У Exolyt ми завжди досліджуємо останні тенденції та зміни у світі TikTok, особливо те, як слухачі соціальних мереж і маркетологи орієнтуються на платформі. Отже, ми не могли ігнорувати слона в кімнаті — триваючі дебати навколо заборони TikTok у США .

Якщо ніхто не жив під скелею, малоймовірно, що вони ще не чули про це! Це були справді американські гірки, чи не так?

Незважаючи на те, що судді, схоже, намагаються знайти баланс між проблемами національної безпеки та конституційними правами американців говорити та отримувати інформацію в Інтернеті згідно з Першою поправкою, все ще залишається багато питань щодо того, як заборона працюватиме на практиці, оскільки немає жодного прецеденту, коли б уряд США блокував велику платформу соціальних мереж. І багато чого з того, як уряд планує забезпечити його виконання, залишається незрозумілим.

Але забороняти чи не забороняти, шоу має тривати! Отже, ми хочемо поділитися деякими ідеями для соціальних слухачів, які відчувають виклик і перебувають на роздоріжжі з поточною ситуацією.

Можливі наслідки заборони для соціальних слухачів:

Ми можемо лише уявити, як це може вплинути на невеликих творців, які виростили свою спільноту виключно на платформі й тепер заробляють на життя цим. (За власною оцінкою TikTok , 7 мільйонів малих підприємств США, які користуються цією програмою, можуть втратити 1 мільярд доларів доходу, а близько 2 мільйонів творців зазнають 300 мільйонів доларів втрачених прибутків лише за один місяць, якщо програму заборонять.)

Прочитайте цю редакційну статтю CNN про вплив заборони на творців, які зробили кар’єру в TikTok.

У той час як менеджери соціальних медіа зосереджені на диверсифікації своїх стратегій і партнерстві з мультиплатформенними творцями, багато менеджерів соціальних мереж або експертів із соціального прослуховування, ймовірно, не можуть оцінити їх вплив і вплив у своїй щоденній дослідницькій роботі.

Це пов’язано з тим, що TikTok має приблизно 148 мільйонів користувачів віком від 18 років у США, а його база користувачів значно зросла приблизно на 35 мільйонів у 2023 році, демонструючи зростання його впливу. Його рекламне охоплення охоплює 44% населення Інтернету, тож можна уявити багатство аналізу аудиторії , яке може охопити та використовувати ця платформа.

Ось кілька коментарів деяких професіоналів у цій галузі на Linkedin та інших платформах:

З нашого досвіду роботи з експертами з соціального аналізу та стратегами брендів, ось кілька наслідків, які заборона може мати для них:

Наслідки #tiktokban для користувачів соціальних мереж у США:

1. Закрите вікно до нових унікальних спільнот :

У TikTok є #tok для всього, і те, що відрізняє його від інших соціальних платформ, так це його здатність зв’язувати цей (toks) вміст із спільнотами, які заохочують до участі та спільної творчості. Покраплене алгоритмічною магією, це досягає потрібних груп, перетворюючись на спільний діалог.

Важко сказати, чи зможе будь-яка інша платформа відтворити цю модель, але досі спільноти TikTok служили золотою жилою для аналізу аудиторії , на яку варто звернути увагу брендам, оскільки в цих спільнотах і розмовах можна багато чому навчитися — щодо тенденцій, звичок чи динамічних перспектив, як-от тенденції самовираження чи еволюції ідентичності, які важливо знати, щоб спілкуватися з аудиторією. достовірно.

Відповідно до звіту TikTok про прогноз тенденцій 2025 , ці тенденції або те, що вони класифікують як «осмос ідентичності», продовжуватимуть зростати на платформі, тому бренди повинні навчитися прислухатися до них і адаптуватися до них.

Важливо розуміти, що спільноти є не лише каталізаторами тенденцій, а центром злиття субкультур, мікро-тенденцій і мінливих моделей поведінки. Дослідження моделей руху спільноти в TikTok може допомогти визначити, що буде далі або має потенціал перерости у щось велике та впливове.

Інша історія, що спільноти TikTok перестануть з’являтися в США, але потенціал використання його потужності не можна дискредитувати. Якщо вам все ще цікаво визначити ці культурні тенденції в соціальних мережах, прочитайте наш блог: Як використовувати соціальне слухання для розуміння культурних тенденцій .

