У швидкозмінній сфері соціальних медіа розшифровка трендів - це не просто стратегічний вибір, це необхідність для тих, хто прагне як маркетингового успіху, так і всебічного розуміння споживачів.

TikTok, з його динамічним ландшафтом контенту, є маяком інновацій та креативності. Для творців контенту та маркетологів розуміння тенденцій TikTok - це не просто "осідлати хвилю популярності", це заглиблення в тонкощі поведінки споживачів та отримання інсайтів, які виходять за рамки простих метрик залучення.

У цій статті ми проводимо аналіз трендів TikTok на основі даних, з акцентом на святковому сезоні 2023 року, спираючись на інсайти Exolyt. Як і раніше, коли ми проаналізували тренди Євробачення, цього разу спиратимемося на висновки Exolyt, щоб розібратися зі святковими трендами на TikTok.

1. Маркетингова точність: Тренди TikTok — пульс сучасної культури. Щоб ефективно працювати на цій платформі, командам маркетингу потрібно синхронізувати стратегію з актуальними трендами. Exolyt як потужний аналітичний інструмент розкриває нюанси та чинники, що роблять контент не просто популярним, а стратегічно результативним.
2. Споживча поведінка — у фокусі: TikTok — не просто платформа для споживання контенту; це динамічне відображення реальної поведінки користувачів. Розуміння трендів дає глибокі інсайти про те, що резонує з аудиторіями, і інформує маркетологів не лише про те, що популярне сьогодні, а й про еволюцію вподобань, яка визначатиме завтрашній ринок.
3. Інсайти для розробки продуктів: Поза межами маркетингу тренди TikTok дають унікальне розуміння культурних зрушень і вподобань, що формуються. Розуміючи, що знаходить відгук в аудиторії, бренди можуть отримати інсайти, які безпосередньо лягають в основу рішень щодо розробки продуктів. Це не лише про продаж продукту; важливо, щоб продукти відповідали духу часу.

Дізнайтеся про інші переваги моніторингу та соціального слухання в TikTok тут.

У цьому блозі Exolyt виходить за рамки поверхневих показників залученості, щоб розкрити історії, приховані в даних, надаючи дорожню карту для маркетингових зусиль і цілісне розуміння популярних тенденцій.

Він аналізує святкові хештеги, виділяючи ті з них, які виходять за рамки простої популярності і стають стратегічними активами для контенту бренду або збільшення продажів.

Для повного розуміння, ми зробимо посилання на нещодавні пости в LinkedIn, які ілюструють прагнення Exolyt розгадати тенденції TikTok. Починаючи з Хеллоуїна, за яким слідують Чорна п'ятниця та День подяки.

Хелловін

Тенденції в TikTok, пов'язані з Хелловіном, були сегментовані та проаналізовані в трьох частинах.

Перша частина відповідає на запитання:

• Коли найкраще використовувати хештеги, пов'язані з Хелловіном?
• Чи однаково впливає свято на хештеги?
• Чи варто використовувати загальні хештеги або специфічні для конкретної події?

Проаналізуймо інсайти з цього графіка:

• Найбільше експоненціальне зростання цих хештегів відбувається за три дні до і п'ять днів після відповідної події. Вибір часу для розміщення вашого контенту в цьому вікні є критично важливим. Пропуск одного тижня може означати пропуск всього тренду.
• Не на всі хештеги майбутні події впливають однаково. У той самий час, коли #halloween отримав 70% своїх річних переглядів, #happyhalloween отримав лише 10%.
• Конкретне б'є загальне - #страшний часто використовується в ширшому діапазоні контекстів, а на Хелловін припадає лише менше 5% його щорічних переглядів.

Друга частина відповідає на запитання:

• Скільки коштує неправильний хештег у переглядах?
• Чи впливає Хелловін на #halloween?
• Чи варто використовувати об'ємні хештеги або швидкозростаючі?

Проаналізуймо інсайти з цього графіка:

• Не всі хештеги однакові. Неправильний хештег може коштувати мільярди переглядів. #halloween і #scary отримують на 100 мільярдів переглядів більше, ніж #happyhalloween і #spoooky.
• Хештег #halloween у 30 разів більше впливає на наближення подій Хелловіну, ніж інші тематично пов'язані хештеги.
• Швидкозростаючі хештеги можуть швидко перевершити великі хештеги. З наближенням Геловіну #halloween швидко набирає додаткові перегляди, випереджаючи #scary на 50 мільярдів переглядів після того, як #scary знадобилося півроку, щоб наздогнати його.

