सोशल मीडिया पर ट्रेंडिंग विषय क्या होते हैं, यह तो हर कोई जानता है—ट्विटर ट्रेंड्स के शुरुआती दिनों से, जो उस समय सबसे लोकप्रिय बातचीत के विषय दिखाते थे, लेकर आज के TikTok के Trending Now तक, जिसमें ट्रेंडिंग हैशटैग, ट्रेंडिंग साउंड्स और ट्रेंडिंग वीडियोज शामिल हैं।

लेकिन ये सूक्ष्म रुझान बड़ी तस्वीर को समझने में कैसे उपयोगी हो सकते हैं? और आप ट्रेंडिंग टॉपिक और बढ़ती हुई लहर के बीच फर्क कैसे पहचानेंगे? यही हम इस पोस्ट में विस्तार से समझेंगे।

पूरी पोस्ट के दौरान, अपने बिंदुओं को स्पष्ट करने के लिए ‘cozy culture’—एक सांस्कृतिक रुझान जिसे मैंने पहचाना और विश्लेषित किया है—का उदाहरण के रूप में उपयोग किया जाएगा।

तेज़ संस्कृति और धीमी संस्कृति

कनाडाई सांस्कृतिक मानवविज्ञानी Grant McCracken की परिभाषा के अनुसार, फास्ट कल्चर संस्कृति के उन तेज़ी से बदलते, क्षणभंगुर पहलुओं को संदर्भित करता है जिन्हें मुख्यतः ट्रेंड्स, मीडिया और टेक नवाचार आगे बढ़ाते हैं, वहीं स्लो कल्चर संस्कृति के अधिक स्थायी, गहरे पहलुओं को दर्शाता है, जो समय के साथ धीरे-धीरे बदलते हैं और पारंपरिक दृष्टि से अधिक मूल्यवान माने जाते हैं।

उदाहरण के लिए, 'Cozy Culture' ऐसा ट्रेंड है जो तेज़ भी है, धीमा भी, और बेहद मौसमी है। स्लो-कल्चर का पहलू काफ़ी व्यापक और सुलभ है—जैसे आजकल TikTok पर हर चीज़ के लिए कुछ न कुछ मिलता है, वैसे ही अब हर चीज़ का एक 'cozy' रूप है!

ऐसे ट्रेंड की पहचान करने के लिए, हमें तेज़ और धीमी संस्कृतियों को साथ लाना होगा। इन सांस्कृतिक तत्वों को जोड़ने वाला एक प्रमुख सूत्र है—ऐसे समुदाय को खोजना जो कई चैनलों और फॉर्मैट्स में विभिन्न तरीकों से ट्रेंड के रूप में उभरता है।

स्रोत: Social Intelligence Lab Trends Summit में प्रस्तुति

ट्रेंडिंग विषयों को अलग-थलग देखने से बहुत कम सीख मिलती है, पर समय के साथ उन्हें देखने पर पैटर्न और समानताएँ उभरकर आती हैं।

यह स्पष्ट है कि सोशल मीडिया ट्रेंड तेज़-रफ़्तार संस्कृति का चरम रूप हैं—पर वे हमें धीमी संस्कृति के बारे में क्या सिखाते हैं? सामाजिक और सांस्कृतिक प्रभावों का बेहतर पूर्वानुमान लगाने के लिए हमें तेज़ और धीमी—दोनों संस्कृतियों को साथ जोड़ना होगा, क्योंकि सिर्फ सोशल मीडिया ट्रेंड पर नज़र रखना पर्याप्त नहीं है।

लेकिन हम यह कैसे करते हैं?

यह एक दो-चरणीय प्रक्रिया है: पहले फास्ट कल्चर की पहचान करना और उसकी उपस्थिति को सत्यापित करना; फिर उसके आधारभूत प्रमुख विषयों को स्लो कल्चर के रूप में उजागर करना।

सोशल मीडिया के ज़रिए तेज़ी से बदलते रुझानों की पहचान

हम सोशल होराइजन स्कैनिंग से शुरुआत करते हैं। आप इसे मैन्युअली कर सकते हैं—या प्रक्रिया को तेज़ करने के लिए Exolyt जैसा टूल चुनें।

इसे मैन्युअल तरीके से करने के लिए, एक सामान्य सोशल मीडिया यूज़र की तरह सक्रिय रहें और जो कुछ हो रहा है उस पर पैनी नज़र रखें। लेकिन FYP से सावधान! सिर्फ इसलिए कि एल्गोरिदम आपको कुछ दिखा रहा है, यह मानकर न चलें कि वह बेहद निच नहीं है—वह अब भी बेहद निच हो सकता है। सटीकता के लिए अपने ट्रेंड के अनुमान हमेशा सोशल लिसनिंग टूल्स से क्रॉस-चेक करें!