2. Не враховано глобальних і місцевих тенденцій:

Немає сумніву, що TikTok – це електростанція, яка задає тренди. Його керований алгоритмом канал, який надає пріоритет розважальним факторам, змінив те, як люди споживають вміст, зробивши його однією з найпривабливіших платформ, побудованих на вірусності, яка резонує за межами програми та може проникати всюди. Розуміння унікальної екосистеми TikTok дає безцінне уявлення про еволюцію трендів і дає брендам змогу ефективно взаємодіяти з різними платформами.

Без доступу до TikTok і нових тенденцій у ньому буде втрачено інформацію, що ускладнить розуміння тенденцій, що набирають обертів на незахідних ринках або ринках, що швидко розвиваються.

Хоча стратегії виявлення та використання тенденцій можна застосувати до інших платформ, таких як Instagram і YouTube, результати можуть суттєво відрізнятися, оскільки вони не відповідають унікальній екосистемі TikTok, що складається з органічної вірусності та гіперперсоналізованого надання контенту. Це призводить до прогалин у розумінні зі звуженою перспективою того, як розвивалися тенденції щодо демографічного охоплення чи динаміки нішових спільнот.

3. Зменшене прогнозування тенденцій і взаємодія між платформами:

Стрімке середовище TikTok сприяє постійному припливу нового, креативного контенту. Його унікальний алгоритм швидко виявляє вірусні відео, пропонуючи прицілити до трендів на ранній стадії. Тенденції, що виникають у TikTok, часто каскадно переходять на інші платформи соціальних мереж, впливаючи на вміст Instagram Reels, YouTube Shorts і X (Twitter).

Відсутність доступу до такої інформації в реальному часі порушує здатність помічати нові мікротенденції та вірусний вміст на стадії їх зародження, що часто задає тон ширшим культурним рухам. Крім того, буде складно відстежувати, як виникають і розвиваються тенденції на різних платформах, що заважає плануванню міжплатформних кампаній.

Заборона на TikTok обмежить доступ до історичних даних і нових точок даних, що з’являються, що вплине на здатність менеджерів із аналізу соціальних мереж і стратегів брендів ефективно прогнозувати тенденції та тривалість їх життя.

У двох словах, будуть звужені дані для соціального прослуховування

Специфічна для платформи мова, меми та хештеги TikTok є ключовими даними для соціального інтелекту. Заборона зменшує обсяг якісної інформації в реальному часі для вдосконалення стратегій.

Інші більш очевидні наслідки для соціальних слухачів:

4. Обмежений доступ до досліджень аудиторії покоління Z і тисячоліть:

TikTok є основною платформою для залучення молодих людей. Він може стати культурним центром для еволюції мови, гумору, мемів і вираження поколінь. Втрата цієї платформи ускладнює для експертів вивчення духу часу молодих поколінь, впливаючи на кампанії, спрямовані на автентичність і релевантність, для нової активної аудиторії.

5. Проблеми в аналізі конкурентів:

Конкуренти часто використовують TikTok для унікальних кампаній, збільшення аудиторії та творчих експериментів. Без TikTok бренди втрачають цінні дані про стратегії зйомки коротких відео конкурентів і сприйняття аудиторії.

6. Зменшена інформація про залучення аудиторії

Алгоритм TikTok сприяє вірусності та залученню, як ніхто інший (наприклад, завершення відео, повторне відтворення, лайки та поширення). Втрата цих даних зменшує здатність зрозуміти, що найбільше резонує з аудиторією, що ускладнює розробку кампанії, яка дуже залучає користувачів.

Якщо ви фахівець із соціального прослуховування, який використовує TikTok для збору даних і розуміння на вищевказані теми, ви можете продовжити читати цей блог.

Тут ми детально розповімо, як ви можете перенести свої цілі соціального прослуховування на більш глобальну аудиторію та продовжувати використовувати потенціал статистичних даних TikTok, якщо заборона набуде чинності.

1. Пам’ятайте, що це глобально, а не локально:

Немає сумніву, що багатство інформації від TikTok у США непорівнянне з іншими платформами, оскільки американці витрачають на TikTok майже 1/3 свого часу в соціальних мережах (32%). (2023)

Однак використання TikTok значно зростає, про що свідчать дані про час, проведений у додатку TikTok у всьому світі.

Отже, вийти на глобальний рівень завдяки дослідженням TikTok важливо, оскільки TikTok працює як культурний центр без меж. Хоча США мають значну частку користувачів TikTok, вплив платформи швидко розширюється на інших ринках, що робить глобальні дослідження критичними.

Зокрема, Тенденції TikTok виходять за межі географічних меж , часто походять з одного регіону та швидко набирають популярності в усьому світі. Відстежуючи глобальну діяльність, бренди можуть визначити, з чого починаються тенденції, як вони розвиваються та як впливають на різні ринки.