Третя частина відповідає на запитання:

• Чи завжди хештеги з великою кількістю переглядів кращі?
• Як "Середа" від Netflix вплинула на всю хештег-сцену Гелловіну?
• Чи має значення базовий рівень перегляду хештегу?

Проаналізуймо інсайти з цього графіка:

• Більше хештегів не завжди краще. Кількість переглядів на одне відео для #happyhalloween втричі вища, ніж для # #halloween.
• Вірусні події мають значення - вірусний танець Netflix у середу значно збільшив кількість опублікованого контенту і знизив кількість переглядів відео за всіма пов'язаними хештегами. При цьому деякі хештеги постраждали вдвічі більше, ніж інші.
• Різні хештеги мають різні базові показники - очікується, що контент з #scary отримає в середньому 40 тис. переглядів протягом року. Це вдвічі більше, ніж інші три хештеги.

День Подяки

До Дня подяки ми побіжно переглянули популярні рецепти, які користуються попитом у TikTok, і спробували розбити їх на цікаві інсайти для нашої аудиторії.

Ось відео:

Чорна пʼятниця

Лють Чорної п'ятниці в TikTok також була сегментована та проаналізована в трьох частинах.

Перша частина відповідає на запитання:

• Коли найкраще використовувати хештеги, пов'язані з Чорною п'ятницею, цього року?
• Чи актуальний досі #blackfridaysale?
• Чи варто розглядати #tiktokshop в сезон Чорної п'ятниці?

Проаналізуймо інсайти з цього графіка:

• Минулого року більшість користувачів публікували свої відео про #BlackFriday протягом тижня. Цього року користувачі планують і публікують відео за 2 тижні до події.
• Цього року хештег #BlackFridaySales зростає в 2 рази швидше і на тиждень раніше, ніж минулого року.
• #TikTokShopBlackFriday демонструє найбільший відсоток зростання кількості розміщених відео - 60%.

Друга частина відповідає на запитання:

• Що важливіше, #чорнап'ятниця чи #кіберпонеділок?
• Чи зросла популярність цього щорічного заходу?

Проаналізуймо інсайти з цього графіка:

• Хештег #BlackFriday в TikTok приблизно в десять разів більший за хештег #CyberMonday.
• Минулого року лише за два тижні кількість переглядів #BlackFriday подвоїлася з 4 мільярдів до колосальних 8 мільярдів.

Третя частина відповідає на запитання:

• Зростання розпродажів #чорніп'ятниці в цьому році
• Несподіваний бум #tiktokshop, який опинився в центрі уваги
• Хештеги #BlackFriday цієї пори року: В огляді

Проаналізуймо інсайти з цього графіка:

• Цього року хештег #BlackFridaySales зростав швидше і в 3 рази більше, ніж минулого року.
• Хоча #TikTokShopBlackFriday ще не з'явився минулої Чорної п'ятниці, цього року його популярність стрімко зросла. За останні кілька тижнів він набрав 60% від загальної кількості переглядів за рік.
• Хештеги, пов'язані з подією "Чорної п'ятниці", в середньому набирають 50% своїх річних переглядів протягом тижня, коли відбувається ця подія.

Висновок

У цьому блозі ми використовуємо складну аналітику Exolyt та багаті історичні дані TikTok, щоб висвітлити нюанси тенденцій TikTok під час святкових подій 2023 року.

У цій вправі ми прагнемо показати, як можна використати інсайти TikTok. Занурення в тонкий ландшафт тенденцій TikTok допомагає нам зрозуміти, що це дослідження - не лише маркетинг, а й розшифровка мови культури, поведінки користувачів та передбачення майбутнього.

Залишайтеся з нами, щоб дізнатися більше про такі глибокі занурення в стратегічний перетин TikTok, інсайти споживачів і постійно мінливий ландшафт соціальних трендів, і все це завдяки точності аналітики TikTok і соціальної розвідки Exolyt.