TikTok ट्रेंड्स पहचानने का सबसे आसान तरीका है Exolyt के ‘trends’ सेक्शन का इस्तेमाल, जो आपको अभी TikTok पर ट्रेंड कर रहे हैशटैग और साउंड्स दिखाता है। यह शुरू करने के लिए बेहतरीन जगह है, क्योंकि आप प्लेटफ़ॉर्म पर ही अपनी ज़रूरत का सारा TikTok विश्लेषण कर सकते हैं। अगर आपको कुछ दिलचस्प दिखा है और आप उसे ट्रैक कर रहे हैं, तो आप देख सकते हैं कि वह कितनी तेज़ी से बढ़ रहा है।

हालाँकि, सांस्कृतिक संदर्भ में उसकी दीर्घकालिक प्रासंगिकता को समझना महत्त्वपूर्ण है, क्योंकि तेज़ी से उभरने वाले और मौसमी रुझान सोशल रणनीति बनाने में इतने महत्त्वपूर्ण नहीं होते, लेकिन प्रतिक्रियात्मक कंटेंट के लिए उनका उपयोग किया जा सकता है।

यह उदाहरण दो कोज़ी कल्चर उप-विषयों की वृद्धि दर्शाता है, जिन्हें हम कुछ समय से ट्रैक कर रहे हैं। यह छवि TikTok पर उनके वृद्धि के रुझानों को दर्शाती है।

स्रोत: Exolyt

उसके पीछे की धीमी गति वाली संस्कृति की पहचान

अब जब आपने अपने लिए प्रासंगिक ट्रेंडिंग विषयों की पहचान कर ली है, तो उनके सांस्कृतिक महत्व को परत-दर-परत समझना कैसे शुरू करें?

ये पाँच आसान कदम हैं जिन्हें आप अपना सकते हैं:

• संबंधों की तलाश करें

TikTok पर जो आपने देखा है, उसे आसानी से संदर्भ में रखने के बेहतरीन तरीकों में से एक यह है कि देखें वह अन्य ट्रेंड्स और समुदायों से कैसे जुड़ता है। Exolyt ‘related’ टैब TikTok पर यह करने का सबसे अच्छा तरीका है। ड्रॉप-डाउन मेनू से ‘connections to other hashtags’ चुनें और जिस समय-सीमा को आप देखना चाहते हैं वह सेट करें, और आपके सामने एक नेटवर्क ग्राफ़ दिखाई देगा।

सामान्य नियम यह है कि समय के साथ जितने अधिक विविध समुदाय आपका टैग अपनाते हैं, वह संस्कृति को गढ़ने में उतना ही प्रभावशाली बनता है। इसी वजह से, जिन हैशटैग में आपकी दिलचस्पी है, उनकी नियमित निगरानी करें और उन्हें कई महीनों तक समय-समय पर फिर से परखें। ट्रेंडिंग टॉपिक्स आमतौर पर अल्पकालिक होते हैं, और कम अवधि में आपको कम कड़ियाँ व संबंध दिखाई देंगे।

नीचे दिया गया चार्ट #cozy हैशटैग के इर्द-गिर्द तैयार किया गया है, जो विविध उपसंस्कृतियों और सूक्ष्म रुझानों से जुड़ता है।

जिन विभिन्न समुदायों से #cozy जुड़ा है, उनकी संख्या इस बात का एक मजबूत संकेतक है कि यह सांस्कृतिक रुझान है या नहीं। जितने अधिक समुदाय शामिल होंगे, इसके सांस्कृतिक होने की संभावना उतनी ही अधिक होगी।

स्रोत: Exolyt

• पैटर्न और समानताएँ पहचानें

यहीं पर ऑनलाइन दुनिया में बेहद सक्रिय होना काम आता है। जितना अधिक समय आप ‘सोशल लिसनिंग’ में लगाएंगे, उतनी ही आसानी से आप ट्रेंड्स को जोड़कर देख पाएंगे और अंततः समझ पाएंगे कि उन्हें आगे बढ़ा रहे व्यापक सांस्कृतिक बदलाव कौन-से हैं।

ध्यान देने लायक कुछ बातें:\nप्रमुख समुदाय कौन-कौन से हैं?\nवे और किन ट्रेंड्स में शामिल हैं?\nक्या ऐसे ट्रेंड्स हैं जिनसे आप पहले से परिचित हैं, जिनका लुक या वाइब इससे मिलता-जुलता है?\nक्या कोई खास समय या सीज़न है जब यह टॉपिक उभरता है?\nऔर सबसे अहम—क्या यह अब भी बढ़ रहा है?