Приклад : танцювальні виклики чи вірусні аудіокліпи часто поширюються міжнародним світом за кілька днів, впливаючи на різні демографічні групи та культури.

2. Зосередьтеся на тенденціях ринків, що розвиваються

TikTok переживає експоненціальне зростання на ринках, що розвиваються, таких як Південно-Східна Азія, Латинська Америка, Близький Схід і Африка . Ці ринки мають високу частку користувачів покоління Z і тисячоліть, основної демографічної групи, що сприяє популярності TikTok. Ці користувачі технічно підковані, усвідомлюють тенденції та глибоко зацікавлені в цифровому контенті.

Оскільки наявний дохід у цих регіонах зростає, бренди мають унікальну можливість завчасно встановити лояльність серед споживачів, які вивчають нові продукти та послуги.

Відсутність моніторингу активності TikTok на ринках, що розвиваються, може означати втрату ключової інформації про те, як молоді люди взаємодіють із вмістом, залучаються до тенденцій і формують уподобання щодо бренду. Розуміючи ці ринки та беручи участь у них, бренди можуть позиціонувати себе як перших користувачів і лідерів, отримуючи конкурентну перевагу в регіонах із високим потенціалом зростання.

За допомогою Exolyt бренди можуть ідентифікувати ці тенденції, що з’являються в різних географічних регіонах, і глибше вивчати нюанси культурних перспектив за допомогою мереж, пов’язаних із хештегом .

3. Досліджуйте культурні нюанси для локалізованих кампаній

Говорячи про культурні перспективи та дискусії, пов’язані з місцевими громадами, важливо пам’ятати, що вміст, який резонує в США, може не відповідати вподобанням аудиторії в Азії, Європі чи Латинській Америці.

Чому культурні нюанси є ключовими:

• Налаштування вмісту різняться : хоча гумор, музика та виклики є загальнопопулярними на TikTok, конкретний тон, формат і теми значно відрізняються залежно від регіону. Наприклад, фарсовий гумор може процвітати на одному ринку, тоді як емоційне оповідання є більш привабливим на іншому.
• Мова та діалекти мають значення : Тенденції часто випливають із специфічних для регіону фраз, сленгу чи культурних посилань. Упущення цих тонкощів може призвести до того, що кампанії не будуть відчутними або не зможуть викликати резонанс у місцевої аудиторії.
• Місцеві впливові особи сприяють залученню : регіональні впливові особи часто більш близькі до своєї аудиторії, ніж глобальні зірки. Співпраця з ними дозволяє брендам створювати локалізовані кампанії, які відчувають себе справжніми, одночасно враховуючи ширше охоплення глобальних тенденцій.

Таким чином, глобальне дослідження TikTok допомагає брендам зрозуміти ці культурні нюанси, дозволяючи їм створювати локалізовані кампанії, які виглядають автентично і водночас враховують універсальні тенденції.

Приклади :

Глобальний бренд снеків може виявити, що в США тенденції TikTok зосереджені на хаках рецептів, тоді як у Південно-Східній Азії користувачі демонструють культуру вуличної їжі, використовуючи продукти бренду.

У Латинській Америці тенденції краси TikTok можуть підкреслювати сміливі кольори та ефектний образ, тоді як у Японії користувачі можуть зосередитися на мінімалістичному, природному стилі, натхненному місцевою естетикою.

Якщо вам цікаво, як подолати труднощі багатомовного соціального слухання, не засмучуйтеся!

Аналізуючи соціальні дані, ми розуміємо, що однією з найбільших проблем є подолання складнощів багатомовного соціального слухання . Уже є стільки культурних нюансів, які слід враховувати. Необхідно подолати упередженість даних, орієнтованих на англомовну мову, щоб розкрити багатство інших мов і створити більш всеосяжну та точну глобальну інформацію.

Розуміючи важливість аудіо, Exolyt запровадив транскрипцію відео для підтримки кращого аналізу вмісту. Тож ви можете:

• Переглядайте транскрипцію будь-якого відео, що полегшує запис тексту для перекладу, а також аналізує та розуміє вміст без необхідності його перегляду.
• Створіть стислий ШІ-резюме аудіовмісту відео обраною вами мовою, щоб швидко зрозуміти його контекст і вирішити, чи потрібно заглиблюватися в нього.

4. Продовжуйте стежити за конкурентами, які працюють у всьому світі

Багато світових брендів використовують TikTok для запуску креативних кампаній, орієнтованих на певні ринки, або як тестовий полігон для нових ідей і трендів. Моніторинг ефективності TikTok цих брендів або конкурентів у всьому світі дає безцінне розуміння того, що працює в різних регіонах, а також черпає натхнення, порівнює продуктивність або розробляє конкурентні стратегії.

