సోషల్ మీడియాలో ట్రెండింగ్ అంశాలు ఏమిటో అందరికీ తెలుసు—ఆరంభ కాలంలో Twitter ట్రెండ్స్ అప్పట్లో ఏ సంభాషణా విషయాలు అత్యంత ప్రజాదరణ పొందాయో చూపించేవి; నేటి రోజుల్లో TikTok యొక్క "ట్రెండింగ్ నౌ" వరకు ఇది విస్తరించింది, ఇందులో ట్రెండింగ్ హ్యాష్‌ట్యాగ్‌లు, ట్రెండింగ్ సౌండ్స్, మరియు ట్రెండింగ్ వీడియోలు ఉంటాయి.

అయితే ఈ మైక్రోట్రెండ్‌లు పెద్ద దృశ్యాన్ని అర్థం చేసుకోవడంలో ఎలా ఉపయోగపడతాయి? అలాగే, ట్రెండింగ్ టాపిక్‌కి మరియు పెరుగుతున్న ఉద్యమానికి మధ్య తేడాను ఎలా గుర్తించగలరు? ఈ పోస్టులో మనం చర్చించబోయేది ఇదే.

ఈ పోస్ట్ అంతటా, నా అంశాలను వివరించేందుకు నేను గుర్తించి విశ్లేషించిన ఒక సాంస్కృతిక ధోరణి అయిన ‘కోజీ కల్చర్’ను ఉపయోగిస్తాను.

వేగ సంస్కృతి & నిదాన సంస్కృతి

కెనడియన్ సాంస్కృతిక మానవశాస్త్రవేత్త Grant McCracken ఇచ్చిన నిర్వచనం ప్రకారం, ఫాస్ట్ కల్చర్ అనేది ట్రెండ్‌లు, మీడియా, మరియు సాంకేతిక ఆవిష్కరణల వల్ల ప్రధానంగా నడిచే, వేగంగా మారుతూ తాత్కాలికంగా ఉండే సంస్కృతి అంశాలను సూచిస్తుంది. ఇక స్లో కల్చర్ అనేది కాలక్రమేణా నెమ్మదిగా మారే, మరింత స్థిరమైన మరియు లోతైన సంస్కృతి పార్శ్వాలను సూచిస్తుంది; ఇవి మరింత ముఖ్యమైన సాంప్రదాయ విలువను మోసుకెళ్లేవిగా పరిగణించబడతాయి.

ఉదాహరణకు, 'Cozy Culture' అనేది వేగంగానూ నెమ్మదిగానూ ఉండే, అలాగే సీజన్‌ల ప్రభావం ఎక్కువగా ఉండే ఒక ట్రెండ్. ఇందులోని నెమ్మదైన సంస్కృతి అంశం చాలా విస్తృతంగా, అందరికీ సులభంగా చేరువగా ఉంటుంది—ఎలా అంటే, TikTok‌లో ప్రతి విషయానికీ చోటు ఉన్నట్టే, ఈ రోజుల్లో ప్రతి విషయానికీ ఒక 'cozy' ఉంది!

కాబట్టి, అలాంటి ట్రెండ్‌ను గుర్తించేందుకు వేగమైన మరియు నెమ్మదైన సంస్కృతులను మేము కలిపి చూడాలి. ఈ సాంస్కృతిక అంశాలను ఏకం చేసే ఒక కీలక థీమ్ అంటే, అనేక ఛానెల్‌లు మరియు ఫార్మాట్‌లలో వివిధ రూపాల్లో ట్రెండ్‌లుగా వ్యక్తమయ్యే ఒక కమ్యూనిటీని కనుగొనడం.

సోషల్ ఇంటెలిజెన్స్ ల్యాబ్ ట్రెండ్స్ సమిట్‌లో ప్రెజెంటేషన్

వేరుగా చూసినప్పుడు ట్రెండింగ్ అంశాలు మనకు చాలా తక్కువనే నేర్పిస్తాయి, కానీ కాలక్రమంలో చూసిన ట్రెండింగ్ అంశాలు మనకు ధోరణులు మరియు సామ్యాలను చూపిస్తాయి.

