TikTok'un meteorik büyümesiyle birlikte, büyüleyici içerik oluşturmanın arkasındaki bilimi anlamak her zamankinden daha kritik hale geldi.

İçerik oluşturucular ve pazarlamacılar bu dinamik manzarada gezinirken ve kitleleri büyülemeye çalışırken, yanan bir soru hakimdir: İdeal bir TikTok video uzunluğunu ne oluşturur? Nüanslarını anlamak çok fark yaratabilir.

Kapsamlı TikTok analiz aracı Exolyt'in son analizi, TikTok video uzunluğundaki içerik sürelerinin bazı ilgi çekici yönlerine ve bunların video performansı üzerindeki etkilerine ışık tutuyor. Analiz, 10.000'den fazla video üzerinde gerçekleştirildi ve bulgular, platformun içerik stratejisi ve izleyici katılımının incelikli bir resmini ortaya koyuyor.

En son istatistikleri keşfederken ve TikTok içeriğinizi yeni katılım ve başarı zirvelerine yükseltecek yeni bilgileri ortaya çıkarırken bize katılın.

1. Videoların %86'sından fazlası bir dakikanın altındadır.
2. Hesap boyutunun yayınlanan içeriğin süresi üzerinde bir etkisi yoktur
3. Medyan video süresi 22,68 saniyeye yükseldi
4. Doğrulanmış hesaplar daha uzun içerik yayınlama eğilimindedir
5. Tanıtılan içerik diğer videolardan daha uzun olma eğilimindedir
6. Video süresinin katılım üzerinde istatistiksel olarak anlamlı bir etkisi yoktur

Video uzunluğundaki baskın eğilimleri anlamak için, hakim tercihlere ve uygulamalara ışık tutmak amacıyla bireysel içerik oluşturucular ve markalar tarafından paylaşılan videoları analiz ettik.

Çalışmamız, videoların genel olarak ve tüm hesap boyutlarında yavaş yavaş uzadığını gösteriyor.

• Bu, kullanıcı tercihlerinde daha derinlemesine ve sürükleyici içeriğe doğru bir kayma ve daha uzun biçimli hikaye anlatımına yönelik artan bir iştah anlamına gelebilir,
• Aynı zamanda, içerik oluşturucuların giderek daha rekabetçi bir ortamda kitlelerin ilgisini çekmek ve onları elde tutmak için yeni formatlar keşfetmesiyle içerik oluşturma stratejilerinin olgunlaştığına da işaret ediyor.
• Buna ek olarak, platformun ticarileşmesinin video uzunluklarını artırdığını varsayabiliriz (büyük olasılıkla reklam entegrasyonlarına ve video içi tanıtımlara yer açmak için) - Tanıtılan ve doğrulanan içeriğin normal içerikten neredeyse iki kat daha uzun olduğunu fark ettiğimizde bu durum doğrulanmaktadır.
• Ayrıca, video uzunluğundaki artış, daha fazla görünürlük ve etkileşim için daha uzun videoları teşvik edebilecek olan platformun gelişen algoritmasına ve özelliklerine de bağlanabilir.

Bununla birlikte, TikTok algoritması, video uzunlukları ile etkileşim metrikleri arasında bir korelasyon olmadığından, içeriğin uzunluğuna göre kaliteli içeriğe öncelik vermeye devam etmektedir.

Exolyt'in 2021 - 2024 Büyüme Trendleri Raporu'na göre - Doğrulanmış hesap başına ortalama video sayısı sürekli olarak düşüyor. Bu da markaların nicelik yerine niteliğe öncelik verdiğinin açık bir göstergesi.

Metodoloji ve Bulguların Ortaya Çıkarılması

Araştırma Metodolojisi

Çalışma, Exolyt'in kapsamlı TikTok analiz aracı veritabanından çıkarılan tabakalı bir video örneğine dayanmaktadır. Tabakalandırma, 1 Ocak 2023 ile 1 Şubat 2024 arasındaki her aydan 10.000 videodan oluşan temsili bir örnek çıkarılarak gerçekleştirildi. Örneklemin temsil gücü, hesap takipçi sayıları, video görüntülemeleri ve etkileşim metrikleri açısından sağlanmıştır.

Çalışmada kullanılan metrikler, sosyal medya veri kümeleri için tipik olan yüksek oranda çarpık değişken dağılımlarını dikkate almaktadır.

(Korelasyondan bahsedildiğinde, Spearman'ın sıra korelasyonuna atıfta bulunulmaktadır).

Kısa Formlu İçeriğin Hakimiyeti

TikTok Video Süresi Sıklığı

TikTok hala öncelikle modern tüketicinin ısırık büyüklüğünde, kolayca sindirilebilir içerik tercihine hitap eden kısa biçimli bir içerik platformudur. Videoları genellikle 15 ila 60 saniye arasında değişen kısa sürelerle sınırlandırarak hızlı tüketim ve kaydırma kültürünü geliştirir.