Exolyt може допомогти вам продовжувати стежити за своїми конкурентами завдяки статистиці TikTok щодо:

• Ефективність. Порівняння показників глобальних конкурентів допомагає брендам установлювати реалістичні цілі продуктивності та розуміти, чого можна досягти в їхній ніші.
• Ключові партнерства Моніторинг партнерства конкурентів у різних географічних регіонах допомагає визначити, які творці чи спільні проекти сприяють залученню та поінформованості про бренд, щоб удосконалити свої глобальні партнерства на основі цих даних.
• Демографічні показники підписників Виявлення демографічних показників підписників конкурента, таких як вік, місцезнаходження та стать, може допомогти вам зрозуміти аудиторію, на яку ви повинні орієнтуватися.
• Соціальне прослуховування користувацького вмісту Exolyt може допомогти брендам оцінити вподобання, настрої чи невідфільтровані думки аудиторії конкурентів у різних географічних регіонах, пропонуючи підказки щодо ефективнішого позиціонування продуктів.
• Статистика в режимі реального часу — Бренди можуть відстежувати кампанії конкурентів через Exolyt у режимі реального часу, дозволяючи їм коригувати власні стратегії або використовувати тенденції, що виникають на інших ринках, перш ніж вони досягнуть піку.

Перегляньте різні показники, які ви можете знайти на Exolyt, і дізнайтеся, як їх фіксувати.

5. Виміряйте залученість свого бренду в різних регіонах

Заборона програми вплине на TikTok в цілому. Як зміниться рівень залученості в галузях і регіонах після видалення користувачів із США? Exolyt може допомогти користувачам визначити та виміряти вплив заборони США.

«Якщо в США буде введено заборону на TikTok, бренди, націлені на споживачів у США, ймовірно, відчують зниження показників залученості та переключать свою увагу та бюджети на інші платформи та платну рекламу. Це створює можливості для маркетингових агентств втрутитися та допомогти брендам знайти нові канали охоплення.

Платформа Exolyt може допомогти користувачам ідентифікувати бренди, які раніше співпрацювали з американськими творцями TikTok і зараз шукають альтернативні маркетингові канали. Подібним чином Exolyt також може допомогти брендам знайти альтернативних впливових осіб не з США, які можуть донести повідомлення бренду до цільової демографічної групи в усьому світі.

Країни з високою часткою американських глядачів спостерігатимуть зниження залучення, тоді як такі регіони, як Європа, Латинська Америка та Південно-Східна Азія, можуть відчути нове зростання через дефіцит американського вмісту на платформі. Це створює нові можливості для зростання для всіх облікових записів в інших регіонах. В обох цих випадках історичні дані Exolyt можуть допомогти відстежити та виміряти величину змін».

— Тигран Хачатрян, Senior Data Scientist, Exolyt

6. Зберіть історичні дані

Заборона TikTok порушить доступ до статистичних даних у реальному часі, але тепер збір історичних даних гарантує, що бренди, стратеги та маркетологи збережуть важливі знання для майбутніх кампаній, аналізу конкуренції та стратегій залучення аудиторії . Використовуючи минулі дані, бренди можуть приймати розумніші й обґрунтованіші рішення навіть у пост-TikTok ландшафті. Без цих орієнтирів брендам може бути важко зрозуміти, як цифрова культура змінюється та відповідно адаптується.

Переваги збору історичних даних:

• Прогнозування майбутніх тенденцій вмісту шляхом розпізнавання закономірностей і змін у минулих вірусних проблемах, хеш-тегах і сплесках залучення.
• Такі показники, як показники залученості, демографічні показники аудиторії, показники залученості відео та результати кампанії впливових людей, можуть бути орієнтирами під час коригування стратегій вмісту Instagram або YouTube.
• Історичні експорти демографічних показників аудиторії, тенденцій залучення та даних про кампанії допоможуть підтримувати безперервність стратегії соціальних мереж .

7. Визначте глобальних впливових осіб або прихильників бренду

Навіть якщо заборону TikTok буде запроваджено в деяких регіонах, його глобальний вплив зберігатиметься через впливових осіб, користувацький контент і міграцію тенденцій. Бренди та експерти з соціального аналізу повинні продовжувати відстежувати глобальні думки впливових осіб і тенденції контенту, створеного користувачами, щоб випереджати культурні зміни, уподобання споживачів і стратегії цифрового залучення.