సోషల్ మీడియా ట్రెండ్‌లు వేగవంతమైన సంస్కృతికి పరాకాష్ట అని స్పష్టమే, కానీ అవి నెమ్మదైన సంస్కృతి గురించి మనకు ఏమి నేర్పగలవు? సామాజిక మరియు సాంస్కృతిక ప్రభావాలను ముందుగానే అంచనా వేయడానికి వేగవంతమైన మరియు నెమ్మదైన సంస్కృతులను కలపాలి, ఎందుకంటే కేవలం సోషల్ మీడియా ట్రెండ్‌లను మాత్రమే చూడటం సరిపోదు.

కానీ మేము అది ఎలా చేస్తాము?

ఇది రెండు దశల ప్రక్రియ: ముందుగా ఫాస్ట్ కల్చర్‌ను గుర్తించి దాని ఉనికిని ధృవీకరించడం, ఆ తర్వాత దాని పునాదిగా ఉన్న ప్రధాన థీమ్‌లను స్లో కల్చర్‌గా వెలికితీయడం.

సోషల్ మీడియాతో వేగంగా మారుతున్న సంస్కృతిని గుర్తించడం

మేము సోషల్ హొరైజన్ స్కానింగ్తో ప్రారంభిస్తాము. మీరు దీన్ని మాన్యువల్‌గా చేయవచ్చు లేదా ప్రక్రియను వేగవంతం చేయడానికి Exolyt వంటి సాధనాన్ని ఉపయోగించవచ్చు.

దీన్ని మాన్యువల్‌గా చేయాలంటే, సాధారణ సోషల్ మీడియా యూజర్‌లా ఉండి, మీకు కనిపిస్తున్న దానిపై శ్రద్ధ పెట్టండి. కానీ జాగ్రత్త, FYP! ఒక అల్గారిథమ్ మీకు అది చూపిస్తోంది కాబట్టి, అది చాలా నిష్ కాదని అర్థం కాదు. ఖచ్చితత్వం కోసం మీ ట్రెండ్ అంచనాలను ఎప్పుడూ సోషల్ లిసనింగ్ టూల్స్‌తో ధృవీకరించండి!

TikTok ట్రెండ్‌లను గుర్తించే అత్యంత సులభమైన మార్గం Exolyt యొక్క ‘trends’ విభాగాన్ని ఉపయోగించడం. ఇందులో ప్రస్తుతం TikTok‌లో ఏ హ్యాష్‌ట్యాగ్‌లు మరియు సౌండ్‌లు ట్రెండింగ్‌లో ఉన్నాయో చూపిస్తుంది. మీ ప్రయాణాన్ని ప్రారంభించడానికి ఇది అద్భుతమైన ప్రారంభ స్థానం, ఎందుకంటే మీకు అవసరమైన అన్ని TikTok విశ్లేషణలను ఇదే ప్లాట్‌ఫారమ్‌లో నిర్వహించవచ్చు. మీ ఆసక్తిని కలిగించిన ఏదైనా అంశాన్ని గుర్తించి దాన్ని ట్రాక్ చేస్తున్నట్లయితే, అది ఎంత వేగంగా పెరుగుతోందో మీరు చూడవచ్చు.

అయితే, సామాజిక వ్యూహాన్ని నిర్మించడంలో వేగంగా మారే మరియు సీజనల్ ట్రెండ్‌లు అంత ముఖ్యమైనవి కావు కాబట్టి, సాంస్కృతిక సందర్భంలో వాటి నిలకడను అర్థం చేసుకోవడం ముఖ్యమైనది; అయితే స్పందనాత్మక కంటెంట్ కోసం వాటిని ఉపయోగించవచ్చు.

నేను కొంతకాలంగా ట్రాక్ చేస్తున్న రెండు ఆహ్లాదకరమైన సంస్కృతి ఉపథీమ్‌ల వృద్ధిని ఈ ఉదాహరణ చూపిస్తుంది. ఈ చిత్రం TikTok‌లో వాటి వృద్ధి ధోరణులను చూపిస్తుంది.

మూలం: Exolyt

దానికి పునాది అయిన నెమ్మదైన సంస్కృతిని గుర్తించడం

ఇప్పుడు మీకు ఆసక్తి కలిగించే ట్రెండింగ్ విషయాలను మీరు గుర్తించిన తర్వాత, వాటి సాంస్కృతిక ప్రాముఖ్యతను ఎలా విశ్లేషించడం ప్రారంభిస్తారు?