Bu format, kullanıcıların sınırlı zamanı ve dikkatiyle uyumludur ve içerik oluşturucuları mesajlarını kısa ve öz, dikkat çekici parçalara ayırmaya teşvik eder. Dolayısıyla, TikTok'un cazibesinin önemli bir kısmı, hızlı ve eğlenceli içerik tüketimi için nihai hedef olarak statüsünü sağlamlaştıran kısa ve ilgi çekici video formatına atfedilebilir.

Analizimiz, platformdaki videoların %85,8'inden fazlasının bir dakikanın altında olduğunu ortaya koyarak bu durumun altını çiziyor.

Bu kısalık tercihi, modern kullanıcının hızlı, sindirilebilir içerik tercihini karşılayan platformun orijinal tasarım ethosuyla uyumludur. Bu videoların kısa sürmesi yalnızca daha yüksek içerik tüketim oranlarını kolaylaştırmakla kalmıyor, aynı zamanda kullanıcıları tek bir tarama oturumunda daha geniş bir içerik yelpazesini keşfetmeye teşvik ediyor.

Kitle Büyüklüğü ve İçerik Süresi

Farklı Hesap Boyutlarına Göre TikTok Video Süresi

TikTok'taki kitle boyutu ile içerik süresi arasındaki korelasyon, platformun benzersiz dinamiklerinin altını çiziyor. Daha kısa videolar daha geniş bir kitlenin ilk görüntülemelerini çekebilirken, daha uzun biçimli içerik niş topluluklarla veya özel takipçilerle daha derin etkileşim ve bağlantı kurabilir.

Bu nedenle, kitle büyüklüğü ve içerik süresi arasındaki ilişki inceliklidir; içerik oluşturucular genellikle erişim ve etkileşim derinliği arasında bir denge kurmak için farklı uzunlukları dener ve sonuçta içerik stratejilerini hedef kitlelerinde en iyi yankıyı uyandıracak şekilde şekillendirir.

İzleyici boyutu ve video süresi arasındaki ilişkiye dair analizimiz bu hipotezi desteklemektedir.

Beklentilerin aksine, hesap büyüklüğünün paylaşılan içeriğin süresi üzerinde gözlemlenebilir bir etkisi olmamıştır.

Bu bulgu özellikle ilgi çekicidir çünkü takipçi sayıları ne olursa olsun, yelpazedeki içerik oluşturucuların kendilerini farklılaştırmak veya izleyicilerinin tercihlerine hitap etmek için video uzunluğunu kullanmadıklarını göstermektedir.

Bu durum, içerik oluşturucuların uzunluktan ziyade içerik kalitesi ve yaratıcılığa odaklandığı platform genelinde içerik stratejisinde bir bütünlük olduğunu yansıtıyor. Kitle büyüklüğünün yalnızca video süresinin ötesinde çeşitli faktörlerden etkilendiğini teyit ediyor.

İşte TikTok'ta sektör başına video süresi dağılımına bir bakış, bu da niş sektör içerik kategorileri ve video uzunluğu arasında önemli bir fark olmadığını gösteriyor.

Sektör Başına TikTok Video Süresi Dağılımı

Değişmeyen tek şey değişimdir

TikTok Medyan Video Süresi Fazla Mesai (2023)

2023 boyunca ortaya çıkan dikkate değer bir değişim, TikTok videolarının uzunluğundaki kademeli artıştır. Medyan video süresi 15,07 saniyeden yaklaşık 22,68 saniyeye yükselmiştir.

Bu yükseliş eğilimi, platformun evrimi hakkında ilgi çekici sorulara yol açıyor. Bu durum, kullanıcı tercihlerinde daha uzun ve daha sürükleyici içeriklerin tercih edildiği bir dönüşüme mi işaret ediyor? Yoksa içerik oluşturucuların organik reklamları ve tanıtım içeriklerini barındırmak için videoları genişletmesiyle platformun artan ticarileşmesini mi yansıtıyor? Bu değişim, TikTok'un dinamik doğasının ve ortaya çıkan trendlere ve fırsatlara yanıt olarak içerik oluşturucuların ve kullanıcıların devam eden adaptasyonunun altını çiziyor.

TikTok Medyan Video Süresi Zaman Çizelgesi Dağılımı Fazla Mesai (2023)

Bu grafik, her bir hesap boyutu grubunun medyan video süresi büyüme dağılımını göstermektedir. Hesap kitlesi boyutundan bağımsız olarak medyan video süresinin arttığını görebiliyoruz.

Bu değişim, daha kısa videoların her zaman tercih edildiği düşüncesine meydan okuyarak daha uzun biçimli içeriğe doğru platform çapında bir evrime işaret ediyor. Tüm kitle boyutlarındaki içerik oluşturucular, içerik stratejilerini uyarlayarak uzun videoların izleyicileri cezbetme ve ilgilerini çekme potansiyelini keşfediyor.

Video Hesapları: Daha Uzun Videolara Yönelme

Verilerimizde ilginç bir eğilim ortaya çıktı ve TikTok'ta doğrulanmış ve doğrulanmamış hesaplar arasında bir ayrım ortaya çıktı. Genellikle tanınmış kişiler veya markalarla ilişkilendirilen doğrulanmış hesaplar, doğrulanmamış meslektaşlarına göre daha uzun içerik için istatistiksel olarak anlamlı bir tercih sergiliyor.

