У швидкозмінній сфері соціальних медіа розшифровка трендів - це не просто стратегічний вибір, це необхідність для тих, хто прагне як маркетингового успіху, так і всебічного розуміння споживачів.
TikTok, з його динамічним ландшафтом контенту, є маяком інновацій та креативності. Для творців контенту та маркетологів розуміння тенденцій TikTok - це не просто "осідлати хвилю популярності", це заглиблення в тонкощі поведінки споживачів та отримання інсайтів, які виходять за рамки простих метрик залучення.
У цьому блозі ми розпочинаємо дослідження тенденцій TikTok на основі даних, приділяючи особливу увагу святковим подіям 2023 року, використовуючи інсайти, надані Exolyt. Як і в минулому, коли ми досліджували тренди Євробачення, цього разу висновки Exolyt допоможуть нам розібратися у святкових тенденціях TikTok.
Стратегічне значення трендів TikTok
- Точність маркетингу: Тренди TikTok - це пульс сучасної культури. Щоб успішно орієнтуватися на цій платформі, маркетологи повинні узгоджувати свої стратегії з трендовим контентом. Exolyt, як потужний інструмент аналітики, виявляє нюанси, які роблять контент не просто популярним, але й стратегічно ефективним.
- Розкрито поведінку споживачів: TikTok - це не просто платформа для споживання; це живе, дихаюче відображення поведінки користувачів. Вивчаючи тенденції, ми отримуємо тонке розуміння того, що приваблює аудиторію, інформуючи маркетологів не лише про те, що популярно сьогодні, але й про вподобання, що розвиваються та формуватимуть завтрашній день.
- Інсайти для розробки продукту: Окрім маркетингу, тренди TikTok відкривають унікальне вікно в культурні зміни та нові вподобання. Розуміючи, що резонує з користувачами, бренди можуть отримати інсайти, які допоможуть у розробці продукту. Йдеться не лише про продаж продукту, а й про приведення його у відповідність до духу часу.
Про інші переваги соціального моніторингу та прослуховування TikTok читайте тут.
Неперевершені інсайти Exolyt:
У цьому блозі Exolyt виходить за рамки поверхневих показників залученості, щоб розкрити історії, приховані в даних, надаючи дорожню карту для маркетингових зусиль і цілісне розуміння популярних тенденцій.
Він аналізує святкові хештеги, виділяючи ті з них, які виходять за рамки простої популярності і стають стратегічними активами для контенту бренду або збільшення продажів.
Для повного розуміння, ми зробимо посилання на нещодавні пости в LinkedIn, які ілюструють прагнення Exolyt розгадати тенденції TikTok. Починаючи з Хеллоуїна, за яким слідують Чорна п'ятниця та День подяки.
Хелловін
Тенденції в TikTok, пов'язані з Хелловіном, були сегментовані та проаналізовані в трьох частинах.
Перша частина відповідає на запитання:
- Коли найкраще використовувати хештеги, пов'язані з Хелловіном?
- Чи однаково впливає свято на хештеги?
- Чи варто використовувати загальні хештеги або специфічні для конкретної події?
Давайте розберемо інсайти з цього графіка:
- Найбільше експоненціальне зростання цих хештегів відбувається за три дні до і п'ять днів після відповідної події. Вибір часу для розміщення вашого контенту в цьому вікні є критично важливим. Пропуск одного тижня може означати пропуск всього тренду.
- Не на всі хештеги майбутні події впливають однаково. У той самий час, коли #halloween отримав 70% своїх річних переглядів, #happyhalloween отримав лише 10%.
- Конкретне б'є загальне - #страшний часто використовується в ширшому діапазоні контекстів, а на Хелловін припадає лише менше 5% його щорічних переглядів.
Друга частина відповідає на запитання:
- Скільки коштує неправильний хештег у переглядах?
- Чи впливає Хелловін на #halloween?
- Чи варто використовувати об'ємні хештеги або швидкозростаючі?
Давайте розберемо інсайти з цього графіка:
- Не всі хештеги однакові. Неправильний хештег може коштувати мільярди переглядів. #halloween і #scary отримують на 100 мільярдів переглядів більше, ніж #happyhalloween і #spoooky.
