkan musim Black Friday ini?

Mari teliti insight daripada graf ini:

• Tahun lepas, kebanyakan pengguna menyiarkan video #BlackFriday mereka semasa minggu acara. Tahun ini, pengguna telah merancang dan menyiarkan sebanyak 2 minggu lebih awal.
• Hashtag #BlackFridaySales tahun ini berkembang 2X lebih cepat dan seminggu lebih awal daripada tahun lepas.
• #TikTokShopBlackFriday menyaksikan pertumbuhan peratusan terbesar dalam bilangan video yang disiarkan pada 60%

Bahagian kedua menjawab soalan:

• Apa yang lebih besar, #blackfriday atau #cybermonday?
• Jika acara tahunan ini telah menunjukkan peningkatan dalam popularitinya?

Mari teliti insight daripada graf ini:

• Hashtag #BlackFriday di TikTok adalah kira-kira sepuluh kali lebih besar daripada hashtag #CyberMonday.
• Tahun lepas, dalam tempoh dua minggu sahaja, tontonan untuk #BlackFriday meningkat dua kali ganda daripada 4 Bilion kepada 8 Bilion.

Bahagian ketiga menjawab soalan:

• Pertumbuhan #blackfridaysales tahun ini
• Ledakan #tiktokshop yang mengejutkan menjadi tumpuan
• Hashtag #BlackFriday pada tahun ini: Dalam semakan

Mari teliti insight daripada graf ini:

• Hashtag #BlackFridaySales tahun ini telah berkembang lebih cepat dan 3X lebih besar daripada tahun lepas.
• Walaupun #TikTokShopBlackFriday tidak wujud pada Black Friday lalu, popularitinya telah melonjak tahun ini. Dalam beberapa minggu yang lalu, ia telah memperoleh 60% daripada jumlah tontonan tahunannya.
• Hashtag berkorelasi dengan acara Black Friday secara purata memperoleh 50% daripada tontonan tahunan mereka sepanjang minggu acara.

Kesimpulan

Dalam blog ini, kami memanfaatkan analitik Exolyt yang canggih dan kekayaan data sejarah TikTok untuk menerangi nuansa aliran TikTok semasa Peristiwa Cuti 2023.

Dengan latihan ini, kami berhasrat untuk mempersembahkan kuasa memanfaatkan cerapan TikTok. Menceburi landskap nuansa trend TikTok, membantu kami memahami bahawa penerokaan ini bukan hanya mengenai pemasaran; ia mengenai menguraikan bahasa budaya, dan tingkah laku pengguna, dan menjangka masa depan.

Nantikan untuk menyelam lebih mendalam ke persimpangan strategik TikTok, cerapan pengguna dan landskap aliran sosial yang sentiasa berkembang, semuanya dipandu oleh ketepatan Exolyt dalam Analitis TikTok dan Perisikan Sosial.