Doğrulanmamış hesaplar genellikle medyan süresi 16,67 saniye olan videolar yayınlarken, doğrulanmış hesaplar medyan uzunluğu 32,2 saniye olan içerikler sunuyor.

Bu tutarsızlık, doğrulanmış kullanıcıların yerleşik kitlelerinin daha uzun biçimli içeriğe olan duyarlılığından yararlanabileceğini ve kitle beklentileri ve etkileşim tercihleriyle uyumlu içerik oluşturmaya yönelik stratejik bir yaklaşıma işaret ettiğini göstermektedir. Bu gözlem, platformun daha uzun video sürelerine doğru kaymasıyla ilgili önceki bulguyu daha da sağlamlaştırıyor.

Tanıtılan İçerik: Daha Uzun Videolara Yönelme

Ayrıca, analizimiz TikTok'ta tanıtılan ve tanıtılmayan içerik arasında kayda değer bir ayrım olduğunu ortaya koymaktadır. Erişimini artırmak için pazarlama bütçeleriyle desteklenen tanıtılan içerik, tanıtılmayan videolardan sürekli olarak istatistiksel olarak anlamlı bir şekilde daha uzun bir süre sergiliyor.

Tanıtımı yapılmayan içeriklerin ortalama süresi 16,8 saniye iken, tanıtımı yapılan içeriklerin süresi 30,01 saniye ile neredeyse iki kat daha uzun.

Bu eğilim, reklamverenlerin ve markaların, videolarında daha sürükleyici mesajlar veya hikaye anlatımı sunarak yatırımlarının etkinliğini optimize etmeyi amaçlayan stratejik bir yaklaşıma işaret ediyor.

Video Süresi ve Performans: Beklenmedik Bir Dönüş

Korelasyon Matrisi

Geleneksel varsayımların aksine, araştırmamız şaşırtıcı bir vahiy ortaya koyuyor: TikTok videolarının süresi, beğeniler, paylaşımlar ve yorumlar gibi katılım metriklerini önemli ölçüde etkilemiyor.

Bu gözlem, çeşitli içerik uzunlukları arasında tutarlıydı ve TikTok'a katılımın içeriğin kalitesine, kitleyle olan ilgisine ve yalnızca uzunluğundan ziyade TikTok'un algoritmasından ne kadar iyi yararlandığına daha karmaşık bir şekilde bağlı olduğunu gösteriyor.

İçerik oluşturucular için özellikle değerli olan bu içgörü, ilgi çekici ve yaratıcı içerik oluşturmanın video uzunluğu kaygılarından daha öncelikli olması gerektiğini gösteriyor. İçeriğin izleyicilerin dikkatini çekmesi ve ilgi alanlarıyla örtüşmesi koşuluyla, daha uzun videoların daha kısa videoların performansına rakip olabileceği fikrinin altını çiziyor.

Sonuç

TikTok video süreleri ve bunların performans üzerindeki etkileri üzerine yaptığımız kapsamlı inceleme, içerik stratejisini ve izleyici katılımını etkileyen faktörlerin karmaşık bir etkileşimini ortaya çıkarmaktadır.

Optimal TikTok video uzunluğunun kısalık ve içerik arasında hassas bir denge olduğu haklı olarak sonucuna varılabilir.

Daha kısa videolar ilk görüntülemeleri çekebilse de, sürekli etkileşim içeriğin kalitesine ve alaka düzeyine bağlıdır. Bu nedenle, markalar ve içerik oluşturucular, kısa bir zaman dilimi içinde değer ve eğlence sunarak mükemmel akoru yakalayan içerikler oluşturmalıdır.

İster hızlı bir öğreticiyi sergilemek, ister esprili bir skeç paylaşmak ya da viral bir dans yarışması başlatmak olsun, işin püf noktası özenli bir içerik uzunluğuyla etkileşimi optimize etmekte yatıyor.

TikTok Sosyal Dinleme ile ilgilenmek, içerik stratejileri hakkında daha iyi veriye dayalı kararlar almanız için kitleniz, sektörünüz ve rakipleriniz hakkında bilgi sahibi olmanızı sağladığından, bu uygulamaya uygun bir yaklaşımdır.

Ek olarak, kapsamlı TikTok analiz aracımızın araştırma içgörüleri olan Exolyt, özellikle doğrulanmış ve tanıtılan içerik oluşturucular arasında video süresini çevreleyen stratejik hususlara ışık tuttu ve kitle katılımını optimize etmek için nüanslı yaklaşımlar önerdi.

TikTok gelişmeye devam ettikçe, video uzunluğu ve içerik stratejisi dinamikleri de gelişecek. Bunları anlamak, platform üzerindeki etkilerini en üst düzeye çıkarmayı amaçlayan pazarlamacılar, içerik oluşturucular ve stratejistler için çok önemli olacaktır.

Bu araştırma verileri ve bulguları Exolyt'teki Veri Bilimcileri tarafından analiz edilir ve derlenir.