जिन हैशटैग्स में आपकी रुचि है, उन्हें ट्रैक करके, Exolyt यह समझना आसान बनाता है कि कोई रुझान पहले ही चरम पर पहुंच चुका है या अभी भी ऊपर की ओर बढ़ रहा है।

• यह कितने समय से और कहाँ हो रहा है?

यह विश्लेषण करना भी महत्वपूर्ण है कि रुझान केवल सोशल मीडिया पर ही दिखाई दे रहा है या विभिन्न प्लेटफ़ॉर्म्स पर, और क्या लोग इसे खोज रहे हैं।

ऐसा नहीं है कि कोई चीज़ महज़ दो महीने पुरानी हो तो वह व्यापक सांस्कृतिक परिघटना नहीं बन सकती, लेकिन जब चीज़ें समय के साथ लगातार बढ़ती हैं, तो हम आमतौर पर बड़े बदलाव देखते हैं।

यह जानने के लिए कि आपका विषय कब से मौजूद है, सोशल मीडिया लिसनिंग के ज़रिए पिछले कुछ वर्षों का डेटा रिव्यू करें। यदि यह ट्रेंड कम से कम एक साल से बना हुआ है और अब भी ऊपर की ओर बढ़ रहा है, तो निश्चिंत होकर आगे बढ़ें।

सिर्फ TikTok पर ट्रेंड होना शायद ही कभी किसी बड़े सांस्कृतिक रुझान का संकेत देता है। बड़े सांस्कृतिक बदलावों के संकेत कई प्लेटफ़ॉर्म्स पर उभरते हैं। यह समझने के लिए कि आपका विषय अन्य सोशल प्लेटफ़ॉर्म्स पर भी किसी रूप में हो रहा है या नहीं, Twitter /X, Instagram, Reddit और Pinterest पर नज़र रखें।

जब यह स्पष्ट हो जाए, तो अगला अहम कदम यह शोध करना है कि लोग आपके रुझान को खोज रहे हैं या नहीं। यह वेब सर्च इंजन, TikTok या Amazon के जरिए किया जा सकता है। कई टूल आपको इन सभी चैनलों का सर्च वॉल्यूम दिखाते हैं।

अगर कम से कम एक और प्लेटफ़ॉर्म पर सर्च वॉल्यूम बढ़ रहा है, तो आप शायद सही ट्रेंड पकड़ रहे हैं।

स्रोत: Google Trends

ऊपर दिखाई गई छवि में पिछले पाँच वर्षों का ‘cozy’ शब्द से संबंधित Google खोज डेटा दिखाया गया है। आप देखेंगे कि भले ही इसमें मौसमी उछाल आता है, यह गर्म महीनों में पूरी तरह खत्म नहीं होता, और खोज मात्रा हर साल लगातार बढ़ रही है।

• विश्लेषण करें और संदर्भ में रखें

अब अपने डेटा में गहराई तक जाने का समय है। यदि आपने अभी तक अपने प्रमुख विषय पर केंद्रित सोशल लिसनिंग सर्च सेटअप नहीं किया है, तो अभी कर लें।

आज उपलब्ध अनेक एआई टूल्स के बीच, आपको यह लग सकता है कि बिना किसी संदर्भ या निर्देश दिए, एक ही टूल से आपका सारा डेटा विश्लेषित हो जाए। ऐसा न करें। यही वह तरीका है जिससे आप सबसे मूल्यवान इनसाइट्स से चूक जाएंगे!

डेटा एकत्र करने और उसे साफ करने के बाद, अब समय है विश्लेषण शुरू करने का।

अपने डेटा पर समय लगाना और उसे गहराई से उपयोग करके जिन समुदायों को आप देख रहे हैं, उन्हें वास्तव में समझना, समग्र परिदृश्य की ठोस समझ पाने के लिए अत्यंत महत्वपूर्ण है।

सोशल लिसनिंग सर्च सेट करने और डेटा का विश्लेषण करने को बेहतर समझने में मदद के लिए पहले से ही कई शानदार संसाधन उपलब्ध हैं, इसलिए मैं यहाँ उस पर विस्तार में नहीं जाऊँगा।

नीचे दिया गया चार्ट दिखाता है कि मैं अपना डेटा और बेहतर कैसे समझ पाया: पहले, मैंने डेटा को मुख्य श्रेणियों में समूहित किया और फिर विभिन्न सोशल मीडिया प्लेटफ़ॉर्म्स पर प्रत्येक श्रेणी का वॉल्यूम देखा।

इसी तरह का विश्लेषण आप Exolyt — TikTok Analytics और Social Intelligence टूल पर भी कर सकते हैं, जहां आप एक ही सोच वाली कम्युनिटी में अक्सर दिखने वाली ट्रेंडिंग 'cozy' उप-थीम्स को समूहित कर उनके Share of Voice को TikTok पर ट्रैक कर सकते हैं, और उनके विकास पैटर्न व उपयोग की निगरानी कर ट्रेंड के पैमाने को समझ सकते हैं।

• इसे आगे बढ़ाने वाला व्यवहार क्या है, और क्या यह किसी बड़े रुझान का हिस्सा है?