మీరు ఉపయోగించగల ఐదు సులభమైన దశలు ఇవి:

• కనెక్షన్‌ల కోసం చూడండి

TikTokలో మీరు గమనించిన దేనినైనా సులభంగా సందర్భోచితంగా అర్థం చేసుకోవడానికి ఉత్తమ మార్గాల్లో ఒకటి, అది ఇతర ట్రెండ్‌లు మరియు కమ్యూనిటీలతో ఎలా అనుసంధానమై ఉందో చూడటం. TikTokలో ఇది చేయడానికి Exolyt ‘related’ ట్యాబ్ అత్యుత్తమ మార్గం. డ్రాప్-డౌన్ మెనులో నుంచి ‘ఇతర హ్యాష్‌ట్యాగ్‌లతో అనుసంధానాలు’ ఎంపిక చేసి, మీరు చూడాలనుకున్న కాలపరిమితిని ఎంచుకుంటే, మీకు ఒక నెట్‌వర్క్ గ్రాఫ్ కనిపిస్తుంది.

సాధారణ నియమం ఏమిటంటే, కాలక్రమేణా మీ ట్యాగ్‌ను ఉపయోగించే సముదాయాలు ఎంత విభిన్నంగా ఉంటాయో, సంస్కృతిని రూపుదిద్దడంలో దానికి అంత ఎక్కువ ప్రాధాన్యం ఉంటుంది. అందుకే, మీకు ఆసక్తి ఉన్న హ్యాష్‌ట్యాగ్‌లను ట్రాక్ చేసి, వాటిని అనేక నెలల పాటు మళ్లీ మళ్లీ పరిశీలించడం ఉత్తమం. ట్రెండింగ్ అంశాలు సాధారణంగా స్వల్పకాలికమే ఉంటాయి, అలాగే తక్కువ కాల వ్యవధిలో మీరు తక్కువ అనుసంధానాలను చూస్తారు.

క్రింద #cozy హ్యాష్‌ట్యాగ్ చుట్టూ రూపొందించిన చార్ట్ ఉంది, ఇది అనేక విభిన్న ఉపసంస్కృతులు మరియు మైక్రో ట్రెండ్‌లను ఆకర్షిస్తుంది.

#cozy అనుసంధానమై ఉన్న విభిన్న కమ్యూనిటీల సంఖ్య, ఇది సాంస్కృతిక ట్రెండ్‌నా కాదా అన్నదానికి ఒక గొప్ప సూచిక. ఎంత ఎక్కువ కమ్యూనిటీలు పాల్గొంటే, అది సాంస్కృతికంగా ఉండే అవకాశమూ అంత ఎక్కువ.

మూలం: Exolyt

• పాటర్న్లు మరియు సామ్యాలను గుర్తించండి

ఇక్కడే ఆన్‌లైన్‌లో ఎంతో చురుకుగా ఉండటం ఉపయోగపడుతుంది. మీరు ‘సోషల్ లిసనింగ్’ కోసం ఎంత ఎక్కువ సమయం కేటాయిస్తే, ట్రెండ్‌ల మధ్య ఉన్న సంబంధాలను అంత సులభంగా గుర్తించగలుగుతారు, చివరికి వాటిని నడిపిస్తున్న విస్తృత సాంస్కృతిక మార్పులను అర్థం చేసుకోగలుగుతారు.

గమనించాల్సిన కొన్ని విషయాలు ఇవి: ప్రధాన కమ్యూనిటీలు ఎవరు? వారు ఇంకే ఇతర ట్రెండ్‌లలో పాల్గొంటున్నారు? మీరు ఇప్పటికే తెలిసిన, దీని లాంటి రూపం లేదా వైబ్ ఉన్న ట్రెండ్‌లు ఏమైనా ఉన్నాయా? ఈ విషయం ప్రస్తావనకు వచ్చే నిర్దిష్ట సమయం లేదా సీజన్ ఏదైనా ఉందా? ఇంకా ముఖ్యంగా, ఇది ఇంకా పెరుగుతూనే ఉందా?

మీకు ఆసక్తి ఉన్న హ్యాష్‌ట్యాగ్‌లను ట్రాక్ చేస్తూ, ఒక ట్రెండ్ ఇప్పటికే గరిష్ఠ స్థాయికి చేరిందా లేదా ఇంకా పైకి పెరుగుతోందా అనేది సులభంగా అర్థం చేసుకోవడానికి Exolyt సహాయపడుతుంది.