- Хештег #halloween у 30 разів більше впливає на наближення подій Хелловіну, ніж інші тематично пов'язані хештеги.
- Швидкозростаючі хештеги можуть швидко перевершити великі хештеги. З наближенням Геловіну #halloween швидко набирає додаткові перегляди, випереджаючи #scary на 50 мільярдів переглядів після того, як #scary знадобилося півроку, щоб наздогнати його.
Третя частина відповідає на запитання:
- Чи завжди хештеги з великою кількістю переглядів кращі?
- Як "Середа" від Netflix вплинула на всю хештег-сцену Гелловіну?
- Чи має значення базовий рівень перегляду хештегу?
Давайте розберемо інсайти з цього графіка:
- Більше хештегів не завжди краще. Кількість переглядів на одне відео для #happyhalloween втричі вища, ніж для # #halloween.
- Вірусні події мають значення - вірусний танець Netflix у середу значно збільшив кількість опублікованого контенту і знизив кількість переглядів відео за всіма пов'язаними хештегами. При цьому деякі хештеги постраждали вдвічі більше, ніж інші.
- Різні хештеги мають різні базові показники - очікується, що контент з #scary отримає в середньому 40 тис. переглядів протягом року. Це вдвічі більше, ніж інші три хештеги.
День Подяки
До Дня подяки ми побіжно переглянули популярні рецепти, які користуються попитом у TikTok, і спробували розбити їх на цікаві інсайти для нашої аудиторії.
Ось відео:
Чорна п'ятниця
Лють Чорної п'ятниці в TikTok також була сегментована та проаналізована в трьох частинах.
Перша частина відповідає на запитання:
- Коли найкраще використовувати хештеги, пов'язані з Чорною п'ятницею, цього року?
- Чи актуальний досі #blackfridaysale?
- Чи варто розглядати #tiktokshop в сезон Чорної п'ятниці?
Давайте розберемо інсайти з цього графіка:
- Минулого року більшість користувачів публікували свої відео про #BlackFriday протягом тижня. Цього року користувачі планують і публікують відео за 2 тижні до події.
- Цього року хештег #BlackFridaySales зростає в 2 рази швидше і на тиждень раніше, ніж минулого року.
- #TikTokShopBlackFriday демонструє найбільший відсоток зростання кількості розміщених відео - 60%.
Друга частина відповідає на запитання:
- Що важливіше, #чорнап'ятниця чи #кіберпонеділок?
- Чи зросла популярність цього щорічного заходу?
Давайте розберемо інсайти з цього графіка:
- Хештег #BlackFriday в TikTok приблизно в десять разів більший за хештег #CyberMonday.
- Минулого року лише за два тижні кількість переглядів #BlackFriday подвоїлася з 4 мільярдів до колосальних 8 мільярдів.
Третя частина відповідає на запитання:
- Зростання розпродажів #чорніп'ятниці в цьому році
- Несподіваний бум #tiktokshop, який опинився в центрі уваги
- Хештеги #BlackFriday цієї пори року: В огляді
Давайте розберемо інсайти з цього графіка:
- Цього року хештег #BlackFridaySales зростав швидше і в 3 рази більше, ніж минулого року.
- Хоча #TikTokShopBlackFriday ще не з'явився минулої Чорної п'ятниці, цього року його популярність стрімко зросла. За останні кілька тижнів він набрав 60% від загальної кількості переглядів за рік.
- Хештеги, пов'язані з подією "Чорної п'ятниці", в середньому набирають 50% своїх річних переглядів протягом тижня, коли відбувається ця подія.
Висновок
У цьому блозі ми використовуємо складну аналітику Exolyt та багаті історичні дані TikTok, щоб висвітлити нюанси тенденцій TikTok під час святкових подій 2023 року.
У цій вправі ми прагнемо показати, як можна використати інсайти TikTok. Занурення в тонкий ландшафт тенденцій TikTok допомагає нам зрозуміти, що це дослідження - не лише маркетинг, а й розшифровка мови культури, поведінки користувачів та передбачення майбутнього.
Залишайтеся з нами, щоб дізнатися більше про такі глибокі занурення в стратегічний перетин TikTok, інсайти споживачів і постійно мінливий ландшафт соціальних трендів, і все це завдяки точності аналітики TikTok і соціальної розвідки Exolyt.