यही अंतिम कदम दिखाता है कि अपने डेटा सेट के साथ समय बिताना इतना महत्वपूर्ण क्यों है। हमारे रुझानों के सांस्कृतिक प्रभाव समझने के लिए, हमें यह जानना होगा कि कौन‑सा व्यवहार, कौन‑सी इच्छा या कौन‑सी अपूर्ण आवश्यकता उन्हें प्रेरित कर रही है।

जैसे ही आप इन ज़रूरतों की पहचान कर लेते हैं, आप देख पाएंगे कि आपका ट्रेंड अन्य ट्रेंड्स या सांस्कृतिक बदलावों के संदर्भ में कहाँ फिट बैठता है। आप यह या तो किसी ट्रेंड रिसर्चर के साथ काम करके, या अपनी सांस्कृतिक पोज़िशनिंग को संदर्भ में रखने के लिए सेल्फ-सर्व ट्रेंड प्लेटफ़ॉर्म/रिपोर्ट्स का उपयोग करके कर सकते हैं।

इसका एक उदाहरण वह था जब मैंने बड़े कोज़ी सांस्कृतिक रुझान की पहचान की. मैंने शुरुआत कोज़ी गेमिंग से की, फिर दायरा बढ़ाकर समग्र रूप से कोज़ी पर नज़र डाली, और फिर इसे ‘little treat’ culture जैसे छोटे रुझानों तथा ‘pumpkin spice season’ से इसके अंतर्संबंधों से जोड़ दिया.

स्रोत: Social Intelligence Lab Trends Summit में प्रस्तुति

यहाँ दीर्घकालिकता में निहित, धीमी और सुकूनभरी संस्कृति के थीम के कुछ उदाहरण हैं। ये विषय आपकी दीर्घकालिक सोशल रणनीति को आकार देने में मदद करते हैं, क्योंकि ये मानवीय व्यवहार और इच्छाओं पर आधारित होते हैं और प्रायः किसी ट्रेंड या ट्रेंडिंग टॉपिक से बड़े होते हैं।

आखिर यह सब क्यों मायने रखता है?

हम एक बेहद तेज़-रफ़्तार दुनिया में जीते हैं; ऐसे रुझानों की पहचान करना जो लंबे समय तक टिकें और आपके समय व निवेश के लायक हों, अब पहले से कहीं अधिक महत्वपूर्ण हो गया है।

सोशल मीडिया का रणनीतिक इस्तेमाल व्यापक रुझानों की पहचान के लिए किफायती तरीका है और यह काम के कई क्षेत्रों में मदद कर सकता है।

चाहे बात हो आपकी सोशल कंटेंट रणनीति को भविष्य के लिए तैयार करने की, अनुसंधान व उत्पाद विकास की, जोखिम कम करने की—या बस अपने उपयोगकर्ताओं के लिए बेहतर सेवाएँ बनाने की।

यह समझना कि जिस विषय में आपकी रुचि है वह समग्र संदर्भ में कहाँ आता है, लोग उसके बारे में क्यों बात कर रहे हैं, आप कहाँ सुधार कर सकते हैं, और प्रतिस्पर्धियों से एक कदम आगे कैसे रहें—यही सोशल मीडिया पर और उससे परे भविष्य की सफलता की कुंजी है।

Kim Townend के साथ यह वेबिनार देखें—सोशल लिसनिंग की सर्वोत्तम प्रथाओं को गहराई से सीखें और TikTok-केंद्रित शोध की असाधारण ताकत को उजागर करें।

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यह अतिथि लेख किम टाउनेंड द्वारा संकलित है—वे पुरस्कार‑विजेता सोशल स्ट्रैटेजिस्ट और सोशल लिसनिंग कंसल्टेंट हैं, जिनके पास सोशल मीडिया केंद्रित 20 वर्षों का अनुभव है। उन्होंने दुनिया भर में ब्रांड्स, ब्रॉडकास्टर्स और सरकारों के साथ काम किया है और डेटा को इनसाइट्स में तथा उन इनसाइट्स को रणनीति में बदलने में विशेषज्ञ हैं। उनकी वेबसाइट देखें: https://kimtownend.com/ या उनके LinkedIn पेज पर: https://www.linkedin.com/in/kimtownend/