• ఇది ఎంతకాలంగా మరియు ఎక్కడ జరుగుతోంది?

ఆ ట్రెండ్ కేవలం సోషల్ మీడియాలోనే కనిపిస్తుందా, లేక అనేక ప్లాట్‌ఫారమ్‌లలో విస్తరిస్తుందా, అలాగే ప్రజలు దాని కోసం వెతుకుతున్నారా అనే విషయాన్ని కూడా విశ్లేషించడం ముఖ్యం.

ఏదైనా విషయం కేవలం రెండు నెలలుగానే ఉన్నందున అది విపరీతమైన సాంస్కృతిక పరిణామంగా మారదని చెప్పలేము, కానీ కాలక్రమేణా విషయాలు స్థిరంగా పెరుగుతుంటే, సాధారణంగా మనం మరింత పెద్ద మార్పులను చూస్తాము.

మీ విషయం ఎంతకాలంగా ప్రాచుర్యంలో ఉందో అర్థం చేసుకోవడానికి, సోషల్ మీడియా లిసనింగ్‌ను ఉపయోగించి కొన్ని సంవత్సరాల వెనక్కి చూసుకోవచ్చు. ట్రెండ్ కనీసం ఒక సంవత్సరం పాటు కొనసాగుతూ ఇంకా పెరుగుతున్న దిశలో ఉంటే, దానిని కొనసాగించడం మీకు మంచిది.

కేవలం TikTok లో మాత్రమే ట్రెండ్ అవుతోంది అంటే, అది పెద్ద సాంస్కృతిక ధోరణిని సూచించడం అరుదు. పెద్ద సాంస్కృతిక మార్పులను గుర్తించడంలో సహాయపడే సంకేతాలు అనేక ప్లాట్‌ఫారమ్‌లలో కనిపిస్తాయి. మీ అంశానికి సంబంధించిన ఏదైనా రూపం ఇతర సోషల్ ప్లాట్‌ఫారమ్‌ల్లో కూడా జరుగుతోందా అనేది తెలుసుకోవడానికి Twitter /X, Instagram, Reddit, మరియు Pinterest ను చూడండి.

అది స్థిరపడిన తర్వాత, ప్రజలు మీ ట్రెండ్ కోసం వెతుకుతున్నారా లేదా అన్నది మీరు పరిశోధించాలి. దీన్ని వెబ్ సెర్చ్ ఇంజిన్, TikTok లేదా Amazon ద్వారా చేయవచ్చు. ఈ అన్ని ఛానెల్‌లలో శోధన పరిమాణాన్ని చూడడానికి అనేక సాధనాలు అందుబాటులో ఉన్నాయి.

కనీసం మరో ఒక ప్లాట్‌ఫారమ్‌లో అయినా శోధన పరిమాణం పెరుగుతుంటే, మీరు బహుశా సరైన దారిలోనే ఉన్నారు.

మూలం: Google Trends

పై చిత్రంలో ‘cozy’ అనే పదానికి సంబంధించిన గత ఐదు సంవత్సరాల Google శోధన డేటా చూపించబడింది. ఇది సీజనల్‌గా ఒక్కసారిగా పెరుగుదలను చూపించినప్పటికీ, వేడి నెలల్లో పూర్తిగా తగ్గిపోదని, అలాగే ప్రతి సంవత్సరం శోధన పరిమాణం స్థిరంగా పెరుగుతోందని మీరు గమనిస్తారు.

• విశ్లేషించి సందర్భానుసారంగా అర్థం చేసుకోండి

ఇప్పుడు మీ డేటాను లోతుగా పరిశీలించే సమయం. మీ ప్రధాన అంశం చుట్టూ సోషల్ లిసనింగ్ సెర్చ్‌ను ఇంకా ఏర్పాటు చేయకపోతే, ఇప్పుడు దాన్ని ప్రారంభించాల్సిన సమయం.