Крім того, творці та впливові особи TikTok часто мають глобальні підписники, тобто їхній контент впливає на аудиторію за кордоном. Розуміння глобального охоплення впливових осіб і контенту, створеного користувачами (UGC), має вирішальне значення для побудови партнерських відносин і кампаній із широкою привабливістю.

На відміну від Instagram або YouTube, де домінують відомі впливові особи, алгоритм TikTok часто висуває нових творців у центр уваги, створюючи нові можливості для впливових людей. Лише шляхом моніторингу цих глобальних впливових людей TikTok бренди зможуть виявити нових творців контенту завчасно до того, як вони стануть популярними.

Ось як ви можете знайти правильних глобальних впливових людей для свого бренду за допомогою Exolyt.

8. Слідкуйте за культурними тенденціями в реальному часі

У сучасному надзв’язаному світі тенденції більше не обмежуються однією географією — вони поширюються через кордони, впливають на культури в усьому світі та розвиваються в реальному часі . Хоча деякі шаблони вмісту залишаються унікальними за своїм походженням (наприклад, характерний для регіону гумор чи традиції), багато з них виходять за межі місцевості і набувають популярності в усьому світі. Тому слухачам соціальних мереж і брендам важливо стежити за глобальними тенденціями TikTok , навіть якщо вони в основному зосереджені на місцевому ринку, оскільки завжди є потенціал чогось навчитися в різних географічних регіонах і застосувати це до вашої місцевої географії.

Аналізуючи те, що відбувається в різних регіонах , бренди можуть:

• Виявляйте тенденції, перш ніж вони стануть основними у своєму регіоні.
• Визначте культурні адаптації, які можуть працювати для місцевої аудиторії.
• Відкрийте для себе стратегії залучення вірусів, які використовують бренди та творці по всьому світу.

Наприклад , модному тренду, що походить із Південної Кореї, можуть знадобитися місяці, перш ніж він стане мейнстрімом у США, але слухачі соціальних мереж, які відстежують корейські тренди TikTok, можуть завчасно помітити його та адаптувати для своєї аудиторії. Подібним чином вірусний виклик TikTok у Латинській Америці може стати джерелом натхнення для кампаній у США до того, як тенденція досягне піку насичення.

Як Exolyt допомагає відстежувати географічні тенденції в TikTok

Exolyt дозволяє брендам, користувачам соціальних мереж і маркетологам відстежувати статистику TikTok у всьому світі , гарантуючи, що вони не пропустять ключові тенденції, навіть якщо платформа заборонена або обмежена в певних регіонах. Ось як:

• Exolyt надає аналітику на основі місцезнаходження для моніторингу найцікавіших відео в різних країнах.
• Бренди можуть фільтрувати тенденції за географією, щоб побачити що набирає популярності в усьому світі та передбачити міжрегіональне впровадження.
• Тенденції TikTok часто починаються з локалізованих хештегів , а потім поширюються по всьому світу; Exolyt дозволяє користувачам відстежувати популярні хештеги на певних ринках , допомагаючи слухачам соціальних мереж зрозуміти які теми набирають обертів і чи є у них потенціал для адаптації в інших місцях.
• Тенденції, які набувають популярності в одній країні на TikTok, часто переходять на Instagram Reels, YouTube Shorts і Twitter в інших регіонах. Відстежуючи нові тенденції TikTok у всьому світі , бренди можуть підготуватися до повторення або адаптації тенденції для інших платформ, де TikTok обмежено.

Це гарантує, що слухачі соціальних мереж усе ще можуть використовувати вірусні тенденції навіть у пост-TikTok ландшафті в США

Незалежно від того, чи відбудеться заборона TikTok у США, ясно одне: вплив TikTok є глобальним, а його тенденції, впливові особи та контент, створений користувачами, продовжуватимуть формувати цифрову культуру в усьому світі. Для тих, хто слухає соціальні мережі, стратегів брендів і маркетологів, втрата прямого доступу до даних TikTok була б серйозною перешкодою, але не кінцем цінних ідей.

За допомогою таких інструментів, як Exolyt , ви можете відстежувати глобальні тенденції, аналізувати стратегії конкурентів, спостерігати за впливовими особами та вивчати вірусний вміст моделі та розмови за межами США . Використовуючи історичні дані та дані в реальному часі міжнародної активності TikTok, ви можете бути в курсі, адаптувати стратегії та підтримувати конкурентоспроможність, навіть якщо TikTok буде обмежено локально.

Блокування TikTok не означає припинення спілкування. Будьте попереду, будьте глобальними та продовжуйте досліджувати з Exolyt.