ఇప్పుడు అందుబాటులో ఉన్న అన్ని AI సాధనాలతో, మీ నుంచి ఎలాంటి ఇన్‌పుట్ లేకుండా మీ మొత్తం డేటాను విశ్లేషించేందుకు వాటిలో ఏదో ఒకదాన్ని ఉపయోగించాలని మీకు అనిపించవచ్చు. అలా చేయొద్దు. అలా చేస్తేనే మీరు అత్యుత్తమ అంతర్దృష్టులను కోల్పోతారు!

మీరు మీ డేటాను సేకరించి, దాన్ని శుభ్రపరచడానికి సమయం వెచ్చించిన తర్వాత, విశ్లేషణను ప్రారంభించాలని మీరు అనుకుంటారు.

మీ డేటాతో సమయం గడపడం, అలాగే మీరు చూస్తున్న కమ్యూనిటీలను అర్థం చేసుకోవడానికి దాన్ని నిజంగా ఉపయోగించడం, విస్తృత దృశ్యంపై స్పష్టమైన అవగాహన పొందడానికి అత్యంత కీలకం.

సోషియల్ లిసనింగ్ సెర్చ్‌లను ఎలా సెటప్ చేయాలో, అలాగే డేటాపై విశ్లేషణ ఎలా నిర్వహించాలో మీరు మరింతగా అర్థం చేసుకోవడానికి ఇప్పటికే బయట ఎన్నో అద్భుతమైన వనరులు అందుబాటులో ఉన్నాయి, కాబట్టి నేను ఇక్కడ ఆ విషయాల్లోకి వెళ్లను.

క్రింద ఉన్న చార్ట్ నా డేటాను మరింత బాగా అర్థం చేసుకోవడానికి నేను ఉపయోగించిన ఒక విధానాన్ని చూపిస్తుంది: మొదట, నేను డేటాను కీలక వర్గాలుగా సమూహీకరించాను, ఆపై వివిధ సామాజిక ప్లాట్‌ఫారమ్‌లలో ప్రతి వర్గానికి ఉన్న పరిమాణాన్ని పరిశీలించాను.

ఇలాంటి విశ్లేషణను Exolyt – TikTok Analytics and Social Intelligence సాధనంలో కూడా చేయవచ్చు. అక్కడ మీరు ఒకే ఆలోచనా సమూహంలో తరచుగా కనిపించే ట్రెండింగ్ cozy ఉపథీమ్‌లను ఒకచోట చేర్చి, TikTokలో వాటి share of voice‌ను ట్రాక్ చేయవచ్చు. అలాగే, ట్రెండ్ పరిమాణాన్ని అర్థం చేసుకోవడానికి వాటి వృద్ధి నమూనాలు మరియు వినియోగాన్ని పర్యవేక్షించవచ్చు.

• దీనిని ఏ ప్రవర్తనం ప్రేరేపిస్తోంది, మరియు ఇది ఒక పెద్ద ధోరణిలో భాగమా?

చివరి దశే మీ డేటాసెట్‌తో సమయం గడపడం ఎందుకు అంత ముఖ్యమో చెబుతుంది. మన ట్రెండ్‌ల సాంస్కృతిక ప్రభావాలను అర్థం చేసుకోవాలంటే, వాటిని ఏ ప్రవర్తన, కోరిక లేదా తీరని అవసరం నడిపిస్తుందో మనం అర్థం చేసుకోవాలి.

ఈ అవసరాలను మీరు గుర్తించిన తర్వాత, మీ ట్రెండ్ ఇతర ట్రెండ్‌లు లేదా సాంస్కృతిక మార్పులతో పోలిస్తే ఎక్కడ సరిపోతుందో మీరు చూడగలుగుతారు. ట్రెండ్‌ల పరిశోధకుడితో కలిసి పని చేయడం ద్వారా లేదా స్వయంసేవ ట్రెండ్ ప్లాట్‌ఫారమ్‌లు/రిపోర్ట్‌లను ఉపయోగించి మీ సాంస్కృతిక స్థానాన్ని సందర్భోచితంగా అర్థం చేసుకోవచ్చు.

దీనికి ఒక ఉదాహరణ ఏమిటంటే, నేను విస్తృతమైన cozy సాంస్కృతిక ట్రెండ్‌ను గుర్తిస్తున్నప్పుడు. నేను ముందుగా cozy గేమింగ్‌ను పరిశీలించడం ప్రారంభించాను, తర్వాత దాన్ని విస్తరించి సాధారణంగా cozy గురించి చూశాను, ఆపై దాన్ని ‘లిటిల్ ట్రీట్’ కల్చర్ వంటి చిన్న ట్రెండ్‌లతో లేదా అది ‘పంప్కిన్ స్పైస్ సీజన్’తో ఎలా కలుస్తుందో అనుసంధానించగలిగాను.

మూలం: సోషల్ ఇంటెలిజెన్స్ ల్యాబ్ ట్రెండ్స్ సమ్మిట్‌లో చేసిన ప్రజెంటేషన్

ఇక్కడ దీర్ఘాయుష్షులో వేరు పాతుకున్న, నెమ్మదిగా సాగే ఆత్మీయ జీవనశైలి సంస్కృతి థీమ్‌లకు కొన్ని ఉదాహరణలు ఉన్నాయి. ఈ అంశాలు దీర్ఘకాలిక సోషల్ వ్యూహానికి దిశానిర్దేశం చేయడంలో సహాయపడతాయి, ఎందుకంటే అవి మానవ ప్రవర్తన మరియు ఆకాంక్షలపై ఆధారపడి ఉంటాయి; అలాగే అవి సాధారణంగా ఒక ట్రెండ్ లేదా ట్రెండింగ్ టాపిక్ కంటే విస్తృతమైనవిగా ఉంటాయి.

ఇవన్నీ ఎందుకు ముఖ్యమైనవి?

మనం అత్యంత వేగంగా మారుతున్న ప్రపంచంలో జీవిస్తున్నాం; దీర్ఘకాలం నిలిచే మరియు మీ సమయం, పెట్టుబడికి తగిన ట్రెండ్‌లను గుర్తించడం రోజురోజుకూ మరింత ముఖ్యంగా మారుతోంది.

సోషల్ మీడియాను ఉపయోగించడం, పెద్ద ధోరణులను గుర్తించడానికి ఖర్చు పరంగా సమర్థవంతమైన మార్గం. ఇది పనిలోని అనేక రంగాల్లో సహాయపడుతుంది.

మీ సోషల్ కంటెంట్ వ్యూహాన్ని భవిష్యత్‌కు సిద్ధం చేయడం నుంచి R&D మరియు ఉత్పత్తి అభివృద్ధి, ప్రమాదాన్ని తగ్గించడం, అలాగే మీ వినియోగదారుల కోసం మరింత మెరుగైన సేవలను సృష్టించడం వరకు.

మీకు ఆసక్తి ఉన్న విషయం ఎక్కడ సరిపోతుంది, ప్రజలు దాని గురించి ఎందుకు మాట్లాడుతున్నారు, మీరు ఎక్కడ మెరుగుపరచవచ్చు, అలాగే మీ పోటీదారుల కంటే ఒక అడుగు ముందుండేందుకు ఎలా ఉండాలో అర్థం చేసుకోవడం సోషల్ మీడియా లోపలే కాదు, దానికంటే బయట కూడా భవిష్యత్ విజయానికి కీలకం.

సోషియల్ లిసనింగ్‌కు సంబంధించిన ఉత్తమ పద్ధతులను లోతుగా తెలుసుకోవడానికి మరియు TikTok-కేంద్రిత పరిశోధన యొక్క అసలైన శక్తిని కనుగొనడానికి Kim Townend తో కలిసి ఈ వెబినార్‌ను చూడండి.

---------------------------------------------------------------------------------------------

ఇది కిమ్ టౌనెండ్ రూపొందించిన అతిథి వ్యాసం. ఆమె అవార్డు పొందిన సోషల్ స్ట్రాటజిస్ట్ మరియు సోషల్ లిసనింగ్ కన్సల్టెంట్, సోషల్ రంగంలో 20 ఏళ్ల ప్రత్యేక అనుభవం కలిగి ఉన్నారు. ఆమె ప్రపంచవ్యాప్తంగా బ్రాండ్లు, ప్రసార సంస్థలు, ప్రభుత్వాలతో కలిసి పనిచేశారు మరియు డేటాను అంతర్దృష్టులుగా, అంతర్దృష్టులను వ్యూహంగా మలచడంలో నిపుణురాలు. ఆమెను ఆమె వెబ్‌సైట్‌లో చూడండి: https://kimtownend.com/ లేదా LinkedIn పేజీలో: https://www.linkedin.com/in/kimtownend/